數字出版背景下編輯如何提高選題策劃能力

陸 夏

（國家行政管理出版社 北京 100089）

從本質上來講，選題策劃是對文化的一種設計與創造形式，是一種編輯必須具備的專業能力。具體而言，編輯人員根據相關的標準與要求，結合市場發展的實際需要，將具體的工作內容、設計方案進行相應的結合，涉及組稿、編輯、設計、營銷、宣傳等出版全流程。在數字出版發展背景下，選題策劃對編輯的業務能力提出了更高要求。只有了解了數字出版選題策劃的意義、特點，編輯才能有針對性地提高自身的選題策劃能力，才能幫助傳統出版企業實現健康有序發展。

一、數字出版選題策劃的意義

在互聯網經濟和融媒體信息時代背景下，傳統信息傳播方式已不能滿足讀者日益增長的需求，數字出版對提高出版單位競爭力的作用越來越重要。一個出版單位若沒有自己的核心產品，就沒有實力與同類產品競爭，自然難以在市場獲得自己的一席之地，更談不上獲得社會效益與經濟效益。因此，對于數字出版而言，凡是注重數字出版選題的優化，并不斷設計和開發質量高、特色強、結構合理的數字產品的出版者，都會形成一種戰略優勢，產生獨有的規模效應，使自己在同行業中居于領先地位。相反，如果出版部門不重視數字選題策劃和開發工作，僅以傳統出版物作為唯一產品渠道，只看中短期目標，終將會在融媒體信息時代的市場競爭中敗下陣來，被市場所淘汰。由此可見，數字出版選題策劃是出版部門適應市場競爭的需要。市場經濟是競爭的經濟，必然存在優勝劣汰，按照這一規律，出版物走向市場后也必然出現競爭，在日趨激烈的競爭中，競爭的焦點始終是出版物的質量，只有優質的作品才具有生命力，才能在激烈的市場競爭中贏得優勢。這就要求出版單位不僅重視數字策劃，而且還要提高數字出版選題的質量，把有限的人力、物力、財力集中到社會效益、經濟效益俱佳的選題上，不斷推出精品，適應市場競爭的需要。

二、數字化給傳統出版行業帶來的沖擊

（一）受眾閱讀數字化

數字出版和移動設備的普及，讓人們更傾向于利用手機、平板電腦等獲取信息，網絡化平臺取代了傳統的圖書、報紙，成為了閱讀的主陣地。和紙質閱讀相比，數字閱讀具有更方便快捷、成本更低、信息共享化程度更高等特點，用戶可隨時隨地查閱想要閱讀的信息，也能夠滿足其碎片化、及時性的閱讀需求。雖然傳統出版社在市場上仍然占據主流，且具有更高的權威性，但數字出版已成燎原之勢，影響了傳統出版的市場占有率。

（二）出版方式更加多元

微信公眾號、短視頻平臺、微博、QQ 空間等都是目前數字出版的主要平臺，十分多元化，而且信息發布的成本更低。在新的時代背景下，越來越多權威的、主流的出版機構也注冊了網絡賬號。數字技術的廣泛應用，動搖了傳統出版機構的核心地位，部分自媒體、網絡運營商以及個人都開始利用互聯網平臺來展示優秀內容及資源，這也對出版選題策劃提出了更高要求。

（三）編輯理念落后于數字化趨勢

目前，用戶的需求越來越多樣化，編輯以自我為主的理念很難順應時代發展需求，應充分抓住“碎片化”的信息傳播趨勢，運用簡短的、濃縮的內容來吸引讀者注意力。但就實際情況來看，很多編輯以自我為中心的理念十分嚴重，數據分析和挖掘能力嚴重不足。

三、數字出版選題策劃的特點

在傳統出版選題策劃的過程中，首先應做好準備工作，明確選題策劃的具體方向與目標、明確作者方向，針對實際情況選擇合適的策劃方式與策劃手段，并針對市場預期做好營銷與推廣方案。數字出版選題策劃主要通過對出版資源進行相應的整合與設計，從而豐富選題的內容與形式，對未來出版物進行相應的設想，結合市場發展的實際情況，充分考慮用戶的思維方式，并與傳統的選題相比較，以提升選題策劃的合理性與科學性，滿足當前的實際需求。通過對比可以看出，數字出版企業與傳統出版企業存在較大的不同：第一，數字出版由于其技術和形式上的靈活性，必定是走向個性化、立體化，并從單純的內容提供轉為服務提供和解決方案提供，如移動出版物、在線教育產品、按需印刷等。鑒于此，數字出版選題策劃能夠充分考慮群眾的喜好，更加重視對于各類信息資源的吸收與整合，能夠充分利用媒介實現各類信息的傳播與融合。第二，數字出版是一種新型方便、安全文明的傳播方式，有利于資料的存儲、查閱、使用，而傳統出版內容數字化是數字出版選題的基礎?，F在的出版行業發展趨勢是內容為王、以精品取勝。對于那些已出版紙質作品的精品出版物，即使不是馬上可以看到盈利前景，也應該加強對這些作品進行數字化的探討。

四、創新數字出版選題策劃能力的有效途徑

（一）挖掘潛在市場，實現策劃創新

創新是一個出版企業發展的不竭動力，只有對選題策劃進行相應的創新，本著順勢而為的理念，結合時代發展的需求，通過改變傳統的出版理念，對與之相關的技術進行不斷地更新與升級，才能夠為出版企業帶來更大的經濟效益。在選題策劃的創新方面，應該著重考慮以下三個方面：一是內容與形式的創新；二是市場意識的創新；三是服務意識的創新。在數字出版快速發展的背景下，傳統出版企業若想增強自身行業競爭力，擺脫傳統出版行業“夕陽產業”的困局，就必須在策劃創新上狠下功夫。產品有新意、有亮點，才能深度挖掘出版市場資源、拓寬讀者范圍、幫助企業提高效益。

1.對內容與形式進行創新

不管是紙質圖書還是電子圖書，都離不開承載的具體內容。一方面，只有使圖書具備更優質的內容，才能夠充分吸引讀者的閱讀興趣；另一方面，只有對于數字媒介進行更好的利用，才能夠充分體現內容的獨特性與閱讀價值?；诖?，對于策劃編輯來講，要在出版物內容方面投入更多的精力，進行更加詳細的處理，從而提升圖書內容的內在價值。確保選題策劃內容具有較強的思想文化價值，才能夠使圖書具備獨特的優勢，體現圖書自身的特色[1]。除此之外，也要確保內容的原創性，在最大程度上降低跟風出版的可能性，避免出版資源浪費情況的發生。與此同時，也要針對不同媒介的應用情況，結合發布平臺的實際特點，為群眾提供更加個性化的定制服務。例如，針對大眾圖書，可以通過信息技術以及網絡資源提供相應的下載服務；針對學習性圖書，可以通過不斷更新網絡資源庫，為學生提供更加優質的課件以及教學資源，完善當前的網絡互動平臺。針對少兒類圖書，可以增加有聲讀物或動畫播放；針對藝術類圖書，可以通過增加光盤、備注下載鏈接等方式，為讀者提供更加優質的服務。所以說，必須要從讀者的角度對出版產品進行創新，提高出版企業的創新意識與創新能力，不斷提升企業的軟實力，才能夠滿足讀者的潛在需要，促進產品的銷售力度，使出版企業能夠在市場環境中具有更高的地位。

2.對市場意識進行創新

在當今數字時代，對于出版企業來講，面臨著巨大的市場風險以及晉升壓力，與此同時，也要抓住市場的機遇，迎接新的挑戰，對選題策劃進行進一步的創新，從選題策劃的市場意識來看，還需要進一步加強與完善，才能夠促進企業的可持續發展。作為一個真正的出版者，既應該具備崇高的精神，對藝術世界進行更高層次的理解，也應該意識到經濟學的作用與價值，才能夠使圖書出版取得更大的成功。對于出版者來講，如果不能夠充分考慮圖書的質量與具體存在的價值，不關心企業的經濟效益，久而久之，就會使出版企業出現眾多的問題，嚴重情況下，也會導致企業破產。所以說，要想提升選題策劃的質量與水平，必須要及時關注市場發展的需要，對市場意識進行相應的創新與升級，在具體的創新過程中，也要從宏觀和微觀兩個層面出發。從宏觀方面來講，選題策劃必須要與企業的戰略目標密切聯系起來，找到適合出版企業的發展方向與重點問題，深入貫徹落實企業的戰略目標。從微觀方面來講，選題策劃作為出版流程的重中之重，能夠直接影響后續環節的發展，因此在進行選題的過程中，應該將選題策劃、圖書制作以及營銷等各個方面進行聯系，結合市場的實際需要開展相關工作。一般情況下，可以從以下三個方面提高重視程度，實現市場意識的創新。首先，要加強對于市場終端客戶以及二級渠道商的維護。一方面，長期以來，市場終端作為出版企業的重點維護資源，能夠直接影響企業的經濟效益，但在當前數字發展的時代，由于市場終端客戶具有較強的不確定性，很容易受到各類購物平臺以及網絡時代的影響，從而不利于對市場終端客戶的開發，由于當前的人力資源成本較大，出版企業受到自身經濟利益的限制，并不能夠全面地對客戶進行拓展，也不能夠對二級渠道商進行有效的維護，只有提高與二級市場以及相關平臺的合作，建立健全相應的信息共享機制，才能夠實現資源的共享。另一方面，也要對當前的市場環境進行有效的規范與完善，抵制惡性競爭的發生，從而使出版企業的市場進行相應的延伸，能夠有更多的精力做好產品的策劃，滿足客戶的實際需要。其次，由于數字出版平臺的快速發展，也實現了出版資源的二次開發，從而為廣大讀者提供了更加優質的出版產品。數字產品的升級，為讀者提供了更加優質的產品服務，使讀者不再局限于時間和空間，在這種情況下，也更新了傳統的商業模式，在最大程度上提高了企業的經濟效益。最后，當今數字時代，專業出版成為市場創新的重要方式，為了拓寬數字時代的盈利范圍，必須要將相關的學術資源作為基礎。提高專業出版的效率與質量，通過信息技術平臺的支持，提升專業出版資源的宣傳力度，滿足多元化的實際需求，為專業出版提供更加便捷的服務[2]。通過加強專業出版的水平，有利于為企業樹立良好的品牌形象，在市場競爭中占據較強的優勢。與此同時，一旦樹立優秀的品牌，就能夠擁有更多的優質選題。所以說，只有對市場意識進行相應的創新，才能夠促進企業的高效發展。

3.對服務意識進行創新

在數字出版時代，出版從傳統的物流轉變為信息流，從單向傳遞轉變為雙向互動，從以產品為主轉變為以產品和服務為主[3]。在這種情況下，開展選題策劃的過程中，必須要符合讀者的實際需要，滿足大眾的心理需求，從而充分發揮選題策劃的價值與優勢，獲得讀者的喜愛與支持。要想對選題策劃服務意識進行更加深入的創新，一方面，必須要充分挖掘讀者的潛在需要，結合實際需求盡力滿足讀者?；诖耍谶x題策劃的過程中，必須要提前做好相應的準備，及時抓住選題的角度，提升選題與出版實際的契合程度；另一方面，也要提升對作者的服務意識，充分利用互聯網技術和大數據，幫助作者敏銳捕捉選題和寫作方向。此外，對選題策劃服務意識進行具體的創新，也要結合國際市場對于中國圖書的需要。只有使選題策劃走向國際化，才能夠實現出版企業更好更快地發展，增加出版企業與國外同行交流的機會，拓寬選題視野，使我國出版企業在國際市場中逐漸占據有利地位。

（二）增強融合性，建立一體化的內容生產流程

只有根據不同出版物載體的特點以及收入群體的特點，對相關的數據信息進行分類、整合與處理，才能夠充分發揮資源整合的優勢，提升媒介融合的實際效果。由于傳統的出版方式遵循客觀事實，具備較強的真實性，在這方面具有較強的優勢，對于數字出版形式來講，與傳統方式有較大的不同，出版形式更加豐富。對于年輕讀者來講，更傾向于選擇方便的傳播載體，更容易通過快餐式、碎片化閱讀形式滿足實際需要，針對這一情況，對于出版企業來講，必須要充分考慮受眾的閱讀習慣，將傳統出版的真實性與數字出版的便捷性進行更好的融合，在選題策劃方面實現新突破。除此之外，在對出版發展的相關戰略進行制定時，必須要將傳統的紙質出版方式與數字化出版進行有效融合，將二者當作整體進行設計規劃，充分發揮信息資源的優勢，將互聯網思維融合到出版流程當中，實現紙質、數字、音頻、視頻等不同形式的出版產品。針對小說等文藝作品進行選題策劃時，可同步考慮有聲書等數字產品形式，針對影響力較大的IP 或影視作品，可以同步進行紙質圖書選題策劃。

結語

對于數字出版行業，戰略層面的選題策劃具有極其重要的意義，為了進一步提升當前數字出版的選題策劃質量，必須要通過多方面的考慮，通過進行深入的研究與分析，做好數據整理以及統計的相關工作。從目前數字出版企業的發展情況來看，必須要對發展趨勢進行預測，以發展的眼光看問題，使數字出版具備更強的科學性與合理性，通過開發移動出版物以及相關的在線產品，為群眾提供服務性更強的數字視聽產品，不斷對當前的數字出版進行創新與升級，以提升數字出版的質量與水平?！?/p>