電視新聞節目的短視頻化傳播研究

張卿睿

（大興安嶺廣播電視臺 黑龍江 加格達奇 165000）

隨著互聯網技術的飛速發展，新聞傳播的理念和生態發生了巨大的變化。作為一種新的現代媒體手段，短視頻已經成為公眾獲取信息的主要手段。短視頻出現后，以其形式、內容和良好的效果成為信息傳播的主力軍，對社會產生了重要影響。隨著科學技術的發展和進步，短視頻正擴展到各個方面。隨著終端設備的技術升級，為短視頻廣播提供了更加便利的條件。融媒體的發展需要短視頻作為媒介。在向傳統媒體添加短視頻后，我們鼓勵媒體進一步發展。在媒體深度融合的背景下，短視頻已經開始引導發展潮流。如何促進電視節目短視頻優良傳播是現階段的重要課題。

一、短視頻傳播特征

（一）種類豐富

短視頻平臺現階段包含抖音、快手、微博等。相比傳統平臺，短視頻類型較多，相關短視頻平臺可以推出相關服務。短視頻平臺可為觀眾推出多種服務，滿足客戶多樣化需求，新浪平臺推出多樣化視頻板塊，每一板塊題材各不相同，針對多種群體。用戶可以根據自身需求在客戶端找到自己感興趣的內容。除此之外，在官方賬號之外，各平臺還公布了分類賬號，觀眾在分類平臺下面可以實時互動。

（二）與觀眾關系密切

近年來，我國經濟水平逐漸提升，快節奏的生活方式占據了人們的大部分生活時間。短視頻可以幫助人們節省時間，在最短時間內最快速地了解到當天發生的最新消息。因此，短視頻平臺的發展越來越快，滿足人們的需求。在觀看視頻時，人們可以互相討論，在平臺發表自己的意見，吸引社會關注，彌補了傳統媒體不能交流的弱點。電視節目需要創新節目內容，適應用戶的新需求。

（三）針對性強

短視頻由于制作較為方便，且時間較短，因此在節目策劃時可以依據觀眾興趣點制作多種節目。現在年輕人會利用短視頻記錄自己的生活，在多個平臺上傳，向其他人分享自己的日常生活，更好地表達自己的生活方式和生活理念，同時也可以獲取粉絲的關注度。隨著上傳視頻的數量越來越多，粉絲數量也隨之增加。

二、短視頻在新聞傳播領域的發展

（一）資訊類短視頻平臺迅速發展

梨視頻就是一種典型的短視頻平臺，主要內容為實時新聞。在梨視頻出現之前，短視頻主要用途為娛樂，并以此為主要傳播內容。梨視頻使大眾將短視頻的適用范圍擴展到新聞類，改變了以往短視頻多為娛樂視頻的局面，為傳統媒體的更新發展提供了新的發展思路。

梨視頻在微博發布的視頻一般為熱點新聞，由于選材精良，許多新聞短視頻都引起了廣泛的討論度，社會上給予極大的關注與熱議。經過其他賬號的轉發，熱度越來越高，成為新聞類的典范節目。梨視頻上線之后在短期內就占據了公眾視野，以其獨特的視頻精良度提高了自身熱度，幾乎每一個終端用戶都在自己的短視頻平臺上看到了梨視頻制作的新聞素材，許多權威媒體的視頻都從梨視頻獲取材料，使梨視頻的新聞權威力度大幅度提升。

（二）傳統媒體積極布局短視頻

融媒體類新聞作品出現之后，短視頻占據了新聞視頻當中的大部分比例。許多主流媒體也通過自建平臺傳播優質內容到短視頻當中，早期短視頻領域的主流媒體是新華社。新華社最先將短視頻應用到突發性事件的報道當中，新華社上線了短視頻客戶端“15 秒”[1]。“15 秒”是國內首個短視頻客戶端，“15 秒”短視頻客戶端上線之后，使新聞在視頻應用領域變得更加完整。除了“15 秒”之外，“我們視頻”也是媒體轉型的一個案例，“我們視頻”在2010年建成之后，全網視頻生產總數，播放量都有目共睹，短視頻產量占《新京報》總量的三分之一。《新京報》在推出“我們視頻”的基礎上還加大了對短視頻的支持力度。

（三）社交類短視頻平臺中的短視頻新聞

除抖音平臺外，其他短視頻平臺中也有傳統主流媒體參與。快手是現階段國內用戶基數最大的短視頻應用。快手入駐媒體時間較早，新華社現場新聞在2017年就開通了快手賬號，新華社的快手號在2018年開始發布視頻，人民日報的快手號在2018年也開始了第一條短視頻的拍攝。在2018年開通快手賬號的新聞中，媒體高達一千多個。短視頻播放量達到270億以上。在這種情況下，快手成為媒體傳播的一大陣地，在騰訊視頻、今日頭條和秒拍等平臺中，傳統媒體平臺號也占據了大部分播放量，平臺媒體化使社交類短視頻平臺拓寬了原有的內容。給短視頻平臺提供了更加優質的資訊，保證了質量提升，同時傳統媒體借助自身粉絲數和用戶量可以將內容進行分類推送，提高自己的影響力。

三、電視新聞節目面臨的困境

（一）傳播理念沒有隨之更新

電視新聞節目在用戶向移動終端轉移的趨勢下逐漸與移動終端相吻合，因此出現了短視頻，但原有的傳播理念沒有隨著新的變化而更新。因此，一些電視新聞節目錯過了最合適的準備時間，沒有改變大屏幕為中心的傳統思維。現在許多短視頻新聞都是以用戶為中心，進行場景化制作。在視頻發布中，重點關注現場感受和視覺沖擊。同時，它也在互聯網上搜索用戶進行新聞交流。電視媒體的新聞短視頻往往是以自身為中心，簡單地將電視新聞節目進行分節處理，這就導致不一致的邏輯關系和不明確的因果關系。仍然采用傳統的主觀視角傳播新聞，這使得短視頻無法在傳播上取得實質性突破。因此，電視新聞的短視頻化需要更加專業的技巧來實現。在制作電視短片時，我們必須重視其制作過程和觀眾的反應[2]。節目與群眾之間的互動非常重要，可以在互動評論模式下相互交流。

（二）內容不滿足觀眾需求

電視新聞節目逐漸短視頻方向發展過程中，傳統媒體參與較為積極。在抖音、快手等平臺均可以看到這些傳統電視媒體的身影。2020年，在短視頻平臺上，各省新聞短視頻賬號發表作品數量顯著增加，賬號高達四百多個，傳播量超過1000 億。但是由于新聞傳播內容不新穎，與用戶需求不符合，導致傳播力度不足。短視頻講究的是新鮮感和現場感，首要目標是引起觀眾的興趣，觀眾在觀看短視頻之后引發共情并層層擴散，而不是引導用戶理性思考。因此短視頻和傳統的電視新聞節目在內容理念上有一些差異，傳統電視節目長期受技術和政策等方面的限制，內容較為呆板，不適合作為短視頻。而適合做成短視頻的內容，一般不符合主流核心思想。許多電視媒體保留原有傳統，始終播放高大上的內容，例如宣傳社會文明等口號，卻始終沒有結合煙火氣的生活場景。單方面地傳播人文素養，效果較差。

（三）傳播時缺乏技術

許多傳統電視媒體都是從基層電視媒體做起的，從業人員不是科班出身，缺乏專業的技術。在短視頻方面，大多數是通過自學來完成工作。沒有經過長期的訓練導致技能較差，短期突擊無法制作出精良的短視頻作品。但是在融媒體時代，短視頻的傳播門檻較低，只要有手機就能夠生產。做完視頻之后，想傳播就可以通過線上上傳作品。因此在內容質量上得不到保障，要想制作優質的新聞短視頻，需要良好的技術，而這些人員大多沒有成熟的技術來進行品質保障，導致內容在沖突性和完整度上都難以滿足要求，有些記者受編輯技術限制，沒有辦法創新短視頻，只能夠簡單模仿別人的成品，題材不夠新穎，與其他作品雷同程度較高。

（四）社交傳播利用不足

在過去，傳統電視媒體由于時代環境原因，在信息傳播當中始終處于壟斷地位，媒體工作人員在工作流程當中，在節目制作的環節花費時間較多。在整體節目編排設計當中，較少加入與觀眾的互動環節。且由于技術因素的限制，用戶對節目的反饋信息一般難以傳遞到節目制作人與制作方手中，反饋意見接收后也難以迅速得到回復。但是融媒體環境改變了原有的情況，降低了電視媒體的壟斷地位，原有的優勢不復存在。現階段在互聯網技術手段下，電視媒體的傳播方式較多，用戶可以隨時隨地表達自己對電視節目的看法，只有真正受到觀眾歡迎的電視媒體節目，才能夠在激烈的競爭當中脫穎而出。而且用戶在觀看節目的同時，可以擴展自己的社交圈。因此傳統電視媒體在不了解用戶需求的情況下，很容易處于被動狀態，難以實現提升。

四、電視新聞節目視頻化傳播的策略

（一）積極利用新技術

短視頻與傳統新聞在多方面都有較大不同。電視新聞節目以短視頻的方式呈現，不僅需要縮短傳統新聞時長，更應該依靠新技術呈現新的表達方式[3]。因此，電視新聞短視頻工作者在工作時，要積極更新傳統觀念，改變以自我為中心的老思想，積極利用新的傳播理念，用符合時代發展的表達方式來生產短視頻內容，更加準確地表達自己的情感。提高內容的平民化和口語化，在視頻策劃時主動加入共情元素，引發用戶共鳴。近年來，中央廣播電視總臺推出了主播說聯播的短視頻內容。在視頻當中，主播將時政熱點以短視頻的方式呈現在觀眾面前，緊跟時政，將視頻時長縮短。以小事件作為切入口，引導觀眾對時政新聞的關注度，對時政正確解讀，用平和的語言對時政新聞進行二次傳播。在短視頻當中主播一般采用較為活潑生動的語言，因此年輕人的接受度也較為廣泛。

（二）各平臺之間加強合作

現階段的傳播背景下，視頻成為了資訊的主流傳播方式，傳統媒體如果想要在短期內實現流量大幅度提升，需要與其他平臺通力合作，首先，電視媒體需要與各平臺合作。在短視頻平臺開通自家媒體的賬號擴大影響力。目前抖音、快手等短視頻平臺都具有社交化和碎片化特征，在這些短視頻平臺當中，新聞傳播速度快，且由于用戶數量大，主流媒體可以在短時間內達到粉絲增長的目的，吸引大批粉絲關注。央視新聞在抖音平臺當中開通賬號只花一天時間，就達到了一千多萬的粉絲量。此外，片方平臺雖然能夠有效拓展流量和用戶，但是流量與電視媒體自身無關。與此同時，有些新聞短視頻不適合在快手平臺發布，因此電視新聞節目需要與新聞短視頻渠道相互合作開辟新的流量入口。央視頻、看看新聞等媒體終端，就是專門播放新聞的短視頻平臺，結合了多種原創內容，每日播放量相較傳統的電視媒體節目來講有很大的提高[4]。

（三）提高推送精準度

在新的媒體時代下，短視頻傳播的目的相比以往更為廣泛。比起單純的傳遞信息，用戶的體驗度也是重要的方面，如何優化用戶體驗，將其轉化為固定用戶，最終成為忠實粉絲，需要節目制作方利用大量技術了解用戶的使用態度和喜好，結合大數據分析研究如何在短視頻競爭當中脫穎而出，什么樣的內容能夠吸引用戶，并使其能夠自愿發出二次傳播的行為。根據數據信息可以構建更加精準的內容推送服務體系，為每一個客戶量身定做并推薦精準的個性化服務內容。因此電視媒體需要結合自身特征，在結合傳統媒體的基礎上，利用新技術結合新形勢形成全新的視頻內容，形成自身風格，可以避免同質化競爭，最終形成品牌效應。

（四）利用社交屬性

短視頻最開始是社交平臺的產物，社交是短視頻的最終屬性，也是短視頻與其他視頻的重要區分點。新聞短視頻如果想要提高自身影響力，就要利用社交屬性加強對社交功能的開發和利用程度。首先，電視媒體在原有平臺上分享和傳播功能較差，因此在這些方面需要著力加強，要主動提供互動板塊和個性化編輯板塊，提高用戶的滿意度和利用程度，使用戶在平臺當中能夠相互交流，提高自身參與度。其次，要大力引導內容豐富程度。激發用戶在短視頻生產當中的積極性，使這些用戶為新聞短視頻提供更加優質的素材，并及時提出反饋意見，這不僅有助于彌補記者無法及時獲取材料的缺憾，還可以改進原有短視頻工作的不足之處。最后需要借助用戶對新聞節目的忠誠程度，利用自身人際傳播形成多中心傳播，擴大傳播效應和傳播范圍，提高短視頻的影響力[5]。

（五）保證作品質量

短視頻作為電視媒體的一種傳播形式，對公眾思維和價值觀念都有一定的導向作用。因此在制作新聞節目時，需要把握尺度，不僅要流量，更加要質量。現階段一些短視頻由于傳播速度過快，使無意義的事件被無限放大。但是有些人由于價值觀念不足以支撐自身作出正確的判斷，會模仿一些無意義的行為。電視媒體工作人員應該以高標準要求自己，提高素養，樹立責任意識，把握價值導向，杜絕在新聞當中出現低俗的流行元素，一定要注意社會價值觀的正確引導，保證新聞短視頻當中內容的品質，短視頻內容生產始終保持自身高標準要求。在結合用戶需求的同時，保證內容的文化內涵，凈化現階段短視頻的發展環境，杜絕不良短視頻當中出現低俗的價值觀。例如央視頻推出“愛崗敬業”短視頻，通過短視頻反映各行各業在職業當中體現的敬業精神和責任感，這類短視頻可以較好地宣傳社會主義核心價值觀，引導正向的輿論導向。

結語

短視頻內容傳播具有良好的條件，為了使電視新聞節目能夠實現更好地發展，新聞的短視頻化傳播成為必要趨勢，電視媒體要想將自身傳播理念進一步擴大，提高傳播渠道，提供精準的服務，需要積極利用社交屬性，樹立個性化的品牌形象，促進整體節目優質發展，增強傳播力和影響力。■