淺論科技類外版圖書的引進(jìn)和出版策略

堅(jiān)喜斌

[摘要]科技類外版圖書的引進(jìn)有利于我們了解國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和知識(shí)，借鑒國(guó)外的科學(xué)文化，是促進(jìn)我國(guó)科學(xué)事業(yè)以及出版事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要手段。但是，科技類外版圖書的引進(jìn)工作較為煩瑣，流程周期較為漫長(zhǎng)，而且被引進(jìn)圖書的內(nèi)容是否足夠前沿，是否切合我國(guó)實(shí)際需求，都需要出版社在引進(jìn)時(shí)慎重考量。因此，出版社在引進(jìn)科技類外版圖書時(shí)不僅要事先做好內(nèi)容上的審查，而且要參照我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的具體情況，在把科技類外版圖書社會(huì)效益放在首位的同時(shí)，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。本文試圖從如何選好科技類外版圖書，如何打造好科技類外版圖書等方面逐一展開論述。

[關(guān)鍵詞]科技類外版圖書;引進(jìn);出版策略

德國(guó)政府為提高工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，于2013年提出“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略，并于當(dāng)年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上正式推出，從此開啟了所謂的“第四次工業(yè)革命”。緊隨其后，許多國(guó)家紛紛提出各自振興工業(yè)的戰(zhàn)略，美國(guó)的“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”、中國(guó)的“中國(guó)制造2025”等。在此背景下，機(jī)械工業(yè)出版社敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一出版契機(jī)，迅速引進(jìn)并出版了國(guó)內(nèi)首本論述“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略的書—《工業(yè)4.0：即將來(lái)襲的第四次工業(yè)革命》，迅速引流了“工業(yè)4.0”這一熱門話題圖書的出版。隨后，機(jī)械工業(yè)出版社圍繞這一話題打造了有關(guān)工業(yè)技術(shù)的一條產(chǎn)品線，并在圖書市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈反響，例如《工業(yè)4.0（實(shí)踐版）：開啟未來(lái)工業(yè)的新模式、新策略和新思維》《工業(yè)4.0（圖解版）：通向未來(lái)工業(yè)的德國(guó)制造2025》《工業(yè)大數(shù)據(jù)：工業(yè)4.0時(shí)代的工業(yè)轉(zhuǎn)型與價(jià)值創(chuàng)造》《工匠精神》等。

“工業(yè)4.0”系列圖書大多以外版引進(jìn)為主，自此，以“工業(yè)4.0”為代表的一系列工業(yè)制造方面的圖書成為機(jī)械工業(yè)出版社一條重要的產(chǎn)品線，成功占據(jù)了該領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)。因此，本文結(jié)合這條產(chǎn)品線的打造過(guò)程來(lái)論述科技類外版圖書的引進(jìn)和出版策略。

一、選擇優(yōu)質(zhì)的外版圖書

選好科技類外版圖書是做好外版圖書的前提，如果圖書選得不好，通常造成的成本損失會(huì)比本版圖書要大。出版社可以通過(guò)以下方式來(lái)尋找適合自身出版的科技類外版圖書。

（一）根據(jù)所開發(fā)科技領(lǐng)域的前沿?zé)狳c(diǎn)來(lái)找書

出版社在甄選科技類外版圖書之前要了解該圖書，甚至是該產(chǎn)品線的基本定位：打算找哪個(gè)科技領(lǐng)域的圖書，這個(gè)科技領(lǐng)域有哪些前沿?zé)狳c(diǎn)可以出版成圖書。出版社通過(guò)一步步厘清自己的思路，才能在茫茫書海之中找準(zhǔn)目標(biāo)。例如，機(jī)械工業(yè)出版社在開發(fā)“工業(yè)4.0”系列選題時(shí)，聚焦的領(lǐng)域是工業(yè)和制造業(yè)，這個(gè)領(lǐng)域的前沿?zé)狳c(diǎn)有智能制造、智慧工廠、工業(yè)大數(shù)據(jù)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等。出版社鎖定的圖書既有理論入門級(jí)的，也有實(shí)踐案例層面的;既有技術(shù)方面的，也有管理方面的。出版社在了解這些信息后，就通過(guò)產(chǎn)品定位總結(jié)相應(yīng)的搜索熱詞，比如industry 4.0、industrial internet、industrial big data等，這樣就可以建立一個(gè)基本的搜索詞庫(kù)，以便編輯進(jìn)一步了解和甄選相關(guān)圖書。

（二）根據(jù)該科技領(lǐng)域國(guó)外的權(quán)威作者來(lái)找書

出版社在選擇圖書的時(shí)候，需要了解這個(gè)領(lǐng)域在國(guó)外都有哪些權(quán)威專家，這些專家是否在國(guó)內(nèi)出版過(guò)作品，這些作品的市場(chǎng)表現(xiàn)如何。出版社通過(guò)查找這個(gè)領(lǐng)域的專家信息，建立國(guó)外作者的數(shù)據(jù)庫(kù)，以明確要找什么書，縮小檢索范圍。例如，《工業(yè)大數(shù)據(jù)：工業(yè)4.0時(shí)代的工業(yè)轉(zhuǎn)型與價(jià)值創(chuàng)造》一書就是通過(guò)這種方式引進(jìn)和出版的。機(jī)械工業(yè)出版社通過(guò)查閱資料得知美國(guó)一位權(quán)威專家專門研究工業(yè)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，并通過(guò)相關(guān)渠道找到這位專家的聯(lián)系方式，經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通，最終取得其合作意向。

（三）根據(jù)國(guó)外的出版社來(lái)找書

國(guó)外出版科技圖書的出版社非常多，且各有特色，編輯可以有針對(duì)性地關(guān)注這些國(guó)外出版社的書訊[1]。編輯要了解所關(guān)注領(lǐng)域都有哪些品質(zhì)較好的出版社，以及這些出版社出書的風(fēng)格和特點(diǎn)、圖書預(yù)付金的大致水平等。各出版社的風(fēng)格是不一樣的，比如有的出版社的圖書預(yù)付金比較高，有的出版社圖書內(nèi)容偏學(xué)術(shù)化。“工業(yè)4.0”系列產(chǎn)品中有相當(dāng)一部分圖書是從德國(guó)的Springer出版社引進(jìn)的，該出版社的科技類圖書內(nèi)容較為前沿和專業(yè)。編輯可以研究哪些國(guó)外出版社的科技類圖書品質(zhì)較好，引進(jìn)后圖書銷量比較高[2]，并通過(guò)建立合作計(jì)劃的國(guó)外科技類圖書出版社的數(shù)據(jù)庫(kù)，隨時(shí)了解該出版社新品的動(dòng)向。

（四）根據(jù)版權(quán)代理來(lái)找書

出版社編輯需要知道所開發(fā)科技圖書領(lǐng)域都有哪些可靠的版權(quán)代理公司，這些版權(quán)代理公司能否經(jīng)常提供最新的書目。編輯了解和掌握相關(guān)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的信息，并與之建立良好的合作關(guān)系，能確保第一時(shí)間獲得國(guó)外科技類優(yōu)秀圖書的出版信息，有助于出版社提前引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的科技類圖書。因此，出版社編輯建立自己開發(fā)領(lǐng)域的版權(quán)代理公司名錄對(duì)獲取新書、好書信息具有很大益處。

（五）根據(jù)暢銷書中的熱詞來(lái)找書

出版社編輯要總結(jié)需要關(guān)注的科技圖書領(lǐng)域內(nèi)暢銷書書名中大概率會(huì)出現(xiàn)的搜索熱詞。比如，F(xiàn)uture（未來(lái)）、The age of（時(shí)代）、Revolution（革命）、Rise（崛起）、The end of（終結(jié)）、World（世界）、Disruptive（顛覆性）等。編輯掌握這些搜索頻率較高的熱詞，可增加發(fā)現(xiàn)暢銷書的機(jī)會(huì)。

二、翻譯好優(yōu)質(zhì)的外版圖書

在引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的科技類外版圖書后，出版社的下一步工作就是進(jìn)行翻譯。翻譯事關(guān)引進(jìn)版圖書的內(nèi)容質(zhì)量和銷量。相較于大眾類圖書，科技類圖書內(nèi)容較為專業(yè)、翻譯難度大，因此，出版社在圖書引進(jìn)前就要將翻譯工作考慮在內(nèi)。如果翻譯質(zhì)量不能保障，不僅難以輸出原版圖書的思想精髓，而且會(huì)給讀者傳遞知識(shí)性差錯(cuò)，甚至?xí)绊懗霭嫔绲钠放菩蜗蟆７g的準(zhǔn)確性、科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和流暢性都是提升引進(jìn)版圖書銷量的關(guān)鍵所在。

（一）選擇具有相關(guān)專業(yè)背景的譯者來(lái)翻譯

科技類圖書涉及大量的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)，非專業(yè)的翻譯人員很難準(zhǔn)確把握相關(guān)知識(shí)內(nèi)涵。例如，在行家看來(lái)很常見(jiàn)的知識(shí)和術(shù)語(yǔ)，對(duì)非專業(yè)背景的人來(lái)說(shuō)卻很難讀懂，更談不上將其準(zhǔn)確無(wú)誤甚至流暢地翻譯出來(lái)。外版圖書的翻譯工作經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)將專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯得不知所云的情況，有時(shí)候即使我們能夠讀懂語(yǔ)句，但是其所表達(dá)的內(nèi)涵卻發(fā)生了巨大的變化。在大多數(shù)情況下，非專業(yè)的翻譯人員由于缺乏相關(guān)專業(yè)背景，不能理解書稿的內(nèi)容，只能按照自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行翻譯，那么其所翻譯的書稿就會(huì)晦澀難懂，書的品質(zhì)會(huì)因此而下降[3]。翻譯質(zhì)量不過(guò)關(guān)的書稿，不僅會(huì)造成多次返工，耽誤出版周期，而且容易出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，給出版社造成不良影響。為此，出版社應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待科技類圖書的翻譯工作，聘請(qǐng)具有一定翻譯經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)專業(yè)背景的專業(yè)人員來(lái)翻譯。

（二）提前和翻譯人員溝通翻譯規(guī)范

科技類圖書的出版涉及大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、人名、機(jī)構(gòu)名、計(jì)量單位、圖表、數(shù)學(xué)公式等，如何準(zhǔn)確翻譯專業(yè)術(shù)語(yǔ)、相關(guān)人名、機(jī)構(gòu)名、計(jì)量單位、圖表和數(shù)學(xué)公式等內(nèi)容關(guān)乎后期圖書排版和圖書生產(chǎn)。相關(guān)專業(yè)術(shù)語(yǔ)等內(nèi)容如果未按照相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行翻譯，不能全書統(tǒng)一，就可能導(dǎo)致錯(cuò)誤的發(fā)生和在后期生產(chǎn)上的困難;另外，如果圖表、公式等內(nèi)容不能按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行處理，就可能造成理解上的偏差。這些問(wèn)題會(huì)給讀者帶來(lái)不好的閱讀體驗(yàn)，嚴(yán)重的可能會(huì)誤導(dǎo)讀者。因此，出版社提前和翻譯人員溝通相關(guān)出版規(guī)范，以及翻譯中需要注意的事項(xiàng)，可以在一定程度上減少出錯(cuò)的概率，確保翻譯內(nèi)容的一致性、準(zhǔn)確性和科學(xué)性，保障圖書內(nèi)容的專業(yè)性和可讀性。

（三）隨時(shí)請(qǐng)教原著作者，確保內(nèi)容翻譯更嚴(yán)謹(jǐn)

為確保圖書內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，保持作品的完整性，編輯需要隨時(shí)和原著作者保持溝通，以解決疑難問(wèn)題。這樣做不僅可以維護(hù)編輯、出版社和作者的關(guān)系，而且可以增加未來(lái)進(jìn)一步出版該作者新作品的機(jī)會(huì)。編輯對(duì)書稿中存疑或無(wú)法解決的問(wèn)題，不能僅憑自身主觀臆斷就對(duì)原作進(jìn)行修改。有時(shí)候編輯自行修改不僅有可能曲解作者想表達(dá)的意思，而且有可能造成知識(shí)性差錯(cuò)。另外，除了內(nèi)容上有待解決的問(wèn)題需要請(qǐng)教作者，編輯還可以針對(duì)書名、封面設(shè)計(jì)等事項(xiàng)請(qǐng)教作者，借此增進(jìn)和作者的合作關(guān)系。

三、設(shè)計(jì)好優(yōu)質(zhì)的外版圖書

科技類外版圖書要想在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈、讀者需求更加多樣的圖書市場(chǎng)中脫穎而出，除了要依靠品牌思維進(jìn)行整體性的打造，還需要借助各種手段提高圖書的附加價(jià)值，增加圖書的曝光率。

（一）運(yùn)用品牌思維打造科技類外版圖書

為了使所引進(jìn)的科技類外版圖書形成品牌效應(yīng)，除了要有外版圖書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、翻譯的高水平作為保障，還需要編輯具有品牌意識(shí)，要從開發(fā)的產(chǎn)品線上考慮外版圖書的定位、設(shè)計(jì)、傳播等相關(guān)問(wèn)題[4]。出版社只有從整個(gè)產(chǎn)品線的角度來(lái)考慮單本外版圖書的引進(jìn)和出版，才能借助產(chǎn)品線上已有暢銷圖書的影響，形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)新產(chǎn)品銷量的提升，才能通過(guò)一本本圖書贏得的品牌美譽(yù)來(lái)提高讀者的忠誠(chéng)度，確保單品圖書的出版朝著整個(gè)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)的方向進(jìn)行。

（二）巧取書名，助力圖書銷售

雖然科技類圖書的內(nèi)容較為專業(yè)，但是出版社也可以借鑒大眾類圖書起書名的做法，以增加讀者搜索的概率，提高圖書的曝光率。尤其對(duì)科技類外版圖書更是如此，書名的好壞直接決定了圖書的銷量，這也是出版社引進(jìn)外版圖書成功與否的關(guān)鍵之一。第一，出版社要立足于原書內(nèi)容適當(dāng)改造原書名，即借助已有暢銷圖書中的熱詞、關(guān)鍵詞對(duì)書名進(jìn)行改造。一方面這些熱詞可以增加圖書的曝光率，另一方面讀者已經(jīng)熟知這些暢銷書，出版社借鑒其書名中的熱詞更容易吸引讀者的關(guān)注。第二，科技類外版圖書要突出自身創(chuàng)新點(diǎn)，使讀者通過(guò)書名就能知道該書的價(jià)值所在，就能明白該書的主要內(nèi)容。如果書名過(guò)于抽象和晦澀，不僅不利于讀者搜索，也不利于價(jià)值的傳遞，無(wú)法體現(xiàn)圖書自身的亮點(diǎn)。也就是說(shuō)，外版圖書的書名要體現(xiàn)圖書的特色，展現(xiàn)書中的新理念、新思想、新觀點(diǎn)、新工具等方面的價(jià)值[5]。

（三）提高外版圖書的附加價(jià)值

由于科技類外版圖書的作者多數(shù)身處國(guó)外，且存在一定的語(yǔ)言差異，導(dǎo)致出版社在后期的營(yíng)銷中難以充分利用作者的營(yíng)銷資源。因此，編輯需要借助其他各種補(bǔ)充手段來(lái)提高圖書的附加值。例如，出版社可以邀請(qǐng)作者撰寫中文版的序言，或者邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的權(quán)威人士撰寫推薦序和推薦語(yǔ)。這些內(nèi)容不僅可以提高該書的權(quán)威性，而且可以作為后期宣傳的素材。此外，出版社還可以將書中的內(nèi)容提煉成導(dǎo)讀手冊(cè)、思維導(dǎo)圖等資料，方便讀者閱讀和學(xué)習(xí)，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

四、科技類外版圖書引進(jìn)過(guò)程中的注意事項(xiàng)

科技類外版圖書的引進(jìn)過(guò)程還有一些需要特別注意的事項(xiàng)。編輯如果忽略了這些方面，有可能會(huì)造成侵權(quán)等問(wèn)題，給出版社帶來(lái)不必要的損失，為此我們需要特別注意。

（一）內(nèi)容是否適合出版

出版社要重點(diǎn)關(guān)注科技類外版圖書的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。大多數(shù)科技類外版圖書屬于專業(yè)或?qū)W術(shù)領(lǐng)域，但不排除某些書中夾雜意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。因此，在科技類外版圖書引進(jìn)的過(guò)程中，一是編輯需要特別注意其內(nèi)容是否涉及政治、宗教、地圖等敏感問(wèn)題。如果發(fā)現(xiàn)圖書存在不符合我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容或偽科學(xué)的內(nèi)容，出版社一定要杜絕引進(jìn)。二是編輯要注意作者或圖書所提到的人物是否為敏感人物或有爭(zhēng)議的人物，以及書中提及的大量案例或機(jī)構(gòu)是否存在政治性問(wèn)題，如果圖書涉及這些人物和內(nèi)容，出版社要杜絕引進(jìn)，以免造成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上的損失。

（二）書稿內(nèi)容要符合國(guó)內(nèi)實(shí)際情況

很多科技類外版圖書在國(guó)外銷量不錯(cuò)，但是在國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)卻表現(xiàn)不佳，究其原因在于其內(nèi)容“水土不服”。另外，由于科技類外版圖書的翻譯難度較大、生產(chǎn)流程較長(zhǎng)，很難在短時(shí)間內(nèi)出版，其時(shí)效性無(wú)法得到很好的保障。因此，出版社在引進(jìn)科技類外版圖書的時(shí)候要將出版周期納入考慮范圍。

（三）量力而為，合理引進(jìn)科技類外版圖書

雖然某些科技類外版圖書很有市場(chǎng)，但是由于出版社沒(méi)有相關(guān)領(lǐng)域的編輯，很難把握書稿內(nèi)容，因此，出版社要慎重引進(jìn)超出自己能力范圍的外版圖書。另外，某些外版圖書雖然具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，但是由于預(yù)付金太高，或者出版社自身的運(yùn)營(yíng)能力有限，出版社將其引進(jìn)之后一旦市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，則容易導(dǎo)致虧損。

（四）厘清版權(quán)問(wèn)題

科技類圖書中經(jīng)常會(huì)有多位作者合作撰寫，或者圖表和文字內(nèi)容屬于不同作者的情況。因此，提前厘清版權(quán)有助于我們避免版權(quán)糾紛。除了涉及紙質(zhì)書的版權(quán)情況，有聲書、電子書、相關(guān)課程版權(quán)的情況也是如此，出版社在引進(jìn)版權(quán)時(shí)要考慮清楚，是否需要開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。另外，出版社還需要在合同約定的范圍內(nèi)按時(shí)出版、按時(shí)寄送樣書、按時(shí)結(jié)算稿酬、按時(shí)匯報(bào)銷售情況、按時(shí)續(xù)約等。

目前，引進(jìn)版圖書在每年的新書品種數(shù)中占據(jù)很大的比例，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的科技類外版圖書成為我國(guó)科技出版的一種常態(tài)業(yè)務(wù)。但是，我們應(yīng)該深知要做好引進(jìn)版科技類圖書具有很大的難度，也對(duì)編輯自身的能力、翻譯人員的能力、出版社的運(yùn)作能力等有較高的要求。為此，出版社編輯應(yīng)該沉下心來(lái)練好基本功，扎實(shí)地做好相關(guān)工作，提高自身綜合素質(zhì)，為我國(guó)的科技出版事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

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