燃情冰雪 大小屏共赴冬奧之約

杜邁南

“短道速滑不是一個人的運動，需要的是戰(zhàn)術(shù)和配合?！薄皯{什么他說我練不出來我就練不出來。”“你自己不能放棄你自己。”

冬奧題材電視劇《超越》正在CCTV-1綜合頻道熱播，勵志的臺詞和熱血的故事收獲觀眾廣泛好評。

為迎接2022年北京冬季奧運會，國家廣電總局提前規(guī)劃部署，精心組織創(chuàng)作，包括《超越》在內(nèi)的一大批冬奧主題作品相繼亮相，為北京冬奧會的成功舉辦營造濃厚氛圍。

冬奧題材劇扎堆來襲

國家廣電總局“我們的新時代”主題電視劇重點項目《超越》，作為央視開年大劇，于1月9日登陸CCTV—1綜合頻道首播，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷同步播出;1月17日，該劇又在東方衛(wèi)視播出?！冻健酚蓮垥圆▓?zhí)導(dǎo)，李庚希、胡軍、沙溢、涂松巖等主演。劇集聚焦短道速滑運動，采用雙時空敘事，講述短道速滑小將陳冕憑借熱愛和堅韌，一路從青島隊走向國家隊，最終代表國家站上國際賽場的勵志故事。

即將播出的《冬奧一家人》和《冰雪之名》同樣以短道速滑為背景。前者由《家有兒女》原班制作團隊打造，是一部冬奧題材情景喜劇。劇集圍繞冬奧主題，用寓教于樂的表現(xiàn)方式，營造喜劇氛圍，傳遞奧運精神?！侗┲贩譃樯舷缕?，講述一家三代人的冰雪情緣，書寫全面?zhèn)鋺?zhàn)冬奧會的歷程，展現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的冬奧精神。

此外，花滑故事《冰上無雙》《穿盔甲的少女》，聚焦冰球運動的《冰上榮耀》《冰上的火焰》《冰球少年》等劇也蓄勢待發(fā)。相信在冬奧會期間及之后的一段時間內(nèi)，冰雪競技主題劇將呈現(xiàn)“霸屏”之勢。

冬奧節(jié)目集中“上新”

劇集項目高調(diào)推進，節(jié)目市場的“冬奧”氛圍同樣火熱。由央視頻出品的“央young”系列新節(jié)目《冬日暖央young》剛剛收官，CCTV-5體育頻道、CCTV-16奧林匹克頻道集中“上新”，《帶你一起看冬奧》《藝術(shù)里的奧林匹克》《冬奧山水間》《大約在冬季》《冰球旋風(fēng)》《冰雪夢想團》《榮譽殿堂》等多檔形式新穎、內(nèi)容鮮活的節(jié)目，從思想、人文、歷史、藝術(shù)等多角度傳播奧林匹克文化。此外，《粉雪奇遇》《從北京到北京》《飛躍冰雪線》等冬奧題材紀錄片也先后在CCTV-9紀錄片頻道上線。

衛(wèi)視平臺和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺各出奇招，競相推出冬奧綜藝。這些節(jié)目多采用體驗類真人秀的形式，從賽前信息預(yù)熱、賽事知識科普、運動氛圍渲染等多方面，傳播冬奧文化及冬奧精神。比如，北京衛(wèi)視與優(yōu)酷合作，聯(lián)合推出《冬夢之約2》《飄雪的日子來看你》。《冬夢之約2》前8期分別以真人秀形式，介紹冰壺、冰球、短道速滑、花樣滑冰、冬季兩項、單板滑雪障礙追逐、越野滑雪等8個冬奧會代表項目，最終期的“冰雪嘉年華”則以盛典形式邀請嘉賓齊聚一堂，共襄冰雪盛宴;《飄雪的日子來看你》除冰雪競技體驗，還將探尋“冬奧夢”幕后那些感人至深的故事。

多元視角和跨界嘉賓是此類節(jié)目的顯著亮點。東方衛(wèi)視的《冠軍對冠軍》，讓冬奧項目和夏奧項目的冠軍互換賽道，挑戰(zhàn)全新領(lǐng)域;在東南衛(wèi)視《跟著冠軍去滑雪》中，冬奧冠軍張虹作為“冰雪助力團領(lǐng)隊”，帶領(lǐng)李雯雯、蘇炳添、范志毅、何沖、韓喬生、何雯娜等學(xué)習(xí)滑雪;浙江衛(wèi)視的《冰雪正當燃》不僅邀請明星嘉賓擔(dān)任冰雪經(jīng)理人，還邀請專業(yè)冰雪項目運動員擔(dān)任領(lǐng)隊，以俱樂部競技的形式，展現(xiàn)冰雪運動的魅力。

一些節(jié)目則以趣味形式包裝專業(yè)冰雪項目。比如，由愛奇藝與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的《超有趣滑雪大會》，以游戲化改造專業(yè)滑雪項目，降低體驗門檻，激發(fā)參與者興趣。在搜狐視頻的《雪地里撒野的朋友們》中， 搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽與“撒野體驗官”任重，以及程瀟、孫芮、楊九郎、姚琛、趙讓6位明星雪友集結(jié)長白山，開啟“撒野七子”的滑雪訓(xùn)練直播。

綜上所述，冰雪主題節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，形式多元，兼具娛樂性、專業(yè)性等多重看點。

融媒活動為冬奧“加溫”

劇集、節(jié)目之外，各大平臺還精心組織策劃融媒活動，線上線下聯(lián)動，激發(fā)大眾對冰雪運動的熱情，為北京冬奧會加油。

黑龍江廣播電視臺因地制宜，以訪談+連線+電視片+文藝節(jié)目為主要呈現(xiàn)形式，推出《龍騰虎躍冬奧年》全媒直播活動。

河北廣播電視臺打出組合拳，積極構(gòu)建全媒體宣傳格局：推出與冬奧相關(guān)的電視劇、紀錄片、系列報道、專題節(jié)目、動畫片等14部（組）;冬奧會前集中打造《原來你是這樣的冬奧》《冬奧百科》《我在崇禮等你》《跨年群“星”演唱會》《燃情冬奧 志愿相約》等14組新媒體產(chǎn)品;冬奧會期間，推出多組新媒體產(chǎn)品持續(xù)為冬奧造勢。

短視頻平臺也積極助力冬奧宣傳。快手作為本屆冬奧會官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，不僅推出自制紀錄片等相關(guān)主題內(nèi)容，還通過全民化、高黏性的互動活動助力冬奧盛會。比如，快手聯(lián)合國家體育總局群體司發(fā)起“冬奧百人大咖團”，邀請4位明星團長、15位體育運動員與100+體育創(chuàng)作者一同助力冬奧。冬奧期間，百人大咖團將以短視頻、直播的方式，全景記錄北京冬奧會的精彩時刻，為用戶帶去更加立體化的冬奧體驗;由快手聯(lián)合北京冬奧組委發(fā)起的“全民冬奧快樂冰雪季”短視頻挑戰(zhàn)賽正在火熱進行中，該挑戰(zhàn)賽吸引了從4歲萌娃到63歲大爺，從冰雪運動專業(yè)玩家到普通愛好者、創(chuàng)作者的積極參與，他們通過短視頻展示冰雪運動風(fēng)采，表達對冰雪運動的熱愛，在快手站內(nèi)掀起一股冰雪運動熱潮。

冬奧會期間，抖音將聯(lián)合冬奧運動員陸續(xù)發(fā)布訓(xùn)練生活的短視頻或進行直播，激勵更多用戶參與冰雪運動。用戶還可以通過抖音道具、貼紙等各種互動玩法，參與本屆冬奧會。

好看視頻策劃《我要上冬奧》專題活動，邀請站內(nèi)“大咖”創(chuàng)作者展示滑雪技巧，講解冬奧歷史，教學(xué)冰雪項目;開展冬奧主題內(nèi)容征稿，召集優(yōu)質(zhì)歷史科普作者，研究冬奧項目起源，講解知識點，為冬奧加油;還將在冬奧會期間上線冬奧頻道，匯集比賽最新資訊、周邊內(nèi)容;推出專欄內(nèi)容《大國博弈》，邀請相關(guān)專家學(xué)者與網(wǎng)友探討奧運背后的大國博弈等。

問答式在線社區(qū)知乎也推出一系列冬奧主題的互動活動。上線《帶ta去滑雪》圓桌活動，通過滑雪愛好者對雪場、裝備、動作方式方法、安全性、冬季運動魅力的分享討論，鼓勵更多人參與冰雪運動;自 1月17日起開啟為期六周的視頻主題活動《知乎冰雪季》，設(shè)置四大細分賽道，引導(dǎo)全民參與，深度學(xué)習(xí)討論冰雪運動技能及冬季運動健身知識;舉辦《冰雪盛會，“京”彩中國》圓桌活動，覆蓋冬奧相關(guān)賽事解讀解析、明星選手討論、冰雪話題延展討論等;致知計劃開啟冬奧專題“運動季”，邀請體育、運動健身、游戲領(lǐng)域的專業(yè)答主，科普運動知識，分享運動經(jīng)驗。