四川動漫產業差異化發展策略研究

廖朦朦，張詩琪，劉 鷺，周 爽，陳國慶

(成都錦城學院，四川 成都 611731)

動漫產業是以“創意”為核心，以動畫和漫畫為主要表現形式的生產經營性產業。因其廣闊的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”，在國內受到廣泛關注，并在當前環境下形成了龐大的消費市場和產業集群經濟。四川地區原創動漫的生產和傳播形式愈加多樣化，但其在追求迅速發展的同時，也暴露了一些問題。筆者旨在通過分析四川動漫產業發展的現狀，揭示四川動漫產業集群在發展過程中面臨的困境，并結合當地動漫產業實際發展形勢，借鑒國內外動漫產業發達國家的成功經驗，促成四川動漫產業的差異化策略，為四川地區的動漫產業集群的發展提供理論性的現實建議。

1 文獻綜述

就目前國內已有的相關文獻來看，可以從不同層面分析四川地區動漫產業的發展問題，多角度地探尋四川動漫產業發展的新路徑。李軍，洪閆華(2013)認為四川是中國動漫產業最先市場化的重鎮之一[1]，但其仍未得到全面的飛躍性質的發展。基于四川動漫產業在全國動漫競爭市場中始終趨于邊緣位置的現象，文章從市場層面對此問題做出深入分析，旨在為四川動漫產業的升級發展謀路線。翟啟兵(2020)秉持著構建中華民族核心價值觀和弘揚中華民族優秀文化的理念[2]，從我國傳統文化的創造性和創新性的轉化與發展角度，致力于探究四川民族地區紅色文化與動漫技術相結合的理論實踐，從而形成四川動漫產業的可持續發展。秦潔(2020)列舉近年來四川動漫市場推出的優秀動漫作品，就動漫電影所創造的經濟價值和社會效益[3]，指出四川省作為國內動漫市場化的巨頭之一更應大力推進動漫產業的發展。從四川地區原創動漫的發展背景出發分析四川動漫產業發展現狀，并提出相應的發展戰略。

由此可見，隨著國內動漫發展勢頭的愈加迅猛，四川地區的動漫產業也涌現出許多發展機遇。但不可否認，四川動漫產業在巨大發展潛力的同時也面臨著一些問題。因此，形成四川動漫產業發展的差異化策略，為實現四川動漫產業更深層次的發展提供了可行性的充要條件。

2 四川動漫產業發展現狀及問題

2.1 發展現狀

中國動漫產業發展蒸蒸日上，在2020年已經完成“十三五”規劃動漫產業產值目標。在近幾年國產動畫電影中，《哪吒之魔童降世》取得了不錯成績，擁有高達50億票房。而這部推動中國動漫產業發展達到新巔峰的動畫電影的導演是四川人，這說明四川在動漫產業中不乏冉冉升起的新星人才。

四川動漫產業鏈可劃分為4個板塊：動畫、漫畫以及舞臺劇和網絡動漫，其中漫畫包括圖書以及報刊，動畫包含電影、電視、音影制品。而如今動漫產業鏈還衍生出了動漫游戲產業、動漫服飾貿易。四川政府對動漫產業也予以大力扶助，早在2005年，四川成都就被確定為全國動漫游戲產業振興基地之一。在動漫產業與電競開發呈現融合上升發展趨勢下，動漫游戲產業在逐步走進大眾視野，而四川在動漫動畫制作上，不乏專業人才。“王者榮耀”“第五人格”“光遇”這些游戲作品內有精美的動畫制作，擁有大量粉絲。

近幾年四川的動漫產業在厚積薄發，不少爆款動漫里都出現四川的身影，如《十萬個冷笑話》來自四川成都，《哪吒之魔童降世》也出產于四川成都，四川動漫影視領域正在蓬勃發展。

四川動漫產業呈現以成都為中心輻射其他省區，成都動漫產業發展勢頭迅猛，發展潛力大，但四川其他市區動漫產業發展仍為薄弱，缺乏動漫產業企業代表和代表作品。中國動漫產業在全球來看發展仍較薄弱，動漫產業全球出口微乎其微，是動漫貿易逆差大國。四川應在維持目前動漫產業發展的增長態勢，并持續加力，提高國際化水平，走出國門。

在新冠肺炎疫情的影響下，數字娛樂成為消費需求，呈現增長趨勢，激發動漫產業迎來廣闊發展前景。其中，動漫游戲產業消費需求活躍增長，其中用戶數量、游戲體驗時長增加，各種有利因素為四川動漫產業發展壯大態勢。

2.2 存在的問題

2.2.1 四川動漫產業分布散，沒有形成集中發展的產業集群。四川動漫產業集中于四川省會成都，四川其他市區綿陽、德陽、宜賓、南充、瀘州等未發揮明顯作用。對比日本，日本動漫產業在秋葉原，銀座成塊狀的產業集群，被稱為動漫迷必去的地方，在國際國內動漫產業中有非常高的影響力，作為動漫產業名列前茅的國家，秋葉原與銀座的成功經驗對四川動漫產業發展有重要的參考作用。

2.2.2 動漫產業企業缺乏創業環境。在國內有電子信息產業、高新技術產業基地，但缺乏動漫產業基地，四川動漫產業沒有一個集中的創業環境。參考《哪吒之魔童降世》，其背后有4家公司聯合出品。影片中“山河社稷圖”場景由成都黑焰聯動科技有限公司設計，其中還有千鳥動畫、CG動畫公司、四川知更鳥時代影視傳媒等四川動畫公司。一部優秀動畫電影的制作單單只靠一個動畫公司是難以完成的，若把這些優秀動漫企業聚集，將為四川動漫產業發展提供捷徑。

2.2.3 未合理利用資源。河南在元宵晚會、端午晚會中融入當地歷史，創作了《唐宮夜宴》，水下舞蹈《祈》等一系列優秀節目，獲得全網贊美。四川擁有深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，在動漫產業創作過程中可以學習河南融入四川自有的傳統優秀文化。

2.2.4 缺乏政府相關政策的扶持。支持政府出臺相關政策支持當地動漫企業蓬勃發展，開發開掘具有潛能的動漫企業，促進動漫相關產業聚集發展，動漫游戲、舞臺劇、影視作品以及動漫相關服飾、周邊，餐飲產業發展，形成百花齊放的局面。

3 差異化策略分析

3.1 發展特色化動漫產業

作為一個歷史悠久且具有濃厚歷史底蘊的國家，中國在悠久的歷史長河中出現了一批又一批非常具有中國特色的歷史人物。我們在研究動漫產業的創新發展時，可以充分結合豐富的歷史性這一優勢性特征融入現代化文化[4]。在滿足年輕化群體的同時也滿足其他相關群體的需要。

四川省動漫產業的發展，以成都為例，可以有以下的發展思路與策略。成都作為四川的標志性城市歷史悠久，有“天府之國”“蜀中蘇杭”等美譽。成都的文化也因此具有豐富的層次，古樸與時尚相結合，開放與寬容并濟，這是成都古典與現代融合發展后所特有的獨特魅力。

在此優越的環境之下，我們應充分地發掘其文化厚度。無論是麻將、火鍋還是蜀繡等特色性四川文化都可以作為四川動漫差異化發展的相關突破口。利用此突破口，我們將其拓展壯大，最終形成專屬于四川的特色化動漫產業。

3.2 制定與完善差異化政策

差異化的發展對原創的相關保護措施提出了更高的要求與期望。在宏觀的原創保護的環境之下，四川更應加強區域相關原創的保護措施的實施。

近年來，四川省在加強原創保護上制定了一系列的措施，例如推動“四川原創認證保護平臺”的建設，四川CA也將與四川省版權協會進行緊密的協作。這些措施在知識產權的保護中起到了強大的效果。在此環境之下，落地實施更應到位，讓各種利好政策更好地發揮其作用，更好地保障原創作者的相關利益。

在現有的原創保護相關措施的基礎上，我們還應根據實際的實施現狀對相關的政策進行因地制宜的完善與提升。根據已有政策的實施實際情況，對政策進行不斷地更新，始終把保護原創知識產權放在中心地位。

差異化地發展，原創是根基，加強原創相關知識產權的保護，更好地促進原創動漫的發展。

3.3 加強差異化動漫產業人才的培養

動漫產業的發展需要新鮮血液的注入，差異化思維的培育對于未來動漫事業的發展起著至關重要的作用[5]。在相關的教育中，要注重思維差異的培養，從教育方案的設置到實施都應加強差異化思維的培養，讓動漫類人才在合理的范圍內充分地發揮其獨特性。

四川動漫產業的發展，也需要人才的支撐。政府可順應人才強國戰略，確立人才引領發展的戰略地位，出臺相關的優惠政策，對相關優秀人才進行引入，依靠人才推動動漫事業更高質量的發展。同時，相關部門也應順應差異化的建設目標，在教育方面考慮相關的差異化學科建設，培養出更加適應動漫產業發展的人才，從而從出發點促進動漫產業的發展。