淺論融媒體時代廣播電視技術的發展應用

王 麗

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

“融媒體”實際上是“媒體融合”的簡稱，現階段已經逐步上升到了國家戰略層面，正確應用融媒體技術，有助于推動我國各個區域廣播電視臺的發展，為了能夠緊跟主流媒體發展趨勢，相關部門在將新媒體與傳統廣播技術進行有效融合的同時，要不斷深入研究和探索。新媒體有多種不同有趣的呈現方式，在有效彌補傳統廣播信息傳播不足的基礎上，能夠推動我國廣播事業的發展，而多種多樣的新媒體平臺不斷出現并被廣泛應用，都是將互聯網技術作為基礎依據，進而達到促進網絡媒體平臺發展的目的。將新媒體與傳統媒體進行有效結合能夠形成一種新型的媒體傳播方式，不僅能夠對傳統廣播方式進行創新，也能顯著提升整體的影響力，這是新時期優化信息傳播方式的一項重要內容。基于此，本文將從廣播電視技術的概念和特征入手，分析融媒體時代對傳統廣播電視技術產生的影響，并針對如何高效應用融媒體廣播技術進行全面探討。

1 廣播電視技術

1.1 概念

分析廣播電視技術，就會發現其主要是將導線和無線電波作為相應的傳播媒介完成圖像和聲音傳播工作，此項技術在廣播電視中被廣泛應用。而為了全面掌握廣播電視技術，需要從狹義和廣義的角度對其進行研究，具體來說，從廣義角度分析廣播電視技術，可知其實際上就是指利用廣播電視技術，在廣播電視中獲取相應的圖像和聲音，由此精準有效地展現人類科學技術的實際發展現狀；從狹義角度分析廣播電視技術概念，就會發現其主要是通過導線、無線電波的方式，開展信息傳播工作。

1.2 特征

隨著我國廣播電視技術的發展，信息傳播的空間和時間近年來被有效拓展，甚至為社會整體發展作出了重要貢獻。傳統形勢下的廣播電視技術具有3種較為顯著的特征：一是廣播技術充分發揮作用，能夠在較短的時間內將多種不同內容以聲音、圖像的方式真實有效地呈現在人們面前；二是能夠第一時間將多種不同類型的內容，以信息方式為主完成傳播工作；三是緊跟現階段社會發展趨勢，廣播電視能夠在微波、短波、中波等多項技術的輔助下，將信息傳播到各個城市和其他國家。由此可見，充分應用電視廣播技術，使其充分發揮作用，能夠使傳播媒體完成信息覆蓋工作。

2 融媒體時代傳統廣播技術創新發展內容

2.1 網絡平臺與傳統廣播電視技術的有效融合

隨著計算機網絡產業和移動互聯網技術的發展創新，廣播電視臺在開展人工智能變革這項工作期間，越來越注重網絡信息交流平臺的應用。在此期間，自媒體平臺的發展速度最為顯著，如騰訊公司推出的公眾號、其他網絡媒體平臺具體包括今日頭條、百度的百家號等都屬于自媒體平臺的范疇[1]。經過細致研究之后可以發現，這些網絡媒體平臺迅猛發展的主要原因是其具有信息流量大的特征，并且能夠在短時間內獲得非常多的用戶。

因此，廣播電視臺可以充分利用自身具備的各項優勢，分別在不同的網絡平臺上開設自媒體賬號，如現階段備受關注的生活頻道和新聞頻道就可以通過不同平臺的網絡賬號獲取更多用戶的關注和支持。對于騰訊公司而言，其開設的QQ軟件具有不同的功能，廣播電視臺在全面認識到這一關鍵點之后，以網站的名義通過QQ群開展工作，但是QQ群數量過多會在無形中增加后期的管理難度，因而大部分從業人員都會將廣播電視臺QQ作為主要平臺來開展信息發送工作。在此基礎上，廣播電視臺應注重開展融媒體技術工作，不斷提升自身在社會中的傳播力和影響力。

2.2 微博、網絡直播等與傳統廣播電視技術的融合

廣播電視技術應與相應的網站進行融合，以新路徑開展信息傳播工作[2]。例如，部分廣播電視臺非常注重傳統節目形式的轉變工作，將微博作為主要傳播陣地，在一定程度上加強了受眾與電視欄目之間的有效溝通。而廣播電視臺嚴格按照流程開通自身微博賬號的同時也將傳統廣播電視平臺作為基礎條件來獲取更多的微博粉絲，在經過長時間的交流和互動后，能夠積累更多的粉絲，并且能夠有效融入先進的微博運營手段，做好相應的運營工作，不斷地提升廣播電視臺的社會影響力。

另外，在社會整體信息化技術水平逐步提升的狀況下，直播平臺這種新型模式出現并被高效應用，廣播電視臺可在應用廣播電視技術的過程中融入直播模式，有效加強與受眾之間的溝通。比如，移動App（Application，應用程序）具有的“掃一掃”和“搖一搖”等多項功能不受時間和地點等因素的限制，廣播電視臺在進行直播時可以通過其與受眾進行實時互動[3]。此種方式不僅能夠拉進廣播電視與受眾之間的距離，也能達到提升廣播電視的親和力的目的，吸引受眾積極參與直播。對于新聞類和體育類的節目而言，工作人員可以在直播期間充分利用彈幕與受眾進行實時互動，以此提升信息的傳播效率。

2.3 移動App技術與傳統廣播電視技術的融合

在信息技術水平顯著提升后，我國的App技術發展速度不斷加快，廣播電視臺現階段非常注重App技術的應用和融合，目的是不斷擴大信息傳播范圍，提升社會影響力，從而促進廣播電視技術逐步向“大屏幕”方向發展。“互聯網電視”是現代化社會中移動App技術與傳統廣播電視技術有效融合的主流趨勢，充分利用互聯網技術、多屏幕互動、三網融合等多種方式，能夠有效拓寬廣播電視技術的發展路徑[4]。比如，受眾想觀看某歌星演唱會的視頻，就可以通過互聯網支付相應費用的方式，通過愛奇藝和騰訊視頻等多個不同的端口進行重復觀看。

另外，在融媒體時代，廣播電視臺充分應用互聯網，不僅能改變受眾觀看電視節目的方式，也能在一定程度上打破電視頻道的限制，在改變傳統廣播電視播出模式的同時，讓受眾依據自身的愛好選擇具有針對性的節目，以此獲取更多有效內容[5]。與此同時，App技術水平也在不斷提升，廣播電視臺應緊跟融媒體時代的發展趨勢，將廣播電視技術與多種先進技術進行結合，促進廣播電視技術創新發展。

2.4 數字廣播技術與傳統廣播電視技術的融合

融媒體發展趨勢下，多種新型廣播電視技術被研發和應用，數字廣播技術是其中非常重要的一種新型技術，其能夠將數字化音頻、視頻、多種數據信號等轉化為數字形式，處理各種類型的編碼、調制、傳遞等問題。傳統形勢下的電視廣播技術在實際應用過程中逐步暴露出不足，廣播電視臺為高效落實技術創新工作，應將數字廣播技術與傳統廣播電視技術進行有效融合，借助數字信號完成發射工作，達到廣播與數據資訊有效傳輸的這一目的。而科學合理地融合數字廣播技術與傳統廣播電視技術，不僅可以做好音頻信號傳輸工作，還能傳送音頻和視頻等多媒體信號，對于實現廣播電視技術的創新具有重要作用，因此融媒體時代的廣播電視臺應著重開展這項工作。

3 融媒體時代廣播技術創新發展要點

融媒體時代的到來對廣播電視技術的創新發展工作提出了嚴格要求，廣播電視臺要結合技術發展趨勢，從多個角度出發，在采取針對性創新措施保證廣播電視技術充分發揮優勢的同時，推動我國廣播事業實現可持續發展。

3.1 構建信息化新媒體，創設一體化新型平臺

時代不斷發展進步，新媒體的廣泛應用在無形中對傳統形式下的廣播電視技術造成了沖擊，這就需要將新媒體與傳統媒體的應用優勢進行全面整合，并以此為依據，科學構建具有綜合性、系統性、創新性的數字化傳媒平臺。在融媒體時代，廣播電視臺在發展期間需要高效落實技術創新工作，如結合時代特征，將云計算、大數據及其他多種類型的先進技術融入其中，從而在促進廣播電視臺有效發展的同時，增強廣播電視臺與新媒體融合的有效性。同時，廣播電視臺在實際開展信息化新媒體構建工作期間，也需要充分利用各項資源做好以下幾項工作，以此來落實一體化新型平臺創設工作[6]。

第一，高效融合廣播電視臺的人力資源和各部門，真正做到業務共融，促進各部門全面發展；第二，整合當天采集到的新聞內容，并對各個崗位的工作人員的工作職責、工作范圍等進行明確劃分，通過有效融合媒體的方式，為后續推動廣播電視臺創新發展提供依據；第三，將互聯網作為基礎條件，構建新型的媒體平臺，同時也要將其作為核心依據，做好客戶端平臺、電信網絡、互聯網結合工作，以此實現構建具有一體化特征的新型平臺目標，將共享性和系統性進一步凸顯出來。

3.2 更新廣播電視臺發展觀念，提升電視節目收視率

在廣播電視臺與融媒體共同發展的趨勢下，工作人員需要更新發展觀念，制訂更有針對性和先進性的廣播電視臺發展方案，與此同時，在科學發展觀念的引導下，廣播電視臺具有更為廣闊的發展前景。

對于電視臺編輯人員而言，其在日常工作期間需要通過微信群聊、電視臺網絡直播等多種新媒體方式，有效地宣傳廣播電視臺應用融媒體技術發展的必要性，且編輯人員需要時刻關注社會上的熱點事件并做好深入挖掘工作，不僅要保證內容具有新穎性和大眾性，也要充分利用互動性強的新型平臺，更加高效地與受眾進行互動和交流[7]。編輯人員要及時更新發展觀念，這樣既能夠更好地把握社會發展趨勢，也能將社會需求作為核心內容，制訂符合融媒體時代發展要求的發展方案，從而達到提升節目收視率這一目的，推動廣播電視臺的融媒體技術發展。

3.3 全方位創辦品牌化活動，幫助電視臺樹立良好形象

在社會不斷發展創新的背景下，傳統廣播電視臺面臨嚴峻的挑戰，需要及時打破傳統信息傳播模式的局限，有效地聯合線下活動，全方位創辦品牌化活動，不斷加強電視臺與受眾之間的聯系。另外，在制作電視節目過程中，工作人員可通過走訪鄉里居民、尋找文化等多種方式，不斷鼓勵受眾積極參與監督工作，從而積累更多力量促進廣播電視臺實現創新發展[8]，這不僅有助于增強傳媒平臺與受眾之間的互動，也能引發受眾產生情感共鳴，促進廣播電視臺在社會中良好形象的樹立。

3.4 構建與新媒體配套的系統，保證電視臺高效運轉

為了融合媒體技術，廣播電視臺需要突破原有體制的限制，同時也要將科學發展觀念融入其中，構建與新媒體相配套的傳播系統。與此同時，為了將電視臺和新媒體二者更好地聯系起來，滿足融媒體時代廣播電視技術的創新發展要求，廣播電視臺要積極結合先進技術實現創新發展，并制定配套的考核制度，完善和優化工作機制，不斷促進電視臺與新媒體進行融合，有效解決傳統媒體自身存在的結構復雜、重現性強等問題，保證電視臺能夠高效運轉。

3.5 加快電視廣播傳輸數字化進程，緊跟主流發展趨勢

融媒體時代，關注廣播技術的數字化進程，這需要工作人員充分應用數字化技術顯著提升廣播電視的節目效果，創造更多的經濟效益和社會效益[9]。細致分析廣播電視創新過程中的各項先進技術，可以發現數字技術是非常重要的一項技術，其能夠推動采編技術、信息傳輸技術逐步向數字化方向發展，緊跟主流發展趨勢，在顯著提升信息傳輸效果、保證傳輸質量的同時，促進廣播系統實現自動化發展。此外，廣播電視技術充分發揮作用、高效構建一體化網絡系統，能夠在把信息采編、制作、傳輸等多項功能融為一體的同時實現資源共享，不斷擴大數字電視廣播的覆蓋范圍。因此，廣播電視臺工作人員在各個環節中，應充分應用融媒體時代的數字化技術不斷加快廣播電視的數字化進程，最大限度地將轉型發展工作落到實處。

4 結語

我國網絡技術和信息化技術的發展速度顯著提升，廣播電視臺為實現發展創新，需要緊跟融媒體時代的發展趨勢，將新媒體與傳統廣播電視進行有效融合，從而在不斷創新信息傳播形式的同時，提升廣播電視臺的社會影響力，向新方向發展。與此同時，為保證廣播電視技術的快速穩定發展，工作人員需要在細致分析廣播電視技術概念和特征的基礎上，全面掌握廣播電視技術的發展內容，提升電視節目質量和收視率，以此通過廣播電視技術豐富人們的生活方式，優化市場環境，促使廣播電視臺實現創新發展。