淺析鄉村旅游推動鄉村振興

摘要：近些年，我國旅游業快速發展，旅游業收入逐年提升，鄉村旅游作為旅游業中的明日之星，正以飛快的發展速度向前邁進。當前，一些地方政府將鄉村旅游作為推進實施鄉村振興戰略的重要抓手。豫東玫瑰谷是河南是開封市杞縣以鄉村旅游打造的扶貧產業，在快速發展的同時，也有一些亟待解決的問題。本文將從豫東玫瑰谷的鄉村旅游發展現狀對鄉村振興的推動存在的問題以及發展建議進行論述。

關鍵詞：鄉村旅游;鄉村振興;豫東玫瑰谷

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

為了提高農村經濟水平，改善目前農村人口生活的狀況，于2017年10月18日在黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略。戰略指出要實現產業榮華、生態宜居、鄉風文明、管理有效、生活富裕的總要求，領導農民脫貧致富，帶動鄉村強盛1。在鄉村振興的戰略指導下，鄉村旅游為推動鄉村發展的重要途徑。為實現鄉村振興目標，各地積極構建鄉村旅游發展和創新體系，旨在進一步貫徹落實鄉村振興戰略，促進鄉村經濟發展。在當前經濟發展的新常態下，鄉村旅游的快速發展，提供了很多的工作崗位，帶動了經濟的增長，增加了農民的收入，促進農村第一、第二、第三產業融合發展，并在鄉村振興的進程中扮演者重要角色。

一、豫東玫瑰谷的發展現狀

豫東玫瑰谷位于開封市杞縣屯莊村。豫東玫瑰谷項目一期占地面積200畝，投入資金1000萬元，結合了鄉村旅游，一二三產業融合，目的在于實現鄉村振興和美麗鄉村的發展目標。該項目結合互聯網、抖音，快手等直播平臺，為傳統銷售注入新時代元素，完成從深加工產業化到“衣食住行游娛購”完善整體硬件配套，切實打開了農業產品的受眾市場2。

為更好的服務游客，“豫東玫瑰谷”還適時地推出了鮮花采摘，游客可以拿上花藍，換上漢服，在指定的區域采摘鮮花，所采摘的玫瑰花有專人負責過秤包裝。負責人段崗強表示，下一步，該村將扶持屯莊工業園區擴大規模到2000畝。屯莊村常住人口2000余人，在段崗強的帶領下目前已建成“脫貧車間”8個，提供就業崗位1500余個，吸納就業貧困人口50余人，令村內勞動力在家門口就能拿到外出打工同樣的收入。

二、豫東玫瑰谷存在的問題

結合鄉村振興政策，豫東玫瑰谷發展取得了顯著成果，但是由于經營者的經驗不足，玫瑰谷整體處于粗放式發展，居民水平不高等一系列問題制約著它的發展。

（一）基礎設施不完善

完善的基礎設施是鄉村旅游的重要支撐。滯后的基礎設施建設在一定程度上阻礙了豫東玫瑰谷規模的擴大。隨著旅游需求的持續增長，當地基礎設施問題將愈加凸顯。豫東玫瑰谷從杞縣城出發，沒有專門的公交路線;配套服務設施不完善，廁所簡陋、衛生條件差、最基礎的垃圾桶都很少見，導致整個玫瑰谷垃圾隨處可見，破壞了玫瑰谷的整體環境和美感。景區內的旅游設施規模簡單，布置簡陋且安全不能得到保障。另外，玫瑰谷的餐飲和住宿業基本沒有發展，這導致玫瑰谷只適合一日游，這大大制約了它的發展。旅游基礎設施的不齊全，對游客的旅游積極性的影響是非常大的。

（二）缺乏專業人才

豫東玫瑰谷為減少管理費用，就在屯莊招了幾個人對景區進行治理和經營。管理者對鄉村旅游的特征不明白，不懂如何去研究相關知識和業務，不會琢磨摩旅游者的心理，認為旅游者來到這里看到了好看的景色就行了。正是這種錯誤的想法導致了他們對旅游專業知識的缺乏。另豫東玫瑰谷的從業者大都是附近的村民，很少懂得其他方面的知識，不能很好的為游客答疑解惑，給游客帶來了不好的體驗。

（三）宣傳不到位

由于沒有合理的規劃，也沒有足夠的金錢，導致了宣傳不足。豫東玫瑰谷地處偏僻，周圍沒有大的城市景點作為依托，主要游客就只有周圍臨近的村莊居民。豫東玫瑰谷沒有大規模的宣傳，連基本的宣傳單都沒有設計和發放，只靠人口相傳，雖然有直播和短視頻輔助，但是主要是銷售與玫瑰相關的產品，沒有打開豫東玫瑰谷的知名度。

（四）旅游產業單一

拓展鄉村旅游與其他相關產業的關聯度，發展配套產業，形成旅游相關產業鏈或文化旅游，將鄉村旅游業從單一類型向為復合型轉變3。這樣才能保證鄉村旅游的發展豫東玫瑰谷沒有做到這一點，它主打的是玫瑰觀賞和采摘，結構單一，只有玫瑰盛開的時候才能有吸引力，有很明顯的淡旺季，游客感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。

三、發展豫東玫瑰谷的對策建議

（一）加強基礎設施建設。

鄉村旅游業的基礎設施主要是指基本的吃飯、住宿、交通等問題，根據玫瑰谷的發展現狀提出以下建議：

1.交通。與交通相關部門溝通，開設一條專門的公交車路線，解決縣城到玫瑰谷的路程遠的問題。

2.食宿。鄉村當地居民可以直接利用自己的住宅地提供餐飲服務，出售地方特色菜品，實現就業與收入的雙重保障4。同樣可以引進附近的居民開民宿，但是要保證餐飲店和民宿的衛生情況及合理的定價。

3.景區內設施。垃圾桶數量和擺放位置要合理，設置標示牌提醒游客垃圾不亂扔。引進新的游玩設施，增加趣味性，讓游客有多樣化的體驗 并且對這些設施定期保養，保障安全。

（二）培養專業人才

著手培養新型農民，加強鄉村旅游專業人才建設。由于豫東玫瑰谷所處地區比較偏僻，人才都不愿意到這里來，因此培養新型農民還是要靠自身的培訓。政府要做出相應的措施，為鄉村旅游人員的管理與培訓提供一個平臺，聘請一些旅游專家對工作者進行培訓，提高旅游管理與服務水平;還可以出臺相關激勵政策，這樣也可以調動村民的積極性。對文化程度不高的居民普及簡單的玫瑰知識，不做一問三不知的采摘工作者。

（三）加強宣傳力度

為了提高豫東玫瑰谷的知名度和影響力，可以充分借助抖音、微信公眾號等平臺，通過網絡宣傳、舉辦各種各樣的節日休閑活動等多方面拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，從而提高豫東玫瑰谷的知名度和吸引力。

（四）開發旅游產業

豫東玫瑰谷景區內打造玫瑰文化，發展特色旅游品牌，引申出玫瑰特色餐飲、婚紗與攝影、與周圍的婚紗攝影店合作，借用他們的場地，同時也是為景區做出宣傳;可以開一個養生玫瑰洗浴、吸引游客做玫瑰SPA、打玫瑰養生的旗號。讓周圍的貧困村也看到發財致富的希望，令更多的貧困者搭上玫瑰脫貧致富的快車。

參考文獻

[1]中國共產黨第十九次全國代表大會文件匯編[M].北京：人民出版社，2017.

[2]龔硯慶，張笑.杞縣有個“玫瑰谷”，醉游人富鄉親[N].河南日報，2020（05）

[3]李天元.旅游學概論[M].天津：南開大學出版社，2014

[4]千永福，劉鋒.鄉村旅游概論[M].北京：中國旅游出版社，2017.6

作者簡介：郝秋葉（1997-），女，漢，河南省杞縣，學生，本科，湖北師范大學，鄉村旅游方向。