傳統文化中色彩元素與視覺傳達的相關分析

孫菲菲

閩江學院 福建 福州 350004

中華民族歷史悠久，孕育著上千年的古老文化。若將優秀的傳統文化加以細分，其中涵蓋諸多元素，色彩元素便是其中不可或缺的一種元素，乃我國傳統文化的經典表現，在我國現代化社會發展過程中發揮著重要作用，推動我國視覺傳達設計事業的開拓與創新式發展。

一、視覺傳達設計內涵及發展

視覺傳達設計，主要是通過特定設計目的及手段分析信息，以圖形、符號、文字等要素展開創作，通過可視化方法傳遞信息，為受眾帶來前所未有的視覺畫面，增強受眾視覺體驗。換言之，視覺傳達設計師通過應用視覺媒介，將自己設計出來的作品，展現在受眾面前。

早在1960年，日本世界設計大會上，便出現了“視覺傳達設計”這一概念。歷經多年發展，該詞匯已成為專業術語，視覺傳達設計可以體現在海報、報紙及雜志等方面，也可以體現在電子廣告牌以及電視中，把內容傳遞到受眾面前。所有凸顯作品表現性的設計，都可以被稱之為“視覺傳達設計”。

二、傳統文化對于視覺傳達的意義

我國傳統文化源遠流長，在當代視覺傳達領域發揮重要價值。通過傳統文化凸顯審美追求，可展示與眾不同的審美觀念，在潛移默化中增強視覺傳達藝術品味。傳統文化攜帶的審美藝術，為視覺傳達創作帶來了一定便利，，提供了中心思想與創作靈感。反過來，同樣如此，視覺傳達設計的發展，在一定程度上彌補了傳統文化的缺陷。在我國傳統文化中，所涵蓋眾多要素，每一種要素均與視覺傳達設計間有著或多或少的聯系。無論是顏色因素，或者是圖形藝術，都乃我國5五千年傳統文化的精髓。如今，視覺傳達設計以學科設計為依托，需要大力弘揚傳統文化藝術，才能令當代視覺傳達事業蓬勃發展。

我國傳統文化這一領域內，講究“平衡對稱”，蘊含著濃厚的文化古韻。在我國傳統雕刻設計中，格外講究“布局”法則，凸顯“均衡對稱”原則，在藝術方面強調“內外統一”，希望通過具體原則展現美感，凸顯科學性，這些均為當代視覺傳達設計人員提供了眾多參考模板。我國傳統文化創造出來的審美因素，在一定程度上豐富了視覺設計傳達思想。視覺傳達設計以傳統文化為核心基礎，形成設計藝術，涵蓋生理表現及心理發展等多種要素，以二維空間與三維空間為載體，用圖像及色彩元素進行輔助。視覺傳達設計宗旨，主要在于為人類精神世界而服務，充滿生命力，屬于“有神情”的表達藝術。視覺設計核心內涵，在一定程度上決定著其使用周期是長、是短。然而，在當代視覺傳達設計時，其核心內涵主要由設計師而決定，關鍵之處在于設計師是否深刻領悟傳統文化神韻。這樣一來，便可發現在視覺傳達發展過程中，傳統文化發揮的意義不同凡響，為視覺傳達提供了發展動力與生機，指明了發展方向。

三、傳統文化中色彩元素和視覺傳達的關系

（一）視覺傳達設計效果和傳統色彩息息相關

在現代平面設計范疇內，可以找到視覺傳達設計蹤跡。在追求視覺傳達效果這一方面，通常會受傳統色彩元素的影響。在傳統美術作品中，通常以綠顏色、紅顏色、黃顏色以及黑顏色為主要色調，使用“明暗對比”以及“色相”等手段，形成鮮明的視覺沖擊。大膽運用色彩，能為欣賞者帶來與眾不同的審美體驗，震撼其心靈。在現代視覺傳達設計過程中，通過整合色彩、圖形以及文字，達到理想化視覺傳達效果。在應用色彩時，少不了對中國傳統色彩的使用。然而，在具體應用色彩元素時，要充分吸收傳統理念及現代創作經驗，進而彰顯獨特的設計創意。視覺傳達設計師靈活應用色彩的水平，直接決定視覺傳達設計作品創作“成”與“敗”。一般來講，極具創作經驗的視覺傳達設計師，在設計平面作品之際，有關色彩的應用極其到位。比如，在大多經典的視覺傳達設計作品中，通常都會應用極其絢麗的色彩，這樣便可以為受眾帶來深刻印象，吸引受眾目不轉睛地欣賞。需要注意的一點是，關于色彩的應用與“年代”毫無關聯，并非現代才開始應用傳統文化色彩。自古以來，在我國傳統剪紙事業發展過程中，便深刻意識到色彩的應用奧妙。在這種狀況下，便可發現現代視覺傳達設計過程中充分使用色彩，這和我國傳統美術中應用色彩時，具有很多相同的“點”，這兩方面都是借助色彩來凸顯視覺效果。但不可否認，在現代視覺傳達設計時，關于色彩的應用，并非僅僅停留于傳統色彩元素這一方面，而需要結合現代色彩理論及傳統色彩元素，將現代元素融入視覺傳達設計創意過程中，從而高效集成及創新，應用我國傳統色彩內涵，用簡潔色彩及精準形式表達視覺傳達設計作品理念。

（二）視覺傳達思想情趣和傳統色彩觀

在世界文化體系內，中華傳統文化是不可或缺的精粹內容。在國際范圍內，高度重視我國傳統文化。伴隨當今時代不斷發展，我國視覺傳達作品設計過程中，廣泛應用傳統文化元素。作為華夏兒女，深知中華傳統文化根基極其深厚，且汲取了眾多傳統精華。如果能巧妙應用傳統色彩元素，應用其來表達視覺傳達作品，便可增強視覺傳達設計作品層次感及審美情趣。

在設計視覺傳達作品時，全面展現本民族文化優勢，凸顯民族特色，能保障所創作的作品在藝術作品中發揮重要地位。儒家思想、道家思想為我國傳統文化的代表內容，在一定程度上會影響傳統色彩觀以及視覺傳達作品中思想情趣的表達效果。比如“和合”思想在我國傳統美術中就有著積極重要的體現，“和合”思想凸顯了每一種元素與元素間的和諧，但又指出了不同元素和元素間雖融合貫通，但又處于統一且對立的關系，二者相互輔助、相互發展，比如白色和“虛”相對應，黑色和“實”相對應[1]。關于這兩種顏色的使用，既可以凸顯美術作品內容，又能彰顯天地之和，且能展示統一辯證思想。

比如，在我國國畫流派內，提倡用簡潔的筆以及著色來凸顯悠遠的意境，堅決抵制“濃墨”以及“重彩”，如若在當代視覺傳達設計過程中，能夠充分把握我國傳統美學哲學思想，便可在作品中融入中國畫意境，且凸顯創作者文化修養，彰顯創作者對作品的獨到見解，并令人們感受到東方文化氣質。

四、傳統文化色彩元素在視覺傳達設計中的應用

（一）產品包裝視覺設計及色彩元素

在設計產品包裝時，若想強化受眾的“第一眼：印象，促使其對相關產品產生深刻的記憶效果。所以，應注重精選包裝色彩。一般來講，產品包裝設計單從色彩配色的角度來看，在一定程度上受我國傳統文化的影響，傳統包裝設計素材，多來自于少數民族藝術。關于色彩的配色，極其濃烈，多在原始巖壁畫中提取出來的，或者是通過工筆畫進行加工，截取工筆畫中的華麗色彩，或傳統色彩，這些色彩極具特點，有的色彩極其單調、樸素，但有的色彩又非常艷麗，給人一種尊貴之感（如圖1所示）。在各種色彩的搭配使用下，能淋漓盡致地展現視覺傳達作品制作作品時的精神世界，凸顯設計者超脫凡俗的思想。產品包裝設計表現力，通常由各種不同凡響的色彩進行體現，即使色彩無法表示視覺傳達本體，但色彩的呈現，能烘托藝術氛圍，令人們陷入藝術海洋之內，進而產生真情實感與深遠印象[2]。

圖1 “每日堅果”包裝圖

關于我國傳統文化色彩的使用，并非拘泥于在包裝上涂滿色彩，還可以整合色彩所使用的圖形，參照各種產品包裝設計訴求及場景，將其合理應用在包裝上。比如，我國傳統藝術工藝圖案紋路，就可以呈現在包裝物體上，可以與任、何包裝物密切聯系（如圖2所示）。與這一類風格相關的傳統色彩，還包含臉譜、戲劇、特色服裝等各種各樣的圖案紋路中，均可以凸顯色彩藝術。因此，便可發現只要巧妙使用色彩表現風格及手法，便可以為產品包裝賦予獨有的精神內涵，令其與產品互相輔助，達到相得益彰的效果，彰顯傳統藝術文化中所有元素的影響力及可塑性，以保障視覺設計藝術和傳統文化藝術高度融合。

圖2 “蘇州記憶”甜品禮盒包裝圖

（二）產品標志設計及色彩元素應用

設計傳統產品標志，目的在于令產品進行信息越來越清晰，能展現產品內容。傳統色彩的應用優勢，在于其具有藝術內涵，能展示歷史背景及夸張意義。在各種色彩背后，包含抽象事物及抽象本質，各種抽象事物均可以令人產生聯想，在這一基礎上，便可以發現傳統色彩在產品標志中，具有廣泛的使用前景[3]。關于色彩的合理使用以及巧妙搭配、組合，即可為當代視覺傳達設計帶來重要靈感。比如，在設計國旗標志之際，國旗屬于國家旗幟代表，需要凸顯氣場及藝術修養，大膽選擇金黃色以及紅色，進行全新組合及搭配，這兩種顏色均為我國傳統色彩。在金色和紅色搭配下，進一步展示了華夏民族文化精髓，并為人們呈現了國家精神面貌。

傳統色彩，能在一定程度上凸顯華夏兒女氣韻，同時也融合了中華文明及奧林匹克精神。眾所周知，在我國古代非常看重“中庸思想”，有效搭配色彩，恰恰就體現了其中“和”的精神，這是在儒家文化發展后，在思想文化方面的又一次碰撞，令傳統文化元素及視覺設計藝術互相影響，確保色彩元素發揮提高產品標志設計效果的關鍵作用。

（三）環境視覺設計及色彩元素

關于傳統色彩元素的應用，古代建筑大師較為精通，極具創新意識。在設計過程中，非常敢于創新色彩，憑借個人思路，巧妙搭配色彩，紫禁城建筑或者是江南水鄉建筑，都與當地地域文化以及傳統文化色彩有一定關聯。另外，不可否認建筑環境色彩能在一定程度上突出等級和地位。自古以來，在古代建筑時，朱紅色建筑較為高貴，常在皇親國戚府邸中看到這種顏色，而平民家里的門多為黝黑色。受五行思想影響，五行色彩充滿了“門道”，四個方位要應用不同色彩，比如青藍色常應用在東方，而西方則應用赤色，北方應用黑色，南方用白色。結合各種各樣的實例，都可以發現傳統色彩在環境視覺傳達設計中，具有獨特作用和地位。

（四）我國傳統色彩觀念應用

我國傳統色彩常受傳統古代哲學思想制約與影響，形成了獨特的觀念和應用體系。我國傳統文化所帶來的審美藝術，早已成為當代視覺傳達設計師的核心思想。陰陽五色觀極其盛行，且受到當代設計師的追捧。陰陽五行學理論具有扎實的群眾基礎，早在古代人們便開始使用陰陽五行學解釋世間的萬物，包含我國傳統色彩觀[4]。五色色彩體系既可以結合神獸，又可以結合圖騰，青帝代表東方，白帝代表西方，赤帝代表南方，玄帝代表北方。五色色彩被分成正色以及間色兩大類別，各自代表不同等級，也凸顯著不同象征內涵。在單調的顏色結構體系內，創建各種各樣的傳統民族色彩思想，凸顯著各民族精神以及各民族文化特點。在全新的色彩時代中，傳統色彩發揮著關鍵作用，并推動視覺傳達設計潮流及現代文明的進步。

五、傳統文化色彩元素在視覺傳達設計中的傳承及發展前景

前文已提到過，我國傳統文化歷史悠久，且源遠流長，為視覺傳達事業的發展帶來了穩定的根基。傳統文化所體現的審美追求及審美觀念，在潛移默化中刺激視覺傳達事業的發展。我國傳統文化極具審美藝術特色，為當代視覺傳達設計提供了諸多靈感源泉。傳統文化對當代設計的傳達設計藝術帶來的影響，是全面性的影響及深刻性的影響。傳統文化色彩因素在視覺傳達設計中的應用，是無時不在、無時不有的，產生了深刻的藝術沖擊。

在具體設計時，如果僅應用現代藝術，卻完全拋棄了傳統文化，這種做法顯然不不正確。殊不知，在純粹的模仿傳統文化之際，便是機械性設計過程，無法明確傳統文化優缺點，被傳統文化局限性制約。因此，在視覺傳達設計時，要堅持走出一條特色之路，這樣才能為視覺傳達設計帶來希望。在前進的路途中，難以避免地會受各種沿途風景影響，但在各種沿途風景中應選擇高價值元素加以借鑒與應用，進而充實視覺傳達設計內容體系。在全新的色彩時代中，傳統色彩的作用不容小覷，能引領當代視覺傳達藝術事業的發展，帶動文明進步，確保現代視覺設計藝術和傳統文化元素互相影響，且協同發展。

結束語

綜上所述，我國民族擁有這么多優秀的傳統文化，每一種傳統文化中都孕育著極其珍貴的民族精神，將這些傳統文化進行細分，涵蓋方方面面的內容。當代視覺傳達和傳統文化中的色彩元素間，有著千絲萬縷的聯系。我國傳統文化所代表的審美藝術，在一定程度上影響了當代視覺設計傳達的發展。現代社會學傳達設計宗旨，是為了精神世界而服務，充滿了生命力。因此，在現代視覺傳達設計過程中，要注重發揮色彩元素魅力，通過視覺傳達色彩元素豐富視覺傳達作品語言及情操，增強視覺傳達設計作品藝術涵養。