十問(wèn)：媒體融合傳播的實(shí)踐策略

卜宇

摘要：當(dāng)前媒體格局正在發(fā)生前所未有的深刻變化，融合傳播的趨勢(shì)持續(xù)深化。步入融合傳播“深水區(qū)”的主流媒體如何應(yīng)對(duì)種種挑戰(zhàn)，破解重重難題，既是戰(zhàn)略問(wèn)題，也是策略問(wèn)題。本文結(jié)合媒體傳播創(chuàng)新實(shí)踐，對(duì)主流媒體融合轉(zhuǎn)型中遇到的疑點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行探討，在追問(wèn)中尋對(duì)策、求突破，推動(dòng)主流媒體加速融合轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：主流媒體 融合傳播 實(shí)踐策略

在新的傳播格局下，主流媒體要更好地扛起全媒體傳播責(zé)任，擔(dān)當(dāng)好引領(lǐng)引導(dǎo)主流價(jià)值的使命，需要全方位轉(zhuǎn)型。主流媒體人多年積累下來(lái)的把關(guān)能力和專業(yè)技能，是守護(hù)傳統(tǒng)陣地、進(jìn)軍新興陣地的重要基礎(chǔ)，但在融合傳播環(huán)境下，用一成不變的經(jīng)驗(yàn)和做法，以不變應(yīng)萬(wàn)變，難以化解主流媒體“邊緣化”的困境，需要確立融合傳播的理念，不斷追問(wèn)，尋對(duì)策，求突破，大膽革新，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

報(bào)道、節(jié)目、影視劇、活動(dòng)都是要賦予其主題內(nèi)涵的，需要我們?cè)诓邉澖M織全過(guò)程中不斷追問(wèn)：主題在哪？主題對(duì)不對(duì)？主題突出嗎？怎么突出？等等。這些問(wèn)題都考慮到并解決了，才能彰顯其傳播意義。主題怎么體現(xiàn)？要與新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論對(duì)標(biāo)對(duì)表，與中央決策部署對(duì)標(biāo)對(duì)表，要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定傳播黨的聲音，回應(yīng)百姓關(guān)切，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，增進(jìn)社會(huì)光明與美好。

當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，主流媒體必須做到“方向?qū)虬训美卫蔚摹保鰪?qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，明辨是非，站穩(wěn)立場(chǎng)，在形成共識(shí)、凝聚力量上發(fā)揮積極作用。把握主題、駕馭主題、突出主題，應(yīng)當(dāng)成為主流媒體的看家本領(lǐng)，也應(yīng)當(dāng)成為主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。做新聞、做節(jié)目、做影視劇、組織活動(dòng)等，頭腦里都要始終裝著：我們主張什么？贊同什么？引導(dǎo)什么？傳遞什么？要用環(huán)環(huán)相扣的理性邏輯，深入淺出的生動(dòng)表達(dá)，把主題展示出來(lái)，把道理講清楚，用內(nèi)容的說(shuō)服力增強(qiáng)傳播的引導(dǎo)力。

主流媒體要聚焦做有魂的內(nèi)容，要把資源更多配置在主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品上，系統(tǒng)謀劃，整體布局，階段性聚焦，組合式呈現(xiàn)，以不同的文化內(nèi)容形態(tài)，形成傳播的疊加效應(yīng)。近年來(lái)，江蘇省廣播電視總臺(tái)堅(jiān)持“好主題+好品質(zhì)+好影響”，推出了一大批主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品。比如，聚焦建黨百年，推出了“五個(gè)一百”視音頻產(chǎn)品，包括百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》《無(wú)聲的功勛》《記憶100》和百集音頻產(chǎn)品《偉大而光榮：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》、百集短視頻《紅色故事里的初心使命》，還推出了電視節(jié)目《致敬百年風(fēng)華》、電視劇《數(shù)風(fēng)流人物》、電影《守島人》、動(dòng)畫(huà)片《你好！辮子姑娘》等影視精品；聚焦闡釋和解讀黨的創(chuàng)新理論，推出了常態(tài)理論訪談欄目《時(shí)代問(wèn)答》和通俗理論電視專題節(jié)目《我們的新時(shí)代》《馬克思是對(duì)的》等；聚焦弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，推出了新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》；聚焦全面小康和脫貧攻堅(jiān)，推出了電視節(jié)目《從長(zhǎng)江的盡頭回家》和電視劇《石頭開(kāi)花》《阿壩一家人》等；聚焦新時(shí)代的奮斗者，推出了人文講述類節(jié)目《美好時(shí)代》《閱讀·閱美》，系列人物微紀(jì)錄片《我們正年輕》和跨年知識(shí)大會(huì)等；聚焦弘揚(yáng)科學(xué)精神，推出了科學(xué)類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》《超腦少年團(tuán)》《從地球出發(fā)》和益智類節(jié)目《一站到底》等；聚焦傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出了青少年益智類節(jié)目《我愛(ài)古詩(shī)詞》和文化類欄目《傳承人》《藝江南》以及春晚、元宵晚會(huì)、江蘇中秋戲曲晚會(huì)等。這些內(nèi)容產(chǎn)品都有鮮明的主題，承載著引領(lǐng)引導(dǎo)主流價(jià)值的使命。

在大型活動(dòng)的組織策劃中，也有主題把握的問(wèn)題。主流媒體可以發(fā)揮駕馭主題的優(yōu)勢(shì)，讓活動(dòng)的主題更加彰顯。江蘇省慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型歌詠文藝演出《永遠(yuǎn)跟黨走》是一場(chǎng)主題性強(qiáng)的晚會(huì)。作為參與單位，江蘇臺(tái)在臺(tái)本撰寫(xiě)、篇章結(jié)構(gòu)、舞臺(tái)表現(xiàn)、視頻配合、電視呈現(xiàn)等方面發(fā)揮了獨(dú)特作用，展現(xiàn)了百年大黨領(lǐng)導(dǎo)人民浴血奮戰(zhàn)、百折不撓，自力更生、發(fā)憤圖強(qiáng)，解放思想、銳意進(jìn)取，自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新創(chuàng)造的偉大成就，從勝利走向勝利的輝煌歷程，讓演出形式更好服務(wù)于主題表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了主題性與藝術(shù)性相統(tǒng)一。江蘇中秋戲曲晚會(huì)不僅凸顯了戲曲藝術(shù)魅力，還讓革命先烈、抗疫先鋒、脫貧攻堅(jiān)楷模等鮮活的正面典型人物走上戲曲舞臺(tái)，奏響了愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、奉獻(xiàn)的昂揚(yáng)主旋律。江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)成為晚會(huì)標(biāo)桿、形成品牌效應(yīng)，并不僅僅是唱得專業(yè)、跳得出彩、呈現(xiàn)得酷炫，更重要的是多年來(lái)始終把愛(ài)國(guó)、奮斗的主題貫穿其中，讓觀眾既享受了藝術(shù)的盛宴，也得到了精神的滋養(yǎng)。2022江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)以“用奮斗點(diǎn)亮幸福”為主題，分為“致敬百年風(fēng)華”“致敬奮斗的你”“致敬經(jīng)典之聲”“致敬最可愛(ài)的人”“致敬美好生活”“致敬科技與創(chuàng)新”“致敬飛揚(yáng)的青春”“致敬新時(shí)代”八個(gè)篇章，將奮斗故事與節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)融合，唱響了奮斗的時(shí)代強(qiáng)音，達(dá)到了“全網(wǎng)出圈”的傳播效果。

主流媒體著力打造的，應(yīng)當(dāng)是既有意義、又有意思，既有價(jià)值、又有流量的產(chǎn)品。能不能“讓正能量獲得大流量”，是對(duì)主流媒體的重要考驗(yàn)。產(chǎn)品主題再好，如果只是干巴巴地講道理，容易落入“傳不開(kāi)”的困境。受眾更愿意聽(tīng)故事，找準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、引發(fā)共情共鳴的故事來(lái)承載主題，讓受眾在潛移默化中形成自己的看法，得出自己的判斷，接受故事中的道理，是增強(qiáng)傳播效果的重要策略。

講能體現(xiàn)主題的引人入勝的故事，應(yīng)當(dāng)成為主流媒體人的一項(xiàng)重要技能。主流媒體人要善于通過(guò)講故事的方式把有主題的內(nèi)容產(chǎn)品做成“爆款”。百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》網(wǎng)絡(luò)播放量突破30億，實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”，很重要的一點(diǎn)就是通過(guò)一個(gè)個(gè)故事，講述黨史上的重大事件、重要會(huì)議、重要人物，大大增強(qiáng)了吸引力，讓受眾從中了解了黨的百年奮斗歷程，理解了黨的初心使命，增強(qiáng)了堅(jiān)定跟黨走的決心。電視劇《數(shù)風(fēng)流人物》從人物出發(fā)觀照歷史，通過(guò)生動(dòng)感人的故事講述黨史人物起伏變化的命運(yùn)，折射出那段波瀾壯闊的中國(guó)共產(chǎn)黨成立發(fā)展史，重點(diǎn)刻畫(huà)了一批用鮮血和生命踐行初心使命的老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家，凸顯了革命者的信仰之美、人性之美和情感之美，讓觀眾深刻領(lǐng)悟到偉大建黨精神的深刻內(nèi)涵與時(shí)代意蘊(yùn)。榮獲第三十四屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)的《守島人》講述的是“人民楷模”王繼才守島衛(wèi)國(guó)32年，在平凡的崗位上書(shū)寫(xiě)了不平凡人生華章的故事，感動(dòng)了萬(wàn)千觀眾。榮獲第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的專題報(bào)道《爸爸，遲到十年的“拼圖”》，講述了一位英勇的烈士父親、一位偉大的母親和一位傳承烈士精神的兒子的故事，揭示了一個(gè)被隱瞞10年的秘密，感人肺腑，催人淚下，給觀眾以力量。

當(dāng)前，廣電媒體正在從原來(lái)生產(chǎn)相對(duì)單一的廣播電視產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)多種樣式的融合媒體產(chǎn)品。在不同平臺(tái)上傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，都要增強(qiáng)故事性。要掌握各類產(chǎn)品講故事的規(guī)律，提升講故事的能力，把故事講得出彩、直擊人心。這是在新的媒體格局下增強(qiáng)自身影響力的有效方式。

主流媒體要確立以受眾為中心的理念，圍繞受眾需求的變化而變化。多年來(lái)，傳播渠道單一，“我拍你看”“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向傳播成為普遍性慣用方式，主流媒體缺乏傳播創(chuàng)新的壓力，主流媒體人形成了因循守舊、一成不變的慣習(xí)。在傳播渠道多元化的環(huán)境下，主流媒體只有用目標(biāo)受眾樂(lè)于接受的方式去呈現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品，才能在輿論場(chǎng)中立足并形成自己的優(yōu)勢(shì)。這就需要通過(guò)創(chuàng)新讓內(nèi)容產(chǎn)品有新意。

在新的媒體環(huán)境中，要確立“無(wú)創(chuàng)新不傳播”的理念。要以更強(qiáng)的意識(shí)、更大的力度，沖破單向傳播時(shí)期形成的慣習(xí)。以前媒體人習(xí)慣于問(wèn)：原來(lái)是怎么做的？現(xiàn)在則要不斷追問(wèn)：有改變嗎？還可以怎么做？受眾會(huì)喜歡嗎？江蘇臺(tái)提出“創(chuàng)新創(chuàng)意放得開(kāi)開(kāi)的”，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“寧愿在創(chuàng)新的過(guò)程中犯一點(diǎn)錯(cuò)誤，也不能犯不創(chuàng)新的錯(cuò)誤”。在具體做法上，強(qiáng)化系統(tǒng)性創(chuàng)新：一是微創(chuàng)新。力求在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都有所改進(jìn)，點(diǎn)點(diǎn)滴滴加起來(lái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的變化。《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》每一集都會(huì)在開(kāi)頭設(shè)問(wèn)，通過(guò)小切口的問(wèn)題營(yíng)造懸念，激發(fā)觀眾的好奇心和求知欲。二是集成創(chuàng)新。集成也是一種原創(chuàng)能力，通過(guò)吸收、消化、整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新要素，形成新的內(nèi)容形態(tài)。比如綜藝節(jié)目《超凡魔術(shù)師》，將魔術(shù)表演、故事講述、嘉賓點(diǎn)評(píng)、現(xiàn)代燈光舞美、后期包裝等不同元素集成在節(jié)目上，傳統(tǒng)的魔術(shù)做成了新奇的節(jié)目，節(jié)目模式成功輸出越南，在越南國(guó)家電視臺(tái)VTV3頻道播出，收視在周日晚黃金時(shí)段位居前列。三是顛覆性創(chuàng)新。以全新的創(chuàng)意、全新的手段、全新的形態(tài)、全新的模式，打造具有震撼性沖擊力的內(nèi)容產(chǎn)品。《馬克思是對(duì)的》一改傳統(tǒng)理論節(jié)目的樣式，節(jié)目結(jié)構(gòu)、臺(tái)本創(chuàng)作、專家闡述、青年演講、視頻制作、舞美設(shè)計(jì)等各環(huán)節(jié)大力度創(chuàng)新，讓“小眾”的理論節(jié)目取得“大眾”的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)7000萬(wàn)。

融合傳播還要特別注重跟蹤新技術(shù)，通過(guò)新技術(shù)應(yīng)用提升呈現(xiàn)效果。比如，2021年江蘇中秋戲曲晚會(huì)節(jié)目改變了以往舞臺(tái)表演、同步錄制、電視播出的方式，著眼于播出效果，采用虛擬、摳像、穿越機(jī)和360度自由視角拍攝等新技術(shù)手段，多場(chǎng)景拍攝、制作，形成更豐富、更有沖擊力表現(xiàn)力的畫(huà)面，帶給觀眾耳目一新的視聽(tīng)感受。在2022江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)《星辰大海》節(jié)目中，運(yùn)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)將現(xiàn)場(chǎng)與中國(guó)空間站的天和核心艙進(jìn)行勾連，帶給觀眾遨游宇宙星空的沉浸式體驗(yàn)，激發(fā)觀眾心中對(duì)中華民族千年飛天夢(mèng)想成真的自豪感。又如，在江蘇衛(wèi)視《飛豬奇妙之旅》節(jié)目《鯤》中，將福建客家土樓景致置于海底，舞蹈演員在海水中翩翩起舞，靈動(dòng)的舞蹈與奇幻的CG（電腦圖像）特效相配合，新奇獨(dú)特的視覺(jué)效果獲得眾多受眾點(diǎn)贊，登頂抖音、快手、B站等平臺(tái)熱榜，相關(guān)短視頻全平臺(tái)累計(jì)播放量破億，單條最高播放量超4000萬(wàn)。這啟示我們，主流媒體的創(chuàng)新要緊跟新技術(shù)、善用新技術(shù)，要加強(qiáng)5G、超高清、大數(shù)據(jù)、AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新融合，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新要突出效果導(dǎo)向，不是為變而變，要圍繞效果，摸索規(guī)律，以有沒(méi)有提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力來(lái)衡量。創(chuàng)新不能僅僅依靠倡導(dǎo)，要建立完善相應(yīng)的考核體系，形成可持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力機(jī)制，營(yíng)造全員創(chuàng)新、全過(guò)程創(chuàng)新、全方位創(chuàng)新、開(kāi)放性創(chuàng)新的局面。要用考核指揮棒形成鮮明的激勵(lì)導(dǎo)向，讓愿意創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、做出成效的員工受到激勵(lì)，讓創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品新意不夠的員工感到壓力，形成激勵(lì)創(chuàng)新、倒逼創(chuàng)新、包容奇思妙想、寬容失誤失敗的良好氛圍。

在激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)中，主流媒體推出的內(nèi)容產(chǎn)品要受到重點(diǎn)關(guān)注就需要有看點(diǎn)。就像相聲一樣，總要設(shè)計(jì)幾個(gè)“包袱”，搞出幾個(gè)笑點(diǎn)，廣電媒體的內(nèi)容產(chǎn)品、活動(dòng)也要設(shè)計(jì)出幾個(gè)提神醒腦的獨(dú)特看點(diǎn)。我們要問(wèn)：新聞、節(jié)目、影視作品、活動(dòng)有什么獨(dú)特性？看點(diǎn)在什么地方？不為人知的事實(shí)、非同一般的人物、震撼人心的視聽(tīng)、超乎想象的場(chǎng)面、專業(yè)唯美的畫(huà)面、顛覆傳統(tǒng)的技術(shù)、驚險(xiǎn)刺激的過(guò)程、出乎意料的結(jié)果等等，都可以成為看點(diǎn)。

新聞的看點(diǎn)如何設(shè)計(jì)？第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《第一書(shū)記種瓜記》，記者在四天半時(shí)間里連續(xù)跟拍駐村第一書(shū)記的工作過(guò)程，記錄下600G的素材，在常規(guī)脫貧攻堅(jiān)故事里，采用“特別不像電視報(bào)道”的非常規(guī)表達(dá)方式，展示了主人公風(fēng)趣、務(wù)實(shí)、敢拼的正能量形象，形成了獨(dú)特看點(diǎn)，不僅電視播出后受到好評(píng)，也收獲了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊。節(jié)目的看點(diǎn)如何設(shè)計(jì)？益智類節(jié)目《一站到底》讓眾多知識(shí)超廣、反應(yīng)超快的答題高手同場(chǎng)競(jìng)技；科學(xué)類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》設(shè)計(jì)復(fù)雜精巧的道具，安排激烈刺激的全球超強(qiáng)腦力對(duì)抗，這些都是抓人眼球的看點(diǎn)。活動(dòng)的看點(diǎn)如何設(shè)計(jì)？江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)不僅有世界頂級(jí)的科技特效、真唱演出的實(shí)力歌手，每一年晚會(huì)的舞美設(shè)計(jì)也是一大看點(diǎn)。2021江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)首次引入由弦樂(lè)、管樂(lè)、電聲樂(lè)隊(duì)、民族樂(lè)隊(duì)等構(gòu)成的全建制240人交響樂(lè)團(tuán)，13層階梯式環(huán)繞型排列的樂(lè)隊(duì)除了承擔(dān)整場(chǎng)晚會(huì)的演奏任務(wù)外，還成為晚會(huì)舞美的重要組成部分。240人不僅要演奏，還有舞蹈動(dòng)作設(shè)計(jì)，營(yíng)造出“人就是舞美”的視覺(jué)奇觀。2021年江蘇中秋戲曲晚會(huì)上，新中國(guó)培養(yǎng)的第一代錫劇傳承人、98歲的沈佩華領(lǐng)銜錫劇演員“七代同堂”亮相舞臺(tái)，成為晚會(huì)一大看點(diǎn)，登上微博和抖音熱搜趨勢(shì)榜。中國(guó)（南京）大學(xué)生設(shè)計(jì)展，九大美院頂級(jí)設(shè)計(jì)方案悉數(shù)呈現(xiàn)，150多家海內(nèi)外院校學(xué)子的2萬(wàn)余件充滿創(chuàng)意的作品參展。每一篇報(bào)道、每一檔節(jié)目、每一場(chǎng)活動(dòng)，沒(méi)有看點(diǎn)，很難成功，一定要避免“什么都好，就是沒(méi)啥看頭”的尷尬情況。

設(shè)置看點(diǎn)需要根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品的體量、時(shí)長(zhǎng)，總體布局、合理安排，規(guī)劃好大小看點(diǎn)在內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)頭、過(guò)程、結(jié)尾中的分配，把握好看點(diǎn)亮出的節(jié)奏。設(shè)計(jì)看點(diǎn)是為了吸引注意力，更好地傳遞主題，形成更強(qiáng)的傳播效應(yīng)，不能唯收視率、唯流量，更不能走低俗、庸俗、媚俗的路子，以價(jià)值觀有偏差的“看點(diǎn)”博眼球。

根據(jù)“木桶效應(yīng)”，木桶裝多少水是由那塊短板決定的。主流媒體在競(jìng)爭(zhēng)中要善于做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板。有的項(xiàng)目在若干環(huán)節(jié)上都做得很到位，還是不成功，就是因?yàn)榇嬖诿黠@短板。要聚焦短板，著力創(chuàng)新，求得突破。解決了短板問(wèn)題，就能把劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)和短板不是一成不變的，要?jiǎng)討B(tài)地看待。曾經(jīng)受到追捧的熱播節(jié)目，用現(xiàn)在的眼光去看，有的就顯得粗糙簡(jiǎn)陋；有些一年前還是領(lǐng)跑的做法，一年后可能就是落伍的。要?jiǎng)討B(tài)地找出短板，不斷超越，不斷打造新優(yōu)勢(shì)。

怎么找短板？要對(duì)標(biāo)全國(guó)、全球一流作品，在比較中加以把握。有的東西自己很得意，與高手的作品一比較才發(fā)現(xiàn)差之甚遠(yuǎn)。這就需要持續(xù)跟蹤趨勢(shì)、引領(lǐng)潮流。江蘇臺(tái)專門(mén)成立了節(jié)目研發(fā)與用戶研究中心，密切關(guān)注國(guó)際節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)傳遞前沿資訊，常態(tài)化組織新節(jié)目觀摩會(huì)，推介、解析優(yōu)秀節(jié)目，形成專業(yè)研究報(bào)告，為全臺(tái)節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新提供支撐。江蘇臺(tái)已有節(jié)目的改版升級(jí)和新節(jié)目的推出，都要經(jīng)過(guò)專業(yè)測(cè)試評(píng)估，通過(guò)后方可推出。

發(fā)現(xiàn)短板、解決短板都很難。用對(duì)內(nèi)傳播的理念精心制作的內(nèi)容產(chǎn)品，放在對(duì)外傳播的環(huán)境里面，往往會(huì)暴露出諸多短板。不少主流媒體在國(guó)際傳播上投入了很多資源，卻仍然面臨“傳不開(kāi)”的窘境。江蘇臺(tái)一直把對(duì)外傳播當(dāng)“主業(yè)”，不斷摸索對(duì)外傳播規(guī)律，以海外受眾易于接受的方式，改變節(jié)目形態(tài)、敘事方式、表達(dá)語(yǔ)態(tài)，取得了較好的成效。大型新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國(guó)（第三季）》圍繞西方主流人群的收視習(xí)慣選擇點(diǎn)例，以外國(guó)人實(shí)地體驗(yàn)的方式，運(yùn)用“行進(jìn)式探訪”的形態(tài)，展示新時(shí)代充滿生機(jī)活力的中國(guó)形象。節(jié)目在BBC（英國(guó)廣播公司）世界新聞?lì)l道和江蘇衛(wèi)視同版同步播出，開(kāi)省級(jí)媒體之先河，因?yàn)槭鼙姺答伭己茫珺BC后來(lái)又安排了復(fù)播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)外傳播的新突破。

廣播電視開(kāi)展的工作往往不是靠某個(gè)員工單槍匹馬完成的，而是靠不同工種組成的團(tuán)隊(duì)力量完成的。節(jié)目、項(xiàng)目、活動(dòng)的復(fù)雜程度越高，越需要協(xié)同作戰(zhàn)。單個(gè)人可能是優(yōu)秀的多面手，但不可能是全能的。單個(gè)部門(mén)，也不一定能將每個(gè)環(huán)節(jié)都做到最好。這時(shí)候就需要通過(guò)協(xié)同協(xié)作的方式解決短板問(wèn)題，找準(zhǔn)突破點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)，打造新看點(diǎn)。

內(nèi)容要做成精品，從創(chuàng)意策劃到操作實(shí)施的全過(guò)程都需要協(xié)同協(xié)作。我們要問(wèn)：關(guān)鍵環(huán)節(jié)有高手操盤(pán)嗎？要跳出部門(mén)統(tǒng)籌整合資源，有的需要在全國(guó)甚至全球?qū)ふ液献骰锇椤＝K臺(tái)很多成功的項(xiàng)目，都是協(xié)同作戰(zhàn)的結(jié)果。在打造《你所不知道的中國(guó)（第三季）》時(shí)，不僅臺(tái)內(nèi)新聞團(tuán)隊(duì)、國(guó)際事務(wù)團(tuán)隊(duì)、新媒體團(tuán)隊(duì)密切協(xié)作，還與英國(guó)雄獅影視合作，核心崗位中英人員1：1配比，雙方在內(nèi)容策劃、腳本撰寫(xiě)、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期剪輯上各有側(cè)重，共同推進(jìn)。整體操作上以我為主，在價(jià)值取向、節(jié)目主題上，發(fā)揮我方主導(dǎo)作用，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)。在拍攝手法、語(yǔ)態(tài)表達(dá)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)例選取等方面，充分借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，尊重合作團(tuán)隊(duì)的意見(jiàn)。在雙方團(tuán)隊(duì)的合作下，打造出了更符合海外受眾需求的內(nèi)容產(chǎn)品，海外覆蓋超1億人次，獲得第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播一等獎(jiǎng)和第二十三屆亞洲電視大獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。又如，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)與臺(tái)內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及德國(guó)、比利時(shí)、荷蘭等多個(gè)國(guó)家的高水平團(tuán)隊(duì)協(xié)作，打造出舞美視覺(jué)與音樂(lè)品質(zhì)的標(biāo)桿，體現(xiàn)出中國(guó)演唱晚會(huì)的國(guó)際水準(zhǔn)。

協(xié)同協(xié)作常態(tài)化要有機(jī)制保障。要建立信息分享機(jī)制，通過(guò)各種分享會(huì)，加強(qiáng)信息溝通，使各部門(mén)了解彼此有哪些資源、哪些項(xiàng)目、哪些優(yōu)勢(shì)、哪些可以合作的空間。同時(shí)也要完善分配機(jī)制，通過(guò)合理的制度安排，讓在項(xiàng)目中發(fā)揮作用的部門(mén)和人員得到應(yīng)有的激勵(lì)。要進(jìn)一步完善人才交流機(jī)制，讓更多優(yōu)秀人才跨部門(mén)流動(dòng)起來(lái)，優(yōu)化各部門(mén)的人才結(jié)構(gòu)，形成部門(mén)的特色優(yōu)勢(shì)。

主力軍要挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)在主戰(zhàn)場(chǎng)在移動(dòng)端。我們需要有在移動(dòng)端發(fā)出最強(qiáng)音的能力。從融合傳播的趨勢(shì)來(lái)看，傳播渠道愈發(fā)多元，內(nèi)容產(chǎn)品海量增長(zhǎng)，單一傳播不能形成“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)，多媒體、跨平臺(tái)、立體化傳播是強(qiáng)化傳播影響力的必選方案。要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，匹配不同平臺(tái)特性，在傳統(tǒng)的文字、圖片、視音頻基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用H5、短視頻、直播、VR、AR、Vlog、海報(bào)、動(dòng)圖、長(zhǎng)圖、數(shù)據(jù)新聞、可視化表達(dá)等技術(shù)手段和傳播方式，找到不同平臺(tái)用戶的“痛點(diǎn)”“趣點(diǎn)”，創(chuàng)新表達(dá)語(yǔ)態(tài)，滿足不同層次人群的信息需求，從而引發(fā)傳播“熱點(diǎn)”。

廣電媒體做了幾十年的廣播電視產(chǎn)品，容易形成一成不變的套路。要用融合傳播的理念，創(chuàng)新廣播電視產(chǎn)品，有效防止平臺(tái)“邊緣化”。從內(nèi)容、表達(dá)、呈現(xiàn)到包裝、主持人播報(bào)方式等各個(gè)環(huán)節(jié)都要全面創(chuàng)新，以全新樣態(tài)提升傳播效果。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)有主題、有價(jià)值的內(nèi)容在移動(dòng)端有效傳播。江蘇臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)，“沒(méi)有全媒體方案不是好方案，沒(méi)有新媒體產(chǎn)品不是好產(chǎn)品”。新媒體方案不是廣播電視產(chǎn)品簡(jiǎn)單拆條形成新媒體產(chǎn)品，必須堅(jiān)持從策劃之初，就要考慮全媒體傳播，就要打破條條框框，按照新媒體傳播規(guī)律，系統(tǒng)謀劃推出新媒體平臺(tái)需要的內(nèi)容產(chǎn)品。

以往重大主題性宣傳項(xiàng)目，多把廣播電視端作為主要播出平臺(tái)來(lái)定位制作。《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》如果放在早幾年，會(huì)做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)的文獻(xiàn)紀(jì)錄片。江蘇臺(tái)將其做成了100集的中視頻產(chǎn)品，保持紀(jì)錄片的質(zhì)感，突出話語(yǔ)表達(dá)的年輕態(tài)，把凸顯網(wǎng)感作為重點(diǎn)，采用年輕觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，讓宏闊厚重的百年黨史親切可感；同時(shí)還同步策劃、開(kāi)發(fā)了一批時(shí)長(zhǎng)不到1分鐘的短視頻，形成中、短視頻互為補(bǔ)充、互相引流的“組合式產(chǎn)品”。8分鐘的中視頻既覆蓋電視端，又覆蓋新媒體端，不到1分鐘的短視頻更側(cè)重在新媒體端推送。短視頻《時(shí)隔75年，李大釗唯一一段活動(dòng)影像被找到》《中國(guó)共產(chǎn)黨1921年成立，為何毛澤東1920年就入黨了》等一經(jīng)推出，即成為刷屏的“爆款”產(chǎn)品。

強(qiáng)化移動(dòng)端傳播要建立更為科學(xué)的評(píng)判體系，比如江蘇衛(wèi)視播出的節(jié)目、電視劇等，不光要看收視率，還要看網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量、網(wǎng)絡(luò)熱度值、出圈的話題數(shù)量、口碑等方面的表現(xiàn)。當(dāng)然，注重移動(dòng)端傳播效果，不能走上過(guò)度娛樂(lè)化、以獵奇出格博眼球的歧途，而要強(qiáng)化核心價(jià)值觀的傳播，強(qiáng)化正能量的傳播，追求有價(jià)值的熱度，更好地履行主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

有形的物質(zhì)產(chǎn)品如果不考慮消費(fèi)者需求，不能適銷對(duì)路，形成的產(chǎn)品積壓將呈現(xiàn)觸目驚心的景象。其實(shí)無(wú)形的內(nèi)容產(chǎn)品如果不能得到有效傳播，就像物質(zhì)產(chǎn)品積壓一樣，也是資源配置的極大浪費(fèi)。在新的媒體格局下，主流媒體不能把大量資源配置在無(wú)效傳播、低效傳播的內(nèi)容產(chǎn)品上，精準(zhǔn)傳播、有效傳播要成為融合傳播的工作取向。主流媒體不能討好“所有人”，一定要找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，提供他們想要的、應(yīng)該給的內(nèi)容。要考慮內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化、定制化，是面向老年人、中年人、年輕人還是少年兒童？是針對(duì)男性還是女性？是定位都市市民還是鄉(xiāng)村農(nóng)民？是面向受教育程度高的人群還是受教育程度低的人群？等等，要有針對(duì)性地策劃制作傳播內(nèi)容。近年來(lái)，江蘇臺(tái)緊跟技術(shù)前沿，在產(chǎn)品測(cè)試、熱點(diǎn)分析、用戶畫(huà)像等方面進(jìn)行積極探索，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，有力提升了主流媒體的復(fù)合影響力。

要確立數(shù)據(jù)思維，注重量化分析，支撐融合傳播。江蘇臺(tái)在國(guó)內(nèi)廣電媒體中建立了首個(gè)涵蓋全國(guó)2萬(wàn)名受眾的專屬樣本庫(kù)，還建立了可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試的受眾測(cè)試室，主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、撥盤(pán)打分、焦點(diǎn)座談等綜合方式進(jìn)行播前、播中、播后測(cè)試，及時(shí)了解受眾對(duì)新聞話題的看法，對(duì)視音頻產(chǎn)品的滿意度，以及對(duì)主持人形象定位、創(chuàng)意概念等的喜好度和意見(jiàn)、建議。適應(yīng)移動(dòng)傳播趨勢(shì)，還及時(shí)開(kāi)發(fā)了基于微信的移動(dòng)端調(diào)查平臺(tái)，更為便捷、高效地搜集移動(dòng)端用戶對(duì)測(cè)試內(nèi)容的反饋意見(jiàn)。比如，在測(cè)試《超凡魔術(shù)師》節(jié)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)受眾在魔術(shù)表演時(shí)打分高，嘉賓點(diǎn)評(píng)時(shí)打分低，這就提醒主創(chuàng)人員要強(qiáng)化魔術(shù)表演環(huán)節(jié)，同時(shí)豐富嘉賓點(diǎn)評(píng)內(nèi)容、壓縮點(diǎn)評(píng)時(shí)長(zhǎng)，在后來(lái)的《最強(qiáng)大腦》等節(jié)目里也據(jù)此完善了節(jié)目結(jié)構(gòu)。2021年江蘇衛(wèi)視推出的職場(chǎng)觀察節(jié)目《閃閃發(fā)光的你》，在播前、播中、播后都進(jìn)行了測(cè)試，為節(jié)目有效傳播發(fā)揮了積極作用。實(shí)踐表明，通過(guò)測(cè)試把脈目標(biāo)用戶興趣點(diǎn)，把握目標(biāo)用戶關(guān)注點(diǎn)，挖掘目標(biāo)用戶需求點(diǎn)，從而提供他們感興趣的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，能夠大大提升傳播的精準(zhǔn)性、有效性。

國(guó)際傳播更要找準(zhǔn)傳播對(duì)象，適應(yīng)傳播對(duì)象。江蘇臺(tái)與香港電訊盈科合作打造紫金國(guó)際臺(tái)，實(shí)行本地化運(yùn)作，為不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾量身定制符合本地收視習(xí)慣的專屬內(nèi)容。在香港地區(qū)，頻道增加了粵語(yǔ)配音和字幕；在泰國(guó)，啟動(dòng)全泰語(yǔ)播出；還有一些地區(qū)，頻道提供英文或者當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)種字幕的節(jié)目，方便當(dāng)?shù)赜^眾收看，受到世界各地觀眾普遍歡迎，目前頻道總用戶達(dá)350萬(wàn)戶。紫金國(guó)際臺(tái)榮獲“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”稱號(hào)。江蘇臺(tái)與A+E美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)合作拍攝的紀(jì)錄片《南京之殤》，于2017年國(guó)家公祭日之際在A+E美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)下屬的歷史頻道美國(guó)區(qū)主頻道和亞洲區(qū)主頻道首播，是南京大屠殺題材紀(jì)錄片首次在西方有影響力的頻道播出。該片被譯成17種語(yǔ)言在50多個(gè)國(guó)家播出，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的受眾收視習(xí)慣，采取差異化傳播手段，向國(guó)際主流社會(huì)有效傳播了南京大屠殺的事實(shí)真相，該片獲第四十五屆日間艾美獎(jiǎng)最佳攝影獎(jiǎng)和最佳剪輯提名獎(jiǎng)。《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目連續(xù)十一季在澳大利亞主流電視臺(tái)SBS播出，以便于當(dāng)?shù)赜^眾理解的表達(dá)方式進(jìn)行翻譯，深受好評(píng)，成為該臺(tái)收視率最高的外語(yǔ)類節(jié)目。

極致化有兩個(gè)方面：一方面是構(gòu)思構(gòu)想，要集思廣益，窮盡各種奇思妙想，從中選擇既能出新出彩又能落地落實(shí)的創(chuàng)意方案；另一方面是操作實(shí)施，要從整體上把控質(zhì)效，每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一道工序、每一個(gè)細(xì)節(jié)都要講究考究，都要做到位。極致化做事就是要把好創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)到極致。

高品質(zhì)的物質(zhì)產(chǎn)品很注重全過(guò)程、全環(huán)節(jié)的品控，內(nèi)容產(chǎn)品要打造成高品質(zhì)，同樣也要注重全過(guò)程、全環(huán)節(jié)把控，要反復(fù)打磨，精益求精。項(xiàng)目創(chuàng)意好，但實(shí)施過(guò)程中若干環(huán)節(jié)打了折扣，整體效果就差了一大截。江蘇臺(tái)近幾年在全國(guó)獲大獎(jiǎng)的、贏得好口碑的新聞、節(jié)目、影視劇、活動(dòng)，有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是極致化打造出來(lái)的。江蘇臺(tái)的骨干人才也都有一個(gè)共同的特征，就是用極致化做事的態(tài)度和方式對(duì)待工作。廣受關(guān)注的節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，設(shè)計(jì)的巨型蜂巢迷宮、流體幻立方、3D打印的頭骨、拆彈墻等一系列極具視覺(jué)沖擊力的道具成為節(jié)目看點(diǎn)。在中日選手對(duì)決賽中被稱為“最美道具”的扇子墻，由200把古典韻味十足的折扇組成，扇面均取自于中國(guó)名畫(huà)《清明上河圖》和日本稀世長(zhǎng)卷《熙代勝覽》，完全是人工合成，由十幾個(gè)工人手工裁剪、粘貼、核對(duì)，一次需耗時(shí)兩個(gè)星期。每把折扇之間的差別不到2毫米，為了保證精確度，道具共做了兩批，第一批用來(lái)做實(shí)驗(yàn)，第二批才真正在節(jié)目中使用，最大化實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)效果。電視專題報(bào)道《爸爸，遲到十年的拼圖》，攝制團(tuán)隊(duì)前往海拔4000多米的青藏高原，在齊腰深的雪地里攀爬六七十度的陡坡，捕捉了令無(wú)數(shù)觀眾潸然淚下的一個(gè)個(gè)瞬間。這篇報(bào)道在央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)了4分多鐘，相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強(qiáng)烈反響，成為“爆款”產(chǎn)品，點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn)，主創(chuàng)記者入選“好記者講好故事”全國(guó)十強(qiáng)。《你所不知道的中國(guó)》《馬克思是對(duì)的》《我們的新時(shí)代》《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》等都是駕馭難度大、把關(guān)要求高的重點(diǎn)主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)跨部門(mén)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，反復(fù)推敲節(jié)目創(chuàng)意和腳本，精雕細(xì)琢操作過(guò)程中的每個(gè)細(xì)節(jié)，把項(xiàng)目做成了精品，取得了巨大社會(huì)反響。

媒體競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是人才的競(jìng)爭(zhēng)。人才優(yōu)勢(shì)，是最大的優(yōu)勢(shì)；人才短板，是最大的短板。有了一個(gè)領(lǐng)軍人才，一支骨干團(tuán)隊(duì)，就可能開(kāi)拓一個(gè)新領(lǐng)域，打開(kāi)工作新局面。要建設(shè)新型全媒體機(jī)構(gòu)，首先要有一批德才兼?zhèn)洹⑷珖?guó)一流的核心人才。在融合傳播的當(dāng)下，我們要不斷追問(wèn)：“五虎將”在哪里？領(lǐng)軍人才有誰(shuí)？骨干人才有誰(shuí)？挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)有人才有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？能成為主力軍嗎？如果每個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域都能夠擁有一批領(lǐng)軍人才，能夠拉出幾支骨干團(tuán)隊(duì)，主流媒體就能在融合傳播環(huán)境中“涅槃蝶變”。

創(chuàng)新之道，唯在得人。留人之要，必廣其途以用之。要按照融合傳播戰(zhàn)略布局，建立齊整優(yōu)化的人才梯隊(duì)，既要有重量級(jí)“五虎將”，也要有眾多沖勁十足的“新銳”，人盡其才，人盡其用。近年來(lái)，江蘇臺(tái)在推動(dòng)人才轉(zhuǎn)型、打造一支更適合融合傳播的隊(duì)伍方面進(jìn)行了積極探索。一是重新定義人才考量的標(biāo)準(zhǔn)和維度。以學(xué)歷、職稱等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)人才或者以過(guò)往傳統(tǒng)媒體作品成果來(lái)評(píng)價(jià)人才的方式，已不太適應(yīng)當(dāng)前全媒體傳播的要求，要以融合傳播的理念去培養(yǎng)打造人才隊(duì)伍，要依據(jù)在有影響的融合產(chǎn)品創(chuàng)作中承擔(dān)的角色、發(fā)揮的作用，考察人才、界定人才。二是為干事創(chuàng)業(yè)者打造平臺(tái)。沒(méi)有事業(yè)的發(fā)展就匯聚不了人才，沒(méi)有施展舞臺(tái)和發(fā)揮空間就留不住人才。要通過(guò)提供有吸引力的多元化工作崗位，讓每個(gè)員工特別是骨干員工能找到適合自己的工作崗位，能夠在一項(xiàng)項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目中錘煉打磨，能力得到提升，價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，這是培養(yǎng)人才、鍛造人才、留住人才的重要手段。三是拓寬人才引進(jìn)的渠道。通過(guò)校園招聘、社會(huì)招聘、特殊人才引進(jìn)等多渠道，匯聚不同基因的人才，補(bǔ)齊人才短板，同時(shí)形成“鯰魚(yú)效應(yīng)”，推動(dòng)現(xiàn)有人員樹(shù)立“全員新媒體人”的意識(shí)，從傳統(tǒng)廣電人堅(jiān)定轉(zhuǎn)型為新媒體人，努力成為新媒體傳播和運(yùn)營(yíng)的主力軍。四是建立完善激發(fā)創(chuàng)新活力的機(jī)制。堅(jiān)持以實(shí)績(jī)論英雄，誰(shuí)能挑起最重的擔(dān)子、啃下最硬的骨頭，誰(shuí)的工作出新出彩，誰(shuí)就能有更大的展現(xiàn)舞臺(tái)，可以被評(píng)為活力新人、杰出員工、年度人物，可以在內(nèi)容創(chuàng)意大賽、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大賽嶄露頭角，可以在分享會(huì)、大講堂展示風(fēng)采。同時(shí)建立健全鼓勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，形成正向的激勵(lì)效應(yīng)，激發(fā)全媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動(dòng)力；建立健全寬容包容機(jī)制，為擔(dān)當(dāng)者擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)者負(fù)責(zé)，形成敢闖敢試、勇于探索、寬容失敗的濃厚氛圍；建立健全能上能下機(jī)制，真正讓能者上、庸者下、劣者汰；建立健全能進(jìn)能出機(jī)制，為團(tuán)隊(duì)源源不斷輸入新鮮血液，始終保持團(tuán)隊(duì)的活力。

深化融合傳播，主流媒體要有戰(zhàn)略性布局，也要有策略性舉措，針對(duì)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的諸多疑點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，要不斷自我追問(wèn)，一一解決找出來(lái)的“卡脖子”問(wèn)題，在守正創(chuàng)新中形成并增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)理念重塑、能力再造，全方位提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

作者系江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)

本文系中宣部文化名家暨“四個(gè)一批”人才自主選題項(xiàng)目“區(qū)域性主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的階段性研究成果。

【編輯：魯艷敏】