新媒體時代紙媒的發展芻議

張 萍

（作者單位：鄭州工業應用技術學院）

現如今，隨著5G網絡時代的到來，新媒體具有傳播信息快速、便捷等優勢，所以成為大眾獲取新聞的最佳途徑。雖然新媒體具有傳播速度快的優勢，但其傳播的信息質量參差不齊，有些內容不健康，甚至是不合法的。一些紙媒雖然傳播信息較慢，但信息內容是比較可靠和可信的。在正確引導輿論方面依然起到了一定的作用。然而，現在社會年輕人不斷地追求新鮮和快捷，紙媒的發展受到了一定的沖擊，面對這些，紙媒如何尋求發展是值得我們研究和思考的。

1 紙媒現狀

隨著社會的不斷進步和發展，紙媒面臨的挑戰和危機越來越明顯，各種社交軟件以無法想象和無可比擬的速度占據了現代人生活的各個方面，這也導致紙媒不斷受到沖擊，其發行力、影響力、利潤等也全部降低[1]。媒體傳播的最終目的是服務大眾，滿足受眾需求，當受眾對媒體發布的內容不再感興趣時，必然給媒體帶來致命的打擊。目前，新媒體發展勢頭迅猛，和傳統媒體相比，新媒體在信息傳播速度、信息容量、受眾參與程度等方面具有很大的優勢。新媒體傳播的及時性、互動性、便利性及其信息的海量性等特點，使傳統紙媒在內容選擇、新聞制作、吸引讀者等方面面臨新的挑戰，而且不少資深的紙媒從業人員也紛紛進入新媒體中工作，導致紙媒的發展遭受嚴重沖擊。

2 新媒體時代紙媒的優勢

2.1 真實性

新聞的生命在于其真實性。為了確保新聞的真實性，紙媒工作者在刊發新聞稿件之前都會認真地核實信息，對語句和符號進行反復檢查和推敲，確保稿件沒有錯誤。紙媒工作者從一開始所堅持的崇高的使命感——“新聞擔當、人本情懷、政治責任、職業品格”，也時刻高懸于新聞人的頭頂，屹立于新聞人的心間[2]。從稿件的發稿形式和內容來源上來講，紙媒對其要求比較嚴格。就目前來看，紙媒稿件來源主要有三個：一是由自己的專業編輯、記者隊伍采訪和撰寫的新聞稿件；二是由通訊員提供的新聞稿件；三是主要由新華社提供的新聞稿件。此外，紙媒的發稿流程比較規范和嚴格。例如，報紙的新聞稿件先是由記者進行采訪，之后再進行稿件的撰寫，然后讓編輯、校對人員對稿件進行編輯、校對，讓總編進行審核，各個程序審核通過之后新聞才能在報紙上與讀者見面。

報紙、雜志等紙媒無論是在新聞選題還是內容真實性等方面，都有自身專業的采編隊伍進行嚴格的把關。新聞編輯和記者對新聞的熱愛和高尚的職業操守，讓他們都能夠全身心投入紙媒行業，新聞編輯和記者都會時時刻刻把新聞的“三貼近”原則作為新聞采訪和撰寫新聞稿件的必要條件。新媒體時代，受眾除了需要及時、海量的信息，還更加需要貼近自身利益的新聞報道。大眾傳播的環境監測功能能夠讓受眾全面感知世界的變化，從而及時調整自身行為，以適應不斷變化的社會環境。紙媒的專業采集編輯隊伍在創作和發稿上會選取對受眾最有價值、最貼近受眾生活的新聞選題和相關報道內容，以滿足受眾的新聞報道需求。紙媒對于新聞真實性的追求到了幾近苛刻的程度，所以獲得了長期穩定的受眾。而相對于紙媒對于新聞真實性的態度，新媒體比拼的卻是新聞的傳播速度，所以導致新媒體平臺上有很多虛假新聞、謠言等。從某種程度上來說，新媒體滿足了受眾在獲取新聞時消遣和好奇的心理，不過很多受眾在閱讀和瀏覽新聞時，只是抱著隨便看一下、無所謂真假的心態，而一旦發生重大事件或關乎自身切實利益的新聞事件時，紙媒便會成為大眾求證新聞真假的重要途徑。

而現如今，打開各種新媒體網站和平臺，網頁上各種雜亂無章的消息鋪天蓋地，盡管網站編輯已經將各種類型的消息進行了合理的收集和分類，但對于一般受眾來說還是有些雜亂無章的感覺，其想要一眼找到自己想要的新聞，并不十分方便。而且，因為很多新聞報道不能讓受眾從中方便、快捷地發現與自身利益相關的內容，所以受眾不會花費很多時間去閱讀和瀏覽。

2.2 公信力

傳統媒體的地位是不可替代的，不僅是因為傳統媒體有專業的采編隊伍，更是因為傳統媒體見證了媒體的基本發展歷程[3]。無論是黨報還是都市報，都要向受眾提供正確的輿論導向和價值觀念。雜志和報紙等受自身傳播速度和傳播途徑的限制，不能在新聞事件發生的瞬間就將新聞傳播給受眾，但也正是這一原因，報紙、雜志等紙媒才能更加仔細地選擇信息內容，使其更加貼近受眾切實利益，符合受眾需求，所以紙媒所具有的社會公信力是不可替代的。

雖然傳統媒體在傳播方式和技術方面不如新媒體，但是傳統媒體具有信息供應者的獨家優勢，如專業的新聞隊伍、長期形成的品牌效應、豐富的經驗等，這些都不是新媒體在短期內可以擁有的，所以新媒體不可能輕易取代傳統媒體的位置。

媒體的公信力包含各種要素，主要有新聞精品要素、正確導向要素、新聞真實要素、思想高度要素、高雅格調要素、輿論監督要素、輿論主調要素、品牌特色要素、職業道德要素等。公信力的樹立是一個相當艱難和耗時的過程，紙媒在經過多年的摸爬滾打后，才在受眾中間樹立起了相對穩定和長久的公信力。

2.3 深度報道

現如今，大眾更需要的是深度報道，時代也在呼喚新聞的深層次報道，各種媒體的競爭力也更多地體現在新聞的深度報道上。紙媒開展深度報道主要是為了反映社會重大新聞和社會當中的常見問題，在報道過程中，記者需要對新聞內容進行深度挖掘，闡述事實的因果關系。因此，紙媒的深度報道能在新聞性、思想性和可讀性方面下功夫，并將新聞寓以正確的導向和鮮明的價值觀，這有助于受眾正確認識當今時代的發展趨勢，從而使紙媒發揮更加強有力的輿論引導作用和影響力。

在長期以來的新聞報道中，紙媒的深度報道作用比較突出，尤其表現在注重對新聞事件的深度報道、對國家政策的深入解讀等，彰顯了紙媒的社會擔當和地位。在新媒體迅速發展的同時，信息嚴重過剩的現象普遍突出，新媒體雖然具有信息量豐富、傳播速度快等優勢，但新媒體傳播信息的碎片化等缺點也尤為突出，而這也側面凸顯了紙媒深度報道的優勢[4]。紙媒在新聞報道中的思想性、合理性、科學性、知識性的深度解讀，成為很多人閱讀時的首要選擇，大眾對新聞價值的需求也不斷發生著從“量”到“質”的變化，由此紙媒的深度報道所產生的競爭力也在不斷突顯。

3 新媒體時代紙媒的發展策略

3.1 堅持“內容為王”的原則

不管在什么時期，新聞媒體需要傳播的都是信息內容，受眾最關注的仍然是新聞內容本身。即便是在5G時代的今天，新聞媒體依舊要堅持“內容為王”的原則。雖然新媒體能夠提供海量的信息，但人人都可以是內容生產者的特點，使得信息質量參差不齊。不難發現，如今新媒體平臺上經常會出現很多同質化的信息。在激烈競爭的態勢下，一些新媒體為追求點擊量和流量，不惜以“標題黨”甚至歪曲造假等方式吸引受眾。但與此同時，也有一種截然相反的現象，一些原創、有深度的精品內容，不需要刻意推廣，也能獲得很高的點擊量，這正說明了信息內容的重要性。因此，新媒體時代紙媒要不斷提升采編內容的質量和水平，強化報道內容的策劃意識，創新報道內容的策劃思路，提高報道內容的策劃水平，有效增強新聞內容的針對性，提升新聞內容的吸引力和感染力，進而有效提升自身的影響力和競爭力。

紙媒幾乎所有的優勢都是建立在其大量的、可靠的、豐富的內容上的。紙媒不僅為受眾提供可靠的新聞，還可以為受眾提供其新聞價值觀念，紙媒成敗關鍵看傳播的內容是否能夠抓住讀者、影響讀者。因此，紙媒在發展過程中，一定要堅持內容為王的原則，而這也是紙媒在面對新媒體的挑戰和猛烈沖擊下最需要堅持的底線之一。目前，新媒體雖然贏得了大眾的廣泛支持，但新聞大量雷同，很多內容并未有所創新，導致其在發展過程中受到限制。相比較而言，紙媒的優勢之處則在其內容的原創性和真實性，尤其是其內容的獨家性，更為紙媒在與新媒體競爭的過程中贏得了不可動搖的地位，同時也奠定了紙媒穩固的基礎。

3.2 搭建新媒體平臺，加強與新媒體的融合

目前，新媒體以其傳播速度快、傳播方式便捷等明顯優勢，漸漸滲透大眾的生活，并被廣泛追捧和運用。更重要的是，新媒體改變了人們的閱讀習慣和新聞傳播方式。在這種情況下，紙媒只有不斷改革，才能讓自身不斷適應時代發展[5]。紙媒想要贏得受眾的支持，就必須積極適應如今媒體發展和這些變化，并隨之改變自身長期所堅守的傳統傳播方式，推動與新媒體的融合，不斷搭建和改造新媒體平臺，借助新媒體的優勢來實現自身價值，提高自身的影響力。

以部分紙媒為例，其如今都在大力搭建與自身相適應的新媒體平臺，不斷加強與新媒體的融合，建立微信公眾號，開通微博賬號、抖音賬號等，吸引了大量受眾的關注，拓寬了自身的信息接收渠道。而且，在這些新媒體平臺上，紙媒可以與受眾進行更好的溝通，受眾可以隨時發表自己的意見和想法，紙媒可以根據受眾的想法進行改進，拉近與受眾之間的距離，增強自身的互動性。因此，新媒體時代紙媒需要和新媒體進行合作，借鑒新媒體的傳播優勢，有效打破時間和空間的局限，增強新聞傳播的及時性，提高自身的影響力，推動自身的發展。

3.3 向數字化發展

紙媒向數字化變革和發展，是在兼顧其自身優勢基礎上的一種發展模式。要想達到這種目標，紙媒一定要堅持內容為王、渠道為先的發展模式和經營理念，在此基礎上向數字化方向發展，如此才能提高自身的競爭力。

新媒體的經營模式、傳播方式、內容等并不能完全超越紙媒，而紙媒的數字化發展也并非可以一蹴而就。紙媒要想實現數字化轉型，就需要打破過去靜態的報道模式，向動態報道方式轉變，而這種目標的實現需要其構建數字化平臺，以動態新聞生產觀促成內容產品升級，進而延伸新聞生產鏈條，借助平臺實現一次采集、動態整合、多個渠道、多次發布。另外，紙媒可以加強與其他媒體的融合，整合其他媒體的品牌優勢，發揮自身的內容資源優勢，重塑適應新媒體時代的新聞采編發流程。紙媒數字化的目的是為紙質報刊的出版、印刷、發行和廣告等傳統業務服務的，即紙媒還是第一位的，在這個基礎上進行數字化的處理，形成網絡媒體、手機媒體等產品，它遵循的還是先做紙媒后做網媒這樣一個傳統的業務流程和經營架構。

數字化發展模式可以改變報刊的內容特點和價值鏈盈利模式。就目前而言，在新興媒體沖擊紙媒的情況下，新媒體以其傳播方式的明顯優勢，正在吸引越來越多的受眾群體。數字化的發展會使紙媒的市場空間和產品形式、盈利模式都發生變化，避免新媒體對紙媒的新聞價值在外部的多重分割，從而在媒介格局發生變動的情況下保證紙媒的核心競爭力。此外，數字化發展也是紙媒立足于報業本質對其發展形態的一種重新組合和塑造，是在一個更高形態上對紙媒核心能力的開發。紙媒的數字化發展，不是在數字平臺上對媒體產品的重新排列和組合，也不是對傳統媒體業務流程的簡單規劃，而是打破了傳統媒體的邊界限制，在一個更高層次上對相關行業和媒體產業鏈進行價值重構的體現。對此，紙媒可以重新整合資源，避免受眾與現代廣告市場的分流，從而提升自身的核心競爭力和發展力。

4 結語

從各方面來看，紙媒只要不斷尋求出路，不斷探索與新媒體的融合策略，就能在新媒體迅速發展的時代找到自身的發展出路。新媒體時代，新媒體與紙媒是可以相互融合、取長補短、共同進步和發展的，紙媒數字化的目的也不是與新媒體競爭，而是尋求自身未來的發展之路。因此，大眾也應該以更加開放的姿態擁抱紙媒的數字化，尋求與自身利益相關的、能夠正確引導輿論的新聞，主動推進紙媒與新媒體不斷融合和發展的進程，而這也正是當前紙媒發展的正確選擇和重要途徑。