淺談對外傳播的親和力建設

馬亞倫 寧 芳

隨著中國實力的不斷提升，“一言談” 的世界變成了“大討論”，中國聲音的重要性越來越突顯，世界人民越來越想聽到中國的聲音，期待分享中國發展的成功經驗和成功路徑。

國家也對媒體國際傳播能力建設的重視程度和要求，達到了前所未有的高度。那么，怎樣的傳播才更有益于世界，更能讓世界認同，直接關系到傳播的效果。筆者以為，傳播中，文化相近和情感表達很重要，簡單說，就是習近平總書記指出的“親和力建設”。

在今年5 月31 日中央政治局2021 年第三十次集體學習時，習近平總書記強調指出，各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設納入黨委（黨組）意識形態工作責任制，加強組織領導，加大財政投入，幫助推動實際工作、解決具體困難。各級領導干部要主動做國際傳播工作，主要負責同志既要親自抓，也要親自做，要加強對領導干部的國際傳播知識培訓，發揮各級黨組織作用，形成自覺維護黨和國家尊嚴形象的良好氛圍。各級黨校（行政學院）要把國際傳播能力培養作為重要內容，要加強高校學科建設和后備人才培養，提升國際傳播理論研究水平。同時，習總書記還提出了很多具體的指導意見，其中就包括要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增加國際傳播的親和力和實效性。

這次學習，可以說是我國國際傳播事業發展的里程碑，甚至可以說是轉折點。既指出了當前國際傳播被眾多媒體淡化或漠視現象，又具體地提出了做好國際傳播的方法和需要達到的效果，對各級黨組織和領導者提出了具體要求并下達了任務。本文就如何加強對外傳播親和力的建設問題進行探討，因為親和力很大程度上影響宣傳的實效性。

一、語言親和力

講話，講究溫文爾雅、真情實感，和風細雨間，達到春風化雨、潛移默化的效果。對外傳播也一樣，最講究的是語言，語言是建設傳播面和傳播效能（影響力）的基石，而決定這三方面效力的共同長效潛在因素，就是親和力。

傳播，就是交流，說到底，就是對別人說事，說事就得有語言作為溝通媒介，用別人的語言去說給別人聽，而不是用自己的語言想方設法讓別人聽。語言是傳播的載體，對傳播對象選擇恰當的語言，是必須的前提工作，這也是對傳播對象尊重的首要元素。講什么，怎么講都很重要，但更重要的是用什么語言講，做不到這一點，傳播就會大打折扣，實效性更無從談起。

聯合國開會，漢、英、法、西、俄、阿六種語言必用，六種語言都有同聲傳譯隊伍。其目的，就是為了讓更多代表，充分接受和理解會議內容，并通過適當的語言傳遞給和各自的國民，實現傳播面和傳播效能的最大化目標。各位代表都能從六種語言中，選擇適合自己的語言，確保對大會內容的充分理解。另外，聯合國還有規定，如果哪個國家代表發言需要用本國語言發言，可以安排自己的同聲傳譯隊伍，譯成六種語言之一，再同傳為上述六種語言，以此充分尊重每位代表的權利，體現聯合國作為世界統一組織的親和力。

全球233 個國家和地區，使用語言7000 多種，使用什么樣的語言交流才能更增加親和力，是值得講究的。

各國政要到別的國家訪問時，都會學習一兩句當地的問候語，以表達對當地人民的尊重，拉近和當地人民的心理距離。1972 年，美國總統尼克松訪華之前，用了很長時間學習日常漢語，還學習使用筷子。江澤民同志出訪時，喜歡模仿當地語言問候，他還于2011 年9 月28 日，親自作了《領導干部一定要努力學習外語》 的要求，“語言是人類交流交往的重要工具。加強同各國人民的交流交往，需要在學好祖國語言的同時認真學習外語，領導干部尤其要以身作則。”

原則上，與哪個國家的人交往就用哪個國家通用的語言，這是增加親和力的第一步，如果能夠考慮到交往對象所處區域的語言和文化特征，了解當地的俚語、諺語、俗語、文學典故等，融入交流之中，就更理想，豐富的語言才能營造濃厚的交流氛圍，親和力自在其中，交流效果自然會得到大大提升。

大部分小語種國家都有官方語言，但用官方語言交流和用該國通用語言交流，其影響力、親和力是不一樣的。

二、平臺親和力

對外傳播，平臺建設極為重要。如果在對內的平臺上，用自己的語言講一大堆外國人的故事，雖然涉及的是外國人，但嚴格意義上說，這不是對外傳播，影響面極小。

對外傳播，除了內容豐富真實之外，更重要的是平臺對外性和語言種類設置。平臺對外，平臺的性質就是外向型的，是要說事給外面人聽的、以期與別人形成交流和文化互通的；語言設置，就是要對不同國家、不同地區、不同群體受眾，用不同的語言實現區域化和分眾化表達，最終達到全球化表達的目的。按習總書記的表述，這樣做才會增加國際傳播的親和力和實效性。

針對不同的國家和地區，尤其是語言使用人口密度大的國家和地區，應該設置相對應的語言頻道。語言頻道設置和使用，直接體現平臺建設者對所使用語言國家或地區人民的尊重和重視程度。語言是文化的結晶，也是文化的載體，涉及國體、政體乃至國際話語體系和外交成敗。當我們打開國外的網站，看到設有漢語頻道時，心里會泛起一絲親切感；同理，如果我們的網站打開，俄國人可以看俄語頻道，英國人可以看英語頻道，日本人可以看日語頻道……等等，同樣心里會有一絲的親切感，心里會想到我們對他們的尊重。

現實生活中，有很多對外傳播平臺，以為開個英語頻道，就是對外傳播，天下人都能理解，其實不然。當然，有英語頻道總比沒有強，但滿足于一語對全球是遠遠不夠的。

筆者以為，對外傳播的平臺陣地，至少要遵循聯合國六種工作語言的標準，設置上述六種語言頻道，這六種語言照顧到了全球大部分語言人群，至少這六種語言是全球公認的廣泛交流語言，學習這六種語言的人占語言學習者的絕大多數。當然，在條件允許的情況下，對外傳播平臺應該盡可能開設更多的語言頻道，方便更多人直接從平臺獲得信息。唯有這樣，平臺的親和力、傳播面和傳播效力才會更大化。

三、傳播方式親和力

傳播方式的選擇也很重要，直接影響到交流的親和力效果。國家和國家之間的交流如此，百姓與百姓之間的交流也如此。習總書記說，國之交在于民相通，百姓與百姓之間相互理解，彼此信任，國家與國家之間的親和力就會增加，遇事容易達成共識。

對外傳播平臺，不只是出版、網絡音視頻對外講述，平臺本身也是傳播的主體。我們講述的內容中，注重外國元素的參與，以外國人在中國的故事傳播中國文化元素，通過外國人的言行來講述中國現狀，講述中國社會、經濟、文化、科學技術、生態環保等各方面的發展現實，比我們精心策劃一大堆沒有外國人元素的東西，填鴨式地對外說教，效果要強。

如何在外國人的故事中，加入中國的文化元素，我們在傳播方式選擇上就要講究。盡量挖掘外國人在中國的生活經歷，讓他們現身說法，講中國故事，是我們首先應該且必須做好的。

隨著我國綜合國力提升，以習近平總書記為核心的黨中央，高度重視世界命運共同體建設事業，賦予新時代外交新的使命和內涵。我們普通人與世界人民之間的交流也顯得格外意義重大?，F實當中，到我們身邊來的外國人越來越多，常年在中國生活、學習和工作的多達數百萬人，而且逐年增加。如何與身邊的外國人交流，直接關系到我們與世界各國人民的親和力建設。

新中國建立以來，由于意識形態的不同，西方對我們的宣傳，負面為主，加上西方媒體幾乎覆蓋了全球各個角落，造成世界人民對我們的誤解很深。如今有這么多外國人到我們身邊來工作和學習，我們應該積極與他們交朋友，對他們講述身邊發生的故事，讓他們了解自己所生存環境的社會經濟和文化發展情況，創造機會，帶領他們深入我們社會的方方面面，讓他們充分體驗和了解我們的生活，通過這樣的傳播方式，提升雙邊的親和力。

湖北日報傳媒集團旗下的“特別傳媒”在做對外傳播中注重親和力的運用，他們組織留學生到潛江參加龍蝦節，到省文化單位交流互訪，充分照顧留學生的生活習慣，宗教信仰等，給留學生們留下了很深的印象。通過實際考察和交流，留學生們親眼目睹了中國城鄉面貌的變化，親眼看到了中國大地上人們的精神面貌，親身體驗了中國人民的幸福生活，內心產生諸多感慨，同時，通過他們的鏡頭、文字，把中國社會經濟文化發展的現實，傳遞到世界各地，效果就很好。

特別傳媒還出版中英雙語雜志《Special Focus》和各種圖書畫冊，針對性策劃講述中國優秀文化故事，圖文并茂，豐富留學生生活。同時，搜集整理外國人在中國的故事，促成與外國人之間的互動交流，得到了大家的高度認可和贊賞。特別傳媒的做法證實，“親和力”在傳播方面用的好，中國故事、中國精神、中國模式會在傳播的過程中潛移默化，效果倍增。