淺析融媒體時代播音員主持人角色的轉變和升級

楊軼男

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150090）

融媒體環境下，傳統電視媒體仍然占據優勢，因為其內容生產具有權威性，話語權位置較新媒體更高，受眾基礎廣泛。新媒體的傳播則另辟蹊徑，利用時效性高、便捷性高的優勢，不斷增強觀眾們的體驗感和參與感，開辟出了一條與傳統媒體截然不同的發展道路。在這其中，主持人這一角色是否能夠及時更新自身的風格和主持模式，成為了關鍵因素。同時，以移動網絡短視頻為代表的多種視頻形式也開始在傳統電視媒體上傳播，這意味著新媒體和傳統媒體開啟了一個互利共榮的新時代。傳統電視節目中的播音員主持人理所應當轉變自己原有的“傳話筒”的角色，塑造自己的個人風格與形象，去迎合新時代網絡觀眾的審美。

一、融媒體時代播音員主持人的新機遇

新媒體時代的標志是誕生了嶄新的技術。這些嶄新的技術不但助力新媒體的發展，同時也給傳統媒體帶來了新的活力。傳統媒體因為新媒體技術的誕生，有了更廣闊的發展空間，傳統媒體的從業人員也因此擴充了原有的工作方式。

（一）主持形式多樣化

新媒體時代有兩個重要的特征。一是網絡實現普及，二是新興媒介正式誕生。在越來越多的新興媒介誕生之后，彼此間又產生了相互融合的發展態勢。傳統媒體從業者在這樣的媒介融合的環境中，借助新媒體技術使得自身的主持手段和表現形式得以擴充和豐富。

傳統媒體主持人可以通過新媒體平臺，例如微博、微信公眾號、抖音等工具進行節目或個人日常的形象維護和宣傳，這既能夠讓他們獲取到最新的資訊，還能夠及時和觀眾互動、鞏固粉絲。播音員、主持人發表的觀點言論得到觀眾反饋，通過整合，能夠加入到節目的制作中，反過來成為節目中有特色的內容呈現。比如，美國一檔著名的脫口秀節目《艾倫秀》，主持人艾倫就成立了自己的網站，節目觀眾會把自己覺得有趣的圖像或視頻上傳到這個網站，與艾倫共享。艾倫通過網站把這些獨家內容加入到節目制作中，與更多觀眾見面，逐漸成為了節目內容主體中非常有趣、受歡迎的一部分，觀眾也因為自己的內容被主持人所采納而興奮不已。同時，帶動更多人參與到網站的互動中，節目就有了內容創新的原動力。

（二）節目內外的觀眾互動增加

融媒體時代的另一個非常顯著的特征就是充滿了互動性與參與感。這種互動性，彌補了在很長一段時間之內，傳統媒體和觀眾之間互動缺失的問題。在傳統媒體時代，所有節目都是單方向傳播的，觀眾只能被動接受節目傳達的觀念。但是在新媒體時代，這種情況有了很大的改觀，主持人和觀眾之間的互動頻率明顯提高。現如今，節目中播音員主持人和觀眾之間，沒有了那道高高的壁壘，彼此之間的界限感被不斷縮小。播音主持人開始用更加平民化和接地氣的形象出現在觀眾們面前。許多大咖名嘴甚至推出了一系列Vlog來記錄節目之下真實的自己。主持人不但是一個媒體人，也是一個自然人，游走在觀眾和媒介之間的主持人，必須習慣于靈活切換自己的角色。比如，在臺灣綜藝《娛樂百分百》中，每個星期都會有一期現場直播。這期節目會固定安排客服專線環節，主持人會通過專線和觀眾們聊天，這對于節目的內容來說無疑起到了積極的建設性作用，并且還會讓觀眾們對節目更加有參與感，增強了觀眾粘度。

二、融媒體時代播音主持人所面臨的危機與挑戰

（一）為自己貼“標簽”：找到別具一格的主持風格

在融媒體時代，播音主持人的形象已經不再是觀眾們心中的固有印象。主持人們開始著力于塑造自己獨特的人設和主持風格，每一位主持人都要尋找適合自己的不可替代的獨特主持風格。新媒體突破了國家和地區的界限，觀眾們可以在任何時間節點收看自己喜歡的節目，所以主持人之間的競爭也比之前更殘酷。不僅是中央電臺主持人，各個地方頻道的主持人也和世界一線同行們站在了同一個起跑線，同臺競技。這對于任何一位主持人來說都是難得的機遇和挑戰，并且也是考驗其功底和個人魅力的一道坎。

主持人們越是擁有自己的風格，就越容易擁有自己的觀眾群體。例如，董卿的知性，撒貝寧的搞笑，華少的快嘴等都是他們身上最獨特的標簽。但是如我們所知，風格是一種綜合定義，包含了思想品德、言行舉止、知識領域、興趣愛好等各方面的因素。所以，拋開知識和綜合能力，枉談風格是不可取的。

（二）功能再升級：適應節目中不斷轉換的角色位置

毫無疑問，播音主持人是一檔節目的中心角色，主持人的水準決定了節目的基準。一個主持人是不是優秀，取決于其是不是深入了解整個節目并且可以把控節目的節奏與內容。所以，很多節目在前期策劃階段就已經要求主持人參與其中。主持人的角色，本就兼具了制作人和策劃人的職能，無論是節目的創意端口，還是后期制作，都離不開主持人的助力。

與此同時，對于新媒體技術的運用和新媒體知識的掌握，都是完善節目內容的重要手段，節目的漏洞與不足之處，需要主持人通過和觀眾的互動來收集反饋，再進行節目內容的完善。可以說，一檔節目是以主持人作為核心來培養新一批的觀眾，節目的知名度就是依靠一批一批的新觀眾而不斷擴大的。在融媒體時代，播音主持人必須適應這個新的環境，重新定義自己的角色，進行合理的包裝。工作職能不斷增加，無疑是對主持人綜合能力的又一重大考驗。

三、融媒體時代播音主持人角色升級的策略

眾所周知，播音主持是語言類藝術的一種。傳統節目的主持人都具有精妙的語言表達技藝，在融媒體時代，該如何既保留其語言魅力，又能夠適應目前全面開花的職能需求，是每一位主持人都在思考的問題。

（一）具有導演思維發揮主人公意識

具有導演思維和主人公意識的播音主持工作考驗的是主持人多方面的綜合技能，在不同節目中切換不同的角色和風格，播音主持人不但要持續加強自己心理素質與臨場應變方面的專業素養，還要積累在融媒體時代的經驗，從策劃、錄制到后期，每個階段的工作都要了然于心，透徹地挖掘出每一種風格的節目能夠吸引觀眾的要素，通過提升自己的組織力和領導力，與節目達到最高適配度。除此以外，還可以簡單掌握Premire、Photoshop、After Effects、Adobe Audition 等后期制作軟件，能夠獨立對一些小視頻進行簡單的處理和編輯，對圖片進行美化處理和操作一些簡單的聲音錄制和制作，不但可以豐富自己的媒體賬戶，還可以在參與策劃和制作節目時，能夠為節目組獻計獻策，從自己的視角提出合理、完善的建議，助力節目的長遠發展。

（二）堅守媒體把關人角色

在融媒體時代中，各種各樣的節目不斷涌現。這些節目通過層出不窮的“新點子”和“新玩法”博眼球，以獲得更好的收視率。一個類型的節目一旦爆火，就會迅速出現許多同類型的其他節目，競爭也隨之升級。如果想要從這種殘酷的競爭環境中脫穎而出，就必須著力于更加新穎、獨特的內容和創意。這一過程中，一些新奇可能會與大眾傳播的本意背道而馳，甚至會產生負面影響。所以，作為播音主持人必須具有一定的政治素養，有鮮明的是非觀念，在節目走向發生偏離，或者可能產生負面影響的時候，及時提出把節目內容拉回正常軌道。在一些社會敏感問題上，播音主持人必須嚴格把關，保證發言內容的正確政治立場，傳遞積極向上的價值觀。播音主持人在進行大眾傳播工作時，肩負重任，在任何時候，都要把傳遞正能量、引導正確的社會價值走向作為自己使命中最重要的一部分。

結語

融媒體時代的到來為播音主持行業帶來了巨大的改變。面對主持形式更加多維與線下互動更加頻繁的轉變，傳統播音主持人急需打破固有思維，建立自己獨特的主持風格，提升自己的專業素養，將互聯網科技作為自己職業道路上的實用工具，用發展的眼光看待自己的職業生涯和行業動向，明確自己發展的道路，以職業道德為準繩做好媒體把關人，創作更多被觀眾喜愛、引導正確價值觀的好節目，乘著融媒體時代的大潮，披荊斬浪，勇往直前。■