5G時代電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑研究

◎陳小中

(海口廣播電視臺，海南 海口 570100)

融媒體時代背景，帶給了電視新聞全新的發(fā)展機(jī)遇和更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了穩(wěn)定市場地位、保持健康穩(wěn)定地發(fā)展并擴(kuò)大輿論影響力，電視新聞媒體需要突出選題的合理性，突出報道的及時性，拓展新聞傳播途徑，提升與受眾的互動性，同時也要關(guān)注工作人員專業(yè)素養(yǎng)的提升，通過正確引導(dǎo)社會輿論，鞏固和強化輿論引導(dǎo)者地位，為社會發(fā)展及公眾提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。國內(nèi)的5G建設(shè)正穩(wěn)定的開展，后續(xù)將進(jìn)一步地進(jìn)行普及和應(yīng)用。在5G技術(shù)的新時代，國內(nèi)的新聞生產(chǎn)與傳媒產(chǎn)業(yè)也面臨新機(jī)遇新發(fā)展，并同時面臨新的挑戰(zhàn)。未來的新聞生產(chǎn)與傳媒產(chǎn)業(yè)，需要跟隨時代的發(fā)展和技術(shù)的發(fā)展，并將5G技術(shù)完全融入到各項工作中，對新聞與傳媒加以轉(zhuǎn)型升級，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)[2]。

一、5G技術(shù)簡要介紹

5G通信技術(shù)在信息處理能力方面是明顯優(yōu)于4G通信技術(shù)，其能夠?qū)崿F(xiàn)大量信息的傳輸，可以做到多點無線傳輸，而且信號傳輸更快，穩(wěn)定性更高。具體來說，5G通信技術(shù)可以確保廣大用戶能夠獲得更好的體驗，比如，網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，可以進(jìn)行交互式游戲，對現(xiàn)實進(jìn)行模擬等。5G通信技術(shù)能夠真正做到多點傳輸，單一物理層不再是必需，其對多天線、多區(qū)域組網(wǎng)的依賴性是更強的。從技術(shù)架構(gòu)來說，5G通信技術(shù)呈現(xiàn)出明顯的創(chuàng)新性，能夠?qū)Ω哳l段頻譜資源予以充分利用。5G通信技術(shù)具有的靈活性是更強的，可以真正實現(xiàn)“軟”配置，也就是從用戶的實際需求出發(fā)，對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有效整合，這樣就可使得運營過程中所要投入的成本控制在合理范圍內(nèi)。但是隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的到來，高清4K和8K得到大量的應(yīng)用，并且VR技術(shù)和AR技術(shù)等虛擬現(xiàn)實能實現(xiàn)全息沉浸式的交互體驗，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)實和虛擬世界進(jìn)一步連接。更有可能實現(xiàn)現(xiàn)實的世界和虛擬世界融合為一體。與此同時，5G技術(shù)所帶來互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)能夠促使實現(xiàn)萬物互聯(lián)，繼而產(chǎn)生了萬物皆媒的現(xiàn)象，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)意義上的媒體被無限地擴(kuò)大，不僅傳統(tǒng)媒體、電子媒體、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，使所有人和物均可以釋放一些信息，均能成為媒體5G技術(shù)進(jìn)入傳媒業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)傳媒業(yè)不斷地更新和發(fā)展。

二、5G技術(shù)背景電視新聞節(jié)目傳播發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)新聞的報道形式不夠新穎

在融媒體環(huán)境下各式各樣的新聞傳播平臺不斷涌現(xiàn)，新聞的報道形式也逐漸得到拓展。可以說在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的新聞報道形式逐漸被打破，如敘述型、文字型、圖片型、視頻型，以及多種類型相結(jié)合的報道形式越來越受社會大眾的青睞。而電視新聞更多是在固定頻道、時段、時限內(nèi)采取一種語言敘述的報道形式，以客觀的角度對新聞事件展開還原，并且所選擇的新聞內(nèi)容也過于同質(zhì)化而不夠新穎，對社會大眾的吸引力不夠，甚至這樣的報道形式已經(jīng)對社會大眾造成審美疲勞。所以在融媒體環(huán)境下電視新聞的報道形式，已經(jīng)無法與各類新媒體平臺相比較，這種欠缺新穎性的報道形式更是給電視新聞編輯帶來巨大的挑戰(zhàn)。

(二)選材內(nèi)容缺乏針對性，不符合受眾需求

電視時政新聞不僅要關(guān)注國家大事，而且要關(guān)注民生發(fā)展。因此，在選材選題方面，電視時政新聞要具有針對性，密切關(guān)注并了解、滿足民生需求，這樣電視時政新聞才能真正引發(fā)受眾情感共鳴，從而提高其傳播力和影響力。然而，在實際操作中，部分電視時政新聞不僅內(nèi)容缺乏針對性，沒有意識到受眾主體的重要性，而且未曾真正體現(xiàn)電視時政新聞的傳播和引導(dǎo)價值。同時，在融媒體時代，雖然電視時政新聞傳播可用的載體和平臺非常多，但是因缺乏經(jīng)驗或安于現(xiàn)狀等，電視時政新聞未能夠有效地創(chuàng)新融合，沒有深入了解受眾需求，對個性化新聞內(nèi)容涉及較少，無法滿足受眾的個性化需求，從而阻礙了電視時政新聞傳播力的提升。

(三)觀念相對傳統(tǒng)

在國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視這一媒體的普及性好影響力比較強，在很長一段時間中，電視都是人們獲取新聞信息的關(guān)鍵渠道，這使得一些電視新聞工作者逐漸出現(xiàn)了媒體本位思維，不將觀眾作為主體，這對電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展形成了負(fù)面影響。除此之外，在融媒體時代背景下，電視新聞壟斷優(yōu)勢逐漸被削弱，這使得新聞工作人員必須深入思考傳統(tǒng)新聞傳播模式，積極借鑒新媒體傳播思想。所以電視新聞需要積極運用這一機(jī)會，尋求更為廣闊的發(fā)展空間，更新管理思想與發(fā)展觀念，滿足人們的需求，對傳統(tǒng)的電視新聞體系進(jìn)行創(chuàng)新，促使電視新聞朝著良性方向發(fā)展。

(四)新聞記者能力不足

新聞記者能力不足，也是當(dāng)前電視新聞發(fā)布面臨的一個問題，尤其是在當(dāng)前融媒體語境之下，很多記者并沒有接受專業(yè)的新媒體技能培訓(xùn)，各方面素質(zhì)和能力難以滿足新聞節(jié)目需求，致使新聞節(jié)目收視率低下。同時部分工作人員也缺乏豐富工作經(jīng)驗，在采訪過程中隨機(jī)應(yīng)變能力比較低，不能夠準(zhǔn)確地抓住被采訪者的心理狀態(tài)，這樣就會使采訪過程中出現(xiàn)問題。此外，也有一部分工作人員工作態(tài)度不端正，責(zé)任心不強，都會使電視新聞行業(yè)發(fā)展受到影響，難以在融媒體語境之下提高市場競爭力。

三、5G時代電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑

(一)堅守新聞節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，實現(xiàn)主流聲音有效覆蓋

5G時代的電視節(jié)目若想保證自身能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須對主流價值觀予以堅守，同時在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上選擇合適的傳播方式。隨著移動傳播得到應(yīng)用后，新聞節(jié)目必須保證品質(zhì)達(dá)到要求，并能夠在輿論場中起到良好的引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)新生代對技術(shù)驅(qū)動移動傳播的重視程度是較高的，從新聞傳播的現(xiàn)狀來看，通過手機(jī)來拍攝UGC能夠提供更為豐富的收視內(nèi)容。5G技術(shù)的傳播速度非常快，而且?guī)捿^大，通過其能夠使得網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)挠行源蠓岣撸俣纫矔黠@加快，這使得網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步優(yōu)化，內(nèi)容制作呈現(xiàn)出分布式、跨領(lǐng)域特征，而且在質(zhì)量、效率等方面具有優(yōu)勢，新聞內(nèi)容能夠在短時間內(nèi)完成采集、制作，尤其是在突發(fā)新聞內(nèi)容制作方面呈現(xiàn)出的優(yōu)勢是明顯的。

(二)重視用戶需求，做好服務(wù)

5G技術(shù)對于網(wǎng)速與數(shù)據(jù)容量產(chǎn)生非常大的影響，在未來的媒體中，其最為核心的業(yè)務(wù)即是用戶數(shù)據(jù)服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行采集及深入分析，把新聞的生產(chǎn)與傳播和用戶的需求進(jìn)行深度的融合。運用大數(shù)據(jù)與人工智能來對生產(chǎn)的關(guān)系進(jìn)行重新架構(gòu)，把積累的用戶信息開展結(jié)構(gòu)化的匯集并進(jìn)行保存。利用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行有效的深入發(fā)挖，構(gòu)建出用于用戶的模型，再運用個性化報道來達(dá)到用戶對相關(guān)信息的實際需求。通過建立媒體的云平臺及數(shù)據(jù)庫，再和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深入的合作，促進(jìn)推動了智能機(jī)器人與智能采編的應(yīng)用，最大限度地利用大數(shù)據(jù)，并實現(xiàn)了對傳統(tǒng)傳播的轉(zhuǎn)型升級。借助新媒體提供的各種互助交流平臺，觀眾對于新聞節(jié)目的看法有了發(fā)言的渠道和機(jī)會。一方面，為觀眾關(guān)注社會提供了平臺與機(jī)會，另一方面，新聞工作者可以從中發(fā)現(xiàn)觀眾對新聞節(jié)目的需求及關(guān)注點。此種做法在一定程度上加強了觀眾與新聞制作者之間的互動。此外，新聞工作者在互動中可發(fā)現(xiàn)當(dāng)下社會最新的新聞動態(tài)，令新聞節(jié)目更具有吸引力，以便做出更好的新聞題材，更好地服務(wù)廣大觀眾。

(三)統(tǒng)籌規(guī)劃做好結(jié)構(gòu)編排，構(gòu)建有效的傳播陣地

電視時政新聞要想提升傳播力，就要統(tǒng)籌安排其編排結(jié)構(gòu)，只有對整個新聞報道的主題、形式、渠道等方面做好宏觀策劃，才能確保電視時政新聞傳播達(dá)到預(yù)期理想效果。相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)要不斷加強人才隊伍的建設(shè)和發(fā)展，要以專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)過硬、綜合能力突出的人才隊伍來推進(jìn)媒體的融合創(chuàng)新，確保電視時政新聞的采編、寫作、攝影、錄制以及剪輯等各個流程都能有條不紊地開展，提高電視時政新聞的質(zhì)量。同時，媒體機(jī)構(gòu)要立足于融媒體時代的發(fā)展特色，直面挑戰(zhàn)，對相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，強化其專業(yè)素養(yǎng)和技能，激發(fā)他們的創(chuàng)新融合意識，鼓勵他們在工作中自然而然地應(yīng)用融媒體技術(shù)來創(chuàng)新創(chuàng)編新聞，使新聞編排結(jié)構(gòu)合理化和科學(xué)化，從而為電視時政新聞傳播提供助力。例如，在新聞采訪過程中，相關(guān)工作人員可以利用大數(shù)據(jù)、信息化技術(shù)有效分析受眾心理需求及其關(guān)注較高的新聞內(nèi)容，通過制作符合受眾心理需求的新聞內(nèi)容，有效增強受眾對電視時政新聞的適應(yīng)性，實現(xiàn)新聞傳播的價值，強化電視時政新聞內(nèi)容對受眾的吸引力。此外，相關(guān)工作人員要以客觀精準(zhǔn)的內(nèi)容、時尚流行的語言滿足在融媒體環(huán)境下受眾對新聞播報的新要求，進(jìn)而使電視時政新聞傳播質(zhì)量和引導(dǎo)價值都得到大大提升。

(四)優(yōu)化新聞選題，強化信息組合

在融媒體時代背景下，社會新聞信息傳播速度不斷提升，所以需要抓住機(jī)遇對電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新，使其公信力與權(quán)威性不斷提升，從而使得社會新聞傳播速度與效率水平得以全面提高，電視新聞在融媒體時代背景下的發(fā)展優(yōu)勢得以充分彰顯出來。電視新聞工作人員需要優(yōu)化新聞選題，使得策劃能力水平得以進(jìn)一步提高，對新聞內(nèi)容進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新，從而使電視新聞傳播更具優(yōu)勢。

(五)融合大數(shù)據(jù)、云計算，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的智能化

在對電視新聞進(jìn)行傳播時，AI得到了一定程度應(yīng)用，并使得新聞節(jié)目在內(nèi)容、形式等方面出現(xiàn)了明顯的變化，可以這樣說，其對內(nèi)容生產(chǎn)、消費模式會產(chǎn)生直接的影響，而且可以讓節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出更為豐富的特征。從傳統(tǒng)電視媒體的角度來說，充分利用AI技術(shù)，能夠使得內(nèi)容生產(chǎn)更加便利，人機(jī)交互目標(biāo)也能夠達(dá)成，為智能新聞的出現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。通過人工智能可以順利獲取多媒體素材，在此基礎(chǔ)上將視頻剪輯、語音合成、數(shù)據(jù)可視化等切實做到位，如此就能夠完成媒體新聞的制作。AI技術(shù)的應(yīng)用使得電視新聞生產(chǎn)發(fā)生改變，機(jī)器人寫作、聊天，以及虛擬主播等已經(jīng)出現(xiàn)。通過AI技術(shù)能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)云端中存在的新聞資料直接抓取出來，進(jìn)而展開數(shù)據(jù)加工、分析，依據(jù)模板指令完成新聞編輯工作。現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢，這就為機(jī)器人寫作奠定堅實的基礎(chǔ)，而且智能化程度提高很多。將5G技術(shù)、AI技術(shù)結(jié)合起來，可以使得內(nèi)容生產(chǎn)、人機(jī)交互等更具智能化，媒體、受眾間能夠展開良好的互動，此種交互式體驗?zāi)軌驅(qū)⑹鼙姄碛械闹黧w意識切實激發(fā)出來，而且也能夠真正獲得主動權(quán)。除此以外，兩項技術(shù)的結(jié)合也可使得仿真效果有明顯的提升。在部分電視節(jié)目中，新聞機(jī)器人矩陣已經(jīng)得到一定程度應(yīng)用，如此可以使得符號文本、傳播形態(tài)等能夠真正融合起來。將5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算切實融合起來，可以保證用戶信息的收集更為簡便，內(nèi)容也能夠?qū)崿F(xiàn)云集合，如此就可使得內(nèi)容生產(chǎn)真正實現(xiàn)精準(zhǔn)化。從電視新聞節(jié)目來說，將5G技術(shù)加以運用能夠了解受眾的實際反應(yīng)，保證數(shù)據(jù)反饋速率明顯提升，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行制作時就能夠獲得有效參考。

(六)加強人才培養(yǎng)，提升創(chuàng)新能力

針對新媒體的發(fā)展，重視對新聞人才的重點培養(yǎng)，建立有效的激勵機(jī)制，促進(jìn)新聞隊伍具備能夠適應(yīng)對新技術(shù)運用的綜合能力。另外需要注意的是，傳統(tǒng)媒體招聘時，過度重視采編而輕視技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)象予以避免，加強對技術(shù)型的人才培養(yǎng)及招聘，與此同時提升對在編的工作人員技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容培訓(xùn)，提高現(xiàn)有工作人員的各項能力。比如，新華社與搜狗公司聯(lián)合在互聯(lián)網(wǎng)大會中發(fā)布的首個合成新聞AI主播，顯示了非常逼真的主持效果，由此對傳統(tǒng)的主持人造成較大的挑戰(zhàn)。

(七)融合思維提升新聞直播傳播力

新媒體環(huán)境下，現(xiàn)場直播要以融合、多維的方式來滿足受眾群體的實際需求與心理預(yù)期，集中最優(yōu)秀團(tuán)隊和最優(yōu)勢裝備，及時根據(jù)新聞發(fā)展情況對預(yù)判方案進(jìn)行修正，甚至可以“臨陣”推翻已策劃好的方案，根據(jù)新聞現(xiàn)場實時情況遞進(jìn)式推進(jìn)報道，對新聞核心內(nèi)容進(jìn)行提煉并適當(dāng)放大所具有的新聞價值要點，以融入共情的新聞畫面引發(fā)大眾的共鳴，讓直播內(nèi)容和公眾關(guān)注點盡可能同頻共振。首先，要聚焦與人民群眾生活息息相關(guān)的最新政策及會議，采用遞進(jìn)式解讀方式，緊密結(jié)合群眾生活實際，引導(dǎo)群眾從共情進(jìn)入共鳴，從而達(dá)到持續(xù)關(guān)注的效果。其次，電視新聞頻道要運用融合思維優(yōu)化直播內(nèi)容，還要善于學(xué)習(xí)借鑒新媒體的理念和手法，比如，在直播過程中或剛剛結(jié)束時，及時拆分或精剪一些短視頻多渠道分發(fā)增加新聞熱度，利用手機(jī)等智能設(shè)備來增強直播互動，并通過微信、抖音、微博等各類傳播平臺進(jìn)行引流，放大傳播效應(yīng)。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體語境下的電視新聞現(xiàn)場直播，要充分發(fā)揮現(xiàn)場直播的優(yōu)勢，對內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化，增強實時性和現(xiàn)場感，拓展新聞信息的時空維度，將具有價值的新聞內(nèi)容立體式展現(xiàn)出來，并能夠結(jié)合受眾生活實際及關(guān)注點，提煉聚焦能夠引起受眾共鳴的新聞內(nèi)容，在當(dāng)前5G時代背景下，電視新聞節(jié)目的具體傳播途徑和形式等應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循行業(yè)市場變化要求，正確審視當(dāng)前技術(shù)條件下面臨的積極以及消極影響，對電視新聞節(jié)目的傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行積極的探索。應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，保持與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)發(fā)展模式[3-5]。