網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響分析

張一凡

一、引言

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最早可以追溯到2016 年，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)紅人網(wǎng)名Papi 醬，她以一人分飾多角的形式將現(xiàn)實(shí)問(wèn)題以詼諧幽默、搞笑有趣的方式演繹了出來(lái)。這讓她一夜爆紅，更有媒體爭(zhēng)相報(bào)道稱(chēng)Papi 醬三個(gè)月狂賺三個(gè)億。于是，從那以后“網(wǎng)紅”在大眾眼里已經(jīng)是一個(gè)新型的“一夜暴富”型職業(yè)。隨著快手、抖音等短視頻App 的發(fā)展，各路網(wǎng)紅層出不窮。去年年末，薇婭偷稅漏稅事件更是讓普通人對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有了新的認(rèn)知。誠(chéng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拉動(dòng)了內(nèi)需，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但其弊端也逐漸顯露出來(lái)。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念

通俗來(lái)講，所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是一些年輕貌美或者搞笑達(dá)人在社交平臺(tái)通過(guò)各種方式吸引大眾，成為其粉絲，最終通過(guò)賣(mài)貨、打賞等方式變現(xiàn)，形成定向的營(yíng)銷(xiāo)模式，以這樣的方式賺取錢(qián)財(cái)?shù)囊环N商業(yè)行為。例如近幾年大火的美食博主“小貝餓了”，其以超過(guò)常人的飯量、高顏值等特點(diǎn)吸引了許多粉絲的喜愛(ài)，主要變現(xiàn)途徑就是平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)、帶貨、賣(mài)聯(lián)名款，短短一年時(shí)間就收益頗豐，甚至能拿出50 萬(wàn)善款。還有很多不同的網(wǎng)紅數(shù)不勝數(shù)，這也形成了一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)紅這個(gè)新興職業(yè)，由于其暴利的特征，隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多人躋身其中，且呈直線(xiàn)上升的趨勢(shì)。到目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在我國(guó)仍然處于熱潮階段。網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)紅的分別區(qū)域越來(lái)越廣泛，大到一線(xiàn)城市，小到偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，人數(shù)占比持續(xù)上升。而且，年齡跨度也非常大，學(xué)歷高低都有分布，可見(jiàn)網(wǎng)紅行業(yè)的吃香程度。自2016 年開(kāi)始，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)久不衰，且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊。這也間接告訴我們，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要更多的約束與管制。

三、網(wǎng)紅的成本與收益

網(wǎng)紅的背后，大多數(shù)是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，可以說(shuō)網(wǎng)紅的出現(xiàn)在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，給許多人提供了經(jīng)濟(jì)來(lái)源。隨著網(wǎng)紅隊(duì)伍的不斷壯大，網(wǎng)紅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，用微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀(guān)點(diǎn)——“當(dāng)利潤(rùn)大于零，即收益大于成本時(shí)，商家有進(jìn)入市場(chǎng)的激勵(lì)”來(lái)逆向分析，是不是做網(wǎng)紅的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本？每個(gè)人前仆后繼擠破頭也要成為網(wǎng)紅夢(mèng)想致富，是不是成本真的很低？以下是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)對(duì)網(wǎng)紅成本進(jìn)行深入分析：

1.網(wǎng)紅的成本

（1）固定成本

網(wǎng)紅的首要資本就是優(yōu)秀的個(gè)人條件，比如高顏值、好身材，比如飯量大、搞笑等。想要擁有完美的個(gè)人形象，許多人就會(huì)把自己包裝成高顏值、好身材的形象，這樣就產(chǎn)生了一筆包裝費(fèi)用；想要成為搞笑類(lèi)情景博主，例如抖音博主“瘋狂的小楊哥”，就需要請(qǐng)人制作劇本，塑造自己的形象，這也需要投入很多的資金成本。這樣的成本成為網(wǎng)紅需要付出的最基本的成本，我們稱(chēng)之為固定成本。

（2）個(gè)人成本

網(wǎng)紅想要吸引大量的粉絲，必然要靠自身的包裝，俗稱(chēng)人設(shè)。首要的是要把自己打扮得光鮮亮麗。要迎合大多數(shù)人的審美和喜好，必然要用資金包裝自己，例如俊男美女需要維持其靚麗的外表，營(yíng)造小資生活就要投入成本。

（3）團(tuán)隊(duì)成本

網(wǎng)紅成名后，就會(huì)有大公司跟其簽約成為背后的助力，之后分配團(tuán)隊(duì)，比如攝影和美工、社交軟件的管理、營(yíng)銷(xiāo)文案的撰寫(xiě)、聯(lián)系工廠(chǎng)等等。由此可見(jiàn)，網(wǎng)紅其實(shí)相當(dāng)于一個(gè)公司的運(yùn)作，成本也非常高。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)鏈中，專(zhuān)門(mén)有網(wǎng)紅公司簽約一批人，培養(yǎng)他們成為網(wǎng)紅，從而進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)。這當(dāng)然也需要背后公司投入大量財(cái)力維持網(wǎng)紅的熱度與身價(jià)，且成本較高。

2.網(wǎng)紅的收益

不難看出想要成為網(wǎng)紅就必須付出足夠的成本，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有大量想成為網(wǎng)紅卻最終沒(méi)能成功的人，把之前投入的財(cái)力、精力都付諸東流，卻還有很多人前仆后繼夢(mèng)想成為網(wǎng)紅，可見(jiàn)網(wǎng)紅的收益是不菲的。

（1）直播打賞

直播打賞是網(wǎng)紅門(mén)檻最低的變現(xiàn)收益方式，YY、斗魚(yú)等各大直播平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)下流量最大的直播平臺(tái)，在這里，通過(guò)游戲直播、唱歌跳舞聊天等直播吸引粉絲的注意力，讓粉絲通過(guò)虛擬金幣進(jìn)行打賞，最終會(huì)變現(xiàn)。而且這類(lèi)的直播收益是非?？捎^(guān)的，這也是越來(lái)越多人想要成為網(wǎng)紅的原因。

（2）廣告宣傳

劇情類(lèi)的網(wǎng)紅會(huì)將廣告植入自己的視頻故事中，美食類(lèi)網(wǎng)紅會(huì)在拍視頻中親自試吃食品宣傳廣告，美妝類(lèi)網(wǎng)紅也會(huì)在自己的化妝視頻中植入廣告，他們用這樣的方式幫商家宣傳營(yíng)銷(xiāo)，從而收取高額的廣告費(fèi)甚至傭金，以此來(lái)產(chǎn)生收益。例如美妝類(lèi)網(wǎng)紅程十安，錄化妝視頻發(fā)布到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其中就植入了各類(lèi)化妝品廣告，從而得到收益。

（3）網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)

很多網(wǎng)紅成名后就會(huì)自己開(kāi)網(wǎng)店，讓信任自己的粉絲買(mǎi)單，這樣的方式相當(dāng)于自己經(jīng)營(yíng)一家公司，收益更是非?？捎^(guān)。身材好長(zhǎng)得好的網(wǎng)紅會(huì)自己開(kāi)淘寶、抖音小店，把自己的商品用在自身上展示給粉絲看，從而讓粉絲產(chǎn)生消費(fèi)，這樣的經(jīng)營(yíng)模式也讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一度達(dá)到鼎盛。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)發(fā)展的利弊影響

存在即合理，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓無(wú)數(shù)草根逆襲，一夜暴富，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，更是拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但網(wǎng)紅產(chǎn)品的參差不齊，網(wǎng)紅素質(zhì)的或高或低都對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)發(fā)展的正面影響

（1）有利于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

許多人成為網(wǎng)紅后，會(huì)通過(guò)直播、廣告等方式賣(mài)貨，很多粉絲通過(guò)這樣的渠道購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式很大程度上帶動(dòng)了商品生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性，許多商家也因此會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中做出更好的產(chǎn)品。網(wǎng)紅帶貨也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，越來(lái)越多人的消費(fèi)就產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。并且，粉絲都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買(mǎi)東西，某種意義上來(lái)說(shuō)帶動(dòng)了電商平臺(tái)的發(fā)展。另外，許多農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，更是間接推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因而，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了正面的影響，有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（2）有利于帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

網(wǎng)紅帶貨，都是通過(guò)淘寶、抖音等網(wǎng)店進(jìn)行產(chǎn)品的推銷(xiāo)。首先，這樣的行為促進(jìn)了這些購(gòu)物軟件的發(fā)展。其次，帶動(dòng)了整個(gè)快遞行業(yè)的發(fā)展，讓許多人的經(jīng)濟(jì)狀況得到了相應(yīng)的改善，也讓許多快遞公司蓬勃發(fā)展。最后，網(wǎng)紅推銷(xiāo)的這些產(chǎn)品，讓生產(chǎn)廠(chǎng)家也得到了發(fā)展的空間?？傊?，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，也促進(jìn)了很多行業(yè)的發(fā)展。

（3）有利于增加就業(yè)機(jī)會(huì)

就業(yè)一直是我國(guó)面臨的現(xiàn)實(shí)且艱難的問(wèn)題。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，空出來(lái)了很多的就業(yè)崗位，例如快遞員等。此外，網(wǎng)紅的背后是有整個(gè)團(tuán)隊(duì)背后的運(yùn)營(yíng)與堅(jiān)持，這時(shí)就有化妝師、攝影師等崗位，這些崗位也促進(jìn)了就業(yè)。

（4）對(duì)個(gè)人、粉絲、公眾、社會(huì)的正面影響

對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人來(lái)說(shuō)，為自己和家庭帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)收入，為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了巨大收益，也為其背后的企業(yè)帶來(lái)了很高的利益；對(duì)公眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅為他們普及了更多的知識(shí)，推薦了優(yōu)質(zhì)的生活產(chǎn)品；從社會(huì)層面上來(lái)講，許多網(wǎng)紅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式傳遞正能量，宣揚(yáng)懲惡揚(yáng)善的觀(guān)念，監(jiān)督輿論，為社會(huì)產(chǎn)生了很多有力的價(jià)值。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)發(fā)展的負(fù)面影響

（1）網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)

網(wǎng)紅隊(duì)伍迅速擴(kuò)大的同時(shí)，網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品也越來(lái)越多，產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的同時(shí)其質(zhì)量也無(wú)法得到有力的保證，這就導(dǎo)致了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的紊亂。2020 年，網(wǎng)紅辛巴直播間售賣(mài)的燕窩被查出是糖水，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)其進(jìn)行了調(diào)查并進(jìn)行行政處罰。種種這樣的惡性事件屢見(jiàn)不鮮，網(wǎng)紅達(dá)人在推薦售賣(mài)這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，事先沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的檢測(cè)，利欲熏心，最終假冒劣質(zhì)的產(chǎn)品損害了消費(fèi)者的權(quán)益。

（2）網(wǎng)紅素質(zhì)參差不齊助長(zhǎng)了社會(huì)不良風(fēng)氣

網(wǎng)紅是一個(gè)更迭飛快的職業(yè)，很多都是曇花一現(xiàn)。有的人為了出名，不斷踐踏公眾良俗，不斷挑戰(zhàn)道德底線(xiàn)。其次，過(guò)多的資金流入、媒體無(wú)下限的炒作，助長(zhǎng)了這種不良風(fēng)氣，讓越來(lái)越多道德底線(xiàn)低、素質(zhì)低，越來(lái)越奇葩的人不斷秀下限，讓亂了互聯(lián)網(wǎng)秩序，帶壞了很多未成年?！叭龎?mèng)奇緣”，以其奇丑的長(zhǎng)相引來(lái)了無(wú)數(shù)明星黑粉的關(guān)注，在這些人的捧殺下，三夢(mèng)奇緣沉浸其中，竟然將自己當(dāng)作真正的明星，不斷碰瓷，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)。最終其號(hào)被永久封禁，據(jù)其本人聲稱(chēng)為了當(dāng)網(wǎng)紅，把他們夫妻苦心經(jīng)營(yíng)的小吃店都關(guān)了，做不了網(wǎng)紅就沒(méi)有了收入。當(dāng)然這種求解封方式，并沒(méi)有得到公眾和相關(guān)部門(mén)的原諒，反而淪為了笑柄。如此種種的不良行為數(shù)不勝數(shù)，這也讓很多未成年看到了“未來(lái)新的出路”而不好好讀書(shū)學(xué)習(xí)，給祖國(guó)的未來(lái)傳輸了不良觀(guān)念，對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了極壞的影響。

（3）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)秩序、相關(guān)法律法規(guī)不健全

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是最近幾年新發(fā)展的新產(chǎn)物，由于其發(fā)展速度過(guò)快，相關(guān)市場(chǎng)還沒(méi)有形成一個(gè)完成的秩序，有關(guān)的法律法規(guī)也不夠健全，所以很難從一個(gè)完整的層面去約束、管制其不良的發(fā)展。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的建議思考

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利有弊，總體來(lái)說(shuō)利大于弊。怎樣趨利避害，使其成為健康發(fā)展的行業(yè)，正是我們要思考的問(wèn)題。怎樣讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)發(fā)展的助力，而不是阻力，也是當(dāng)今社會(huì)需要深入思考的一個(gè)難題。筆者認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，需做到以下幾點(diǎn)：

1.相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)督

一是要堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的監(jiān)督方式，對(duì)于違法亂紀(jì)的網(wǎng)紅，絕不姑息。堅(jiān)決凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不讓不走正規(guī)道路發(fā)展的網(wǎng)紅有發(fā)展的機(jī)會(huì)；二是要堅(jiān)持跨區(qū)域跨部門(mén)協(xié)同監(jiān)督監(jiān)管力度，快手、抖音、淘寶、拼多多等平臺(tái)是網(wǎng)紅直播賣(mài)貨的大型聚集地，相關(guān)部門(mén)應(yīng)與這些平臺(tái)達(dá)成監(jiān)管協(xié)議，保證能夠治理網(wǎng)紅售賣(mài)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題；三是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的監(jiān)督與管理，應(yīng)用多項(xiàng)系統(tǒng)平臺(tái)，與虛假違法廣告、假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行智慧的斗爭(zhēng)，爭(zhēng)取將這些劣質(zhì)產(chǎn)品扼殺在搖籃中。

2.做好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容+渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了不少的貢獻(xiàn)，因此，鼓勵(lì)其良性發(fā)展是目前最重要的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式之一。首先，網(wǎng)紅應(yīng)該以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，摒棄惡俗不良內(nèi)容為主。其次，要發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，渠道很重要，網(wǎng)紅應(yīng)靠近選擇主流平臺(tái)，發(fā)展忠實(shí)粉絲，提倡文明、健康的社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，通過(guò)正規(guī)渠道發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，繼續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；最后，“內(nèi)容+渠道”的營(yíng)銷(xiāo)模式才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效模式，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并遵守相關(guān)法律法規(guī)，選擇主流渠道、發(fā)展經(jīng)濟(jì)才是正道。

3.引導(dǎo)發(fā)展網(wǎng)紅人才

網(wǎng)紅意味著流量，流量意味著銷(xiāo)量。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅人才是頭部，更是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基因和根本。因此，培養(yǎng)構(gòu)建一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅人才隊(duì)伍勢(shì)在必行。一是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅人才的培養(yǎng)，讓這批優(yōu)秀人才為我國(guó)的扶貧等事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)；二是加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提升網(wǎng)紅在直播時(shí)的技能，提高網(wǎng)紅對(duì)所售賣(mài)產(chǎn)品的質(zhì)量保證。通過(guò)人才培養(yǎng)，提高網(wǎng)紅的綜合素質(zhì)，提升網(wǎng)紅的門(mén)檻，引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合規(guī)發(fā)展，提升網(wǎng)紅的法治觀(guān)念。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善與壯大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也突出了自身的優(yōu)勢(shì)，影響力也不斷擴(kuò)大。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)社會(huì)的影響利大于弊，我們只有合理推行網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，才能讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為促進(jìn)就業(yè)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)做出更大的貢獻(xiàn)。