融媒體時代新聞宣傳策劃路徑探析

許 兵

（連云港報業傳媒集團 江蘇 222000）

融媒體是指以互聯網為基礎，對各種資源進行結合，并建立一個具有融合性的體系。建立共享平臺，可以對大資料、先進技術等進行共享，同時與用戶建立一個新型的關系。由于社會的不斷發展和進步，媒介之間的融合也就可以通過融媒體來完成。融媒體不只是單純的一個媒體，它是媒體運作的一種形式，是未來社會發展的主導方向，同時也代表著社會邁入了一個嶄新的時代。

一、融媒體與新聞宣傳策劃

（一）融媒體的概述

基于現代社會的大背景之下，融媒體主要是以互聯網為依托，對各種信息資源進行整合，提高了資源的利用率，進而形成一種體制。利用共享平臺和各種先進技術，把各個媒體進行有機結合，進而建立一個具有綜合性的體系，然后再依靠媒介融合而形成一個統一平臺。融媒體是目前時代發展的一種新型產物，在很大程度上對新聞的宣傳和策劃起到了積極的促進作用。

（二）新聞宣傳策劃

新聞宣傳策劃是指在對一則新聞進行報道之前，一定要對新聞的整體進行綜合的分析，例如標題、內容、后期的編輯和宣傳等，要對其進行反復的研究，然后對其結構進行合理的構建，從而使得新聞內容達到理想的寬度與深度，能夠與大眾產生共鳴，達到預期的播報效果。要在新聞播報之前做好新聞傳播的規劃，為后期工作的順利開展奠定良好的基礎。

二、現代信息的特點

（一）信息載體的多元化

由于信息技術的不斷發展和進步，我國已經進入了網絡時代，人們能夠通過廣播、報紙等傳統媒體途徑來獲取更多的信息，還可以通過微信、微博、視聽媒體等更多的渠道來獲得自己想要的信息。當前，信息載體呈現出了多元化的發展趨勢，這是傳統媒體所不能比擬的，信息的傳播技術和模式也正隨著傳統媒體的發展而發生了較大的改變，可以在最短的時間內獲取想要的信息，而且打破了時間和空間的束縛，傳播質量也得到了較大程度的提高，可以進行實時互動[1]。基于這種大的環境之下，傳統媒體的地位被動搖，怎樣才能在新時代當中與新媒體進行良性競爭，找到新的發展機遇是目前最關鍵的。在融媒體時代，新聞行業一定要進行徹底的融合，擴大受眾人群，進而推動自身的不斷發展和進步。

（二）信息資源的海量化

由于互聯網技術的迅速發展，信息量迅速上升，但在信息內容發布上，互聯網并沒有制定較為嚴格的管理體制，因此，任何人都可以進行信息的發布，具有較強的隨意性。而且，并不能對真假信息進行有效識別，人們所看到信息的真實性是有待證實的。由于信息量的暴增，對于媒體行業也提出了更高的標準和要求，一定要對信息資源進行嚴格把關，并對其進行有效的分類管理，對其真實性、正確性進行科學合理的判斷，然后再應用符合受眾群體接受的方式進行傳播。

三、融媒體的優勢

由于時代的快速發展，在很大程度上也推動了傳媒產業的進步，各個媒體之間實現了有機結合，傳媒產業也在向著融合的方向邁進。基于現代融媒體的大環境之下，在對新聞進行傳播時，也對采訪的質量與效率提出了更高的標準和要求。傳統宣傳策劃已經不能與現代社會發展需求相適應，一定要對現存的新聞宣傳策劃模式進行優化與革新。在融媒體時代當中的記者，一定要對宣傳策劃的創新給予高度的重視，在采訪模式上也要獨具一格，提高采訪的質量和效率。傳統媒體只是單純的進行新聞的傳播，受眾的反饋和參與不多。隨著信息時代的來臨，互聯網得到了廣泛的推廣和應用，大大增強了新聞的即時性和互動性，加速了人們進入融媒體時代的步伐[2]。目前，新聞的宣傳策劃人員不單只是對新聞內容進行編輯與制作，同時還肩負著信息傳遞的重要職責，受眾也會對新聞內容表達自己的想法和意見。以前，人們不能對新聞內容充分表達自己的看法，隨著互聯網的普及，可以在網上對一些熱點新聞進行意見的發表。這時，新聞的宣傳策劃人員就要對網民發表的意見進行采集、分析和整理，加強與受眾之間的溝通與交流，進而使得新聞工作的社會價值得到充分的體現。

四、融媒體環境下新聞宣傳的特點

（一）新聞信息總量的增加

由于互聯網與移動網絡的推廣和應用，人們對于網絡的依賴程度也逐漸增強，互聯網就成為了媒體傳播的一個新型媒介。由于其自身具有較強的便捷性和即時性，致使信息的總量呈現出了暴增的趨勢，基于這樣的環境之下，在對新聞工作進行宣傳策劃的過程當中，就需要從龐大數據量的信息數據當中對具有報道價值的新聞進行充分挖掘，盡管為新聞宣傳策劃工作帶來了大量的信息資源，但同時也在很大程度上增加了新聞宣傳策劃的難度[3]。相關的新聞工作人員一定要打破傳統媒體思想的約束，把互聯網充分地應用起來，進而對一些具有價值的信息進行挖掘和應用，并對信息的真實性和正確性進行全面的分析和整理。

（二）新聞宣傳策劃主體的多樣性

隨著時代的不斷發展，信息技術的快速進步，新聞宣傳策劃的主體也向著多樣化的方向邁進，各種新型的媒體與自媒體進入了大眾的視野，使人們的信息接收渠道更加的寬闊。現代每一個人都可以通過新媒體平臺擁有一個屬于自己的賬號，并把自己的日常工作和生活進行分享。對于新聞宣傳策劃來講，相關專業人員也不再是策劃的唯一主體，任何人都可以通過相關設施或是手機來對身邊發生的事進行記錄，然后通過媒體賬號發布在網絡上，這在很大程度上使得新聞的信息量更加的豐富，但與此同時，也影響到了傳統模式下新聞宣傳策劃的相關工作人員，使他們必須要對工作模式進行優化和創新，否則將會被不斷發展的社會淘汰掉。

（三）實現了對新聞信息的高效傳播

由于信息技術的快速進步，傳播效率也逐漸增高，更加的便捷高效。基于互聯網的大背景之下，各類新媒體都可以對新聞熱點進行發表，而且傳播速度很快，分分鐘就可以達到上萬的點擊量和閱讀量。人們可以利用電腦、手機等來對網上的信息進行隨時隨地的了解。同樣的，新聞工作者也可以利用互聯網來展開相應的新聞宣傳策劃工作，把其自身的實時性和高效性的優勢充分地利用起來，對一些具有價值性的新聞素材進行充分的挖掘與應用，進而使得人們對相關新聞信息有一個實時的了解。由于互聯網的快速發展，在很大程度上為新聞工作者提供了許多的便利，但相關的新聞宣傳策劃人員必須要對所發布信息內容的真實性進行深層次的分析與審核，防止發布虛假信息和謠言散播，這也是新聞工作者的一項基本工作。

五、融媒體時代新聞宣傳策劃的要點

（一）明確報道的標題

通常情況下，文章的標題會對人們是否觀看起著決定性的作用。在對一則新聞進行閱讀前首先會對標題進行關注，然后再決定是否要繼續閱讀下去。由于標題是人們閱讀的第一印象，這就會導致一些新聞工作者為了吸引眼球而做出一些惡性競爭，許多新聞標題和實際狀況嚴重脫離，導致新聞整體的工作質量下降。因此，在對標題進行確定的過程當中，不但要使其具有較強的吸引性激發人們的閱讀興趣，還要對新聞內容的真實性和準確性給予高度的關注，避免標題只為了吸引人的注意而過于花哨。

（二）明確報道內容

新聞播報的重點就是內容，在對工作進行規劃的過程當中，要選擇那些能夠引起人們廣泛關注的新聞內容，并盡量的與人們的生活、工作相貼切，與社會有著緊密的聯系[4]。由于信息技術的快速發展和進步，許多自媒體被衍生出來，同時工作人員的入行標準過于松懈，再加上現代社會言論自由，導致許多新聞內容缺乏真實性。所以，媒體工作者一定要不忘初心，對有報道價值的新聞內容進行深層次的挖掘和應用，把主流媒體的優勢充分地發揮出來。

（三）多媒體報道影響廣泛

新聞工作的平臺和宣傳路徑有著十分密切的聯系，由于媒體的不同，他們所關注的目標也各不相同，因此，人群的差異也會對獲取的路徑有多種選擇。現今，大多數的人都會通過互聯網來進行新聞信息的觀看，傳統媒體也與新媒體進行了有機融合。比如，連云港媒體中心啟用了新打造的“中央廚房”，在進行新聞采集當中，應用云計算、大數據、人工智能等新型技術對其進行信息的接收、分發和反饋，形成了一個資源節約、結構合理、協同高效的全新傳播媒體，同時又與傳統的電視制作、采訪等有機結合，實現了采編力量跨部門、跨終端的協同作業。由于人群具有差異性，他們所關注的媒體也各不相同，隨著互聯網的不斷發展，媒體之間既有聯系，也有影響。因此，社會發展的趨勢必然是新媒體和傳統媒體的融合，進而能夠對新聞內容進行具有針對性的報道，突出宣傳重點。

六、融媒體時代新聞宣傳策劃的路徑

（一）做好新聞宣傳策劃工作

在新聞進行正式報道之前的準備工作就是新聞的宣傳策劃，并為后期的報道打下了良好的基礎。在對一篇新聞進行正式報道之前對新聞進行宣傳策劃，進而對其整體有一個良好的掌握，把它的中心意義和重點充分地體現出來。基于融媒體時代下的宣傳報道策劃是報道是否能夠取得成功的一個關鍵，同時也是對主流媒體的一個考驗[5]。在對新聞進行宣傳的過程當中，一定要堅持人民性原則與黨性原則，不管應用哪一種渠道或是對哪一種題材的新聞進行宣傳，都要堅持正確的三觀。黨媒的新聞報道對社會輿論和輿論的話語權起著主導的作用，因此，要對新聞進行科學合理的策劃，把傳播內容的價值最大化地發揮出來，進而推動社會的和諧穩定發展。

（二）傳播正面輿論的正能量

眾所周知，媒體是百姓與政府之間進行溝通和交流的一個媒介和橋梁。相關的媒體策劃人員一定要樹立正確的思想觀念，堅持以人為本的原則，不但要對政府的工作方針進行積極正確的闡述，還要多多采納百姓的意見，滿足百姓的合理需求，為人民群眾發聲，使政府能夠對百姓內心的真實訴求有一個良好的理解和掌握。在對新聞內容進行報道的過程當中，媒體一定要進行正能量的傳播，對事件自身的有價值內容進行深層次的挖掘。例如，在2017年12月9日，連云港某一化工園區車間發生爆炸，引發了臨近車間的局部坍塌，導致10死1傷，但成功救出一名傷者。在對這個爆炸事件進行報道中，不僅要對現場的實際情況進行如實報道，也要對爆炸中犧牲的人員進行哀悼，安撫無辜群眾。同時，事故當中消防救援人員那種不畏艱險、保護人民群眾財產的精神值得我們贊揚。媒體在報道時也要從這些正能量著手，鼓勵人們在悲傷的同時也要重新振作，不要被困難打倒，這才是媒體應該傳播的正能量思想。

（三）發揮融媒體在新聞宣傳中的作用

基于融媒體的新時代背景之下，信息的傳播渠道逐漸增多，相關的新聞媒體可以從人們的興趣著手，對一些含有正能量的新聞內容進行積極的宣傳。例如，現代大多數年輕人都喜歡追星，通過微博等媒體來記錄身邊發生的事情進行分享，新聞媒體可以把這一特點充分地利用起來，聯系人們比較喜愛的藝人建立公眾號，進行代言，吸引更多的人對公眾號進行關注，然后進行正能量信息的傳播。例如，網絡上較火的“人民網”等，通過新聞內容的發布把新媒體的宣傳作用充分地發揮出來。另外，現代人們幾乎都有微信。媒體也可以通過微信來進行新聞內容的傳播發布一些內容[6]。有的電視媒體為了擴大內容的覆蓋面，會在屏幕上顯示二維碼，只要掃一掃就可以對公眾號進行關注，參加明星互動或者是一些抽獎活動，這些都是新聞媒體利用新興媒體來進行宣傳的一種表現和方式。

結語

綜上所述，隨著時代的不斷發展和進步，傳統媒體與新興媒體正在逐漸的融合，若想在激烈的競爭當中站穩腳跟，那么就要對宣傳策劃方式給予高度的重視。做好新聞宣傳工作離不開新聞的宣傳策劃，在進行具體報道之前，一定要做好相應的準備工作，再通過新媒體來對新聞的內容和價值進行充分的挖掘，確保新聞的真實性，傳播正能量，引導大眾樹立正確的思想觀念，進而為輿論的正確性奠定基礎。■