鄉村振興背景下農村電商發展探究

段 言

一、“鄉村振興”背景下的農村電子商務

1.鄉村振興戰略

鄉村振興就是持續推動農業農村現代化建設，打造美麗鄉村，讓農民富起來和讓鄉村美起來。加快推進農業農村現代化是我國長期發展規劃的重要一部分，在產業興旺、生態宜居、鄉村文明的整體要求下，我國政府持續推出“富農、惠農”的發展政策，農村經濟發展也進入了新的篇章。

2.農村電子商務

農村電子商務指的是以互聯網為基礎，充分利用數字信息技術、自媒體技術、融媒體技術，為相關農業從業人員提供農產品銷售以及其他農產品服務的活動。農村電子商務的管理模式屬于集約化管理，根本目標是實現經濟效益以及社會效益，盡最大努力用最小的成本來獲取最高的回報，降低農村農業的生產成本，讓農民真正能夠從中受益。發展農村電子商務有利于轉變我國農業經濟的發展模式，不斷優化資源配置，提高農業的市場競爭力。

二、新農村“鄉村振興”背景下農村電商發展的現狀與問題

1.發展模式較為單一

農村電商起步相對較晚，所以模式還有待進一步完善，現如今農村電商主要依賴于阿里巴巴、京東等電商平臺，主要采用B2C 和C2C 的商業發展模式。B2C 商業模式是指“企業對消費者”，是企業根據客戶的實際需求而供應相應的產品，或者農產品生產企業在信息發布平臺上發布供應信息，滿足消費者的實際需求。C2C 模式是指“消費者對消費者”，這種比較適合一些交易量比較少，規模相對較小的農產品交易活動，主要是個體與個體之間的交易。傳統的電商模式形式比較單一而且需要進一步完善，難以實現產業一體化。隨著各種各樣新型電商模式的逐漸發展，比如社區電商、全產業鏈電商，它們也將會逐漸融入農村電商環境中。

2.專業人才較為缺乏

在新農村和鄉村振興戰略背景下很多傳統商業開始推動電商轉型工作，由此而來的就是對于電商人才的需求越來越迫切。根據相關研究所研究數據表明，未來5 ～10年農村電商將會有接近300 萬人的人才需求。導致電商人才缺乏的主要原因，主要集中在以下幾個方面：第一，在我國很多農村都比較缺乏帶頭發展電商的人員，電商發展活力不夠，所以也很難吸引更高水平的人才。第二，盡管近幾年我國眾多高校都在持續培養電商專業人才，但是電商是一門對于實踐性要求比較高的行業，考驗從業人員的綜合能力，比如運營能力、操作能力、資源整合能力，因此如果缺乏實際工作的經驗，直接上手就很容易出現失敗或者錯誤，反而影響農村電商的發展。第三，農產品的自身質量有待進一步提升。農產品質量相對不高，層次不夠清晰，農村電商從業人員整體收入水平不高，所以就很難具備較強的吸引力，要想解決農村電商人才缺乏的問題，不僅要借助當地政府以及社會相關力量，而且還要健全人才的引進以及培養機制。

3.基礎設施有待完善

第一，農村網絡基礎設施有待進一步加強。雖然移動互聯網基本實現全覆蓋，但是網速慢、信號差卻成為一個新問題，尤其一些比較偏遠的農村地區，現有網絡條件難以支撐其發展電商的需要。第二，農村人口不集中、農產品生產分散、產品的質量監管體系不完善，最終導致農產品從生產到銷售缺乏完善的流程。尤其是在運輸方面，很多物流企業都很難將業務的觸角伸向農村，最終造成大量的農產品無法及時獲得運輸，或者只能夠以更高的成本來完成整個運輸活動。根據有關部門數據統計顯示，在農村30 千米內的物流成本要比城市高出3 倍，所以只有不斷提高物流量，那么才能夠在一定程度上降低物流成本。

4.農產品競爭力有待提升

現如今在我國很多農村中農產品生產存在聚集性的特征，此舉容易出現農產品種類單一、同質化嚴重的問題，比如在我國一些“淘寶村”，經常能夠看到當地絕大多數的農戶都會銷售同一種商品，產品的層次化和差異化較為缺乏，品牌優勢無法建立，最終導致銷售利潤不高和產品競爭力不足。所以要想能夠進一步提升農村電商的發展潛力，最為主要的是要做好農產品的分類和定位，加大品牌建設，提高營銷效果和營銷能力。除此之外，也要始終保證農產品的質量，從產品認證到產品檢測檢驗都要嚴格把關，確保農產品質量可追溯，讓所有的消費者能夠放心。

三、鄉村電商發展舉措

1.建立電商服務中心

未來要建立電商服務中心，專門用于服務當地特色農產品經營的農戶或企業，具體包括已經成立并且有一定影響力的電商服務平臺、自創品牌、獲得知名商標、有自主專利產品的均可以加入電商服務中心。電商服務中心可以為他們提供高效便捷的辦公環境，配備開展電子商務所需要的各種硬件和軟件設備。而且所有入駐電商服務中心的企業都可以獲得電子商務服務中心所提供的免費宣傳服務和產品展示服務。電商服務中心也將會為他們提供便捷的政務服務、培訓服務，加強對他們的運營管理方面的培訓和組織，提高他們的運營效果以及運營質量，為所有入駐的商戶或者企業提供專業的電商服務，通過提升服務質量來為他們的發展保駕護航。在建設和發展電商服務中心的過程中也要注意不斷調整管理的模式，設計服務項目時要充分考慮當地農戶的承受能力，避免對他們的發展產生不利影響。

2.發揮政府經濟職能

政府經濟職能指的是政府為了促進經濟發展，開展管理工作的活動，比如宏觀調控、提供公共產品和服務、市場監管，發揮政府的經濟職能阿靜能夠有效保持良好的市場發展秩序，利用政府“有形的手”而對農村電商經濟發展過程中的眾多領域進行適當的干預。對于農村電商來說，受到來自地方政府的職能影響更加強烈，比如政府不斷加強基礎設施建設，有效完善政務服務體系，給發展農村電子商務的所有主體提供有力支持，提供更優質的服務，從而發展農村電商創造更加穩定的發展條件。地方政府是距離廣大農民群眾最近的主體，在推動農村電商發展的過程中發揮著不可或缺的作用。另外地方政府在發揮引導與監管作用的同時，也要結合地方實際特點，做到因地制宜，要讓農戶或相關農業企業能夠充分利用政府所提供的資源，正確而且科學地發展。

3.深入建設“互聯網+”模式

（1）“互聯網+農業”

在鄉村振興背景下，“互聯網+農業”的發展模式的優勢越來越突出。互聯網對于我國農業的發展也產生了越來越強烈的影響，但是很多農業企業仍然缺乏對于“互聯網+農業”的正確認識，實際上并不是使用互聯網、應用互聯網基礎設施就實現了“互聯網+農業”的目標，所以未來就要進行深度整合，主動積極調整。第一，要順利解決農村地區網絡覆蓋以及網速提升的目標，加快推動農業大數據建設，建立起覆蓋農村農業生產全流程的信息數據鏈，著力推動“互聯網+農業”的大數據應用服務體系。第二，順利完善農村物流體系建設，解決農村“最后1公里”的問題，而且還要重視對于農村地區冷鏈物流體系的建設，通過集中化管理而降低農村物流的成本，提高農村物流的效率。第三，加強農村農民互聯網信息素養的培養，成為“新農村人”，增強農村電商的整體競爭力。“互聯網+農業”并不只是一個目標口號，而是一個指導方向和一類工作舉措，提高農村農戶的信息素養，增強他們的互聯網思維，將會對于發展農村電商能夠起到非常積極的影響。

（2）“互聯網+自媒體”

近年來自媒體的出現以及快速發展，對整個社會產生著重要的影響。同時充分利用自媒體，大力發展農村電商，也已經成為越來越多農戶、農村農產品企業的不二選擇。自媒體成為營銷的一種有力武器，對于實現電子商務產業的發展起到了重要的推進作用，自媒體上手簡單、操作便捷，能夠有效規避傳統媒體的體質復雜、傳播方式落后的問題。與傳統媒體相比，自媒體與互聯網的聯系更加緊密，再加上大數據技術可以更好地對消費者的愛好進行分析，精準定位客戶，提供有針對性的產品。自媒體不僅能夠傳播文字、圖片信息，而且還能夠傳播視頻信息，而且一些自媒體可以提供直播功能，而在當前的疫情期間通過直播而達到有效宣傳的目的，對于發展農村電商起著很好的影響，比如抖音、快手、西瓜視頻等一些視頻自媒體平臺。淘寶、京東也能提供直播功能，利用直播平臺完成帶貨，提升農產品的知名度，增多農產品的銷量。自媒體是互聯網時代的重要產物之一，而且它也比較容易操作和實施。同時在應用自媒體助力農村電商發展的過程中也要重視合規，不能夠進行虛假宣傳和夸大宣傳，提高自身的合規意識才是實現農村電商長遠發展的制勝法寶，

4.培養“新農村人”

鄉村振興關鍵在于人才振興，在我國持續推動鄉村振興戰略的過程中，對于人才的需求也越來越迫切。高等院校是培養農村專業人才的重要場所，但同時如何在當前新農村發展環境下培養出符合新時代要求的人才，科學運用各種新型技術的“新農村人”，才是推動實現鄉村振興的關鍵所在。探索高校培育“新農村人”和新型職業農民的重要路徑，就要不斷更新教育觀念，轉變人才培養模式，重構人才培養體系。

（1）構建科學的創業培訓體系

科學分析高校大學生返鄉創業，加入發展農村電商與振興鄉村的大軍中，這是一種重要價值取向。培養和發展他們的創業意識，在開展教育工作的過程中不斷融入了思政教育元素，設置專門的農業發展創業課程。設置教學創業演練以及體驗教學活動，提高高校大學生們的創業能力。針對一些有發展農村電商和致力于推動農業經濟發展的大學生，設置專門的培訓課程，通過組織開展“互聯網+農業”的創新創業大賽，進一步提高他們的實踐能力和操作水平。

（2）改革服務體系，實現協同育人

我國高等院校要想能夠有效推動高校大學生加入振興鄉村的發展戰略中，其中一個重要的工作環節就是為他們提供長期而且有效的創業服務，尤其是關于農業經濟發展政策、農村電商發展環境以及心理咨詢輔導服務等，要讓他們能夠正確感受到發展農村電商、振興農村經濟是極其有意義和有價值的。高校可以建立大學生返鄉創業就業信息庫，持續地跟蹤和幫扶，提供技術指導和資金支持，實現全鏈條式系統育人。

四、結語

綜上所述，在鄉村振興戰略背景下“互聯網+”的持續滲透，發展農村電商已經成為助力實現鄉村振興和有效活躍農村經濟發展的重要選擇。同時發展農村電商也會面臨著眾多挑戰和問題，必須要久久為功、上下同欲，政府、社會、企業以及個人都要密切配合，共同下好“鄉村振興”這一盤大棋。