網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的影響分析

◎戶靜凝

(西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦，西藏 拉薩 850000)

媒體新聞報道在公眾中的影響力是媒體自身實力的體現(xiàn)，而新聞報道所吸引力和影響力則是評價新聞報道質(zhì)量的重要標準。隨著信息時代的到來，雖然公眾接收、分享新聞信息的方式不斷增多，新聞數(shù)量也因此不斷上升，但新聞質(zhì)量仍舊有較大的提升空間。面對新的媒體形勢，新聞采編工作一方面需要保留傳統(tǒng)媒體的巨大優(yōu)勢，另一方面要注意不同媒體之間的融合，為新聞的時效性、真實性與趣味性提供保障，才能吸引更多的受眾。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

網(wǎng)絡(luò)傳播有三個特點。首先，用戶通過網(wǎng)絡(luò)通信獲得自己的需求。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅是信息傳播的手段，也是信息存在的載體，通過網(wǎng)絡(luò)為用戶提供豐富的信息。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式的，在信息傳播過程中，用戶不僅可以獲取信息，還可以作為傳播者發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和評論信息。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播比傳統(tǒng)媒體更及時，更有競爭力。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編產(chǎn)生的影響

(一)積極影響

新聞采編即在辨別搜集新聞信息的基礎(chǔ)上，做進一步的加工處理，具體由采訪和編輯兩部分構(gòu)成。新聞采編具體流程包括通過采訪及拍攝獲取大量有價值的圖文信息，判定素材的價值并進行整理和分類，從中篩選出有價值的素材再作后期加工，最終制作出高效、真實的新聞作品。新聞媒體是公眾了解各項國家規(guī)定的主要途徑，媒體發(fā)布的新聞具有較強的社會影響力，新聞報道的質(zhì)量不僅關(guān)系著媒體本身的口碑，也關(guān)系著公眾對媒體的可信度。新聞報道真實性出現(xiàn)任何問題，都會導致負面效應(yīng)，進而會嚴重影響媒體聲譽。新聞采編是創(chuàng)作新聞報道最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，新聞采編很大程度上決定了新聞作品的影響力。所以在開展新聞采編工作時，新聞工作者不僅需要遵循相應(yīng)的原則，還需要創(chuàng)新工作的思路和方式，才能生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的作品。

(二)消極影響

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞編纂的負面影響主要在于通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞內(nèi)容不嚴格。隨著網(wǎng)絡(luò)背景下信息傳播的途徑和渠道日益多樣化，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息。有些人為了引起公眾的注意，發(fā)布虛假信息，增加了自己的點擊率。這種信息的出現(xiàn)會影響社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展，公眾無法準確區(qū)分網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)絡(luò)傳播也無法保證新聞質(zhì)量。第二，網(wǎng)絡(luò)新聞評論缺乏深度。我國傳統(tǒng)新聞評價的新聞系統(tǒng)比較完善、系統(tǒng)化，編輯工作認真嚴謹，他們有較豐富的實踐經(jīng)驗和較高的新聞深度分析和挖掘技能，從而確保向公眾傳播的信息和評論更有價值和深度。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，人們對新聞沒有限制，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表評論，許多評論更受歡迎、簡單易懂，降低了評論在公眾眼中的可信度。

三、新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)缺乏堅定的理想信念

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，大眾生活水平提升，生活娛樂以及真人秀等類型的節(jié)目大量出現(xiàn)，豐富了大眾的業(yè)余生活，符合大眾娛樂休閑相關(guān)需求的同時，也引發(fā)了極大的社會關(guān)注度，引起了極高的社會討論度，收視狀況相對良好。在娛樂節(jié)目和真人秀節(jié)目的沖擊下，媒體行業(yè)的整個風向標發(fā)生了改變，在這種情況下，新聞報道也受到一定的影響，這對新聞采編工作也是一個極大的挑戰(zhàn)。相較于新聞質(zhì)量，新聞作品內(nèi)容是否符合受眾需要、新聞觀點能否激起受眾觀看欲望，越來越成了新聞采編工作人員日常工作過程中需要重點考慮的問題。但是新聞的本質(zhì)是對事實的還原，對事件的深度解讀。這股風向變化之后，新聞從業(yè)人員如果只能從內(nèi)容方向考慮新聞的采編工作，就只會造成一個結(jié)果，失去對文章內(nèi)容的把握，失去對文章質(zhì)量的把握。新聞從業(yè)人員在這種大環(huán)境下，若是不能堅定自己的理想和信念，很容易被社會的大環(huán)境追著跑偏。

(二)新聞信息急劇增長帶來的挑戰(zhàn)

新媒體快速興起使得信息傳播介質(zhì)越來越豐富，由于媒介多元化，導致新聞數(shù)量迅速激增。媒體編輯必須具備極高的信息辨別能力，才能從大量信息當中挑選出真正具有價值且能滿足受眾需求的信息。此外，信息量急劇增多的同時，信息碎片化傾向也更加突出，很多受眾已經(jīng)習慣于淺閱讀的方式，在這種情形之下，如何讓受眾以最快速度獲得優(yōu)質(zhì)信息變得更加困難。因此，發(fā)現(xiàn)和提取有價值的信息并恰當?shù)剡M行編輯處理，成為新聞采編工作者必須面對的巨大挑戰(zhàn)。

(三)新聞的深度和內(nèi)涵有待提升

面對越來越多的新聞傳播媒介，大眾每天都會獲得大量的新聞信息，其中人們更喜愛對新聞事件解讀更有深度和內(nèi)涵的新聞內(nèi)容。在激烈的新聞市場競爭中，電視新聞要想跟上時代的步伐，就要注重對新聞深度和內(nèi)涵的挖掘，這就對新聞采編的模式和角度有了新的要求，這是督促新聞工作者進一步提升新聞信息質(zhì)量的良好機遇。在新時代，傳統(tǒng)新聞采編方式顯然已不符合當下新聞采編的要求。對此，傳統(tǒng)新聞媒體就要搶抓新媒體賦予的時代機遇，對新聞信息的內(nèi)涵進行深入挖掘，給予廣大受眾全新的新聞信息獲知體驗，提升正面引導效應(yīng)。

四、在網(wǎng)絡(luò)傳播時代完善新聞采編工作的有效措施

(一)形成正確的信息觀

首先要知道，在新聞傳播過程中，人民群眾是主要的傳播對象。報刊發(fā)表的意見和基本思想直接影響著人們的價值觀，因此，媒體應(yīng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播的方式和渠道，增強新聞信息內(nèi)容的宣傳作用，在傳播正確價值觀的過程中對人們產(chǎn)生積極影響。因此，媒體應(yīng)加強積極宣傳，引導人們在感化過程中樹立正確的價值觀、世界觀和信息觀。此外，編輯應(yīng)正確引導輿論，發(fā)揮媒體價值，促進社會和諧發(fā)展。

(二)打造別具一格的網(wǎng)絡(luò)傳播品牌

網(wǎng)絡(luò)社會求新、求快、求異，別具一格的網(wǎng)絡(luò)平臺和載體容易給人們留下深刻印象并促進信息呈冪式分散。風格型品牌打造法更適用于作為獨立個體存在的引導者，因為單獨的引導者擁有自身獨特的性格特征、能力素質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)行為習慣和表達方式，較容易形成具有突出特色的個人風格，如網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、社會名人、官方代言人等。央視微博的“主播說聯(lián)播”活動受到了人們的一致好評，主持人朱廣權(quán)因其押韻、朗朗上口、接地氣的各種搞笑聯(lián)播，使得人們稱他為“活寶”。播音員康輝，人們在贊揚他專業(yè)能力的同時也深深被他的人格魅力所打動。這就是正向網(wǎng)絡(luò)傳播品牌的建立，這些傳播品牌的建立能夠在很大程度上影響意見領(lǐng)袖的發(fā)言，從而使得網(wǎng)絡(luò)空間更加和諧。

(三)堅定從業(yè)人員的理想信念

生活娛樂以及真人秀等類型的節(jié)目有自身特定受眾對象，能夠滿足受眾休閑娛樂需求的同時，新聞報道也有自身獨特的存在價值與意義，在滿足大眾對事件真相的追求，進一步了解社會熱點，有效增強大眾社會責任感方面，發(fā)揮著不可替代的重要作用。因此，需要組織新聞采編從業(yè)人員加強相關(guān)方面的學習，進一步了解新聞采編的重要意義，堅定自身作為新聞采編工作者敏銳感知社會熱點事件，深入挖掘新聞事件背后原因，準確進行新聞事件說明的理想信念，才能保證新聞報道深入事件內(nèi)里，提高新聞報道的質(zhì)量與水平，以更好地滿足受眾的相關(guān)需求。

(四)增強新聞采編策劃意識

信息量龐大是信息社會最突出的特征，新聞采編要想實現(xiàn)引導受眾接受新聞信息的意圖，在加工處理新聞信息時，需要合理地運用立體思維，才能打破單一角度造成的限制，將新聞主體置于大背景中，從不同的角度進行報道，幫助受眾更加深入地了解新聞的價值。進入信息社會后，新聞記者的職能逐漸被新聞編輯所取代，新聞編輯在新聞采編工作當中的地位越來越突出。編輯能夠更加深入地分析新聞信息，發(fā)掘記者難以察覺的潛在價值，再運用策劃及其他組合方式，以及資料、視頻、評論等多種表現(xiàn)手法，從更深的層次開發(fā)新聞，打造專屬于媒體的獨家新聞。出色的策劃可以讓原本普通的事件變得新穎有趣，提升新聞的審美價值。此外，新聞采編還要注意調(diào)查的深度，要善于從群眾的實踐當中去挖掘重要的新聞線索；要改變過去新聞報道只重形式，忽略本質(zhì)的不足，才能塑造出真實生動的人物形象，達到以情動人的目標。

(五)確保新聞內(nèi)容的可讀性

新聞采編的目的是保障內(nèi)容具有一定的可讀性，便于受眾理解。特別是市縣級電視臺，其受眾廣泛為城鄉(xiāng)及農(nóng)村居民，因此，在采編時需考慮受眾的文化水平和理解能力。在實際工作中，相關(guān)人員要結(jié)合新聞事件，完善采訪策劃方案，避免與其他媒體的報道內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，并要緊抓關(guān)鍵線索細節(jié)，表現(xiàn)事物的不同之處，促使新聞采編的內(nèi)容具有較好的可讀性。比如，對當?shù)叵冗M典型或勞動模范等進行采訪時，應(yīng)當先了解被采訪人的人生發(fā)展經(jīng)歷、人生轉(zhuǎn)折點等，再了解其思想立場、業(yè)界成就或者社會地位等。在采訪之前采編人員要擬定大綱，針對性地提出問題，以獨特的視角挖掘先進或模范的光輝事跡，增強新聞感染力，樹立社會榜樣，以此影響受眾學習先進、學習模范。

(六)加強對新聞采編人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)

為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，相關(guān)部門要加強新聞編輯的專業(yè)教育，不斷提高編輯的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)。作為新聞工作的重要組成部分，新聞編輯的能力和水平直接影響著新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代，必須不斷提高新聞編輯的素質(zhì)，樹立正確的職業(yè)觀，精心制作新聞節(jié)目，保證加強新聞宣傳。新聞編輯的培養(yǎng)和啟蒙方法主要有：第一，新聞編輯要正確理解和把握網(wǎng)絡(luò)傳播的影響和途徑。這有助于正確選擇新聞內(nèi)容，確保選擇的新聞內(nèi)容滿足大眾的要求，同時傳達正確的思想和價值觀。第二，新聞編輯也要不斷加強職業(yè)教育。不僅要積極參與新聞編輯和傳播，還要通過自學、實踐和與他人的交流，提高自己的專業(yè)新聞素養(yǎng)。明確工作責任，保證實際工作中的新聞質(zhì)量。第三，新聞編輯要提高自己的工作意識，確認自己的世界觀和價值觀是正確的，保證報道和傳播的新聞更加客觀。

(七)融合媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞采編工作

目前媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢，各種新的媒體技術(shù)在新聞采編工作當中也得到了廣泛的運用，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，使得智慧媒體在重塑的同時，得以與5.0時代相融合，并且成為新聞采編工作者關(guān)注的新方向。新聞采編工作者要深入研究新時代智慧媒體數(shù)據(jù)中心的建設(shè)、以及媒體產(chǎn)品的迅速布局，深入探索新舊媒體之間的融合，才能根據(jù)新聞行業(yè)的發(fā)展，有針對性地提升自身能力。為應(yīng)對媒體格局變化帶來的挑戰(zhàn)，采編人員不僅要具備編輯、寫作的能力，還需要掌握運用新媒體的技術(shù)，才能從大數(shù)據(jù)分析、互動營銷、媒體融合等方面著手，實現(xiàn)全面的突破發(fā)展。新聞采編記者還要不斷強化媒體融合的理念，在開展新聞采編時融合更多新的媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)的形式，優(yōu)化提升采編工作。由此可見，作為新聞采編人員，唯有深入了解新時代采編格局的重大變化、不斷提升自己的綜合素養(yǎng)，才能適應(yīng)現(xiàn)代社會媒體融合的發(fā)展需求，從而不斷提高新聞采編的質(zhì)量水平。

(八)加強與各方面的互動

新媒體背景下，電視新聞的采集需要與各方面做好互動，單線進行已經(jīng)不能滿足時代需要，互動能夠產(chǎn)生共鳴，激發(fā)智慧的火花，提升新聞的熱度，更好地發(fā)揮引導作用。要做好與新媒體的互動。電視新聞的采集離不開各種先進的科學措施和先進方法，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的新媒體，已經(jīng)對電視新聞媒體的采編產(chǎn)生了非常重要的影響。當新聞工作者在新聞現(xiàn)場采集新聞事件的時候，充分利用新媒體的優(yōu)勢，加強二者之間的互動，能夠極大地滿足受眾對新聞的需求。如借助微信、抖音等新媒體，對新聞現(xiàn)場進行視頻直播，第一時間把新媒體新聞視頻信息發(fā)布出去，讓電視新聞發(fā)布在新媒體條件下發(fā)揮出速度快、范圍廣、效果好的特點。還要做好與受眾的互動。電視新聞的采編也必須深入群眾，了解新聞受眾的看法和意見，順應(yīng)廣大群眾的呼聲，做到從群眾中來，到群眾中去。尤其是針對熱點新聞，受眾關(guān)注度非常高，就要重視視頻新聞彈屏內(nèi)容，以及受眾發(fā)表的評論，要把這些意見認真搜集整理，然后依據(jù)事實對符合公序良俗社會正確價值方向的觀點，積極認真進行答復，形成良性互動，從而實現(xiàn)電視新聞引導輿論的價值。

五、結(jié)語

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代的環(huán)境下，媒體行業(yè)在通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息方面有很大的影響力。為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極效應(yīng)和作用，媒體行業(yè)必須合理調(diào)整、變革和優(yōu)化新聞編輯的工作。要對新聞編輯的工作方法進行變革和創(chuàng)新，正確認識網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，不斷提高新聞編輯的專業(yè)和職業(yè)技能，使媒體傳播的新聞內(nèi)容更加嚴格，進一步提高大眾可獲得的新聞質(zhì)量。