“互聯網+”背景下圖書出版與新媒體融合發展的路徑研究

秦 琳

（四川民族出版社 成都 610091）

當前，信息技術的快速發展促使互聯網+被廣泛使用在生活的各個領域當中，給人們的工作和生活帶來了極大的便利，改善了人們的生活質量，同時也改變了人們的生活方式，但是它同時也導致傳統的圖書出版行業無法適應當前社會的發展狀況。手機電腦平板等可移動客戶端的出現，致使人們很少閱讀紙質版的書籍，加大了傳統圖書出版行業的發展難度。但是，新媒體行業的穩定發展，為信息的傳播帶來了更多的途徑。信息短小，傳播速度快，成為了當前信息傳播的特點，也符合人們在快節奏的生活當中的要求，但是卻阻礙了傳統圖書出版行業的發展，閱讀傳統書籍的讀者越來越少。所以，圖書出版行業與新媒體融合發展是一種社會發展的必然趨勢，它符合了現代發展的需求，確保圖書出版行業能夠在信息技術快速發展的時代長期穩定發展。

一、“互聯網+”背景下現階段圖書出版融合發展存在的問題

（一）圖書出版剩余過多

這幾年來，我國的圖書出版行業圖書的剩余量特別多。由于圖書類型的不斷增多，每一年都會有很多的新型的圖書出版企業加入到這個行業里，給圖書出版行業帶來了很多的發展機遇，也增加了圖書出版的數量，但也導致出現了圖書出版行業圖書數量剩余過多的情況。盡管，我國的信息技術不斷地被使用在圖書出版行業當中，給網絡書店的發展帶來了機遇；從另一方面看，它也擴展了宣傳圖書的途徑，卻導致了實體書店的銷量不斷減少。因為剩余的圖書數量過多，很多書籍賣不出去，這也導致很多實體書店生意慘淡，甚至被迫倒閉。出現這些情況，不僅僅是因為新媒體技術的發展為人們帶來了更多的信息傳播途徑，也改變了人們的書籍閱讀方式，給傳統的圖書出版行業帶來了極大的困難，致使很多讀者都選擇在網上閱讀書籍，而很少去購買紙質版的書籍。還有一個原因是，傳統的圖書出版行業沒有跟上時代發展的步伐，還存在比較落后的發展理念，沒有從讀者的閱讀喜好出發調整自己的發展模式，傳統的圖書出版行業難以發展下去，嚴重阻礙了傳統圖書出版行業的發展。

（二）圖書出版缺乏創新

在“互聯網+”不斷發展的情況下，信息傳播的速度對圖書出版行業有了更高的標準，很多讀者更喜歡在手機或者平板上閱讀書籍，而很少去采購紙質版的書籍。圖書出版行業缺乏創新意識，還大多存在落后的發展理念，但你的選題策劃方式阻礙了圖書出版的發展速度以及發展方向，很多客戶只能根據書店的推薦去選擇書籍，不能滿足讀者的多樣化需求。另外，傳統的圖書出版的步驟比較復雜，要花費很多的時間，這樣就會導致書籍的內容不能夠與時俱進，內容比較陳舊，書籍很難在信息高速發展的情況下占有一席之地。更重要的是，圖書出版行業缺乏較高的創新水平，依舊選擇通過線下開書店去銷售書籍，銷售路徑比較小，很難滿足人們對書籍的多種需求，這使實體書店的讀者越來越少，從而嚴重阻礙了圖書出版行業的發展。

（三）缺乏人才

在信息高速發展的大背景下，要求圖書出版行業的編輯不僅有基本的圖書編輯水平，還要懂得信息技術以及新媒體對圖書出版行業發展的必要性，需要學會更多的新媒體技術，還要懂得把新媒體技術運用到圖書出版行業當中，給圖書出版行業注入更多的活力。但是，目前的情況來看，我國的圖書出版行業工作人員年齡普遍偏高，缺乏一定的創新思想，不能及時地掌握新技術，并且也不能及時地接受新事物，不能理解新媒體技術與圖書出版行業的融合發展模式，這些情況都會阻礙圖書出版行業的發展進程。另外，書籍出版行業缺少新鮮血液，信息技術的快速發展，改變了圖書出版行業的生存環境，但是我國大多的圖書出版企業依舊在使用傳統的人才招聘方法，導致不能納入更多的專業人才，不能夠適應當代社會的發展。圖書出版企業本身也缺乏嚴格的人才培訓機制，導致人才發展空間比較小，圖書出版行業的工作人員積極性不高，這也是圖書出版行業發展緩慢的原因之一。

二、“互聯網+”背景下圖書出版與新媒體融合發展路徑

（一）改變圖書出版發展理念

理論是實踐的前提和基礎，把新媒體技術帶入到圖書出版行業當中，這將會給圖書出版行業發展帶來機遇。圖書出版發展滯后的原因就是受到落后思想觀念的影響。所以，要想加快出版行業的發展步伐，就先要改變傳統的發展觀念，創新思想意識。另外，選題策劃可以根據客戶的需求以及當代社會發展的需求去制定，確保書籍的內容能夠得到讀者的認可，從而給圖書出版行業帶來更多的客戶。在服務方面，圖書出版行業應該擴展圖書出版的路徑，減少出版發行的流程以及縮短出版的時間，確保圖書內容能夠跟上時代發展的步伐，符合發展的需求。在技術方面，圖書出版企業要構建完備的數字化平臺，把更多優秀的書籍宣傳到數字化平臺當中，讓書能夠以更多的方式展現出來，滿足讀者的各種需求。另外，圖書出版企業還可以開發出有趣的讀書平臺，給電子圖書的發展提供機遇，同時也幫助讀者能夠利用零碎的時間閱讀書籍。

（二）拓寬多樣化的圖書推廣渠道

新媒體技術的發展加快了信息傳播的速度，拓寬了信息傳播的途徑。所以，圖書出版和新媒體技術融合發展第一步就是要改善傳播媒介。根據圖書的類型，制定不同的傳播途徑。可以利用微信公眾號、抖音等新媒體平臺宣傳書籍，讀者能夠快速地了解圖書的類型。還可以利用淘寶、京東等平臺推銷書籍，開展線上線下銷售書籍的模式，為圖書的宣傳帶來更多的途徑。

（三）培養復合型圖書出版人才

缺少專業人才也會阻礙圖書出版行業的發展。傳統的圖書出版企業缺乏掌握新媒體技術的優秀人才，而新媒體行業也缺少具備專業素養以及具有創新思想的圖書出版行業高智商人才。所以，要想促進圖書出版行業和新媒體融合發展的步伐，就必須要培養出復合型的圖書出版人才，為圖書出版行業注入更多的活力。首先，圖書出版企業要重新健全人才引進的方法，為圖書出版人才設立專門的辦公部門，定期給人才開展培訓會議，不斷提高他們的專業素養以及知識水平。另外，要建立健全人才獎勵機制，給人才帶來更多的發展空間，對于優秀的人才實施一定的獎勵措施，鼓勵他們不斷創新，提高自己的思想意識，提高他們的工作積極性，加強他們對新媒體技術的認知，不斷清楚新媒體發展的方向。另外，圖書出版企業也可以經常邀請知名的新媒體領域的專家到企業開展講座，為圖書出版企業的工作人員提供一定的有效經驗，同時，也可以加強圖書出版企業與各大高校之間的聯系，給企業帶來更多的人才，確保圖書出版行業能夠穩定發展。

結語

總而言之，“互聯網＋”技術的不斷發展給每個行業都帶來了極大的影響，也改善了人們的生活水平，但是它同時也給傳統的圖書出版發展方式帶來了極大的挑戰。但不可否認的是，圖書出版行業和新媒體融合發展是當今時代的一種必然趨勢，也是人們的一種需求。就目前的情況來看，當今的圖書出版與新媒體融合發展的過程當中，傳統的圖書出版剩余量較大，書籍內容比較落后，不夠新穎，而且圖書出版行業缺乏一定的專業人才。所以，改變圖書出版行業的發展觀念是很有必要的，應該要針對目前的問題，打造各種各樣的圖書宣傳途徑，積極培養圖書出版行業的相關人才，并適當降低圖書出版行業對人才的招聘門檻，并健全相應的獎勵機制，努力使更多的人才加入圖書出版行業當中，從而推動圖書出版行業與新媒體融合發展。■