淺析農產品市場化對農業經濟發展的作用

張桂愛

（臨沂市河東區梅家埠街道辦事處 山東臨沂 276024）

1 農產品市場化的內涵

1.1 農產品的價格會隨著市場價格不斷發生變化

農產品的價格受多種因素的影響，如宏觀經濟、供求變動、季節氣候、政府干預等，而在傳統經濟體制下，受政府方面政策調整的影響較大，對農產品的生產利益非常不利。隨著社會經濟的不斷發展，農產品價格主要以市場的供需關系來決定，即供應和需求兩方處于對等狀態時制定，農產品價格的市場化趨勢越來越明顯。

1.2 農產品的供應狀態

如果農產品在市場的供應處于充足的狀態，價格會相對穩定，且農產品的合作者較多，因此農產品在市場中的供給初級狀態，直接影響到農產品的市場化發展。

1.3 農產品在市場中處于賣家的地位

在市場經濟發展過程中，消費市場的范圍在不斷擴大，買家和賣家的數量也在增加，大趨勢下的農產品市場也得到了擴大，競爭力隨之增強。在農產品市場發展中，由買家和賣家組成，市場的進一步擴大對農村經濟的發展起著促進作用。在農產品融入市場的過程當中，應充分考慮到其他的影響因素，農產品流入市場體系要根據市場準則及時對銷售過程或管理經營方法進行有效調整。所以，農業生產發展呈現出了區域性特點，在市場化不斷發展的基礎上，農產品受到的局限性也會越來越小。

2 我國農業經濟發展中農產品市場化發揮的作用

2.1 農產品市場化對農業資源的優化配置起促進作用

現階段，我國農業經濟在穩步發展中不斷完善和優化，農產品資源豐富多樣，如何對農業經濟進行科學、合理地規劃，要始終以農業市場發展的需求為根本點，不斷對農業資源進行優化配置，確保農產品資源的有效利用。目前，雖然在我國農業經濟發展中積極倡導農產品市場化，但農產品自身的一些特性，市場化特征不夠明顯，具體體現在農業信息方面，如農業信息管理不到位導致信息傳遞延遲等。因此，農業信息傳遞的時效性及流暢性是農產品市場化的前提，要求對農業信息開展相應的管理工作，以保障農業信息能夠及時高效地傳播。另外，農業資源的配置出現問題會直接影響農產品的供應，對農業經濟的發展也會產生不良的影響。所以，農產品的市場化發展，更需要市場的引導，從而科學地配置農業資源。鑒于此，農業相關部門應該出臺有效的農業發展對策，將成本管理融入農業經濟的發展中，通過資金資源的有效利用和科學配置，確保農戶經營中有充足的資金。與此同時，農業相關部門也要提供一些便利政策，從根本上降低農產品的成本，提高農產品的利潤，促進農業經濟更好更快的發展。

2.2 農產品市場化有助于推動我國的農業國際化發展

在農業經濟不斷發展的過程中，農業生產資料呈現多樣化發展趨勢，農業產品不僅進入國內市場，還逐漸擴大到了國外市場。傳統的農業生產模式已經不再適用，而農業走現代化的發展道路，不斷以市場發展為根本導向，推動我國農業向著國際化發展。農產品的市場化使農業結構發生了變化，農產品自身的競爭力越來越強，為我國農產品走向國際化夯實了基礎。

3 我國農產品市場化下農業經濟發展路徑

3.1 合理優化農業產業資源配置，推進農業經濟產業化經營

在新常態經濟發展前提下，農業經濟的發展得到了進一步深化。在實際發展過程中，要合理調配農業產業結構與產業要素之間的關系，將其控制在合理的范圍內，以推動農業經濟的產業化發展。在農業經濟產業化發展中，要積極利用先進的科學技術，以科技為引導手段，發揮政策的優勢作用，實現對農業產業資源的高效、科學、優化配置。同時，不斷加大對農業產業的研發力度，從根本上提升農業技術水平。

3.2 深化農業主導產業建設，推進農業經濟品牌化經營

在農產品市場化下，我國農業經濟的發展邁入了新的高度，是集農業技術、設備、資本、勞動力為一體的全新形式。在具體發展中，要同時兼顧農業主導產業建設與非農業經濟產業建設，兩者缺一不可。在農業主導產業建設中，要堅持以市場發展為導向，發揮農業產業的最大化優勢，與產業經營要素進行結合，培育競爭實力強大的主導產業，這其中加大農業技術的投入，不斷調整產業經濟結構，結合地域優勢，構建和完善競爭力強的主導產業，實現農業經濟的品牌化經營，最終推動農業經濟的發展。另外，在發展非農業經濟產業的過程中，要將物流體系融入現代農業加工技術中，不斷完善和優化加工機制，不斷提高農產品的附加價值。積極發展多樣化的農業產業形態，不斷推進發展綠色興農戰略的實施，實現農業經濟的發展朝著優質化、高效化邁進。

3.3 發展農村電商經濟，加速農產品市場化，推動農業經濟發展

3.3.1 培養農民的電商意識，推出農村電商優惠政策

隨著電子商務的蓬勃發展，農村電商的發展勢頭良好，農村電商與農村經濟的發展密切相關，發展農村電商，不斷強化農民的電商意識，促進電商平臺的發展，對農業經濟的發展起著積極的推動作用。從政府層面而言，要采取多渠道，使用多樣化的宣傳方式，使越來越多的農民參與到農村電商發展中，加大對農村電商知識的宣傳及農村電商為農村經濟發展帶來的積極作用。通過農村電商平臺宣傳農產品，將農產品推銷出去，實現農產品從地區銷售，到城鎮銷售的過程，拉近城鎮與鄉村的距離，縮短貧富差距。與此同時，政府應積極出臺一些農村電商的優惠政策，如技術支持和培訓支持，使農民能夠積極主動地參與到農村電商發展中，為農產品的市場化發展提速，最終實現推動農業經濟發展的目的。

3.3.2 創新農村電商業務模式，提高產品的流通效率

現階段，農村電商發展的過程中，有三種較為典型的模式，即A2A、A2C、C2C。首先，A2A模式，即代理商與代理商之間開展的貿易合作，采購由批發市場及下游的超市來承擔，最終通過平臺企業，將農產品直接賣給消費者，此種模式可以更好地將農產品轉向城市進行銷售，以實現農村經濟發展。其次，A2C模式，即農戶或合作社直接與銷售商進行對接，銷售商的信息員將農產品消息通過電商平臺進行發布，消費者通過電商平臺直接購買所需農產品，在平臺上直接完成交易。該種電商模式交易環節得到了簡化，農產品的交易率得到了明顯提高。主要體現在農民是以經銷商的身份來注冊網店的，農村合作社數量越來越多，加快了農產品走向市場的步伐。以安溪鐵觀音為例，代理人將優質鐵觀音的銷路打通，品牌也因此建立，最終推動農業經濟走特色經濟、綠色經濟、品牌經濟的發展道路。最后，C2C模式，此種模式主要是發生在個人與個人之間的交易，與現代化市場發展的需求比較吻合，是當下電商發展中的主流模式，適用于農村的廣大創業者，對農村電商的發展起著積極的促進作用。

在農村電商發展過程中，對電商模式進行不斷創新，是社會發展的必然，也是農業經濟加速發展的先決條件，以全新的電商經營模式促進農產品的流通，提高流通率，積極引導農民在電商平臺中進行農產品銷售，不僅能提高農民的經濟收入，對農業經濟的發展還起到很好的助推作用。與此同時，在進行農產品銷售的過程中，不斷提高農產品質量，對農產品進行外包裝設計，建立農產品品牌，以質量和品牌贏取廣大消費者的信賴。直播帶貨作為當下的主流電商銷售模式，可引導農民采取直播帶貨的方式，以提高農產品的流通率。另外，建立完善的農產品物流體系，對農產品生產、銷售、搬卸、運輸多個環節進行監督和管理，并采取現代化的先進技術，實現高效的運輸，確保整個運輸過程萬無一失，最終促進農村電商健康發展。

3.4 農產品直播帶貨，助推農產品市場化

農產品直播帶貨成為農產品銷售的新出路，其增長趨勢異常明顯，直播帶貨農產品為農產品未來的發展帶來了契機。現階段，在電子商務發展趨勢明顯的前提下，農產品作為人們生活的必需品，電商零售在一步步向農產品領域滲透，農產品的電商化發展空間仍舊較大。另外，隨著鄉村振興戰略的提出，以及國家政策在未來農村發展方面的明確，農村未來的發展會是全新的藍圖，農村生態產品、生態旅游等項目會逐漸引起社會大眾的注意，而農產品直播帶貨也可以此為切入點，進一步提高農產品的銷售率。以互聯網為基礎的電商平臺，其影響范圍非常大，但是電商直播成本非常低，操作靈活，可對農產品進行全方位展示，因此直播帶貨是任何傳統營銷模式無法企及的。

在農產品市場化發展中，必須推進農產品的標準化、專業化和品牌化。尤其是對中西部欠發達地區的農產品而言，要加快標準化進程，對質量進行追溯，完善農產品的外包裝，加快供應鏈體系的建設，使農產品變成商品的同時，也要變成有名有姓、有質量保障、有專業標準生產體系的合格的網絡商品，實現農產品的標準化和專業化。要充分利用名人效應，可以與網紅進行合作，開展網紅直播帶貨；不斷加大對農產品的冷鏈基礎建設，提升農產品的供給水平和供應鏈水平。在農產品直播帶貨過程中，要注意強化法制意識，加強直播監管力度，對一些違規或虛假宣傳的直播必須予以暫停，并進行相應的懲罰和處理，確保農產品直播帶貨能夠走規范化、可靠化、真實化、專業化的發展道路，最終推動農產品市場化。

4 結語

在社會經濟飛速發展的前提下，農產品的市場化發展越來越明顯。從農業市場發展中可以看出，由于農業生產經營的開放化，農業市場的發展直接影響著產品價格，由此對農產品的供需產生直接影響。從農業經濟發展中得知，農產品的市場化發展是必然，在具體的發展中，必須合理優化產品配置，通過利用現代化技術手段提升經營水平，積極利用直播帶貨的主流營銷模式，不斷推動農產品的市場化發展。