試析大數據時代如何做好編輯出版工作

王寧

（寧夏人民教育出版社 銀川 750001）

隨著網絡時代的進一步發展，使大數據技術被廣泛地應用在了各個行業當中。電子閱讀平臺與電子編輯器的相繼出現，也給傳統出版編輯工作帶來了新的發展機遇與考驗。傳統出版編輯行業迫切需要轉變出版編輯工作模式，以求適應時代的發展。對出版編輯而言，需要創新工作模式、提高工作效率、樹立正確的出版理念，從而增加市場競爭力，將大數據的應用價值充分體現出來。

一、大數據環境下傳統出版編輯工作面臨的挑戰

（一）來自細分閱讀市場的挑戰

在網絡時代，各種媒體、閱讀平臺的出現，給了讀者很大的閱讀沖擊，在網絡上隨時隨地都可以輕松獲得大量的信息，這在一定程度上提高了閱讀的便捷性。但與此同時，對于傳統閱讀方式的進一步發展也需要開始進行多元化的思考。由于傳統編輯出版模式缺少對閱讀市場與讀者的細分，因此無法有效把握讀者群體、閱讀市場的風向變化，從而難以滿足閱讀市場的需求，這導致當前傳統編輯出版工作在應對市場變化方面存在一定困難。

（二）來自讀者需求的挑戰

由于傳統的出版行業受原有工作模式的限制，自身的信息獲取渠道狹窄，圖書編輯對市場變化與讀者需求的了解也不夠全面，只能根據簡單的市場調研才能獲得有關讀者需求的一些信息。大數據時代的到來，各行業的信息化進程都在不斷加快，讀者對出版物的質量與種類也有了更高的要求。由于讀者獲取信息越加的便捷，使其閱讀的興趣點與需求也在不斷地變化；同時，人們的生活節奏變快，也就不愿意花太多的時間來閱讀紙質的圖書刊物，很多人現階段更喜歡在網上進行閱讀，通過各種電子設備可以在互聯網上閱讀相關信息，導致紙質圖書的需求量逐漸下降。這就給出版工作帶來了新的挑戰，出版行業必須對內容和工作模式進行創新，以適應多元化的閱讀發展趨勢。

（三）來自傳統的編輯出版模式的挑戰

傳統的出版過程通常是先要組稿，然后由出版社申報選題，稿件經過三審三校后，最終才會印刷發行。由于運作過程過于流水化，缺乏對閱讀市場需求的有效分析，導致出版物的內容缺乏創新性。所以，這種出版編輯模式，很大程度上對出版物自身的發展造成了阻礙。導致傳統的出版編輯工作中，存在很多固有的弊端，無法對讀者的需求進行科學的分析和預測。而在大數據環境下，新的出版工作不僅要求編輯具備基本的工作素養和技能，而且還要具有敏銳的數據分析和資源挖掘能力，能夠更好地配合各種數字出版工具，開展立體化、多元化的編輯出版工作。

（四）傳統的營銷方式面臨挑戰

傳統的營銷方式成本很高，大數據的分析方法可能會使這種營銷策略逐漸衰落。在實際的發展過程中亞馬遜的例子是十分典型的，亞馬遜在初期的時候只是一家圖書銷售的代理商，在實際的發展過程中逐漸發展成立了一個由多名書評人和編輯等組成的強大的整體。通過撰寫書評等活動，在實際的發展過程中，圖書銷售得到很大的提升，對相關企業的發展產生了巨大的影響。然而，當亞馬遜在實際的發展過程中逐漸意識到數據的作用后，并沒有止步不前，公司在實際的發展過程中通過對用戶大數據的分析，建立了相關的客戶購買圖書的優勢系統。該系統可以在數據分析后，自動向用戶推薦他們最可能購買的書籍。最后，推薦系統比書評小組效果更好，而書評小組也即將解散。

二、大數據時代傳統編輯出版工作的轉變

（一）重視選題策劃

無論出版編輯工作朝哪個方向發展，都應充分結合讀者的需求，對內容進行有針對性挑選，從而不斷提高讀者的服務滿意度和忠誠度，贏得更大的市場。圖書市場上常常出現選題雷同、跟風熱炒的現象，一個重要因素就是很多編輯只會跟風，不會創新，優秀的編輯能夠通過市場調研分析營造出熱點。因此，編輯應當結合市場需求，運用大數據技術去收集相關資料和數據，分析不同讀者的情況，劃分目標群體，推出合適的市場圖書。同時，編輯還要考慮到新時期讀者的閱讀習慣和方式的變化而產生的影響，對讀者的需求進行研究，給讀者提供充滿個性化的服務，從而更好地提高圖書的銷量。所以，大數據時代的編輯一定要重視選題策劃，還要具備一定的信息檢索和數據分析能力，不斷提高市場的敏感度，使編輯工作得以更好的發展。

（二）提高出版效率

大數據時代，給傳統的出版編輯工作的信息搜集途徑帶來了極大的便利性，并使信息的時效性得到了有效保障，不僅讓傳統出版社的編輯工作的整合能力提高了，而且出版社的整體工作效率也得以提高了。目前，信息的傳播方式多種多樣，而出版社的編輯部門必須要適應時代的發展需要，保證出版內容的質量和傳播方式的創新，這樣才能提高行業的競爭力，從而使圖書真正成為讀者的精神食糧。實踐證明，只有那些有原創價值、有特色、有個性的，能經得起時間的檢驗，能穿越歷史時空的有利于人類文化進步的書，才能有更大的生存空間。因此，出版編輯要創新工作模式，將傳統工作中不合理的工作模式進行淘汰，充分利用大數據的優勢，提高出版效率。

（三）樹立正確的理念

第一，出版業數字化轉型已是必然趨勢。傳統出版行業一定要充分利用大數據技術，因為數字出版效率高且所需要的成本比較低，它不僅可以為讀者節省大量的閱讀費用，讀者還可以實時搜索自己所需的內容，增加了讀者的依賴感。出版社的編輯工作必須積極進行轉型，迅速融入到大數據時代發展的潮流中去。第二，內容是每個出版單位的基礎，尤其是在大數據時代，各種信息和內容的零散分布，讀者越來越習慣于對這些信息和內容進行淺層閱讀，而這也恰恰提高了吸引讀者注意力的難度。面對這樣的情況，出版編輯不能只是為了吸引用戶的眼球，就對出版內容進行刻意選取，并借此嘩眾取寵，許多作品的編輯含量極低，錯誤百出。顯而易見，如此內容是無法擔負起傳播文化重任的，難以傳之久遠的。出版社編輯一定要時刻意識到內容的重要性并切實落實到實際的編輯工作中。第三，牢記新時代編輯的使命。黨的十八大以來，中國特色社會主義進入了新時代，這也為創造和生產好作品提供了良好的基礎。新時代的編輯要樹立正確的理念，把生產精品力作作為職業追求和奮斗目標，自覺履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命擔當，強化打造精品力作的政治擔當、歷史擔當和文化擔當。

（四）務必具備精品意識

在互聯網時代，出版社在對書籍進行編輯出版前必須要保證內容符合讀者的需求。現階段，如果出版編輯單位沒有優質的內容，題材也不夠新穎，就無法有效地滿足讀者的需求。大數據時代，數字出版必須要具備精品意識，奉行“內容為王”之道。

（五）數據捕獲能力

在大數據時代，數據捕捉非常重要，包括數據敏感性、數據整合能力、分析意見領袖、讓自己成為意見領袖等。網絡編輯在每天的工作過程中，都要尋找有效的信息和數據，并將各種數據很好地結合起來。數據采集能力是網絡編輯新聞敏感度與資源整合能力的有機結合。

三、大數據時代編輯素養的提升

（一）敏銳的判斷力

判斷力在實際的發展過程中不僅僅是整理的能力，不僅僅是通過對筆尖的潤色、更正和寫書能力的提升，在實際的發展過程中其主要是一種職業的潛意識。無論句號多么圓潤，正確的廢話多么流暢，都不是一個好的編輯。在實際的發展過程中有些作品是看似平凡的作品，但在實際工作過程中，相關的工作人員可以快速、敏感地捕捉到其中隱藏的相關政治方面上的風險，預測文藝作品在實際的發展過程中所潛在的經典價值，預測一些學術觀點成果，同時在實際編輯工作過程中還能夠根據相關的學術作品，進一步判斷其實際學術地位和應用前景，并感受作者的人格力量和學術傳承。判斷會有偏差，判斷也會不同。然而，審定主題和作品是編輯的工作。這項工作充滿了挑戰和興趣。成功意味著巨大的幸福，失敗會為自己積累寶貴的財富。如果在實際的發展過程中你在10個項目中成功了7個，那么你就是一個十分偉大的編輯。敏銳的判斷力在實際發展過程中是選擇好問題的根基，同時在實際的發過程中也是堅持正確政治方向的重要保證，是創新發展的實際動力。當然，敏銳的判斷并不是一種超自然的能力，這是編輯在長期沉浸和熱愛編輯事業的過程中形成的一種品質。它是對社會政治、經濟、文化、文學、藝術等方面在實際的發展過程中，進一步保持興趣以及探索的重要結果。同時在實際的發展過程中它也是熱愛閱讀、思考和社交的產物。判斷不是天生的，靈敏度與機會、勤奮、學習和美成正比。當然，試錯的教訓和成功的結果之間存在一定的正比關系。出版社在實際的發展過程中應該為優秀編輯的成長進一步提升工作環境，在實際的發展過程中通過提供一個試錯的環境，給予工作、環境等方面更多的寬容。敏銳的判斷在實際的發展過程中是創造力的有效翅膀。許多編輯在實際的發展過程中不喜歡去書店，因為他編的書隨著社會的發展似乎都已經出版了；許多編輯不喜歡去倉庫，因為積壓的書在實際的發展過程中壓制了他選擇主題方面的沖動。然而，在優秀的編輯眼中，只有很少的書，剩余的產品表明了新的需求。對大處的正確的判斷在實際發展過程中是成功的重要基礎，對細節的正確判斷會導致意想不到的結果?；艚鸬摹稌r間簡史》中文版只能在實際的發展過程中印刷300冊，幾年后以"首次推廣"的名義出版數十萬冊。

（二）尖銳的批評

如果判斷依賴于形象思維，那么批評則依賴于邏輯思維。批評是一把手術刀。在編輯的尖銳批評下，作品中的矛盾、硬傷和缺陷就會顯現出來。編輯之所以追求完美，是因為世界上沒有完美的作品。對編輯來說，跟風是一種禁忌，批評是對話。批判型的編輯可以根據一個小瑕疵，作者的觀點和描述來否定整本書。批判型編輯知時事，不怕陰云遮眼，能容忍作者的不完美部分，從而達到人性化的經典。我曾經接觸過一份關于歷史的手稿。文字非常有力，敘述幾乎沒有瑕疵，寫作風格有趣華麗，但隱隱約約感覺有現實的意味，于是我毅然放棄，繞過了一個可能導致“傾覆”的“暗礁”。

（三）縱向和橫向整合

編輯應該是一個總計劃者。高質量的內容不是有計劃的，好處僅限于內容本身，是一個平庸的編輯，優秀的內容策劃不當，會抵消所有的好處，是一個無能的編輯，高質量的內容加上優秀的策劃，會成倍放大效益的影響，是優秀的編輯。優秀的編輯就像優秀的廚師，能將平凡變成神奇，將平凡的食材變成頂級的盛宴。這個時代為編輯提供了一個巨大的舞臺，具有很強的整合性。一經出版銷售多次，充分利用材料和工藝的多樣性，可為讀者定制平裝、精裝、圖書館、拼音、大字、特精紀念毛邊等；多種形式的一次性出版可以充分利用現代數字技術進行通信，包括虛擬、實體、團購、PP、微信、私人定制等；一次性發布多行業展示、AR(增強現實)、VR(虛擬現實)、音頻、動畫、微電影、觸摸、穿戴等。相信隨著信息技術的進一步發展，編輯的舞臺將會擴大，道具將會更加豐富，編輯的生活將會更加精彩。

（四）建立新的編輯理念

在從理論到實踐的不斷發展中，大數據為新聞出版業的轉型發展和數字化的不斷演進提供了平臺和機遇。與此同時，大數據也對網絡編輯提出了新的期望和要求。大數據產生各種復雜的數據，它貫穿于編輯印刷和發行的整個過程，要求編輯對數據進行識別并運用三維編輯工作理念，將大數據的概念融入自己的工作，為廣大作者和讀者提供服務，根據讀者的需要，提供更好的作品和服務。編輯在實際的發展過程中必須努力掌握它們，提高數字素養。例如，在二維碼技術非常成熟的今天，編輯在實際的工作過程中可以將要與傳播平臺展示的多媒體內容鏈接成二維碼信息，放在出版物的相應位置。讀者在實際使用的過程中不僅可以有助于更好地閱讀各種各樣的書籍，還可以在實際的使用過程中通過掃描二維碼來獲取更多的信息和相應的資源。在這個過程中，二維碼技術的應用在實際的發展過程中就像一個寬敞的參與通道，連接著作者、讀者和編輯，使三者之間的互動變得非常簡單。隨著編輯出版過程的變化，編輯出版正朝著精細化、可控性和準確性的方向發展，編輯的功能取向也在無形中發生著改變。在這一過程中，編輯還需要提高對大數據的相關理解，與作者共同探索作品的核心主題，體現創作優勢，為讀者帶來更多更好的作品。

結語

綜上所述，通過分析發現目前我國的傳統出版編輯工作的轉型發展，仍存在一些需要不斷改進與調整的問題。在大數據時代下，傳統的編輯出版單位應緊跟市場的發展需求與目標，擴大互聯網閱讀信息平臺，并為成功轉型不斷提高自身的可持續發展能力，明確自我的角色定位以及工作策略，科學地借助大數據對讀者的需求進行分析；同時，需要強化個性化出版服務以及對選題策劃進行創新，從而進一步探索出更多的新型編輯出版工作方式。■