紅 色 文 化 融 入 鄉 村 旅 游 的 路 徑 探 析
——以福建省漳州市漳浦縣為例

●蔡曉婷

黨的十九屆五中全會提出，要推動文化和旅游融合發展，發展紅色旅游和鄉村旅游。鄉村是中國革命的搖籃，孕育了豐富的紅色文化資源。漳浦縣作為中央蘇區縣，在廣大鄉村地區擁有著大量可開發利用的紅色文化資源，將其融入到鄉村旅游發展的過程中，對于鄉村全面振興具有著不可替代的作用。

一、紅色文化融入鄉村旅游的時代價值

紅色文化是中國共產黨帶領中國人民在革命戰爭年代造就的獨具特色的文化形態。歷經艱辛的紅色文化在新時代依舊展現出強大精神底蘊，將紅色文化融入到鄉村旅游中具有三重的價值：加強思想教育、增強文化自信、促進經濟發展。

（一）加強思想教育

紅色文化是中國共產黨人留下的寶貴歷史文化遺產，蘊含著豐富的思想政治教育資源。將紅色文化融入到鄉村旅游中，培育紅色革命教學點，讓參觀者在游覽之中接受思想道德教育、黨性教育，寓教于樂、教游結合，極大程度上發揮了受教育者的主體性，是紅色精神外化為人的自覺行動的主要途徑之一，擴展了思想政治教育方法，最終達到思想政治教育的政治目的。

（二）增強文化自信

文化自信是民族自信的深層根基，紅色文化是中國共產黨帶領中國人民在艱苦歲月中所取得的寶貴財富，不管在任何時候，紅色文化始終是埋藏在人民心中的美好信念，它構成了中華民族共同的精神家園。發展鄉村紅色旅游，對于豐富人們的精神世界，補足精神之鈣，凈化心靈，推進社會主義精神文明建設具有重要意義。

（三）促進經濟發展

將紅色文化融入鄉村旅游產業發展中，能夠充分發揮紅色革命區優美的自然環境優勢，促進當地交通、通信、娛樂等基礎設施完善，吸引大量來自不同地區的游客來參觀，實現革命老區紅色旅游業的跨區域發展。將當地紅色文化旅游資源作為當地經濟發展的一面旗幟，加強與外界的聯系，還可以拓展旅游市場、延伸旅游產業鏈條，促進當地經濟發展。

二、漳浦縣鄉村紅色文化資源開發利用的現狀及存在的問題

漳浦是著名的革命老區，2013 年被確認為原中央蘇區縣，紅色文化資源十分豐富，全縣共有29 處革命遺址，其中，國家級文物保護單位1 處，省級文物保護單位3 處，縣級文物保護單位8 處。近年來，漳浦縣立足本地紅色文化資源，推動紅色文化與鄉村旅游的融合發展，打造了一批鄉村紅色旅游景點，積累了一定的經驗做法，但也面臨一些困境。

（一）主要做法

1.培育一批紅色革命教育教學點。近年來，為適應新時代干部教育培訓的要求，漳浦縣通過整合縣域內的紅色文化資源，進一步推進黨性教育現場教學點的建設，逐步形成“一個核心四大類型十個教學點”的新格局。特別針對紅色黨性教育類型的教學點，漳浦縣以革命事件發生的時間為順序設計一條“紅色革命線”：中共漳浦縣委成立舊址→“山城烽火”吳氏宗祠→漳浦紅樓→南浦鄉中共漳州中心縣委機關駐地舊址→“閩南井岡山”車本村→革命烈士紀念園→皮定均將軍陵園。緊緊圍繞“不忘初心，牢記使命——弘揚漳浦革命精神”這一教學主題，通過現場教學體驗，重溫漳浦革命史，進一步弘揚漳浦革命精神。

2.打造一批鄉村紅色旅游產品。漳浦縣以紅色教育為主題，以文化旅游相融合的方式，提升、打造一批紅色文化旅游基地、線路、產品。開發石榴鎮紅色旅游文化長廊、車本村重走紅軍路等紅色文化體驗游精品線路，建設石榴鎮車本村紅軍烈士陵園、閩粵邊紅軍重整抗日武裝舊址—清泉巖等一批紅色旅游基地，推出紅色研學、紅軍食品等一批體驗型紅色業態產品。針對部隊、學生、自助游客推出不同的旅游線路，編印旅游手冊、指南等各具特色的旅游宣傳品。

3.創作一批紅色文化精品。組織專家學者對漳浦縣內紅色文化進行深入探討、研究，準確闡釋漳浦紅色文化的重大意義、思想內涵和時代價值，推出一批富有思想內容、理論高度和實踐價值的學術成果，創作生產一批優秀文藝作品。利用縣廣播電視臺、金浦報、漳浦新聞網等媒體及所屬新媒體等平臺，開辟紅色文化專欄，集中征集刊發一批學術研究成果，多學科、多角度闡釋漳浦紅色文化精髓；圍繞紅色文化，精心編排具有較高藝術水準、有較高影響力的廣播劇、薌劇；圍繞紅色人物、紅色遺址、紅色事件等主旨，舉辦以紅色文化為主題的系列書畫展示活動等等。

（二）存在問題

1.紅色文化資源開發利用存在“畫地為牢”現象。漳浦縣紅色文化和鄉村旅游資源的區域共享性不強，存在“畫地為牢”的現象。漳浦縣的紅色景點多但距離較大，整體處于多而散的狀態。目前，對縣域內一些紅色文化資源的整合力度不夠，挖掘不深，主題提煉不足，開發利用形式也較為單一。如：吳庭堅、張太西等革命烈士在漳浦革命史上的光輝事跡，紅三團的組建史等相關史實整理不夠；對漳浦革命精神的提煉不足。另一方面，漳浦縣與周邊的平和縣、南靖縣曾是革命時期的“靖和浦革命根據地”，三縣紅色文化資源相近，但因缺乏對三縣紅色資源的有效整合，使得跨區域的紅色文化資源不能實現共享。

2.紅色文化與鄉村旅游存在“兩張皮”現象。漳浦縣紅色文化與鄉村旅游融合發展已有一定的基礎，但二者基本上是各自發展，存在“兩張皮”的現象。一是紅色文化與鄉村旅游的融合深度不夠，其形式多觀光、瞻仰等，缺乏深度旅游體驗產品。如“閩南井岡山”雖有“紅軍之家”紀念館、紅軍烈士陵園、重走紅軍路等紅色文化體驗項目，但紅色旅游與當地的農業、文化、教育等相關行業相融合不夠深入，無法催生出新業態、新產品。二是資金投入不足，紅色旅游產業基礎配套設施較薄弱。當前，漳浦縣紅色景點還不具備住宿、娛樂、購物等條件，無法滿足游客吃住需求，極大影響了它對游客的吸引力，使經濟效益大打折扣。三是多元主體的支持不足。鄉村地區發展紅色文化與旅游需要政府、企業、村民的支持，但在漳浦革命老區，紅色文化項目的發起主體主要是政府，企業、村民參與程度不深，致使不能很好地為紅色文化與旅旅的融合發展提供政策、經濟支持和智力支撐。

3.紅色旅游品牌存在亮度不足的現象。近年來，漳浦縣一些鄉村充分利用地方紅色資源，為地方發展擦亮了新品牌，樹立了良好的口碑，如：車本村“閩南井岡山”、山城村“山城烽火”等，但零星幾個村的發展并不能形成規模效應，由于漳浦的紅色旅游景點小而散，且缺少對外的文化旅游宣傳推介活動，漳浦的紅色景點僅在漳州市范圍內有較大知名度，無法推及到其他的省市。致使紅色漳浦的城市形象還不夠響亮，漳浦還未成為鄉村紅色旅游的首選之地。

三、紅色文化融入鄉村旅游的對策建議

漳浦縣紅色文化與鄉村旅游融合發展依然有很大的提升空間，因此，圍繞發揮政府機制的作用、創新全域旅游模式、深化文旅融合等方面，探析鄉村紅色旅游發展的路徑，突出紅色文化的公益性、共享性、市場化，以便更好地助力漳浦縣鄉村振興高質量發展。

（一）創新全域旅游模式，突出紅色文化的共享性

紅色文化與旅游景觀大多具有地域性、分散性，這需要建設者秉持創新全域旅游的理念和模式，通過區域內紅色資源的整合、產業的融合、社會的共建，發揮紅色文化的共享性，實現較大范圍內紅色資源的充分利用。

1.串聯紅色資源，整合優化配置。通過漳浦縣域內紅色資源的有效串聯，發揮紅色資源的聚合效應。將同一區域內大小不同但主題相同、時間相連的紅色資源整合在一起，以大帶小，深挖紅色資源之間的聯系，形成一批歷史上銜接、地域上集中、精神上傳承的紅色資源群，實現紅色資源的整合與優化。如：可以串聯石榴鎮山城村的“山城烽火”舊址、龍嶺村的“吳庭堅故居”、車本村的“紅軍之家”紀念館等紅色資源，形成“靖和浦蘇區歲月體驗游”路線。

2.注重與周邊地區的協同發展。漳浦縣紅色旅游產業的可持續發展需要與周邊縣區實現區域聯合、資源共享，形成紅色文化旅游的精品路線。由漳州市相關部門建立市縣紅色旅游資源開發規劃的協調機制，制定鄉村紅色旅游的總體規劃，描繪同一張發展藍圖，避免各縣區紅色景點的同質化，突出特色，為區域內鄉村紅色旅游的發展創造良好的環境。另一方面，構建漳浦縣與周邊地區鄉村紅色旅游的交通網絡，優化鄉村紅色景區之間線路，減少游客路途時間，完善景區的軟硬件配置，增加在景點的停留時間。

3.加大宣傳力度，助推品牌建設。利用現代互聯網、多媒體等科技手段宣傳漳浦縣鄉村紅色旅游品牌，如在官方的微博、微信公眾號定期更新漳浦縣內舉辦的紅色文化節活動、鄉村紅色景點建設情況、文創旅游產品等，提高網上關注度。同時，也要走出去，擴大對外宣傳，參加各個級別的文化旅游推介會，到周邊省、市、縣宣傳推廣漳浦紅色旅游形象，擴大漳浦縣紅色品牌的知名度和影響力。

（二）深化文旅融合，實現紅色文化的市場化

通過紅色文化和鄉村旅游的有機結合，將紅色資源優勢轉化為旅游經濟發展優勢，是旅游業轉型升級的關鍵，也是文旅融合的根本出發點。

1.實現跨界“混搭”，深化產業融合。漳浦縣可實行“紅色+”發展模式，通過紅色文化與觀光農業、溫泉養生、生態農業等相結合，構建多功能的鄉村紅色旅游，深化產業融合，促進鄉村旅游產業結構的轉型與升級。如：石榴鎮可結合轄區內特色溫泉資源和農業資源開發康養和農業觀光項目，實現“紅色+農業”“紅色+溫泉”“紅色+ 教育”發展模式。結合車本村“天然氧吧”的生態資源，開發“紅色研學片區”“國防教育片區”；結合東山村和象牙村豐富的溫泉資源，打造“紅色溫泉康養體驗項目”；結合省級農業綜合開發項目——漳浦（石榴）田園綜合體，建設集標準化種植、智能展示、休閑觀光、農藝體驗、為一體的綜合性“紅色農業觀光旅游項目”。

2.加強基礎設施建設，延長產業鏈。游客到紅色景點參觀游覽，可以帶來一定流動人口，拉動交通、住宿和餐飲，這就需要紅色景點具備相應完備的旅游基礎和配套設施，這是支撐鄉村紅色旅游發展的硬件。基于漳浦縣鄉村紅色文化與旅游濟源的開發現狀，需建立健全住宿、餐飲、娛樂等基礎設施，大力推進旅游廁所、停車場等建設，并改善紅色旅游環境、交通、網絡等條件。滿足人們對紅色文化和鄉村旅游的多元需求，延長紅色文化與鄉村旅游融合發展的產業鏈，增強鄉村旅游邊際產出效應，打造新的增長極。

（三）發揮政府機制作用，突出紅色文化的公益性

紅色文化融入到鄉村旅游，需充分發揮政府機制的作用。政府是參與鄉村紅色文化資源開發利用的主體，對于非營利性的、公益性的紅色公共文化產品和服務的文化事業，政府的政策支持、資金投入、技術支持等都具有關鍵性的作用。

1.政策支持，指明發展方向。政府政策能為鄉村發展紅色文化與旅游指明正確的方向，確保決策的科學性。政府應該根據實際情況制定開發和保護鄉村地區紅色文化與旅游資源的政策，避免資源的浪費。落實中央、省市對優秀紅色文化項目的優惠政策和資金扶持，積極爭取中央、省、市財政及有關部門給予更多的紅色文化扶持資金，同時，重視吸引民間資本投入紅色文化項目，吸引更多的投資主體。完善激勵機制，把培養紅色文化人才納入人才工作計劃，制定更多優惠政策，吸引更多優秀人才參與其中。

2.構建多元主體參與機制。建立起“政府+企業+農村”的聯合開發模式，實現政府主導、市場運作、社會參與、共同受益，更有效地發揮紅色旅游助力鄉村振興的效能。首先，當地政府在紅色旅游開發戰略上倡導大力發展紅色旅游業，把紅色旅游業培育成為漳浦縣重要的經濟支柱產業，帶動相關產業的發展，并推出優惠新政策，加大資金支持。其次，通過市場機制鼓勵企業參與當地紅色文化旅游資源的開發經營，建立旅游產業運營體系。企業的進駐可以給當地的經濟發展注入新的活力，提供就業崗位、技術支持、新模式等。最后，提高當地居民對紅色文化資源開發的積極性，成立旅游協會，使漳浦縣鄉村紅色旅游產業發展的軟、硬條件得到較大的改善。