化妝品品牌佰草集視覺傳達應用

文/杜子璇 薛佳維 廖慧欣 王建才（昆明理工大學）

視覺傳達設計本身的目的就是為傳達而進行所謂的視覺設計，如何進行準確、充分的視覺設計信息的傳達已經成為每一個設計者必須要面臨的重要問題，也就是說，當前的視覺傳達設計不僅包含著所謂的視覺元素和聽覺元素的設計，甚至要更多地融入一些嗅覺和觸覺元素。在這樣一個如此崇尚多元化的時代，超越視覺的視覺傳達設計將日益盛行。從當前視覺設計的發展方向上來看，設計內容業已和諸多學科水乳交融地結合在一起，為此作為一名優秀的視覺設計師，要善于把握視覺傳達設計的潮流，據此進行相應的設計。

一、視覺傳達概念

視覺傳達經常被人們稱之為視覺識別系統，是目前CIS 系統中最具有感染力和傳播力的一個層次。人們接受外部信息最主要以及最重要的一個渠道就是通過視覺。企業的視覺形象可以通過這非可視的內容去轉化為一些靜態的視覺識別符號，并且可以實現廣泛層的一個識別，從而形成廣告的有效傳播。

設計一個科學以及有效的視覺識別，可以更好地傳播企業的經營理念以及企業的優勢，從而建立企業在市場中的知名度，更好地幫助企業進行形象推廣。

企業可以通過多種設計方式對于員工進行認同感、歸屬感和凝聚力的打造，更好地樹立企業內部和外部的整體形象。進一步實現資源的整合，把內部的一些信息傳達給對應的受眾，通過視覺編碼不斷地強化受眾的意識，最終實現認同感。

二、視覺創意的應用原則

（一）視覺設計要述求明確

視覺設計是承載著設計者的主要創作目的，通過新奇的圖案就是為了讓觀看者可以眼前一亮，留下深刻的印象，這對于整體的設計就有很多的要求，要求整體的設計一定要明確，并且要進行思想上以及情感上的轉變。這就要求視覺的設計者要在有限的空間之內去表述自己的需求，并且通過圖形賦予的理念來引導整體受眾的思想和消費的行為。

要想完成一個優秀的創作作品，一定要把產品的需求、整體的設計理念以及人們的情感進行結合，在視覺設計上要緊緊地抓住產品的主要信息點以及需要宣傳的優勢，并且借助很多藝術的手法進行表現，把這些信息點進一步表現出來，把視覺設計的主題與設計的主題進行連接，這樣才可以更好地引起受眾的共鳴，引起情感上的認可。讓他們對于本次的視覺設計需求有相同的認同感。

（二）視覺設計表達要簡潔

由于受到二維空間的一些限制，所以視覺設計要想在一個很小的空間內去表現出很大的信息，這是不太現實的，所以要在整體的一個有限空間中去完成設計，那么設計者的整體設計以及整體的組合一定要特別簡潔，不能夠過于煩瑣。所以整體的圖像不能要求過于深邃，要直接以及形象地去展現整體的設計途徑，并且消費者以及受眾并沒有很多的知識和耐心去進行整個產品的一個分析。目前的信息十分泛濫，很多群體都享受一種快餐式的文化以及品位，對于一個圖形的創新來說，一定要去注重整體的設計簡潔。要保證設計過程表達簡潔，這是最重要的一個原則。

（三）視覺設計要有趣味性

人們去欣賞一幅畫或者是關注一個圖形，一定是他們有一定的可看性或者是有欣賞性，讓人們感到新奇或者是有一定的意境，所以在視覺設計上一定要注重實用性、可看性以及有趣性。并不是所有的人都具有陽春白雪的專業藝術修養，很多人看物品只是覺得好玩或者是有趣，大眾的審美觀就是這樣，視覺設計要面對的受眾是大眾，是普通的人群，所以在設計過程之中一定要進行設計趣味的創意。比如說在設計過程之中可以進行擬人化，讓圖片以及圖形更具有人情。同時還要根據一些設計圖去放大或縮小，造成一種夸張的視覺效果，同時還可以加入一些流行的網紅圖片或者是卡通動漫的元素，讓整體的視覺更具有可觀性，更好地吸引。顧客的目光，激發顧客對于產品的認同，從而產生對應的消費行為。

三、《佰草集》在視覺中的應用

（一）文字應用

漢字可以形象描繪對象，其可以跨越民族和語言的障礙，從而成為高度直觀化的視覺語言。事實上每一個漢字都是一個廣義上的信息碼,其是華夏文明發展歷史的某種再現。漢字在廣告中的運用是對漢字構成形態、筆畫、結構等形式、造型理論和實踐上的一種探求。其要研究漢字的形態結構，對漢字的字形進行提煉，根據漢字之間的有機聯系來進行構圖的想象。漢字不僅是信息載體，其也是一種“視覺圖形”。漢字是當下唯一現存的使用最為廣泛的象形文字，其可以迅速地傳遞諸多信息內涵。從平面設計的角度來講，漢字可謂是人類有史以來最為成功的設計作品。單一的一個漢字便可以通過其簡潔圖形來傳達人們所要展現的意圖。因此從漢字表面來看，其在平面設計中也占有舉足輕重地位。

佰草集在文字設計上首先凸顯一種簡潔和流暢性，要掌握字體的一種平衡，還要注意單詞具有一定的精度。這里“佰”就展現出這個產品的包含本草科目較多。作為一個著名的化妝品，該品牌標識的設計上，字體一定要給人一種穩重挺拔之感。為此我們可以看到“佰草集”這三個字的造型給人一種規整之感，賦予產品一種力度。而且“佰草集”這三個字的設也給人一種簡約、爽朗的現代感，極具視覺的沖擊力。

佰草集這個作品，字體的設計也很好地把握了空間感，佰草集視覺空間大小統一，沒有結構平衡之感，漢字“佰草集”與英語herborist 上下疊加，很好地展現出該作品的整體的形態美。

（二）圖案的運用

跟文字信息相比，圖片可以更好地進行信息傳遞，具有更好的直觀性，特別是在進行圖片的展示過程之中，比文字更容易引起觀眾的情緒變化，所以要體現視覺設計的意圖，設計里面如果沒有一個圖形做保證的話，是無法完成后續的一個視覺設計的。視覺設計首先要具有形象性，這也是目前圖形學中最基本的特點。我們都知道文字是起源于象形文字的，人們在之前沒有通過符號進行信息傳播時，都是通過構圖來進行信息的交流和傳播手段，隨著之后文字的產生，圖像在信息的傳遞上面功能不斷減少，但這并不意味著人們不需要圖像進行信息的傳遞和情感的表達，事實上圖像直接進入人的視覺或者是人的情感是更具有影響力的，可以更好地去影響人們的感官，從而產生情感上的認可。在視覺設計上首先要具有形象性，這是最主要的一個特點。

在佰草集中有一款天圓地方的產品，這個產品在設計過程之中很好地將太極文化融入設計過程之中，推崇的是一種先清后輔的設計概念，在整個設計過程之中表現的是一種文化的演繹，整體的視覺不是那么剛硬，也不是十分的冷酷，把圓形的曲線跟花的花紋進行結合，不僅展現了太極的一種韻味，還表現出天圓地方的視覺沖擊，當然跟文字信息相比的話，圖像是更具有直觀性，在進行傳遞過程之中，尤其是采用一些圖形的設計進行展示，更容易引起人們的一些情緒變化。所以比如說佰草集在設計過程之中如果沒有一個基本圖形做保證，那么就無法完成后續的設計。

圖片可以更好地進行信息傳遞，具有更好的一個直觀性，特別是在進行圖片的展示過程之中，比文字更容易引起觀眾的情緒變化，所以要體現視覺設計的意圖，設計里面是要有一個圖形的。

佰草集品牌在視覺傳達設計上除了注重產品設計的本草文化之外，也盡力展現出設計的差異化，使得該產品和同類化妝品有著較高的識別度。為此從該品牌的設計伊始，便將團花圖案作為佰草集品牌視覺圖騰。該團花圖案源于中國傳統剪紙繡樣技藝，以線描方式勾勒出不同草本植物形態，百草環繞，形態相依，組成圓形適合紋樣，風格清新雅致，如江南女子手中纖細花針繡出的底樣。該團花主要作為包裝體正面或容器瓶蓋圖案，是佰草集品牌形象視覺識別的重要符號。這使得佰草集不僅多了一種娟秀之感，且可以讓人們從琳瑯滿目的化妝品陳列之中，找出該產品，很好地達到了吸引消費者眼球的目的。

（三）色彩

色彩的視覺沖突也是在視覺傳達設計當中最為重要的一個元素。通過色彩的黑、白、明艷等這些不同的色調，可以給人們最大的一種視覺沖突，吸引人們的注意力。

對于文字以及圖像的運用來說，我們就可能會更加考慮一個綜合性的表達。同時將這些元素糅合在一起，整體大于部分，就能達到意想不到的效果，當然在我們的日常生活當中，更多的人會將這幾種元素整合在一塊兒，給人們呈現出一種視覺的美和表現，從而達到一個自己的理想預期效果。

中國傳統手工藝品色彩往往源于手工藝材料的自然屬性和主觀心象需要，具有“以色喻象”的功能，并積淀成“依材取色”和“心象賦彩”的色彩觀。佰草集產品定位在本草上，為此在一些產品標識和品牌平面設計上都要凸顯本草色澤、凸顯一種本草的底蘊，具體到佰草集品牌設計之中也是如此。

佰草集主要是綠色，彰顯一種自然、青春的一種融合與活力。一個檸檬綠可以讓一個設計很“潮”，橄欖綠則更顯平和，而淡綠色可以給人一種清爽的春天的感覺。用藍色搭配綠色可以傳遞一種水的感覺。添加米色或者褐色則可以展現一種泥土的氣息。白色+綠色是新鮮和戶外的表現。

佰草集典萃輕彩妝包裝形象立足“輕彩妝”的功能定位和年輕化特征，確立了年輕、灑脫、輕盈、新潮的形象定位，邀請蘇繡大師蔡梅英進行包裝視覺元素設計。蔡梅英針對“輕彩妝”的功能和時尚文化定位，將蘇繡文化植入包裝設計，采用蘇繡技藝制作了羽毛、花瓣、扇面、樹葉、櫻桃、蟬翼等視覺元素。

色彩以蘇繡作品中的粉紅、粉藍或粉紫等粉色為基調，利用蘇繡絲線粗細、色彩層次性和物象明暗之間的關系將表現對象立體化。蘇繡精雅溫和的色彩，平光勻齊的質感，和順細密的針法，精細雅潔的風格被轉移到包裝形象中，不僅表現出“輕彩妝”的色彩豐富性，而且營造出江南女紅藝術的朦朧意境，給人以麗而不艷、溫潤親和的視覺效果。繡品圖像的凹凸、絲線的肌理與金屬盒光潔細膩的質感相輔相成，既輕盈細膩，又平整光潔，較好地詮釋了“輕彩妝”的品牌定位。

（四）情感展現

“本草”濫觴于神農神話，成為中藥代稱。“本草文化”是專屬于中國傳統認知性的中醫藥知識文化譜，是先輩在把握草藥自然物性與人身體之間關系基礎上形成的文化結晶。

從競爭對手看，國際化妝品當時主要抽取中草藥配方中契合品牌定位的部分，沒有將中草藥作為一個文化系統去整合。這恰好為佰草集品牌文化定位提供空隙，并以“本草文化”整合了中草藥護膚功能，完成了文化占位。

比如說在太極生兩儀的產品設計過程中，采用的是日月陰陽的設計概念，月是屬于陰，日是屬于陽，在進行設計過程中利用陰陽的結合。文化傳統也輔助設計了一些植物，聯想時尚圖案和時尚的一些太極圖案等進行設計，將中國文化元素進行表現，其中一些產品的設計概念通過一些新月彎月等設計元素去構建一些創新想法，然后運用到設計過程中。水停留在肌膚，停留在綠葉，天地之華的水也稱之為水之靜物，形態十分優美。

在設計過程之中，其融入了現代人都可以接受的美的視覺和對于美的一種享受，同時結合了太極文化中的日月陰陽的設計概念，包裝盒上采用的是中國的書卷圖案打開方式，背面對一些添加劑等圖案進行了解釋，平面廣告也把一些整體的設計元素進行結合，整體顯得更具有中國文化氣息以及傳統氣息。

四、結論

以上是本人關于化妝品品牌佰草集視覺傳達應用的論文論述，通過上文的分析可知，一個品牌在視覺傳達上要展現出自己的特點，不僅需要創作者有著清晰的創作理念，還需要在一些創作技法下一些功夫，如此才可以最大化地彰顯這個品牌視覺張力和藝術表現力。