鄉村振興戰略下農業會展賦能區域產業發展路徑研究

趙明明

(河北環境工程學院 河北秦皇島 066102)

鄉村振興戰略是黨的十九大提出的關于“三農”問題的新時代發展戰略。“產業興旺”是鄉村振興的經濟引擎，鄉村振興的根本在于發掘和依托農村區域的自身資源，推動產業興旺，實現農民生活的真正富裕。“農業會展是會展經濟與現代農業結合的產物，是以農業企業和消費者為特定服務對象的會展活動”[1]。農業會展作為會展行業的重要分支，是現代會展與涉農產業融合的產物，兼具新興服務業與傳統農業的一般特性，以周期性、地域性、高增值性、產業關聯性顯著的農業會展賦能區域產業發展，也將成為區別于傳統鄉村振興道路的亮點。

1 文獻綜述

自我國鄉村振興戰略提出以來，產業發展與鄉村振興成為學界研究熱點，研究成果主要集中在產業融合發展與鄉村振興，特色產業發展與鄉村振興兩方面。在產業融合推進鄉村振興方面：趙之陽(2018)認為，產業融合可為農業經濟增效，推進農民增收，實現鄉村振興，在對三個層級區域實施調研的基礎上，提出“以農業為基礎構建科技農業、服務農業、會展農業、休閑農業四大產業板塊，引領鄉村振興”[2]；靳曉婷，惠寧(2019)認為，我國農村產業融合實踐對鄉村振興的經濟效應已初步顯現，現代食品工業、休閑農業、鄉村旅游、農村電商等新產業新業態快速發展，推動產業創新和產業結構優化升級，改善企業組織結構，促進農民增收和改善生態環境[3]。以特色產業助推鄉村振興方面：孔祥智(2018)認為，鄉村振興戰略的基礎是產業興旺，拓展豐富產業要以農業為本，最終提升農業競爭力，充分挖掘農業的多功能性，延長產業鏈條，發展農產品加工業，促進一二三產業融合發展，大力發展農業農村服務產業[4]；韓廣富，葉光宇(2021)指出，鄉村特色優勢產業是實現中國農村經濟和社會高質量發展的重要支撐，要在脫貧攻堅與鄉村振興銜接工作中持續發揮鄉村特色優勢產業的現實價值[5]。

自1957年10月新中國成立后第一次全國性農業展覽舉辦以來，農業會展伴隨著農業產業的發展而發展，特別是在加入WTO的10年間，發展尤為迅速[6]。農業會展研究主要集中在農業會展發展現狀，問題及對策方面。張紅麗，周海文(2015)從農業展覽數量、平均展覽面積、觀眾數量、主辦機構、專業化國際化水平等維度分析我國農業會展發展現狀[7]；于淼(2019)指出，農業會展在發展過程中存在市場體系不完善、供求結構失衡、配套服務滯后、專業人才缺乏、安全隱患尚存等問題，并從政府職能、結構優化、展會培育、人才建設、安全管理等方面提出對策建議[8]。

鄉村振興需要依托鄉村自身資源實現產業興旺，農業會展的經濟效益已得到政府和學界的普遍認可。結合目前鄉村振興戰略背景下產業發展與農業會展的研究現狀，發現如何發展農業會展、如何以農業會展推進區域產業發展、如何在鄉村振興背景下實現農業會展賦能區域產業發展，此類研究的研究成果較少。本文在分析農業會展賦能區域產業現狀的基礎上，以鄉村振興戰略為引領，提出農業會展賦能區域產業發展的有效路徑。

2 農業會展賦能區域產業發展現狀

2.1 農業會展產業效益日趨突出

農業會展產業效益日趨突出主要體現在推進農業產業化方面。(1)農業產業化經營：農業會展強化了市場對農業的導向作用。對農民來說，農業會展可以匯集和輸出農業產品供需信息，農民可以通過參加農業會展活動，調整農產品種植和生產計劃。對涉農產品企業來講，農業會展是涉農產品重要的營銷平臺。這些企業可以通過農業會展了解掌握農產品技術、市場最新動態，直接與農民或農產品消費者進行溝通與貿易，通過參加農業會展推廣企業形象，擴大涉農產品市場影響力，從而達到市場調研、農產品銷售、企業形象塑造的多重目標；(2)農業產業化布局：農業會展可以形成以農業產業區主導產業為核心的產業布局，催生與主導產業相配套的關聯產業區，形成產業規模效應。農業會展推進農業產業化對區域產業的經濟效益提升作用日趨突出。

2.2 農業會展人才缺失阻礙發展

農業會展專業人才隊伍建設嚴重滯后，對產業可持續發展造成不利影響。(1)專業會展人才培養不能適應市場需求。一方面，雖然高校會展教育發展迅速，但由于其起步較晚，還滯后于會展行業發展的人才需要。從高校會展教育的辦學層次來看，高職院校數量占74.6%，高職學歷學生更是達到76.8%，本科學歷會展從業者較為缺乏，碩士和博士學歷的高層次會展人才更為稀缺[9]。目前開設會展專業的高等院校層次不能適應行業高層次人才需求。會展行業是一個專業要求高、涉及領域面廣的行業，聚焦到農業會展領域，更是對農業知識、會展技能等復合型高質人才有很大需求。另一方面，農業會展相關企業職業培訓重視程度較低。許多農業會展企業只看重短期農業會展所帶來的經濟效益，對高素質專業人才的培養缺乏主動性，沒有建立合理的人才培養機制；(2)農業會展行業人才流失嚴重。一方面是因工作挑戰導致的非專業農業會展人員流失。在實際農業會展工作中，由于農業會展近年來受外部不可抗環境的影響，總體經濟效益降低，薪酬和福利待遇行業調整，職業發展的不穩定性，對高素質會展人才擇業造成沖擊。目前，農業會展從業人員多數半路出家，競聘后才開始通過農業會展活動了解行業和掌握會展技能，缺乏系統學習過程。大多數從業人員尚不具備農業會展所需的農學機械知識，缺乏熟練的農業會展工作技能。因欠缺復合型專業技能，部分農業會展從業人員工作面臨巨大挑戰，產生職業倦怠，導致從業人員流失嚴重。另一方面是因農業會展行業管理不規范導致的專業人才流失。國內舉辦的農業會展運營“重規模、輕管理”，人員管理的不規范制約了從業人員的職業水平和發展目標，從而導致農業會展專業人才流失。農業會展專業人才缺失又阻礙了區域產業發展。

2.3 專業農業會展迎來發展機遇

在我國加入WTO以后，迅速吸引了大批國外會展企業進入中國市場。中國農業會展市場意識進一步加強，在對外會展企業交流合作過程中迎來發展機遇，在政府及國內外會展公司及行業協會的多方互動下，農業會展逐漸走向規模化、專業化、市場化。入世后，會展活動的主體格局正發生逐漸變化，政府完全主導的作用在淡化，會展行業協會、群眾性的組織、農民的作用日趨凸顯。政府角色由前轉后，通過制定相應政策為農業會展發展搭建平臺，或是以直接幫助涉農會展企業招商的方式發揮引領作用。2010年以后，綜合性農業會展數量及占比皆呈上升趨勢，尤其是專業性農業會展逐年上升，這與世界農業會展行業專業化產業化趨同。專業農業會展迎來發展機遇且已取得明顯成效，將更好地推進區域產業經濟的發展。

2.4 農業會展外部環境面臨風險挑戰

農業會展受外部環境影響較大。農業會展兼具農業與會展的行業特點，依托農業，以會展活動形式進行農產品展銷，農業技術交流，實現農業經濟貿易。農業本身受外部環境影響較大，除氣候、水源、土壤等自然不可控環境以外，也受到社會環境的動態影響。2020年以來，在國內外新冠疫情的反復沖擊，對線下農業會展的舉辦構成威脅。農業會展舉辦地的變更，舉辦時間的延緩，參展商與專業觀眾的組織困難，農業會展舉辦周期的被迫延長都制約著農業會展規模化、市場化、產業化與品牌化發展。農業會展為規避線下面臨的不可抗環境風險，不得不由內部尋求突破。部分農業會展企業試圖發掘線上媒體資源，積極打造融媒體平臺，建設專屬農業會展展示平臺、資源平臺、交流平臺和服務平臺，實現數字會展業務轉型，但目前仍處于探索階段，面臨技術不成熟、呈現效果碎片化、參展商與專業觀眾參與度與認可度較低的困境。綜上所述，農業會展受外部環境影響大，尤其是近年來受新冠疫情的影響，農業會展經濟效益受到打擊，農業會展賦能區域產業繁榮效力降低。

3 鄉村振興戰略背景下農業會展賦能區域產業發展路徑分析

3.1 依托政策做好農業會展頂層設計

農業會展雖然在推進農業產業化方面取得了明顯成效，但我國農業會展業依然面臨行業規模小、市場競爭力弱的問題。應從國家層面，依托政策做好農業會展頂層設計，對農業會展進行長期規劃，建立和完善農業會展行業法律法規服務體系，加強農業會展產權和專利保護，加大資金扶持力度，規范農業會展市場秩序，統籌規劃，為農業會展產業發展營造公平、公正、競爭的市場環境。不斷深化農業會展市場改革程度，開放農業會展資本市場，鼓勵有實力的民營、合資、外資、股份制企業參與和投資農業會展產業，鼓勵會展主體多元化，優化市場結構，促進農業會展市場繁榮。

3.2 農業會展專業人才的培育與維系

人才是產業可持續發展與創新的不竭動力。當前，我國農業會展存在專業人才匱乏、職業人才流失的問題。高校會展人才培養與產業、會展企業需求脫節一定程度上造成了會展專業人才的匱乏。聚焦到農業會展行業，更是直接影響到涉農會展企業專業人才隊伍的建設。針對高校專業會展人才培養不能適應市場需求的問題，會展類高校應深度開展行業調研，根據行業需求制定培養方案與教學方案，為會展業培養專業知識技能全面，高素質、高層次的復合型、實用型專業人才。高校應與會展企業開展緊密、高效合作，實現校企合作教育效益與經濟效益的共贏。對于涉農會展企業，要注重職業人才培養的長遠效益。職業人才培養要聚焦農業領域，開展農學、生物學、農業機械、會展管理等專業與技能知識培訓。此外，涉農會展企業還要注意規范管理，在管理過程中，提升從業人員職業能力與職業歸屬感，維系涉農會展企業的職業人才。

3.3 充分發揮農業會展多元主體作用

專業農業會展迎來發展機遇，要抓住機遇，充分發揮政府、農民、涉農會展企業、農業協會等多元主體經濟治理作用，激發農業會展經濟活力，為區域產業發展服務。目前，我國農業會展過于依賴政府，多為政府主導型，政府對農業會展的舉辦模式往往要經過嚴格的行政審批管理，行政辦展現象會抑制涉農會展企業的充分參與，使涉農會展企業與農民的直接溝通與貿易缺少機會。政府應該制定行業政策，進行行業規劃，支持與引導農業會展活動，使其具有全局性、前瞻性和戰略性，通過制定相關市場規則和行業規范約束農業會展相關市場主體行為。政府還應開拓市場，搭建平臺，實現涉農會展企業與農民、專業觀眾的充分交流與合作；農民應積極了解農業會展貿易形式，并積極與涉農會展公司合作，提供滿足涉農會展公司與專業觀眾所需要的商貿展銷型農產品；涉農會展企業要提高自身業務能力，遵守市場運行規律，真正做到為農民謀福利、謀富裕；農業協會也要發揮其在組織和管理上的監督作用，提升其行業認可度與權威性，在農業會展行業實際運作中，不斷調整和完善體制建設，更好地服務于農業會展。

3.4 拓寬與豐富農業會展的運營形式

受新冠疫情等不可抗外部環境的影響，伴隨著現代技術不斷創新，農業會展要注意拓寬與豐富其運營形式。農業會展應積極融入網絡信息元素，利用大數據平臺、AR、物聯網等創新技術為農業會展產業的發展提供想象空間。農業會展運營主體可利用網站、微博、微信等新媒體進行宣傳與推廣，也可以通過運營農業會展微視、農業會展頻道等提供農業會展服務。將電子商務平臺與農業會展相結合，“實體會展”與“在線會展”相結合，通過實物展示，“互聯網+營銷”等手段，滿足農業會展參展商及專業觀眾的需求。借助數字技術，打造農業會展展示平臺，整合農業會展資源平臺，提供線上交流平臺和服務平臺，實現數字會展業務轉型，增強農業會展的展示性和交易性。通過以上方式最大限度地減少外部風險環境對農業會展的消極影響。