探析新形勢下媒體融合的發展創新

黃鎮權

（汕頭融媒集團 廣東 515021）

隨著時代的發展和科技加速創新及應用，人們的日常生活方式發生了質的變化，獲取信息的渠道也越來越廣泛，傳統的媒體傳播渠道已經不能滿足人們的生活需求。在互聯網飛速發展的時代，人們通過智能手機獲取信息成為了普遍的現象，也是當前媒體融合發展的重要特征，各種媒介傳播平臺也在不斷推出，信息的傳播也越來越迅速，全國傳統媒體的主營收入近幾年一直處于下滑態勢，生存與發展面臨著前所未有的危機。在當前新形勢下，傳統媒體要通過融合途徑、轉變經營理念來尋找出路，而媒體融合的發展離不開互聯網的優勢，在媒體融合發展的創新當中，也應該積極地結合互聯網的發展，將傳統媒體與新媒體在內容、技術、平臺、渠道上進行深度融合，各取優勢，互補短處，更好地把傳統媒介的深度與新媒體的速度優勢發揮出來，對當前的媒體融合進行創新，更好地促進媒體融合的發展，占領輿論宣傳陣地的制高點，穩固用戶資源，搶占更大的市場份額，推動地方經濟社會的振興發展[1]。

一、完善傳統媒體與新媒體的融合

隨著時代的發展，新媒體的發展也十分迅速，借助互聯網的優勢，新媒體能夠更好地滿足人們的發展需求，在市場競爭博弈中給傳統媒體帶來致命的當頭一擊。在當前新形勢下，應當積極探索將傳統媒介與新媒體融合，運用互聯網時代信息傳播的前沿技術手段，打造新的融媒產品，力求滿足各類群體的生活需求。首先，在發展傳統報紙、廣播、電視等媒介的同時，也要結合時代的發展，正確認識新媒體的傳播，轉換信息傳播的渠道，更好地實現媒體融合的創新發展。其次，媒體融合在進行內容創新的時候需要密切結合當前國家政策面的動向，堅持輿論宣傳主旋律不變，把報紙、廣播、電視及新媒體等多個媒介載體深度融合起來，圍繞當地黨委、政府的工作重心，積極推出用戶喜聞樂見的有參與黏度、有指導價值的產品，讓用戶的日常生活離不開融媒的精神盛宴，同時充分利用好國家推動傳統媒體實施深度融合發展過程的指導意見和扶持政策，為媒體融合的創新做出戰略性方向選擇，更好地促進媒體融合來滿足當前人們的發展需求[2]。

二、建立健全媒體融合法律監管體系

在當前新形勢的背景下，互聯網既是媒體融合的創新渠道，又是媒體融合必不可少的關鍵技術，當前整個媒體市場幾乎是率先搶占技術制高點的就是贏家，就有可能擁有更多用戶、搶占到更大的市場份額、拓展更大的發展空間，但同時互聯網也存在一定的缺點，在信息傳播的過程當中具有一定的虛擬性，也會對社會的發展帶來一定的影響。在媒體融合的創新發展當中，也應當建立健全媒體融合發展的相關法律法規，嚴格約束媒體融合行為，保護知識產權，營造更加和諧的媒體融合氛圍，促進媒體融合的健康可持續發展。除此之外，法律法規的建設也能夠更好地提升人們對于新媒體的認識，讓人們更加相信融媒體的傳播能力，在日常生活中更加依賴融媒體的資訊服務，反過來又能賦予融媒體堅定走改革創新之路的信心和決心。在當前復雜的網絡環境下，媒體融合的法律法規也能夠更好地引導媒介立足正確的輿論方向，有效遏制某些打著“新媒體”旗號暗中進行非法斂財、誤導受眾的自媒體的發展擴張甚至生存，避免形成混亂的社會氛圍，更好地保障媒體融合的健康可持續發展[3]。

三、建設媒體融合人才隊伍

在當前新形勢的背景下，要想從根本上對我國的媒體融合進行創新，要積極地建設高質量的媒體融合人才隊伍，培養更多適應媒體融合發展的高端人才。首先，在專業素養上，應該定期開展相關的傳統媒介與新媒體的相關培訓以及專業知識學習，有針對性地開展深層次、多類型的崗位培訓，讓從業人員提升對媒體融合的認識，切實學習到更多更深層次的媒體融合的理論知識，為媒體融合的創新發展培養更多的高素質人才。同時還要開展媒體融合從業人員的媒介技能競賽，促進傳統媒體從業人員技能轉型升級，提升他們理論聯系實際的能力，在實際工作當中也能夠更好地進行創新。其次，要推行靈活的用人機制，堅持業績導向，建立健全科學的績效體系和激勵機制，適當向采編一線、經營人才、重點崗位傾斜，大膽拉開各個崗位、各個業績層次的薪酬福利差距，既能有效引進人才、留住人才，又能更好地激發各個領域團隊的協作力、競爭力和創新力。尤其是在對待各個領域的優秀拔尖人才上，要大膽打破固化的機制給予更高的薪酬福利條件，最大化地發揮人才干事創業的內生力。第三，媒體融合人員的職業素養問題也要高度重視，提高他們思想上的認識，在信息傳播當中要秉持客觀公正的態度，深刻認知媒體融合人員的崗位職責，嚴格遵守職業操守，轉變觀念，進而在日常采、編、播運營中能夠更好地從大量素材中發現新聞的內在價值，第一時間為用戶提供既與生活息息相關又急需知悉的新聞資訊，更好地實現媒體融合的創新發展[4]。

四、借助信息技術拓展媒體融合

在媒體融合的發展當中，信息技術是促進媒體融合智能化以及信息化發展的重要保障。在媒體融合的創新當中，也要積極地利用信息技術來更好地推動媒體融合的轉型，促進媒體融合的發展。當前，各類信息技術的發展日新月異，信息傳播全面趨向快捷模式，為人們的生活帶來了很大的便利，在媒體融合的發展中，當務之急就是應該將大數據、云智能等新興技術的應用全面融進去，即運用大數據與科學技術來實現對媒體融合數據的處理，對用戶的需求進行分析，及時、全面地獲知用戶的核心需求，有的放矢推出更有黏度、更有參與性的媒體產品，更好地為用戶帶來個性化的媒介體驗，以期達到穩定老用戶、培育新粉絲的目的。同時在日常運營中，信息技術也能夠在媒體融合的過程當中促進信息的共享和互動，更好地豐富媒體融合的信息傳播內容，來實現對媒體融合的創新發展[5]。

五、注重媒體資源的合理利用

在媒介創新發展的過程當中，要注重對媒體資源的合理利用，將傳統媒介的資源進行深加工，創造出受眾更加廣泛、競爭力更強的新型產品，更好地促進媒體融合的創新發展。在媒體業態發生重大變化的背景下，首先，要把滿足人們的需求作為重點來抓，最大限度地發揮媒體融合的優點，更好地實現信息的傳播。同時也能夠把握好媒體融合的發展動態，更好地促進媒體融合來滿足大眾的發展需求。其次，傳統媒體歷史悠久，代代相傳，無論是報紙還是廣播、電視都培養了大量的優秀人才，積累了豐富的市場資源，蘊含了品牌的無形資產，同時在各行各業、各個領域中已經樹立了一定的知名度、權威性、公信力和影響力。因此，要在保留傳統媒介資源的基礎上，將新媒體的資源進行融合優化，合理利用，實現信息資源共享，發揮媒介深度融合的價值，實現媒體新的社會屬性，促進新型融媒體事業的快速發展，推動地方經濟社會的健康可持續發展。■