新媒體時代廣播電臺的融合發展路徑探索

高 霞

（作者單位：重慶市廣播電視集團（總臺））

從媒體行業發展視角分析，媒體融合逐漸成為行業領域的主流發展趨勢，融合了所有媒體優勢，而且通過優勢互補實現了資源整合，其中包括技術、內容、營銷等。信息技術越來越成熟的當下，“互聯網+”在新媒體時代的背景下也深入融合，媒體內容的生產、資源整合與分配、技術服務、營銷等均實現了創新，甚至對傳統媒體帶來了較大的沖擊。但在媒體融合環境下，傳統媒體和新媒體不是對立關系，新媒體可作為傳統媒體在當前時代環境下實現創新的切入點，以廣播電臺為代表的傳統媒體要積極適應時代環境，深入探索新舊媒體融合發展點，從而在新媒體時代實現廣播電臺的融合發展。

1 廣播電臺融合發展意義

廣播電臺采集、接收信息，對于傳播社會資訊而言，是必不可少的指導主體。進入新媒體時代之后，信息資訊更具時效性，廣播電臺不僅需要在調配社會資源方面占據主導地位，還要積極主動地適應文化多元化發展趨勢[1]。作為傳統媒體，廣播電臺的資源也發生了變化，其創新發展，對于信息傳媒調配、科學規劃編制等具有重大的現實意義，即廣播電臺在傳媒產業領域是不可或缺的。例如，應用虛擬信息技術實現信息傳輸、新聞節目融合，即為廣播電臺采取調節形式的一種，有利于推動今后廣播電臺形式的創新，開發一些多元化節目形式，滿足受眾對廣播新聞節目的個性化需求[2]。

2 新媒體時代廣播電臺信息傳播特征

廣播電臺受到新媒體時代環境的影響，節目形式、內容等必然會發生變化，其中較為直觀的變化便是信息傳播效率更高，體量增加，廣播電臺進入到全新發展時期。為了實現廣播電臺在新媒體時代的有序發展，應該總結其在新時代下的信息傳播特征，具體表現在3個方面。

2.1 傳播信息量大且效率高

經濟、文化與新媒體技術相互碰撞、交融后，廣播電臺傳播的信息量逐漸增加，廣泛運用新技術也為傳播信息方式賦予了多元化特征。隨著移動互聯網、智能化設備在現代社會中的普及，人們獲取信息的途徑更多，在新媒體的影響下，信息傳播主體不再局限于某一群體或是平臺，人們可以在互聯網傳播、發布身邊的新聞事件，呈現出傳播信息量大、傳播速度快的特點。

2.2 采集與傳播信息的便捷性

現代社會逐漸實現了智能化，越來越多的智能設備開始和人們的生活緊密相關，這也使得網絡的基礎建設水平顯著提升。人們獲取信息不再受到時間、空間的限制，而且也更具有靈活性和便捷性，這是傳統媒體所不具備的優點。在互聯網飛速發展的今天，信息傳播也逐漸具備了快捷性，采集、制作、發布流程縮短，通過智能設備便可以隨時發布新聞事件，進而演變成社會輿論，可見新媒體時代環境下信息采集與傳播所具備的便捷性優勢[3]。

2.3 交流互動更加及時

新媒體和互聯網之間的不斷交融，使人們的生活、工作環境發生了巨大的轉變，尤其是人們之間的互動與交流，在世界任何一個角落都可以實現實時通信。當然這也催生了不同形式的社交媒體平臺，使得人與人之間的交流互動更加及時。廣播電臺通過微信、微博等社交媒體平臺，不僅發布和傳播信息更加及時，和受眾之間的聯系、互動也更為深入，為其在新媒體環境下的融合發展創造了條件。

3 基于新媒體時代的廣播電臺融合發展側重點

3.1 廣播電臺融合發展現狀

廣播電臺作為傳媒行業的代表，進入到新媒體時代后必須要逐步向融媒體轉型。廣播電臺在新媒體的影響下，在實現融合發展的過程中也會面臨著諸多阻礙與問題[4]。廣播電臺以聲音為媒介來傳播信息，感官層面只需要用到聽覺，所以受眾也相對廣泛，但卻依然無法避免新媒體帶來的沖擊。當前，廣播電臺的受眾大多是以收聽交通電臺為主，進入到智能化時代后，廣播電臺也開始逐漸被音頻軟件替代，人們較少選擇傳統形式的廣播。從廣義層面來說，收聽廣播的設備并不局限于一種，然而在實際生活當中，最為常見的還是車載電臺，除此之外鮮少存在其他形式的廣播信號接收設備。這便明確了當下廣播電臺融合發展的基本方向，即借助網絡技術與平臺優勢，抓住新媒體時代的機遇，實現融合發展。

受到網絡電臺逐步普及的影響，廣播電臺在新媒體環境下面臨較為激烈的競爭。此外，網絡直播與多元化自媒體也開始搶占市場，使得本就有限的受眾資源愈發減少。傳統廣播電臺需要和現代科技結合，但實際效果并不理想。新媒體更加注重創新，以此滿足大眾需求，但傳統廣播電臺無論風格還是模式，都與群眾需要、心理變化存在差別。長此以往，廣播電臺的信息傳播能力也因此降低[5]。

3.2 廣播電臺融合發展方向

為了實現可持續發展這一目標，廣播電臺務必要緊跟新媒體趨勢，積極創新節目內容，滿足受眾的需求。廣播電臺的改革與創新，首先應該將側重點放在信息分析能力上，豐富內容，既要保證真實性，又要拓展深度。其次，基于融媒體平臺，可以借助新媒體渠道創新廣播電臺節目形式，了解受眾的喜好，開設新的廣播電臺節目，既要保持傳統媒體實事求是的優勢，又要借助新媒體提高信息傳播效率。另外，建議應用當前流行的直播、短視頻等新媒體形式傳遞資訊，促使廣播電臺的行業形象更加多元化，有利于推動廣播電臺及傳媒行業的進步。

4 新媒體時代廣播電臺融合發展措施

新媒體時代標志著技術創新，廣播電臺實現了融合發展，并根據廣播電臺發展現狀，明確了今后轉型的方向。在融合發展前提下，廣播電臺為了與新媒體實現結合，也一直在實踐中進行深入探索，提出了一系列切實可行的措施。為此，下面將從受眾的聯動平臺、拓寬商業運營范圍、互聯網+廣播電臺、信息化與數字化建設等維度進行論述。

4.1 為廣播電臺受眾提供聯動平臺

廣播電臺要在新媒體時代實現融合發展，務必要積極聯系受眾，一方面要為受眾提供高水準的行業服務，另一方面電臺節目要滿足受眾個性化、多元化的審美需求。當廣播電臺與受眾積極交流和互動時，可以形成反饋閉環，提高媒體品牌黏性，吸引部分受眾直接參加到廣播電臺內容生產流程當中，促進生產模式創新，這也是帶動廣播電臺融合發展的有力支撐[6]。同時，廣播電臺作為傳統媒體，應該要立足于受眾情感聯系，使受眾能夠更加信任廣播電臺，從而提高品牌的附加價值，實現電臺經濟利益最大化。

新媒體內容生產主體越來越多元化，不僅包括專業媒體人，廣大受眾也參與到其中，甚至有部分受眾發掘到一些新鮮有趣的素材。基于此，廣播電臺可以專門為受眾提供聯動平臺，實現電臺和受眾之間的全方位互動。當受眾發現有趣的素材內容后，可以提供給廣播電臺，廣播電臺如果采納了受眾的意見，便可為其提供獎勵，不僅能夠讓受眾產生成就感，也有利于實現廣播內容的多元化。例如，針對當前年輕群體比較青睞的微博、嗶哩嗶哩、微信、抖音等平臺，廣播電臺在融合發展進程中可以利用以上平臺創建聯動專區，通過評論、公眾號推送等多維度互動，實現與受眾的緊密聯系。這一方面可以擴大廣播電臺的影響力，另一方面也有利于實現融合發展。

4.2 拓寬商業運營范圍與空間

新媒體在現代社會逐漸實現了推廣，無論是媒體傳播格局還是受眾均有非常明顯的改變，而且直接拓寬了廣播電臺在新媒體環境下的發展空間。廣播電臺作為傳統媒體的代表，為全面實現融合發展，除了在傳播渠道上實現創新外，還應該更加關注商業運營，將運營范圍空間加以拓展[7]。首先，發掘廣播電臺與其他渠道不同的優勢，利用信息技術、大數據技術增加盈利點。其次，積極組織不同形式的線下活動，為廣播電臺創造價值，這有利于加強商業運營模式的多元化發展。例如，創新廣播電臺商業運營模式時，可以開通微信、微博等線上報名渠道，吸引更多群眾關注。除了傳統形式的參與途徑外，廣大受眾可以直接拍攝視頻，發送到廣播電臺的官方郵箱，讓活動形式更加多元化。再次，廣播電臺應利用網絡直播、電子商務模式，開發全新的商業運營體系，在增加廣播電臺盈利點的基礎上，推動商業運營模式多元化轉型[8]。

4.3 推廣“互聯網+廣播電臺”新形式

新媒體在信息時代越來越普及，但個別廣播電臺在實現融合發展中依然面臨困惑，無法突破聽覺思維存在的局限性。所以，廣播電臺可以保持原本在聽覺方面的優勢，抓住新媒體發展機遇，創新傳播形態，實現廣播電臺與圖文、視頻等元素的結合，促進傳播形態創新性、多元性。還可以利用社交媒體在現代化社會中的優勢，探索“互聯網+廣播電臺”這一新形式，將廣播電臺當作資源平臺，基于開放性角度拓展合作規模。一方面可以融合傳播形態，另一方面可以通過廣播電臺與視頻門戶網站的合作，建立開放性的傳播形態格局，真正實現廣播電臺在新媒體環境下的融合發展[9]。

4.4 加強廣播平臺信息化與數字化建設

信息技術和智能設備是新媒體擴大影響力非常重要的條件，也是廣播電臺這種傳統媒體實現融合發展的切入點，但必須要保證充足資金。所以在實現融合發展的進程中，廣播電臺需要關注移動互聯網平臺，在微信、微博、抖音等社交媒體平臺中創建官方賬號，憑借以上平臺的優勢實現深度融合。此外，廣播電臺要加強信息化與數字化建設，尤其要正確認識到官方微博、微信等社交媒體平臺的重要性。所有廣播電臺的主持人及編輯都要有個人微博，積極聯系受眾，獲取與廣播電臺節目有關的反饋信息。同時可創建微信公眾號或是小程序，定期推送趣味性較強的內容[10]，既滿足受眾的需求，又可以提高廣播電臺的品牌黏性，拓寬線下的傳播范圍。

隨著智能手機、平板電腦等設備的普及，廣播電臺也可以研發軟件，專門成立技術團隊，負責軟件管理，以免第三方應用影響到廣播電臺的融合發展。這樣一來，廣播電臺可在任意時間推送內容，這是廣播電臺營銷非常有效的手段[11]。從長期發展角度分析，廣播電臺要想安穩度過融合發展的過渡階段，必須要將研發軟件作為今后轉型與創新的重要目標[12]。

另外，網絡直播是當前最為常見的娛樂形式，廣播電臺在實現融合發展過程中也可以采取直播形式，向受眾傳遞一些比較有趣的內容，完善廣播電臺節目體系。例如，工作人員先了解受眾對廣播電臺融合發展的建議，之后合理利用抖音、喜馬拉雅等應用程序，錄制音頻內容上傳到平臺，跟受眾分享，并將網絡直播作為廣播電臺在新媒體環境下的重要發展途徑，為今后實現長遠發展奠定基礎[13]。

5 結語

廣播電臺作為傳統媒體，在新媒體時代難免會遇到一些發展與運營方面的問題，尤其是傳統業務向網絡媒體的轉型。現階段，媒體行業在互聯網環境下呈現飛速發展的態勢，廣播電臺要想實現融合發展，必須關注網絡媒體的創新與深化運營，特別是在新媒體環境下，要提高廣播電臺與新媒體之間的適應性，結合行業環境，加快實現傳統媒體在互聯網時代的創新發展。