東京奧運會：傳統媒體如何擁抱“短視頻新聞”

張 琳

8 月8 日晚8 時，記者坐在東京國立競技場看臺上，遠望著奧運圣火緩緩熄滅，就感覺開幕式上大坂直美點燃圣火那一幕仿佛就發生在昨天。17 天的東京奧運會轉瞬即逝，卻已在奧運史上留下了最特別的篇章。此次東京之行，成了記者職業生涯中最難忘的回憶。對于已有20 年體育賽事采訪經歷的我來說，這次奧運采訪同樣是一次 “史無前例”的全媒體采訪報道的實踐。

一、短視頻新聞，已成傳統紙媒主戰場

隨著抖音、西瓜、快手等短視頻平臺的火爆，短視頻在2017 年迎來行業的爆發期。在這樣的大趨勢下，為適應更多受眾的習慣。傳統媒體也不得不“痛苦轉型”，開始將新聞報道與短視頻形式相合，開始制造生產“短視頻新聞”。

2021 年8 月，中國互聯網絡信息中心發布的第48 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》 顯示，截至2021 年6月，我國網民規模達10.11 億，其中手機網民規模達10.07億。網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44 億，較2020 年12月增長1707 萬，占網民整體的93.4%。其中短視頻用戶規模為8.88 億，較2020 年12 月增長1440 萬，占網民整體的87.8%。

如果說，2016 年的里約奧運會只是 “全媒體報道”和“短視頻新聞”簡單試水，那么2021 年東京奧運會則成為傳統媒體全面擁抱“短視頻新聞”的主戰場。對所有到現場進行采訪的記者來說，本次奧運采訪工作與往屆最大的不同就是：除了采寫傳統的文字稿件外，每天拍攝短視頻也成為必須完成的工作重點。事實也是如此——可以看到，在東京奧運會的各個場館，所有的文字記者人手一機，都在進行著或長或短的拍攝。

2021 年8 月7 日，長江日報記者動身出發前往東京。行前，我用手機完成了《從武漢到東京，奧運采訪之行，開始！》短視頻新聞的拍攝。采用時下最流行的Vlog 形式，記錄了自己從出發前準備行李，采訪裝備以及前往火車站的情形，也拉開了本次東京奧運采訪工作的序幕。

抵達東京后，記者又用手機拍攝了《奧運臨近，東京街頭奧運氣氛不濃》《蝸居東京，房間像臥鋪》《隔離首日，可以上街，速去速回》《未設防的東京地鐵，到底能坐不能坐？》等視頻報道，及時地將前方最真實鮮活的畫面傳回了后方，用記者的第一視角弱化了和受眾的距離感，大大增強了受眾在觀看視頻時的代入體驗，引發情感共鳴，使得新聞更具動人心弦的力量。

再比如7 月23 日東京奧運會開幕式當天。長江日報記者在下午就早早來到東京國立競技場現場，熟悉情況。根據后方編輯部“尋找直播鏡頭之外新聞點”的要求，先在場外用手機進行了視頻拍攝，將奧運開幕式前場外實時畫面傳回了國內。在場外，記者很幸運地并采訪到了一位旅日華僑，通過他的講述了解到日本民眾對于奧運會召開，以及開幕式空場舉行的看法。

之后，記者并未留戀于現場的各種表演，而是再次下到地下二層的運動員通道。經過一個小時的等待，終于拍到了中國代表團在出場前的畫面，經后方剪輯成為 《正式亮相前，中國健兒高喊：中國加油！》的短視頻作品。

發完近十條短視頻后，再次返回到場館的新聞工作間，趕寫當天關于開幕式的文字稿件。發回了《振奮人心！開幕式現場高喊“中國加油”》《東京手記/東京奧運會熱起來了，華人在自家陽臺掛出中國國旗》等報道。

在東京采訪的22 天，長江日報記者一個人依靠簡單的設備完成了近百篇文字稿件，上百條短視頻報道及一次半個小時的現場直播。為此次奧運采訪工作留下了可觀的實踐成果。

二、奧運版權，短視頻新聞亟待突破的瓶頸

東京奧運會是中國傳統媒體轉型“全媒體報道”的一次大狂歡，但是以“短視頻新聞”為主打的采訪模式能否長久卻充滿著變數。因為，奧運會的視頻版權必將成為這種新模式難以逾越的鴻溝。

由于互聯網傳播設備技術和手段的不斷更新，體育賽事的媒介傳播成本和門檻已經大大降低，甚至已經達到了一臺手機就可以完成一場體育賽事直播的程度。便捷的傳播形式固然令受眾輕松接觸到更多精彩賽事，卻也催生了侵權現象出現，這無疑是那些投入了巨大真金白銀購買賽事版權者無法容忍的。

長報記者張琳與奧運冠軍王宗源合影

2020 年，當東京奧委會面向日本國民出售奧運門票時，就曾出臺了這樣一條 “霸王” 條款：“未經國際奧委會（IOC）事先同意，持票觀眾不得在比賽場地內傳輸、發行錄像、錄音制品。這包括通過電視、廣播、互聯網(包括社交媒體和直播)和其他電子媒體進行傳播，包括目前尚不存在的形式。”這意味著花錢進場觀賽卻連在朋友圈發段現場視頻的權利都沒有，這自然引起了日本觀眾的巨大不滿。后來，東京奧組委負責人不得不表態，歡迎持票觀眾在社交媒體傳播東京奧運會的相關動態，事情才得平息。

東京奧組委之所以推出該項條款，主要目標就是“為了保障支付高額費用獲得版權的電視臺和媒體”。而同樣出于“保護版權”，國際奧委會和東京奧組委也對新聞媒體的權限進行了嚴格的劃分。一般而言，持“E”證的文字記者是不被允許在場館內，新聞發布會及混合采訪區進行拍攝的。事實上，在此次東京奧運會的大多數場館，工作人員和志愿者也確實花費了大量的時間和精力來提醒和制止記者們的拍攝行為。但由于種種原因，對媒體拍攝的限制執行得并不徹底，或者說相對寬松。這給了本次現場采訪的記者們較大的發揮空間。

之所以出現“放水”的情況。主要原因之一是，由于東京奧運會百年不遇的“特殊形式”——空場舉行。沒有成千上萬的觀眾入場，在廣為流行的社交媒體上自然也就缺少了海量的“分享視頻”，原本這些視頻是可以起到為奧運賽事“打廣告”的效果的。通過現場觀眾分享的短視頻，社交媒體上的用戶更容易被現場的熱烈氣氛所感染。賽事本身的熱度在此催化下得以提升。在這種情況下，如果再把現場媒體的視角和渠道“卡死”，對本就“涼涼”的奧運會賽事傳播將是雪上加霜。

值得一提的是，由于電視轉播版權的嚴管，國內各家媒體無法直接使用央視的畫面，后方編輯部對前方記者提出了相當強烈的需求，要前方記者盡可能提供現場的視頻，特別是一些焦點賽事，更是強令記者“不惜代價完成任務”。這就造成了一個巨大的尷尬：只要有一家媒體打了“擦邊球”，就會有無數的媒體跟進，最終形成從眾心理，一哄而上的局面。

東京奧運會成為傳統媒體的一次狂歡。但這很可能帶來的是相關組織對于賽事版權的嚴管和訴訟風險。如何順應時代的巨變，讓奧運會等重大國際賽事與媒體達成雙贏的結果，是一個亟待解決的問題。

三、“共鳴”和“價值”，是“爆款視頻”必要條件

本次東京奧運會的采訪，本人拍攝了近百條視頻，其中有不少“爆款”。那么，爆款短視頻到底具備哪些特點呢？記者對本次奧運采訪中拍攝的短視頻進行了對比和復盤，嘗試著從中能夠破解“爆款密碼”。

外界關于“爆款”的分析和論述很多，除了清晰畫面，背景音樂外，還有幾個元素是被提到最多的有：1、價值（傳播性，真實，趣味）；2、共鳴（內容認同，產生共情）；3、情感（沖突，戲劇性，能調動情緒）。在一個產品中，這些要素具備得越多越全，則成為爆款的可能性就越大。

7 月26 日，奧運跳水比賽中。本人在現場用攜帶的數碼相機拍到了坐在裁判席后面的前奧運跳水冠軍郭晶晶。此次奧運會，郭晶晶擔任的是裁判監督。她的任務是為現場執法的裁判打分，而非之前外界盛傳的為運動員打分。素材傳回后方后，編輯部將其剪輯成為《郭晶晶，陳若琳東京奧運現場觀賽，這次郭晶晶身份并非裁判？》。該視頻在長江日報的抖音短視頻號上發布后，點擊數達到了598.2 萬,成為一個網上的“爆款”。

中國女排是本次奧運會中最受關注的焦點之一。7 月29 日，中國女排以2：3 不敵俄羅斯隊，遭遇三連敗，小組出線幾成定局。我在賽后第一時間就拍攝了題為《奧運直擊|郎平：姑娘們已經很努力了，我們打的是一種體育精神》的短視頻。在視頻中，郎平對失利的原因進行了解釋，并說到“球輸了也要昂起頭走出球場，我們打的是一種體育精神”，引起受眾的共鳴。

7 月30 日，中國選手朱雪瑩和劉靈玲在女子蹦床項目中包括金銀牌。比賽過程很有戲劇性：劉靈玲和朱雪瑩比賽的一、二號種子。劉靈玲是最大的奪冠熱門。預賽中，劉靈玲和朱雪瑩排名第一、二位。按規則，決賽根據預賽排名倒序出場。決賽中，朱雪瑩發揮非常出色，得分在所有選手中名列第一，這意味著中國隊提前鎖定金牌。也許是這個結果讓劉靈玲產生了松懈，她在決賽中未能發揮出最佳水平，最終與金牌失之交臂。賽后，劉靈玲淚灑現場。記者在第一時間拍攝了《劉靈玲摘女子蹦床銀牌，賽后她說：“這是我的最后一屆奧運會”》的視頻。這個視頻的價值在于有情感的沖突和戲劇性變化，應該能夠打動受眾的心。

如何生產出短視頻新聞“爆款”？其背后的規律和邏輯還需要人們不斷地去總結和探索。價值，共鳴，情感等元素都是必要條件。有它們不一定就能出“爆款”，但沒有是萬萬不行的。