融媒體背景下傳統媒體轉型發展模式探究

郭金玉

（作者單位：北京市順義區融媒體中心）

融媒體背景下，傳統媒體在發展過程中需要遵循相關的法律法規，全面推進傳播媒介創新。比如，可以開通微博和微信公眾平臺，實現信息交互，同時也要做好媒體轉型的有效部署[1]，并在現代傳播技術的大力支持下提高傳播影響力。在實際工作中，需要實現新舊媒體之間的有效融合，構建完善的工作模式，從而推動媒體行業穩定發展，以此達到良好的工作效果。

1 融媒體背景下傳統媒體轉型發展現狀

目前，隨著我國互聯網技術的發展和移動智能終端的普及，信息傳播的速度不斷加快，途徑日益豐富，融媒體時代到來。新媒體借助互聯網技術擴大了信息傳播范圍，以此來實現新聞傳播方式的有效轉變，同時，一些新聞受眾群體在獲取信息方面正逐漸朝著更主動的方向轉化，這些都給傳統媒體帶來了巨大的挑戰，如傳統媒體的受眾群體在不斷減少，人們更青睞于通過移動新媒體獲取相關信息。因此，在實際工作中，傳統媒體需要根據自身發展特點及融媒體的發展趨勢，確定轉型方案，并對媒體技術不斷地進行創新，使自身的發展水平能夠得到全面提高，從而促進傳統媒體行業的發展[2]。

2 融媒體背景下傳統媒體轉型存在的問題

2.1 新技術應用不充分

從當前傳統媒體的轉型來看，新技術運用方面存在一些不足。例如，傳統媒體在產業升級和轉型時只是簡單利用互聯網技術進行信息傳達，如創辦微信、微博公眾號等。而且，大多數傳統媒體所建立的新媒體平臺都存在同質化問題，沒有根據自身特點和發展需求搭建有特色的新媒體工作平臺，使得轉型發展流于形式，十分不利于自身真正實現轉型發展[3]。

2.2 傳統媒體資源單一

融媒體背景下，人們獲取信息的渠道日益多元化，人們可以根據自身需求選擇信息獲取渠道，而傳統媒體卻面臨著傳播渠道單一的問題。比如，在信息傳播時，傳統媒體仍然沿用以往的信息傳播思路，并沒有擴展其他的關聯性內容。在資源整合方面，也不是根據新媒體的特點進行加工提煉，導致整篇新聞稿件傳遞的新聞信息顯得太過單一和模式化。這種行為只是簡單地將傳統媒體信息進行整合，將電視信息轉移到新媒體平臺中，并沒有充分結合新媒體技術的優勢進行深入加工，不僅無法全面提高信息傳播效率，還會影響傳統媒體在人們心中的權威性[4]。

2.3 用戶流失問題較為嚴重

融媒體背景下，要想實現新舊媒體之間的成功轉型，需要以新聞資源為基礎，搭建第一信息源。但不少傳統媒體為了提高自身信息的傳播影響力，忽略了對新聞信息的深加工，只是生硬地把這些新聞信息推給受眾群體，使受眾群體對新聞產生比較嚴重的抵觸情緒，影響新聞傳播的效果，導致傳統媒體的吸引力在不斷下降，出現用戶流失的問題，甚至在轉型之后也可能會進入發展的低谷，從而形成惡性循環，導致傳統媒體轉型升級工作無法有序進行。

2.4 廣告收益效果較差

廣告收益效果較差也是當前傳統媒體在轉型工作中存在的問題。傳統媒體轉型過程中構建的新媒體平臺雖然在一定程度上得到了受眾的認可，但是由于其自身吸引力有限，廣告投資商對傳統媒體的投資持觀望態度。同時，隨著網絡新媒體技術的不斷發展，大量網絡新媒體平臺涌現，且獲得了廣大受眾的關注和喜愛，如愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等，廣告投資商也紛紛轉向這些新媒體平臺，大大降低了傳統媒體的廣告收益，制約了其轉型發展[5]。

2.5 社會影響力減弱

融媒體背景下，微信、微博等社交媒體已成為大眾獲取信息的主要途徑，其在為受眾推送相關信息時，也會融入其他關聯信息，并能夠通過新媒體技術快速傳播，久而久之，人們越來越傾向于通過微信和微博等平臺關注和傳播信息，使用傳統媒體的頻率下降，導致電視和報紙的社會影響力不斷減弱。

3 融媒體背景下傳統媒體轉型發展策略

3.1 充分應用新技術

傳統媒體要想在融媒體背景下獲得成功轉型，必須充分利用新技術對媒體資源進行整合，煥發新的活力。在傳統媒體中，各項工作分工明確，比如，報紙記者負責拍攝圖片和寫稿，電視記者需要快速編輯視頻并寫好解說詞等，但隨著新媒體技術的不斷發展，這種工作方式已無法適應當前媒體行業的發展要求。因此，傳統媒體需要充分利用先進的信息技術，優化媒體中的資源配置，通過電視和網站信息的多方位整合，提高信息傳播的效果，吸引更多受眾群體，充分發揮信息技術的優勢。

另外，還需要建立一種新型的工作模式。例如，地方電視臺可以將不同部門人員納入同一個部門，這樣，在編輯新聞時可以快速地發現其中的一些問題，通過成員間的相互討論制訂最優傳播方案，確保信息具有較強的吸引力。同時，相關新媒體部門也應加強對技術和設備的有效投入，根據傳統媒體轉型的要求和標準，構建具有較強完整性和可操作性的發展平臺，優化媒體資源配置，提高新聞傳播的實際效果。

3.2 緊跟時代發展步伐

為使傳統媒體轉型升級速度有所加快，滿足現代化建設的要求，在實際工作中，傳統媒體要緊跟時代發展步伐，轉變以往發展中落后而單一的工作模式，以此來提高整體的發展水平：要在宣傳政策和時事熱點方面緊跟時代發展方向，設立開放式的宣傳平臺，通過微博、微信等平臺加快信息傳輸的速度，并融入數字化設備，滿足信息傳遞的要求及標準，從而使信息傳輸能夠具備較強的實時性，以此來實現轉型、升級的目的；要整合以往報紙和電視等傳統媒體信息資源，之后再融入數字化的傳播模式，做好各個技術之間的廣泛銜接，搭建開放式的媒體發展模式，加快電視等廣播傳統媒體新傳輸模式的轉型速度；要通過移動多媒體終端的融合實現內容和渠道的重新構建，以此來提高整體的轉型效果，解決以往工作中存在的問題。

3.3 多種媒體資源的共享

加強多種媒體資源共享有助于推動傳統媒體向融媒體轉型。從媒體行業發展現狀來看，大多數媒體幾乎都建立了傳媒集團，其中涵蓋傳統媒體或者是微博、微信等不同的平臺，使得傳媒逐漸朝著多元化的方向不斷發展。為了提高信息傳播的效果，相關媒體集團可以建立中央報道的全媒體傳播形式，加快信息采集的速度，多方位傳播相對應的信息[6]。另外，還需要改變以往單一的服務模式，通過不同媒體資源的整合來提高整體的信息傳播效果，以此來提升整體的發展水平。例如，河南鄭州地區建立了媒體集團和媒體服務中心，記者在采訪時要根據媒體的不同類型采用多種多樣的報道素材，之后再通過素材的組合與編輯來完善后續的新聞傳播模式。這種方式轉變了以往的工作思路，有助于加快信息采集的速度，真正滿足高質量的信息更新要求。傳統媒體不僅需要轉變以往的發展模式，實現融媒體背景下多種服務模式的相互融合，同時需要遵循個性化的原則，通過功能的擴大化發展真正彰顯傳統媒體在信息傳播方面的優勢，增強傳統媒體在信息傳播中的影響力。

3.4 打造傳統媒體品牌效應

在打造媒體品牌效應時，需要根據人們對媒介本身的認知度，實現資源的有效整合。在傳統媒體轉型時，需要借助自身原有的公信力，在社會建立品牌優勢，為社會群體創造更加優質和真實的新聞信息。在網絡背景下，新聞信息正逐漸朝著復雜化和多樣化方向發展，其中甚至包含一些虛假信息，因此傳統媒體需要憑借自身獨特的優勢，更加快速、優質地為人們傳遞信息，不斷增強傳統媒體在人們心中的影響力。

在打造傳統媒體品牌效應時，還需要建立良好的反饋機制。可以從新聞傳播本身的互動性出發，了解大眾對新聞的需求，使受眾群體參與到新聞信息傳播中。比如，央視新聞利用抖音平臺向用戶傳達各種新聞內容，用戶可以進行實時轉發及評論，通過這些反饋機制擴大了傳統媒體的傳播范圍。

傳統媒體可以借鑒央視新聞的發展機制，不斷地進行反饋機制創新，以此來形成良好的溝通氛圍，拉近與受眾群體的距離，增強群眾的參與感。同時，在評論模塊中進行數據整合，運用大數據技術進行分析，了解受眾對新聞的看法，增強后續新聞傳播的針對性，從而使傳統媒體能夠在融媒體背景下得到良性發展。

3.5 提高大眾的認可度

提高大眾的認可度有助于促進傳統媒體轉型升級工作的有序開展。傳統媒體在實際轉型時需要以提高大眾認可度為出發點，不斷增強傳統媒體的社會影響力。當下，一些自媒體平臺所傳播的信息中，虛假信息數量較多，因此，傳統媒體在實際轉型升級時，需要把握內容質量，提供更優質的資源，保持原有的辨識度和影響力；立足長遠發展，創新信息傳播方式；通過線上和線下互動式的模式，構建新型的媒體傳播體系。同時，還需要貫徹落實以人為本的工作原則，全方位分析大眾在獲取信息方面的需求，適當地增加一些民生、社會新聞等方面的內容。具體方式如下：

首先，傳統媒體在增加大眾認可度方面，需要以信息傳播渠道為主，實現高質量信息的多方位整合，并不斷擴展傳播渠道和平臺，提高傳統媒體新聞傳播的及時性，促進行業不斷發展。

其次，需要在傳統電視和報紙媒體的基礎上，不斷擴展新聞傳播的思路，適當增加人民群眾感興趣的內容，從而提高新聞傳播效果。

再次，需要搭建社交、資訊等一體化平臺，增加短視頻的比例，通過多種渠道的融合提高新聞傳播的效果。比如，浙江衛視的新聞節目除通過電視媒體對新聞節目進行傳播外，還通過微博、抖音等多種新媒體平臺進行同步傳播，滿足了受眾群體的個性化需求。所以，傳統媒體在實際工作中，需要充分利用當前流行的傳播形式進行成功轉型，從而滿足受眾在不同狀態下對信息接收的需求，進而提高對傳統媒體的關注度。

最后，還需要保證新聞傳播的真實性，避免某些虛假信息的干擾，從而不斷提高傳統媒體在受眾心中的地位和影響力。

3.6 優化信息傳播模式

在融媒體背景下，傳統媒體要積極解決以往信息傳遞方面的問題，不斷優化當前的信息傳播模式，從而為媒體信息的科學傳播奠定重要的基礎。首先，要理順思路，提煉重點信息，并以更加精簡的話語播報新聞，這樣觀眾在觀看時能夠更快理解，增進對傳統媒體的好感。其次，可以在屏幕下方羅列其他相對重要的信息，輔之以獨特的見解連接或者二維碼，便于觀眾深入了解這一信息，引發觀看者的思考。再次，積極使用新媒體技術，更加直觀和生動地傳遞相對應的信息，打破時間和空間的限制，激發受眾的觀看欲望，進而實現融媒體背景下的成功轉型和升級。

3.7 加強監測監管

在實際工作中可以利用大數據技術深入挖掘文本信息和關鍵詞，配合過濾技術，快速地進行信息整合，及時發現消極信息，減少對社會的負面影響。在具體的內容方面，可以通過關鍵詞搜索，快速發現錯誤的字體和內容，確保規范使用文字，并傳遞正確的價值觀，以此來為后續電視節目的正常播出奠定重要的基礎。

4 結語

融媒體背景下，傳統媒體需要積極利用新媒體技術在信息傳播方面的優勢，貫徹落實以人為本的工作原則，加強引進高素質人才，憑借自身已有的競爭力和優勢，實現新舊媒體之間的有效融合，正確引導社會輿論發展，以此來實現自身的轉型升級。