國內大循環背景下黑龍江省會展產業發展研究

王雪晶

(黑龍江財經學院 黑龍江哈爾濱 150025)

根據國家發展相關部署，我國的經濟發展需要以國內大循環為主。消費促進、改革保障等政治經濟措施的大范圍實施，對保障經濟發展能夠起到有力的支持作用。作為本地區資源及優勢展現的重要形式，開辦會展成為各地區快速推廣本土優勢的一種普遍性選擇，黑龍江作為對俄重要的經濟通道，具備豐富的自然及社會資源，但其目前在會展質量方面仍存在一些不足，本文針對黑龍江會展行業普遍存在的問題，積極探討可行的解決方案。

1 會展行業現狀

1.1 經濟增長的促進

近年來，世界整體經濟增長呈現顯著的減弱乃至衰退趨勢，許多發達國家甚至出現了經濟的負增長。相反，我國后疫情時代經濟依然呈現較為強勁的增長態勢，2020年我國的GDP總量突破了100萬億元，經濟增長的大背景下，我國經濟社會的活躍性同樣得到了有效保障。這種情況下，各地區同樣處于吸引資本、促進本地區快速發展的狀態。因此，作為地區資源展示及吸引投資的重要形式，會展行業獲得了快速發展的有利時機，也獲得了地區政府的普遍支持。

1.2 大循環區域合作的推動

目前，國家戰略對國內大循環的重視程度不斷提升，國內各地區之間通過經濟循環和經濟往來基本能夠實現經濟的持續性增長及正向發展。同時，伴隨國家持續發展的“一帶一路”倡議及其他國家區域合作政策，國內外的區域交流處于較為積極的階段。因此，為滿足區域合作的需求，各類主要用于區域展示、服務于區域合作類型會議的會展活動同樣較為活躍，幫助會展行業獲得了進一步發展及提升的空間，會展行業及行業中的企業同時獲得了提升影響輻射范圍的機遇。

1.3 科技進步的促進

2020年3月，我國第一次使用全新的智慧型展館進行會展展示，智慧型展館憑借大量使用虛擬現實技術等新型技術類型，為參加展覽的到場人員提供了全新的參展感受。同時，憑借新技術的使用，有效提高了產品的展示效果。在VR、MR及區塊鏈等信息技術的支持下，會展已經不僅限于滿足企業展示、存在合作意向的企業參與的基本作用，很多地區的會展展覽憑借技術的先進性，已經逐步成為該地區的旅游名片，更成為區域的重要資源。

1.4 消費升級的動力提升

新冠疫情暴發以來，雖然居民的消費受到了一定影響，但根據近兩年我國居民消費情況的調查可以確定：我國居民的生活消費并未發生較大變化。長期以來的生活習慣及對舒適生活的需要，使得我國居民整體消費表現依然強勁。在這種國內基礎消費的環境中，我國國內的消費循環不僅能夠很大程度上滿足國家經濟發展的需求，還能夠促進會展行業的快速發展。近年來，我國針對個人的會展活動數量不斷增加能夠充分說明這一現象，利用消費持續升級的機會，是會展行業發展的必然選擇。

2 成長路徑

2.1 市場分布優化

對組織會展的企業及參展企業而言，對展覽的目的、對象及實現方法缺乏充分認知，可能導致會展的大額損失。以2020年為例，該年單次展會損失50萬元以上的展會占據損失總量的83.07%。另外，展會舉辦地政策同樣會影響展會的收益。對本地區經濟能夠發揮一定促進作用的展會，通過政策性傾斜、場地及水電等專項資金的支持、義務工作者的幫助、相關貸款政策的放寬等措施，均能夠很大程度上促進會展行業的快速健康發展。

2.2 會展企業制度改革

展會效果的優化和提升，需要依賴會展企業對展覽形式及技術的優化升級，而優化升級對企業而言需要投入大量成本，貸款雖然能滿足一定的需求，但貸款的臨時性屬性，以及其無法影響會展企業，促使企業現代化調整的缺陷，使得企業無法通過貸款滿足健康的持續性發展需求。而引入其他股份，通過上市等則能夠更有效地滿足企業發展的長期需求。部分會展企業雖然無法滿足主板上市的要求，但依然能夠通過創業板等完成調整和融資。

2.3 跨界融合的動能提供

當前，大部分會展行業的企業主要業務內容為會展相關的內容，部分企業在項目總量無法達到企業運營需求的情況下，同時承接包括其他類型活動在內的活動組織業務，這種行為能夠作為跨界嘗試的一種，然而會展行業能夠擴展的輻射范圍依然廣泛。如會展企業掌握的虛擬現實技術等高新技術均能夠用于其他行業。會展企業與餐飲、酒店等行業的合作，能夠顯著降低會展行業的成本，并且能夠調動會展行業的閑置資源，為會展企業提供新的收益來源渠道，從而促進會展企業的規?；l展。

3 黑龍江會展行業分析

3.1 行業優勢

3.1.1 產業優勢

從產業結構而言，黑龍江省存在大量能夠成為展會資源的產業，如綠色食品、農用器械、高精端機械、俄羅斯進口產品等，黑龍江省上述產業不僅產業鏈條較為完整，而且不僅在我國，甚至在世界范圍內均具備較強競爭力；另外，黑龍江省中藥材產品優勢同樣顯著，農業為主的產業以北大荒品牌為代表，在國家范圍內均具備一定的知名度。綜合而言，黑龍江省在產業結構方面優勢顯著，地方特色的產業優勢多樣化特色明顯。

3.1.2 旅游資源優勢

旅游為主的產業，是黑龍江展會重要的主題，旅游的高重復性使得旅游展會的總比例較高。以黑龍江省為例，省內的旅游資源總量極為豐富。從旅游類型而言，黑龍江的旅游資源包括冰雪資源、濕地資源、森林資源、金元及紅色歷史資源、邊界文化資源等，類型很豐富；從旅游資源目標對象群體而言，黑龍江省旅游資源能夠滿足：短期季節性旅游需求、修養需求、文化歷史體驗需求、探險需求等。資源總量充足能夠滿足黑龍江省旅游會展的資源需要，而展會能夠實現促進黑龍江旅游產業發展的目的。

3.1.3 基礎建設優勢

雖然目前黑龍江省會展產業發展依然存在一定的不足，但從會展產業必需的基礎產業的發展情況來看，黑龍江省的基礎建設已經達到了較高水準。黑龍江省能夠承接大型會展活動所需的會展場所，僅省會哈爾濱即存在兩個，總計能夠用于開展展會的面積為4.9萬平方米，而且目前一個覆蓋范圍更大的會展場所正在建設當中。黑龍江省居住及餐飲資源也較為豐富，省內能夠承辦會議的酒店達280多家，具備承辦會議資質的度假村達70多家。

3.2 限制因素

3.2.1 區位影響

與中部及東南部省份相比，黑龍江的區位劣勢明顯。作為我國東北地區邊緣省份，黑龍江省雖然交通較為便利，但與國內其他省份的交通依然存在連接不暢的情況。此外，考量到國際循環，黑龍江也僅與俄羅斯的陸路交通運輸較為便利。因此，綜合而言，黑龍江的區位劣勢并不顯著，從對比條件方面討論，黑龍江并不具備對比優勢，導致黑龍江省會展行業難以借助區域發展而共同發展，即黑龍江省產業依然存在發展不足的根本性經濟限制因素。

3.2.2 政策影響

同處于東北地區，近年來吉林省會展行業發展明顯優于黑龍江省，這種情況出現的根本原因在于兩省在政策方面存在極大的差別。吉林給會展行業、體育及文藝等產業均提供了較高的自由度，由政府為會展活動進行保障，促進了吉林省會展行業的整體性發展。相比而言，黑龍江省在會展活動的安全輔助、消防安全保障等方面，均未給予充分的幫扶和重視，甚至在大型活動中，相關要求更為嚴格，導致黑龍江會展行業無法快速成長。

3.2.3 人才影響

從本省培養人才的能力而言，黑龍江省目前具備培養會展專業人才的學校僅包括：哈爾濱商業大學，黑龍江大學東方學院，黑龍江職業學院及黑龍江旅游職業技術學院四所高校。年培養專業人才總量遠無法滿足行業的發展需求，考量到人才外流及就業方面調整的影響，黑龍江省長期處于人才不足狀態。而由于黑龍江的行業發展水平較低，因此造成本省對外地具備較高水平的人才吸引力不足，通過人才引入滿足人才需求的可實施性相當低，難度也非常大。

4 黑龍江會展行業的問題

4.1 閑置嚴重

目前黑龍江省會展活動主要集中于哈爾濱市，即便會展活動舉辦較多的哈爾濱市，同樣存在較為顯著的會展場館閑置情況。據黑龍江最近統計數據，2008—2010年三年時間內，哈爾濱舉報會展活動的次數分別為47次、50次及51次，市內場館的占用率分別為21.15%、24.07%及26.21%。省內其他地級市年會展活動舉辦數量一般不超過10次。由此可知，黑龍江省存在較為顯著的會展場館空置現象。

4.2 展館規模較小

根據我國會展行業的規模劃分，一般而言展覽規模達到5萬平方米以上才能稱為大型展覽。對黑龍江會展活動的統計顯示，2014年黑龍江的大型會展活動共計3次，占該年會展活動總量的6%，而且3次大型會展活動均有黑龍江省政府參與，完全由社會資本組織的活動，均為展覽規模在2萬平方米以下的活動。總體會展活動均屬于中小規模活動，小規?；顒诱急容^高，側面反映出黑龍江會展場館閑置嚴重的情況。

4.3 會展活動與需求不符

從經濟發展需求而言，目前黑龍江省通過會展活動需要實現的根本目標為：提高外地資本對本省的投資，增加省經濟發展的活力。會展活動作為能夠有效促進本地區經濟發展的行業，應以本地的經濟需求為基礎確定展會的類型。對黑龍江省而言，哈夏會作為以旅游和農副產品為基礎的展會，能夠確實促進黑龍江省經濟發展。而同樣作為黑龍江重要展會的哈爾濱車展，由于本省并不存在哈飛外的車企，而且汽車并非哈飛唯一的利潤來源，因此以該展會為代表的大型展會對地區經濟的促進極為有限。

4.4 公司規模較小

根據2013年黑龍江省的統計結果顯示，黑龍江省內經營范圍能夠覆蓋會展經營的企業共計296家，其中真正從事會展活動的企業總計10家，僅占據注冊企業總量的3.7%。上述企業均屬于注冊資本小于100萬元、注冊時間在1997年以后的經營時間短的小型企業，而且不僅承辦活動的能力較低，同時缺乏承辦具備特色或大規?；顒拥慕涷?，本地企業的業務能力差也是造成本地存在會展活動需求企業無法展開活動的重要原因。

5 發展對策

本文根據黑龍江省當前會展活動舉辦存在的主要問題，提出提高會展行業發展質量的主要對策如下：

(1)政府需要在會展行業發展中提供更多的引導作用，幫助會展行業確定更為科學的發展方向。同時要促使更多民間資本進入會展行業，引導會展行業全面發展。

(2)由會展行業的信息發布、承接資質的評定，到會展活動組織效果的判定，均需要建立更為清晰的標準。

(3)應當充分利用信息化技術，建立信息與技術分享的信息平臺，幫助客戶企業明確本省會展企業的技術水平，幫助會展企業更為全面地掌握會展相關的技術實施及企業的相關信息。

(4)會展行業并非孤立存在的行業，而是與現場搭建、舞臺舞美、廣告印刷及餐飲住宿費等均直接關聯的行業。因此，為真正促進會展行業的發展，必須幫助建立會展的整體產業鏈條。

(5)在當前環境無法快速培養充足專業人才的情況下，黑龍江省需要通過加強與高校的合作，培養專業人才，并以更好的條件加大人才引入力度作為快速補充專業人才的可行方案。

(6)確定黑龍江省自身特色優勢，以此為基礎建立黑龍江省會展整體風格，實現黑龍江省會展行業整體的定性化及品牌化。

6 結語

國內經濟大循環，是國內各地區經濟發展的有效促進，作為經濟發展的引擎，充分利用會展活動對黑龍江的發展極為重要。有效利用信息技術的發展、提高行業的技術水平，應當成為黑龍江省會展行業未來發展的基本方向。