融媒體時代下傳統媒體的新聞生產模式創新研究

顧 雪

（伊犁日報社 新疆 835000）

當前媒體發展的新趨勢就是融合性發展，且融媒體時代的到來，讓整個新聞媒體行業發生了轉變，需要傳統新聞媒體更加積極地抓住民眾的注意力，從而獲得更多的主導權。在此背景下，傳統媒體開始與時俱進，適應時代發展，通過融媒體的形式對傳統新聞的各項生產流程加以改變，從而獲得更多的影響力，創新求異，也為未來的新聞領域發展提供了機會。

一、融媒體時代下傳統媒體新聞生產模式創新的必要性

（一）傳統新聞對媒體記者提出新要求

近年來，隨著社會與科技的發展，傳統新聞早已不是群眾獲取新信息的唯一途徑，群眾都已經可以在智能手機上搜索到各項新聞資訊，傳統新聞媒體遭受到了嚴峻的挑戰。新聞作為國家發展的重要手段，同時也是國家宣揚思想與政治方針的重要途徑，具有一定的權威性，而在傳統的新聞媒體中，各大報社也發揮著主體作用，同時很多報社也做著宣揚黨的領導、傳遞黨的聲音的作用，為群眾鞏固主流思想、穩固社會輿論，發揮著旗幟與引導的作用，在傳統媒體中極為重要。

而在融媒體時代下，傳統的紙媒也需要構建多樣化形式，融合新媒體平臺與相關技術手段，創新新聞媒體的生產方式，真切發揮出媒體導向與權威性的作用，因此傳統新聞就對媒體記者提出了更高的要求，只有記者做好全方位的素質提升，才可以滿足包括相關紙媒在內的傳統媒體的發展需求，與時俱進，緊跟時代，做好傳統媒體在新時代下對群眾思想的引領作用。

（二）傳統新聞生產環境的變更

當前形勢下，傳統新聞媒體所處環境并不樂觀，尤其是在傳統新聞媒體中的各個報社，甚至媒介環境處于持續惡化的現象。對于新聞媒體來說，首先最重要的，就是需要大量的讀者與觀眾關注，但融媒體的出現，卻讓原本屬于報社的受眾大量流失，有調查統計，自2009年起，普通報社受眾群體就存在大量流失的現象，同時隨著社會節奏的不斷加快，使得更多的群眾都愿意通過更為快捷的方式獲取新消息，例如智能手機、平板電腦以及短視頻APP等，且當前報社的紙質媒體也由于采編的限制，其新聞周期較長，難以保證當前時代的時效性，因此被更多的受眾拋下。

另外由于當前紙質媒體在市場中的占比較少，且隨著互聯網的高速發展，各大廣告商也加大了對于移動設備的廣告投入，更讓報社的廣告收入大量降低，逐年減少著收益，最終其經營難度也更大，因此為了保持原有的受眾、吸引更多的讀者與廣告商的投入，就需要報社媒體與時俱進、整合先進技術、融合先進理念，落實資源互補與現代化手段的結合，促進媒體行業的變革[1]。

（三）新聞生產流程對記者提出新要求

融媒體時代的到來，加速了新聞媒體的發展與傳播，很多媒體都需要大面積的改革，以適應不斷進展的時代與社會，因此就需要通過多平臺、多形式的生產新聞，提高新聞資源的利用，同時也需要將原有的包括報社在內的新聞媒體的單向性傳輸、靜態化傳播的方式加以扭轉，因此新聞的生產流程就對記者提出了更高的要求。

以往新聞媒體中，記者需要一定的編輯水平，但也僅僅需要對文字進行加工、排版、錄制相關視頻、插入圖片即可，但融媒體時代的到來，就需要記者對于新聞的材料進行多方面加工，例如音視頻、圖片、動畫等，包括對新聞資源的整體編排與充足的能力，還應具備其他領域的知識與相關素質素養，確保可以適應時代，只有這樣才可以落實多樣化的新聞，并強化新聞的傳播方式。當前有很多報社都面臨著轉型，同時也大量加強著采編人員的技能水平，促進著報社在內的傳統媒體的轉型。

二、傳統新聞生產模式的特點

新聞的本質就是將最新發生的事情加以報道，通過報社、電臺、電視臺等途徑進行傳播，也是反映時代的文本，記錄傳播社會信息，真實反映每時每刻所發生的重要事件，從而讓更多的人了解到各項事件的最新進展，在融合媒體誕生前，傳統的媒體一直都遵循著較為固定的流程進行生產，雖然也有很多新聞的形式，但大多數新聞媒體制作的新聞卻大同小異。

傳統的新聞生產需要實地采訪、訪后寫作、編輯整理等，首先需要進行新聞的采集，一般需要記者完成新聞采訪，而后依靠記者帶回的各項資料數據，再由記者與編輯部門對采訪的信息與資料等進行加工，對采訪進行各項補充，在寫完稿件后，需要進行整理，根據稿件的內容，選取適當的鏡頭剪輯片段，在媒體上發布并獲得反饋，完成新聞生產工作。這幾乎適用于每一項媒體新聞的生產。但在融媒體時代到來后，則對于傳統的媒體生產提出了更高的要求，需要生產流程以及新聞的各方面加以改革，引進一種全新的尺度，促進新聞的改變，吸引更多的讀者與觀眾[2]。

三、融媒體時代下傳統新聞生產中媒體內容的創新策略

（一）內容采集的創新

在新聞媒體的生產過程中，內容采集是最為基本的，也是最為重要的一項工作，會對于整個新聞的立意以及最終品質產生影響。隨著時代的不斷變革，信息時代的到來也誕生出了信息數據采集系統，可以廣泛采集人民群眾參與的各項事項，也會降低傳統中人工采集信息的工作量。內容的采集往往是一項較為復雜的工作，需要新聞工作者針對所發生的事件來羅列出各項影響因素，并需要投入大量的人力、物力與時間等成本，廣泛找出事件發生的起因與經過，還應做好群眾的信息普查工作。因此新時代的新聞生產中，內容采集工作就可以依靠信息技術進行，通過性能較高的采集服務器進行信息收集，例如智能手機的應用程序，直接就可以獲得人們所使用的手機型號、手機信息等，擁有很強的拓展性，工作人員可以運用這項原理，圍繞事件的發展與經過，直接抽取所需要的信息簇，從中抽調出有用的信息，方便后續的編輯工作。

（二）內容生產的創新

當前新聞生產中，還應對內容的生產過程予以創新。融媒體時代下，新聞想要廣泛傳播，不但需要多元化的傳播渠道，還需要工作人員對新聞內容的質量保證，從而依靠更為精準、更為權威的信息，增強傳統主流媒體的社會性引導作用。例如在新聞內容的制作設備方面，就可以利用當前新媒體技術，將傳統的膠片轉換為數字影像，或是在進行文稿編輯工作中，還可以將原有的紙質材料、手寫編輯等轉換為語音輸入、信息自動采集等，從而將傳統的紙質媒體向現代化屏幕閱讀方向加以轉變，也可以通過當前范圍化的網絡資源，直接調取與文章適用的視頻信息，促進視頻影像的生成，在原有的新聞內容制作基礎上，拓寬材料的選擇途徑，為新聞媒體的創新與發展提供幫助[3]。

（三）內容存儲的創新

融媒體時代下的新聞生產中，也需要注重相關資料信息與新聞的存儲環節，合理存儲的資料也可以利用在日后的新聞生產中，發揮經驗性的作用。當前便可利用智能技術將電視節目中的音頻文件或視頻文件轉換成其他的電子產品，去掉其中的文字，快速將其電子化，可大幅度減輕編輯壓力，還可以讓節目更為準確，或是通過數據庫技術，將大量信息進行整合，提高資料調閱的便利性，避免由于資料過多而導致調用困難。

此外，也應將存儲技術運用在內容的分發中，相關人員可通過智能化技術，通過會話機器人等向新聞的咨詢者提供相應信息，提高用戶的資訊體驗，也可以通過這項技術對于新聞資料內的聲音片段進行提取，從而更為快速、準確地合成新聞環境音，也可以依靠智能技術迅速甄別出其中的敏感詞匯，提高工作效率，為后續的審核以及運維工作提供便利。

四、融媒體時代下傳統新聞生產中運營維護的創新策略

（一）媒體增值服務運用人工智能

融媒體時代下，人工智能技術可被運用到新聞媒體的生產中，特別是對新聞媒體的運營與維護方面可以提供較大的助力。當前社會中，新聞媒體行業的重點注意項目，就應該是群眾的觀看體驗，而媒體工作者為了獲取一定的收益，就可以通過人工智能技術，在新聞中融合廣告，將傳統的硬推廣轉變為軟推廣，例如可通過人工智能技術，將新聞內容涉及到某項廣告產品的地方進行識別，再將廣告在內容上進行表達，降低其突兀程度，可以在植入廣告的基礎上也不影響人們的觀看體驗。

（二）優化觀眾體驗

新時代的到來，也可以讓傳統新聞更加在用戶體驗上創建其他的思路，例如可以通過新技術的運用，強化人們多方面的視覺與聽覺的新鮮感，從而加強新聞的影響力。例如在通過電視或廣播進行新聞的傳播時，智能識別技術就可以推動廣播或電視的數字化進程，智能識別技術可將其中的內容進行識別，直接尋找到用戶喜歡的媒體節目，并將其進行評估，利用數據分析技術統籌節目的編排策劃，對不同種類的素材進行分析，做到精準投遞，例如對日常喜歡球賽的觀眾投放體育新聞，對于金融工作者則積極投放金融業新聞，滿足不同用戶的喜好，提高用戶訂閱量，從而加強新聞欄目組的影響力[4]。

五、融媒體時代下傳統新聞生產中新聞故事的創新策略

新聞媒體應為觀眾提供更高質量的內容，而這項工作就要求新聞本身應具備一定的故事性，并通過高水平的敘事性滿足用戶的閱讀需求，這也是傳統媒體與新媒體的一大區別，特別是在某些影響力較大的新聞中，用戶在獲取到信息后，還會去探尋事件的總體經過或是有關的一系列事件，因此就需要新聞可以從全方面、從多維度的角度為用戶講述事件的本質，應盡可能多運用素材，全面分析，并加以提煉，搶占時下新聞熱點。

而融媒體時代的到來，也讓傳統新聞更注重用戶的觀感體驗，并滿足人們日常生活中的權威性需求。傳統媒體依舊作為主流媒體，也應認識到在新媒體、短視頻等方面所提供的新聞中，包含了太多假新聞、假評論，因此主流媒體就應站出來，積極發揮權威性地位，引起讀者的注意與共鳴，在新時代下加強權威效果。

（一）利用融媒體的渠道性增強新聞互動性

對于包括紙質媒體在內的傳統媒體來說，按照傳統的新聞生產與傳播的思路，會難以滿足新時代的發展，很多傳統媒體都不可避免地由于傳播條件，缺乏互動性與共鳴性，也有很多紙質媒體仍然具有相應的陳舊思路，并沒有理會時代的發展以及講述事件的互動性，難以增強觀眾的閱讀體驗，從而造成訂閱量大量下滑。為此相應的紙質媒體就應積極探尋創新思路，為了強化新聞的互動性，就應積極利用當前融媒體的多種渠道，例如公眾微信號、微博等，讓用戶可以更為直觀地獲取到有關信息，并讓新聞故事更為貼合讀者與受眾群體的生活，例如《新疆日報》策劃的“春風送暖家國興”元宵節謎底征集活動，就是讓讀者積極參與其中，并借助迎接全媒體時代傾力打造的“石榴云”客戶端為宣傳持續增加訪問量，提升讀者的閱讀黏性，做好互動性，從而強化了宣傳報道的影響力，更好地與新時代融入。

（二）對新聞故事進行創新

在融媒體時代下，當前各項傳統新聞媒體，例如紙質媒體，不應墨守成規，認為自身就應機械式地進行報道、依舊堅持單方向傳播，而是應認清時代發展的形勢與自身社會地位，學會利用新時代下的各項便利性手段與技術優勢，結合到自身新聞社會生產中，滿足用戶的精神需求與閱讀感受。新媒體技術的不斷發展，更加豐富了人們的精神世界以及新聞的敘事形式，因此包括紙質媒體在內的傳統新聞媒體，就應積極學會運用，在保障真實性、權威性的基礎上，加強對傳播、對文字編排等方面的創新，實現現代化的新聞與傳統媒體的結合。

受限于篇幅版面，讓很多紙質媒體都難以在有限的篇幅布局之中完美講述整個事件的起因經過與結果，這也是當前很多紙質媒體較為困惑的一項問題。這就需要紙質媒體行業在新時代下結合新思想，可以在有限的篇幅中，通過漫畫、圖片等方式，一方面吸引讀者的觀看，一方面也可以更完整地通過直觀的圖片進行敘述[5]。

紙質媒體在新聞制作中，也很容易遇到篇幅過長或排版過于緊密的問題，為此也可以在紙質媒體中插入二維碼，或是跳轉連接等，結合當前火熱的抖音與快手，讓群眾可以通過掃描報紙上的二維碼，直接跳入新聞媒體的網站上進行觀看，直接拓寬了新聞傳播的渠道，豐富了推廣與營銷，從而大幅度提高紙質媒體的多樣性，豐富其中的元素種類，大幅度提高其受眾群體，通過打破原有的生產模式，運用科技手段增進新聞的深度。

結語

總而言之，在融媒體時代中，包括紙質媒體在內的傳統媒體，都應積極注意用戶的觀看體驗，為此應順應時代的發展，打破傳統的制作模式，可在媒體內容中創新內容的采集、生產與存儲，也可以將人工智能技術運用到新聞的各項增值類服務于投遞服務中，或利用融媒體的渠道性增強新聞的互動性，對故事敘述的內容加以創新，讓傳統新聞更好地滿足融媒體時代的發展。■