菏澤市城鄉群眾體育現狀及產業發展差距分析

□聞明法

隨著全民健身熱潮的不斷推起，基層民眾對體育認知觀念不斷改變，在這種情況下推進城鄉群眾體育共同發展，對實現全民體育健身具有重要的實踐意義。但是由于城鄉之間體育參與者的意識觀念、體育資源等差異性等因素的影響，導致鄉村體育發展出現了嚴重的滯后現象，這對實現鄉村體育產業化極其不利，鑒于此來進行城鄉群眾體育產業發展的研究，對促進鄉村體育升級，促進體育產業鏈完整具有重要的推進作用。

一、城鄉群眾體育發展不平衡性分析

城鄉群眾體育發展的過程中，由于二者在經濟因素、環境因素、人文因素等方面有很大的差異性，所以導致城鄉群眾體育發展的過程中表現出各種不均衡發展的現象。

(一)城鄉體育發展中體育政策落實的差異性。從體育政策來看，針對于城市群眾體育發展的政策較多，由于對群眾體育的監管意識較強，所以很容易形成系統、有規律的體育運動，相關的體育政策也能得到落實。但是在鄉村由于人們的體育意識淡薄，加之經濟生產方式的落后，導致很難形成規律、系統、長期的體育運動，所以導致體育政策很難落實。

(二)城鄉體育發展中體育資源的差異性。城鄉體育發展中體育資源的差異性，使二者在發展過程中存在很大的差異性，在城市地帶，體育參與者可以接受到來自各方的體育信息，這些體育信息很多都是非常有價值的信息，向群眾傳授正確的訓練方法、活動的組織、免費的體育指導活動等，因此城市體育參與者可以在體育活動中獲得專業的指導，而農村由于發展的滯后性，導致體育信息、體育指導等方面的落后，很多體育參與者即使想要參與體育鍛煉，但是也苦于缺乏組織、缺乏指導，而無法保障體育運動的順利進行，這種不平衡性也使得鄉村體育很難形成良性的產業發展鏈，這對促進鄉村群眾體育發展極其不利。

二、菏澤市城鄉群眾體育現狀及產業發展差距

(一)城鄉群眾體育投資經費投資現狀。群眾體育運動開展需要資金支持，才能保證群眾體育活動的順利進行。在群眾體育事業開展中需要組織群眾，需要對體育運動進行宣傳，需要對基層群眾進行指導，需要具有健全的設施設備，這些都需要資金的支持，但是事實上這些都很難得到保障，尤其是在鄉村地區，由于無法形成穩定、長期的體育組織，加之鄉村的體育行為都是不穩定、不持續的體育行為，因此即使想進行體育投資，也無從談起。此外鄉村體育投資很難實現市場化，通過投資形成產業化發展，實現體育價值，進而達到體育事業的良性發展，因此無論是政府還是企業針對鄉村的體育事業發展現狀，都無法投入大量的資金進行體育運動的支持。而對于城市的投資經費則出現了反向，城市中由于資源豐富，人們的體育意識強烈，很容易形成持續、穩定的體育行為，通過加大經費支持或者將體育產業化，不僅能夠促進培養居民良好的體育習慣，起到增強體質、娛樂生活的目的，而且還能通過經費支持起到活躍市場，帶動其他體育相關產業的發展，因此也造就了城鄉投資的差異性。

(二)城鄉群眾體育資源存在的差距。根據全國人口普查數據和體育場地普查數據顯示，菏澤市常住人口878.17萬人，城鎮人口數量為444.62萬人，占比50.63%；鄉村人口數量為433.55萬人，占比49.37%。菏澤市人均體育場地面積不足2平方米。2018年菏澤市投資12.51億元建設菏澤體育公園，建成后30,000坐席體育場、8,000坐席綜合體育館、2,000坐席的游泳館、武術文化廣場和室外健身場地能大大提高菏澤市的公共體育服務支持。體育事業的發展需要多方體育資源支持，并形成體育參與者的良性帶動，才能保證體育產業的穩定發展。體育產業化的基礎是體育資源是否能夠滿足產業化的條件，從體育資源的豐富指數來看，體育參與者的人數城鄉之間有著顯著的差異，鄉村體育參與者的人數要少于城市體育參與者，而且這種差距不斷深化。體育設施、設備是群眾參與體育活動的基礎，從城鄉群眾體育設施設備來看，農村體育設施設備嚴重不足，而且專業的體育設施較少，導致體育運動的開展受到阻礙，而城市體育設施不僅相對于農村而言，種類多，而且專業體育運動設施也比較豐富，除了社區公共免費的體育設施之外，還有體育運動俱樂部、體育運動培訓機構等為體育活動開展提供的體育設施。此外體育消費是活躍體育產業鏈的基本點，雖然近幾年人們生活水平不斷提高，但是人們傳統的消費支配意識仍然很難改變，尤其是在農村地區，所以很多農村的居民對于體育運動消費較少，而城市居民由于先進體育觀念、消費方式的影響，導致城市居民消費支出較多，而這些體育資源現狀都導致城鄉體育發展形成了較大的差異性，對體育產業發展也形成了不同的導向作用。

(三)城鄉群眾體育參與者體育觀念、參與體育運動情況的差距。人的日常行為、活動都是由存在人大腦的意識進行指導的，頭腦中具有良好的體育意識觀念，能夠認可體育運動的價值，參與體育活動的行動則表現的更加積極、主動，反之則會產生消極、抵觸的行為。體育意識的產生受環境、受教育程度等因素的影響，從這個角度來分析，鄉村體育沒有體育運動氛圍，由于缺乏有組織、規律、系統、長期的體育運動，所以很多居民感受不到體育運動氛圍，因此也導致體育運動參與行為呈現出抵觸、反感、拒絕等消極的特點，而城市的體育活動參與方面，由于有著豐厚的群眾參與基礎，所以能夠營造一個良好的體育運動氛圍，在這種氛圍的感染和帶動下，群眾參與體育運動的積極意識更加強烈。在這種觀念意識的導向下，城鄉群眾參與體育運動的群眾基礎就產生了明顯的差異性，這種差異性也使得鄉村體育無法實現體育產業化，或者即使形成了鄉村體育產業鏈，但是也由于參與者的帶動性差，缺乏群眾基礎，而無法保證產業鏈條的活躍。

(四)城鄉群眾體育產業發展存在的差距。體育相關產業是促進產業鏈優化的重要內容，也是保證體育服務高質量實現的重要手段。通過訪談菏澤市體育相關產業發現其處于低迷的發展狀態，比如體育用品中體育服裝、體育器械等沒有形成獨有的品牌，消費者也沒有對本土體育品牌購買強烈的需求，體育用品主要依賴于知名的運動品牌。相關企業也找不到改進點，所以導致體育相關的制造業處于不景氣的發展狀態中。另外沒有形成有效的區域借力，菏澤市是一個旅游資源非常豐富的城市，旅游效應結合體育發展會形成較好的經濟效應，但缺乏針對旅游人群的體育產品，導致體育產業無法得到更好發展。體育產業化的發展需要多方體育資源支持，并形成體育參與者的良性帶動，才能保證體育產業的穩定發展。但是由于政府、社會對體育認知更加追求功利化效應，比如政府對體育的投資，希望滿足政績需求，滿足大眾體育運動需求，所以投資更傾向于能夠產生效益價值的投資，而這種投資行為造成了投資針對鄉村投資方向的較少，而更多的投資是針對城市體育的投資，因此造成了產業投資結構城鄉失衡的現象。

三、菏澤市城鄉群眾體育產業發展對策分析

(一)均衡城鄉群眾體育投資，保障鄉村體育經費。通過以上分析，可以看出鄉村體育發展的現狀導致體育發展呈現出落后于城市發展的現象，產生這種情況的主要原有是體育資金投入的影響。鑒于此應樹立正確的城鄉群眾體育產業發展觀念，不斷地縮小城鄉體育發展的差距，加大資金的投資力度，為保證鄉村體育運動的良性發展提供有利條件。此外還要構建良性的鄉村體育發展組織，通過組織的引導形成穩定、規模、持續的體育活動，很多情況下之所以無法提供資金支持，是由于鄉村很難形成充足的體育活動參與群體，因此規劃適合鄉村群眾的體育活動。

(二)豐富鄉村體育資源建設，縮小和城市體育發展差距。鄉村體育資源建設缺乏，很難滿足體育運動開展的需求，也使得無法形成良性的體育發展產業鏈，鑒于此應統籌城鄉體育資源建設，縮小鄉村體育和城市體育的資源差距，一是鄉村體育從體育設施、設備上著手建設，建設種類豐富的體育設施設備，并建設適合鄉村體育活動的運動場館，尤其是專項運動場館的建設，比如籃球場館、乒乓球場館等，因此來滿足鄉村體育運動開展的需求。二是由于體育觀念導向的影響，導致體育參與者群眾基礎薄弱，鑒于此進行思想意識疏導，提高人們對體育運動的認知觀念，讓鄉村群眾認可到體育運動的真正價值，進而愿意主動地投入到體育運動中，成為一種習慣、規律的體育行為，此外堅持體育資源一體化的構建理念，建設現代化的鄉村體育資源，為形成活躍的體育產業鏈提供有利條件。

(三)提升城鄉村居民體參與意識，動員基層體育參與力量。當前鄉村居民的體育參與群眾基礎薄弱，很多群眾出現了從眾、盲目、應對等體育運動心理，這種不良的體育心理都導致鄉村體育發展受到阻礙。鑒于此應不斷地豐富鄉村體育文化，根據鄉村居民的健身需求、體育運動的需求來提供相應的體育文化內容，比如可以選擇傳統的民俗活動作為體育開展的內容，不僅貼近居民生活，而且拉近了和群眾的距離，提高了居民群眾參加體育運動的興趣。此外，要對體育文化進行大力的宣傳、傳播，通過大喇叭、宣傳頁或者借助網絡來實現對體育文化的傳播，以此來提升群眾對體育運動的正確認知，使廣大群眾更積極地投入到體育活動中。

(四)優化體育產業結構，促進體育產業城鄉均衡發展。體育產業的結構建立需要良性的帶動效應，但是農村體育由于缺乏消費帶動，因此很難形成完善的產業鏈，鑒于此應該立足于鄉村群眾體育需求，建設群眾需求的體育項目。其次建立科學、合理的投資機制，城市體育產業投資固然重要，但是如果不能和鄉村體育統籌發展，做到和諧統一，就很難實現群眾體育的和諧發展。所以體育產業的投資也應該均衡，重視鄉村體育產業的投資，并設置一些民俗、娛樂性的體育項目，來帶動消費者的需求，進而激活產業鏈，達到促進體育產業化的目的。此外促進城鄉群眾意識的協調統一，使鄉村群眾的健身意識不斷增強，以此來調動鄉村群眾參與體育運動的積極性，進而達到活躍產業鏈的目的。

四、結語

城鄉群眾體育在發展的過程中，由于存在群眾意識、體育資源、資金支持等因素的影響，導致城鄉群眾體育存在現狀存在明顯的差異性，而這種差異性也導致鄉村體育發展出現滯后，無法投入到市場化經濟中，形成體育產業鏈，鑒于此應該重視二者的差異性，最大限度地縮小二者在體育資源的差異性，以此來實現體育產業鏈的完整，實現城鄉群眾體育協調、均衡發展的目的。