關于新型主流媒體的哲思與探索

崔保國

收到新華日報社雙傳學社長的新著《建設新型主流媒體——理路與進路》一書甚是欣喜，因為我很關注“新華現(xiàn)象”，并對新華報業(yè)集團做過一番比較深入和系統(tǒng)的考察調(diào)研。我當時特別糾結(jié)的一個問題是，為什么新華報業(yè)集團近兩年的經(jīng)營業(yè)績和綜合成績會比報業(yè)高峰時期的2011年還好，滿世界的報業(yè)都在衰退，新華報業(yè)怎么還能開足馬力前進，我去新華報業(yè)集團的調(diào)研令我信服，這次再讀了傳學社長的這本新書，使我對“新華現(xiàn)象”有了許多新的認識和印證，并有了更多理論層面的思考。

這是一本對時代傳媒現(xiàn)象具有哲思和深刻思考的新聞學專著；這是一本將馬克思主義新聞觀與習近平新時代中國特色社會主義思想鑄融于新聞傳播領域，體現(xiàn)著新時代媒體工作者對媒體發(fā)展的理性思考和客觀認識的學術文集；這是一本凝聚了作者的“理論之思”、“戰(zhàn)略之謀”以及“實踐之悟”的有活力有溫度的理論探索著作。傳學社長是哲學博士出身，畢業(yè)于南京大學哲學系，在大學教過書，在省委宣傳部當過副部長，然后當大報集團的主帥，很注重新聞實踐與理論探索的結(jié)合，不僅實踐上有突破，理論上也有創(chuàng)新。

建設新型主流媒體的理論探索。全書圍繞“新型主流媒體”這個關鍵詞，對新時期媒體發(fā)展的理論之根、前進之路進行了深入的闡釋，用宏觀的視野、具體的實戰(zhàn)案例，讓讀者理解了“主流”的媒體、“新型”的媒體在新時期的責任、使命，以及前進的動能所在。

何為主流媒體，作者認為主流媒體“主流”的內(nèi)涵主要是就其政治影響力而言，不管是什么媒介形式，不論是報紙、期刊、電視、廣播還是新媒體，都脫離不了政治屬性，而對于最能彰顯媒體政治影響力的，莫過于時政新聞和重大主題報道。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，輿論場空前開放，社會思潮多元復雜、價值觀念紛爭激蕩，主流媒體起到的作用就是“主心骨”和“風向標”的作用，主流媒體的“第一天職”就是宣傳闡釋好新時代的新思想，要起到對主流思想的傳播、主流輿論的引導等重要作用，主流媒體擔負著立中國聲音、破西方迷霧的重任。對于中國媒體來說，“主流”的基礎方向就是堅持正確的輿論導向，但不是簡單重復和傳遞中央的指示，而是從本質(zhì)上站在黨和人民的立場，堅定的履行黨性和人民性，以多種多樣的報道形勢和多姿多彩的報道內(nèi)容，準確、有效地傳達黨的路線、方針、政策，深入報道人民群眾豐富多彩的生活，并對重要事件進行建設性的監(jiān)督報道。所以，主流媒體“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。習近平總書記指出：“新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。”這也是主流媒體工作者應該遵循的根本法則。在《建設新型主流媒體——理路與進路》一書中，我們看到了《新華日報》長期以來堅守主戰(zhàn)場、筑牢主陣地的主流媒體擔當，讓理論與輿論同頻共振，凸顯了主流媒體的顯政功能。

新型媒體的“新型”勢必要與“傳統(tǒng)”相比較，新型媒體是指在新時期有效整合生產(chǎn)要素，使內(nèi)容、技術、平臺、人才適配于新時代需求的媒體。“新型”不僅是形式要新，而且思想要新、生態(tài)要新、著眼點要新，要具有信息時代全球化的格局和洞察時代的敏銳視角。這本書立足于《新華日報》這一傳統(tǒng)主流報紙媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，通過融合等實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)”向“新型”的轉(zhuǎn)變，非常具有代表性。報業(yè)可以說是媒體中“傳統(tǒng)”色彩最濃的媒體，它在“鉛與火”向“光與電”的技術變革中伴隨著市場經(jīng)濟的繁榮而快速發(fā)展，尤其是在1995—2010年的15年間，中國經(jīng)濟的高速增長、城市化進程的加速推進、大眾教育水平的提高等外在因素刺激下報業(yè)集團化發(fā)展迅速崛起，加上受眾市場長期信息匱乏后的慣性需求反彈以及與廣電媒體的差異化競爭等，中國報業(yè)的快速發(fā)展聚足了強有力的支撐，依托于過去幾十年改革開放的發(fā)展累積，中國報業(yè)發(fā)展進入了鼎盛時期。但在2010年之后，正當眾多報業(yè)集團還處于快速發(fā)展的時候，互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化悄然而至，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，報業(yè)廣告增幅下降，“報業(yè)寒冬”出現(xiàn)，2011年以后報業(yè)開始出現(xiàn)“斷崖式”下滑。2014年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，這對于中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有標志性的意義，這也預示著以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體跨越的開始。

黨報集團改革發(fā)展的創(chuàng)新探索。目前，學界對傳媒創(chuàng)新的研究主要從微觀、中觀和宏觀三個層次的視角展開，其中微觀層次重點關注內(nèi)容創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，中觀層次聚焦于管理創(chuàng)新和組織創(chuàng)新，而宏觀層次則涉及制度創(chuàng)新與社會創(chuàng)新。新華報業(yè)集團在這三個方面都做出了很多閃光點和創(chuàng)新點。

新華報業(yè)集團強化內(nèi)容供給側(cè)改革，以“精品立報”牽引內(nèi)容生產(chǎn)流程，堅持“凡重大報道必創(chuàng)新”的原則，不斷推出有溫度、有品質(zhì)、有筋骨的內(nèi)容產(chǎn)品。內(nèi)容是傳媒業(yè)的生命線，傳媒產(chǎn)品也被稱作內(nèi)容產(chǎn)品，因此內(nèi)容創(chuàng)新對傳媒來說至關重要。

在傳播力建設方面，新華報業(yè)近年來堅持“創(chuàng)新、融合、跨界、共生”的發(fā)展理念，實現(xiàn)新聞宣傳和改革發(fā)展各項工作良性互動、比翼齊飛，抓導向毫不含糊；在中國新聞獎評選中，連續(xù)兩年位居全國省級媒體第一方陣。競爭力提升方面，在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營普遍大幅下滑背景下，新華報業(yè)傳媒集團傳媒經(jīng)營逆勢飄紅，利潤指標連年大幅攀升，成為業(yè)界點贊的“新華現(xiàn)象”，成為省級報業(yè)集團中媒體融合和報業(yè)經(jīng)營發(fā)展各方面做得最扎實且有突破性的報業(yè)發(fā)展模式。在社會創(chuàng)新的視角下，傳媒創(chuàng)新需要重新審視自身價值邏輯，融入全新的社會體系中，最終實現(xiàn)媒體與社會的融合，實現(xiàn)新的價值創(chuàng)造和社會發(fā)展改革。

新華報業(yè)集團在人事制度改革和人力資源管理上有許多創(chuàng)新，這有賴于雙傳學社長作為變革性領導的素質(zhì)和魅力以及一整套管理創(chuàng)新思維。在傳媒發(fā)展創(chuàng)新過程中，領導不僅是傳媒組織發(fā)展的“火車頭”，也是創(chuàng)新活動的“引領者”，是激發(fā)員工創(chuàng)造力和推動組織創(chuàng)新的重要因素。領導一方面可以通過自身特質(zhì)和直接行為來促進組織的創(chuàng)造力與創(chuàng)新，另一方面還能通過調(diào)節(jié)組織氛圍和激勵員工間接發(fā)揮作用。變革型領導通過宣揚鼓舞人心的理想和價值觀來激勵員工進而高質(zhì)量完成工作任務。變革型領導的特質(zhì)包括不滿足于現(xiàn)狀，以身作則、不斷進取，善于打破常規(guī)并積極倡導創(chuàng)新行為，經(jīng)常為員工描繪美好發(fā)展前景，充分賦予員工自主權(quán)并推動他們創(chuàng)新。新華報業(yè)集團的組織體系和職場氛圍中充滿了這種創(chuàng)新氣氛。

我們能感受到作者哲學思維下理性和邏輯的思考。書中的“理論之思”、“戰(zhàn)略之謀”部分，作者結(jié)合馬克思主義哲學思想，對新時期輿論、意識形態(tài)、傳播規(guī)律等賦予了新的個人思考，提出要做好新形勢下的宣傳工作，必須掌握理論和輿論的辯證法，促進兩者的深度融合，用理論升華輿論，鍛造思想“主心骨”。今天我們處在一個全球化的社會變革中，在這樣一個環(huán)境下，我們要“必須不斷接受馬克思主義哲學智慧的滋養(yǎng)，更加自覺地堅持和運用辯證唯物主義世界觀和方法論”、“努力把馬克思主義哲學作為自己的看家本領”。這一點也體現(xiàn)在作者對馬克思主義新聞觀的踐行中，作者認為真實是新聞媒體公信力的源泉，也是正確引導與論的前提，這是媒體工作者難能可貴的品質(zhì)。

媒體融合與管理創(chuàng)新的領導力。在新型主流媒體建設中，媒體融合具有重要的作用。媒體融合可以說是傳媒業(yè)熱度持續(xù)最久的話題，其實也是個世界性的難題。這一難題在中國被高度重視，上升為國家戰(zhàn)略，由習近平總書記作出總體戰(zhàn)略部署，從中央到地方，從理論到實踐，展開了史無前例的媒體攻堅戰(zhàn)。2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上明確指出“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展……著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”，這標志著中國媒體融合頂層設計的確立。融合就是要用當下的技術手段、前沿的思維去解決當下傳媒運營及發(fā)展的問題。在建設新型主流媒體的進路上，融合將持續(xù)進行，因為各個時期對“新型”這一媒體定位都會有新的理解。正如本書中所說的從“物理融合”走向“生化融合”、“你中有我、我中有你”依然需要我們廣大的媒體人沿承過往改革的決心與魄力，要持續(xù)關注新時期傳播內(nèi)容、方式、渠道的更新?lián)Q代和優(yōu)化升級。

在媒體融合方面，《新華日報》“守正”和“創(chuàng)新”并舉，為全國廣泛的開展媒體融合建設中起到了示范、引領作用。在“守正”方面，首先是強化精品生產(chǎn)，高質(zhì)量打造“內(nèi)容重鎮(zhèn)”。媒體深融，內(nèi)容是根本。實踐證明，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，是一條顛撲不破的真理。《新華日報》確立了“精品立報、思想興媒”的發(fā)展導向，推動精品生產(chǎn)深入開展。其次是在融合生產(chǎn)中強調(diào)提升黨報首位度，重大主題黨報牽頭、通盤策劃，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向。在“創(chuàng)新”方面，《新華日報》強化移動優(yōu)先，高質(zhì)量打造“全媒矩陣”，強化一體運作，高質(zhì)量打造“制度引擎”。強化品牌效應，高質(zhì)量打造“雙融生態(tài)”，從單循環(huán)走向雙循環(huán)，同步打造內(nèi)部融合和跨界融合兩個“生態(tài)圈”。在跨界融合經(jīng)營中，積極推進多元拓展，形成“傳媒+企業(yè)”、“傳媒+投資”、“傳媒+智庫”、“傳媒+政務”、“傳媒+活動”等“傳媒+”產(chǎn)業(yè)集群，在報業(yè)廣告下滑、經(jīng)營受困的困境中也走出了一條創(chuàng)新發(fā)展之路。特別要提到的是，在新冠肺炎疫情的報道中，《新華日報》等主流媒體也以輿論力量彰顯了“抗疫”語境下的中國之治。

綜合來看，以《新華日報》等省級黨報集團為代表的中國報紙媒體隨經(jīng)濟、社會的變革銳意進取、改革創(chuàng)新，大力推進理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為新型主流媒體，在輿論引導、新聞報道、經(jīng)營拓展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體融合等方面取得較大業(yè)績，在堅守國家輿論陣地、占領信息傳播制高點上積極作為、有效作為，已成為國家輿論新格局中的重要力量。

《新華日報》自1938年1月11日創(chuàng)辦，是一份傳承著紅色基因、見證了黨的新聞事業(yè)發(fā)展脈動、積極探索中國特色社會主義新聞學實踐的媒體。83年來，《新華日報》用文字記錄了我們國家波瀾壯闊的發(fā)展歷程，是“一個鼓勵前進的號角”。《建設新型主流媒體——理路與進路》中作者認為“思想因時代而興，理論為國家而強”，《新華日報》很好地踐行了主流媒體的責任與義務，強化擔當、守正創(chuàng)新，在構(gòu)建思想理論傳播高地中履行主流媒體舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為推動當代中國馬克思主義深入人心、讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”做出了積極貢獻。

當今世界面臨百年未有之大變局，中國特色社會主義國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的實踐性探索、歷史性演進、規(guī)律性生成，已在更大范圍內(nèi)引起關注和共鳴，而新型主流媒體將成為國家、人民凝心聚智、刻畫時代的重要平臺。正如書中作者提到的“無限風光在前方，而今邁步從頭越”，在過往的幾十年中，中國主流媒體不待揚鞭自奮蹄，而今“十四五”發(fā)展已然邁開步伐，新型主流媒體將秉承初心使命，更好地服務新時代，助力開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化的新征程。

作者系清華大學新聞與傳播學院教授、博導，傳媒經(jīng)濟與管理研究中心主任