新時期會展經濟與城市經濟之間的互動效應探析

賴明清

(湖北經濟學院 湖北武漢 980211)

1 新時期下我國會展經濟發展現狀

會展經濟作為經濟活動內容，是經濟領域中的一項重要研究對象。相關領域的專家學者曾經提出，會展經濟未來主要將會展業作為中心，但在發展過程中還需要依托其他相關的產業模式，是一種新型的經濟發展形態。會展經濟具有相對廣闊的外延性，在發展過程中涉及的會展活動、產品交易及相關的經濟活動，都可以視為會展經濟的組成部分。會展經濟主要通過會展業鏈條的方式推動整個城市的發展，以帶動區域和國家經濟進步。會展經濟在實際發展過程中，會受到各個領域、各種因素的影響，最終的結果會反饋出會展經濟的發展水平及對區域經濟的調節。現階段，我國會展經濟的發展已經初具規模，各個地區的會展業在組織和規劃過程中，更加重視布局的合理性，在完善會展經濟管理和發展制度的同時，更進一步地擴大了品牌發展優勢。

在全球疫情常態化背景下，即是危機又是機遇，縱觀2021年全球會展行業，中國辦展數量及面積成為全球首位，超過會展起源的歐洲及長居會展行業第一的德國。在2020年疫情如此反復的情況下，國內高效率的疫情防控措施為展會行業打開窗口，成功成為全球唯一能夠正常舉辦展會的國家，如此機會更是中國會展行業引領全球會展行業的契機。中國會展行業多元發展，形成了“線下+線上”獨特且給展會帶來新增漲的模式，我們將繼續探索更多的可能性，為展會行業賦能。疫情對會展業的積極方面體現在以下幾點：(1)促進會展業的不斷革新。在全球疫情常態化大背景下，線下展會較難開展，而展會有逐漸向線上發展的趨勢，即“云展會”，線上展會是疫情下展會發展的創新途徑，能夠彌補疫情帶來的損失，不斷推動會展業態的創新。未來展會模式=線下展+線上展，線上線下聯動成為未來展會活動發展的重要趨勢。(2)提升會展企業管理水平。疫情對會展企業提出了更高的管理要求，故企業應該及時調整管理模式、梳理服務流程、完善經營機制，做好應對各種突發狀況的準備。(3)促使參展企業提高企業品牌。受疫情影響，市場出現新需求，同時供給量激增。各個會展企業品牌之間存在巨大的競爭力，所以想要在市場上占有一席之地，會展企業就應緊跟市場需求不斷提高自身企業品牌。(4)打造會展新品牌。在全球疫情常態化大背景下，會展業出現新的需求，會展新題材也因此產生，對于會展業的發展而言，要能結合行業需求對自身進行調整，籌劃新展會，打造新的會展品牌。(5)政府政策支持。疫情全球化和抗疫常態化對會展行業產生多方面的影響，也引起了相關政府部門的關注，需要政府制定相關政策支持會展業的發展，不斷推動政產學研的合作，為會展業的發展提出解決之策。

2 我國城市會展的發展趨勢

2.1 會展集聚化

現階段，城市會展在發展過程中，集聚化的發展特征非常明顯，我國大部分會展的專業場館集中在北、上、廣、深等經濟發達地帶，并形成了會展經濟產業聚集帶，經濟發達地帶會展收入能夠占據全國會展收入的85%以上，由此可見會展集聚化的發展趨勢。會展業集聚化對推動產業規模、質量、水平的提升起著積極的作用，能夠發揮資源共享效應，增強會展業的創新活力，在經濟發展高潮中，贏得發展先機。

2.2 會展都市圈化

會展經濟在發展過程中，有著較為強烈的相互合作的要求，即會展業與各相關產業之間的相互協同發展，因此要注重合作共贏。在經濟振興發展過程中，如何做到在緊貼經濟發展的基礎上，立足產業，并將會展產業鏈條進行拓寬延伸，以服務經濟結構，實現產業升級，這是會展經濟發展中需要特別關注的。在立足產業的基礎上，實現城市與城市之間的資源共享及優勢互補，推動會展都市圈的發展，并引發產業集聚效應，最終提高城市經濟效益，促進會展經濟的發展。

2.3 會展品牌化

會展經濟在發展過程中，著重點是要形成一種品牌效應，即品牌經濟，會展行業在不斷發展的過程中，只有樹立會展品牌，打造會展品牌，并宣傳會展品牌，才能加速會展行業的發展，形成品牌化。

現階段，我國的知名品牌展會在國際上的地位逐漸攀升，如中國進出口商品交易會(廣交會)、中國國際進口博覽會(進博會)、中國國際高新技術成果交易會(高交會)等。雖然我國會展經濟的發展勢頭良好，但是仍舊存在盲目競爭、忽略品牌定位、盲目攀比等問題，在未來會展品牌化的發展中，要正視自身存在的問題，抓住發展實質、加強自我發展培育、強化品牌戰略意識、科學規劃場館等，并積極培養具有專業展覽知識的綜合人才，對城市特色進行定位，不斷推動會展的品牌化發展。

3 城市經濟催生會展行業

會展行業能夠將城市的獨特魅力進行展現，展覽是城市發展的一項重要活動，同時城市在不斷發展中，規模的擴大、城市化水平的提升、功能的增強等都會直接影響會展業的發展。隨著社會和經濟的飛速發展，城市職能和產業結構逐漸轉向服務業，而服務業的健康、良性、穩定發展，為會展業的發展奠定了堅實的基礎，是會展業發展的先決條件。另外，在全球經濟一體化大背景下，國家與國家之間、企業與企業之間的交流合作意向更強，而會展行業可以為行業交流、信息交流、技術交流等提供平臺，會展業作為集多項功能為一體的行業，其發展越來越迅速，會展業是時代發展的必然趨勢，同時是城市經濟快速發展下催生而出的，城市經濟的發展也在無形中提高了會展經濟的發展質量。

在會展經濟發展過程中，需要依托城市發展，并對城市的基礎建設提出一定的要求，要求城市必須有現代化的基礎設施、便利的交通工具、豐富的旅游資源等。同時，只有城市中具備以上基本要求，才能更好地發展城市會展，并不斷完善優化會展服務體系、市場體系，落實扶持政策、要素供給、人才支撐等，提升會展經濟水平。國際會展發達城市無一不具備上述要求，如美國的拉斯維加斯、德國的法蘭克福、中國的上海、法國的巴黎等。

4 會展經濟與城市經濟的互動效應

新時期下，會展經濟與城市經濟之間的互動效應非常明顯，兩者的相互作用，促進了兩者的共同發展，不斷推動著社會和經濟的進步。

4.1 城市經濟對會展經濟的影響

城市經濟具體的內容即能夠將城市的主體特征及相關功能進行展示的產業活動，而會展經濟在城市經濟中占據重要的地位，是現代化城市不斷發展過程中逐漸興起的。當前，各個地區城市內部的功能性與職能性特征都發生了重大的轉變，部分地區城市的職能和產業結構已經從原本的工業制造領域進入了現代化的信息服務領域。各類新興行業的發展，在很大程度上為會展經濟的發展奠定了基礎。

4.2 會展經濟對城市經濟的影響

4.2.1 會展業對相關產業具有帶動效應

會展業在自身的發展過程中，所涉及的產業廣泛，如會展旅游業、會展餐飲業等，不斷帶動著相關產業的發展，所以會展業的外向性和關聯性特征非常明顯。會展業自身發展中所涉及的產業領域眾多：在會展場館建設中涉及房地產行業和建筑行業；在會展活動中涉及商品和勞務及刺激的消費需求；在會展舉辦過程中，涉及酒店業、餐飲業、零售業等；在會展舉辦時，還需要城市交通、物流等基礎設施的支持。總之，在城市中舉辦會展活動，對整個城市經濟的發展起著積極的推動作用。在城市中舉辦會展活動，對區域中的各產業都有較強的輻射作用，對經濟的促進作用非常顯著。據相關研究學者統計測算，會展業帶來的經濟效益投入產出的直接比例關系為1:6，而間接的投入產出比高達1:9，由此可見會展業對相關產業的強大帶動效應。

4.2.2 會展業優化城市產業結構

會展業能夠很好地連接第二和第三產業，而這種連接更多體現在供需平衡、帶動新產業、勞動投資等方面。從第二產業的發展角度而言，會展業處在產業鏈的末端，能夠有效降低成本，減少商品的流通，促進信息的互通交流。從第三產業的發展角度而言，會展業處在產業鏈的上游，是商品、資本、信息的集聚地，并高效整合了相關產業，為其提供良好的條件，不斷推動各相關產業向著知識密集、勞動密集的方向邁進，促進城市產業結構的優化調整。在城市中舉辦的專業會展活動，一般都是城市中的優勢產業，而城市優勢產業與城市會展相結合，實現了兩者良性的互動循環，為城市經濟建設的發展提供了不竭的動力。

4.2.3 會展業提高城市服務功能

在城市舉辦會展活動過程中，由于其涉及的服務行業眾多，會展的舉辦對會展場所、交通、信息網、酒店和旅游等服務設施都有一定的要求。城市為了取得會展的主辦權，會積極進行市場運作及對各項基礎設施服務進行建設和完善，從而提高城市的服務能力和管理能力，由此城市的競爭力也會不斷提高，最終實現會展業與城市經濟兩者的雙贏發展。

4.2.4 會展業能提高城市形象

城市中舉辦的各類會展活動，尤其是高層次、國際性、大規模的活動，是一種宣傳城市形象、突出特色產業、體現科技水平、體現人文地理和旅游資源的重要方式，能夠加強域外城市和國家對該城市的全面認識，對該城市形象和地位的提高都起著積極的作用，城市地位和知名度的提高，作為城市發展的重要無形資源，在城市經濟的加速發展中具有舉足輕重的作用。

5 結語

總而言之，在新時期下的發展過程中，會展經濟對城市內部的經濟發展產生了十分重大的影響。對于相關領域的研究工作者提出了更高的要求，要求其不斷探究以會展經濟為基礎，深度剖析會展經濟和社會經濟之間的內在聯系，以不斷強化產業之間的聯合，實現優勢互補，發展具有城市特色的會展品牌，以推動經濟的蓬勃和健康發展。通過此種方式，可以在優化發展會展經濟的基礎上，對城市經濟發展產生良好的推動作用。