播音主持行業如何適應融媒體時代的需求

◎鮑晨鑫

(鳳臺縣融媒體中心，安徽 鳳臺 232100)

在融媒體時代下，我們已經實現了電視節目、廣播以及互聯網等多種媒體的有效融合，特別是互聯網平臺和載體的應用使信息的傳播、表達變得更加多樣化，各個媒體在此過程中也獲得了相應的發展，取得了巨大的經濟效益，最終實現了我國媒體行業的變革性發展。同時融媒體的出現也給播音主持行業帶來了一定的影響，播音主持行業同時面臨著機遇和挑戰，為了使傳統媒體獲得更好的發展，播音主持行業就應該以創新的思維方式，不斷提升節目的質量，從而為播音主持行業的可持續穩定發展奠定良好的基礎。

一、融媒體時代與傳統媒體時代有何不同

(一)怎樣定義融媒體時代

融媒體時代的關鍵在于“融”。在當前形勢下，傳統的新聞傳播方式已經無法滿足廣大人民群眾對閱讀以及觀看的需求，因此，傳統媒體為了能夠將新聞信息進行更好的傳播，拓寬新聞內容傳播的渠道，就應該加強與新媒體的合作，有效地借助新媒體的傳播方式，改變之前的工作模式，從實際出發，促進我國媒體行業更好地發展。現階段，傳統媒體已經無法滿足人民群眾的需求是因為最初媒體對新聞內容的傳播方式和渠道都比較單一，如紙媒的受眾群就是讀者，所以在信息化的時代下單一的信息傳播方式已經無法將信息廣泛有效地傳播給受眾，所以傳統媒體應該加強對各項工作的創新，拓寬新聞內容刊播的渠道，實現新聞信息的多樣化傳播，加強與各類媒體之間的融合，融媒體也就由此產生。融媒體時代的到來意味著傳統媒體將會逐漸走下坡路，傳統媒體要想在激烈的市場競爭中存活下來，就應該看清自己的缺陷，積極地與新媒體進行合作交流，爭取實現與新媒體之間的優勢互補，共同發展，達成雙贏的局面[1]。

(二)融媒體時代播音主持人的特點

1.目標受眾小眾化、接受方式個性化

當前，人民群眾在融媒體時代下可以在電視、網站、應用軟件上收看及收聽自己喜歡的視頻和音頻節目。而這些節目的形態為了滿足人們不同的需求，逐漸朝著精細化的方向發展，例如，專業的釣魚節目、教育節目、真人秀節目、銷售節目等等。而這些節目的推出能夠滿足人們不同的個性化需求，節目的受眾群呈現出向小眾化發展的趨勢，所以節目主持人在此過程中應該跟隨節目的小眾化發展逐漸改變自己的主持方式，使其能夠符合受眾群的接受習慣[2]。

2.從業門檻大幅降低，從業人員平民化

隨著快手、抖音等新興媒體的發展，許多播音主持人都在這些平臺上開設了獨具個性化的直播間，向廣大人民群眾推送自己的音頻、視頻節目。當然，還有一些人選擇在微信上開設相應的公眾號，作為宣傳自己的方式，這些獨具個性化、平民化的直播風格深受廣大群眾的喜愛，受到了人們的擁護。

3.直播狀態下互動性增強，受眾參與廣泛化

網絡播音主持最大的特征就是可以通過直播平臺與觀眾進行實時互動，但是這也要求網絡播音主持人具有較高的專業素質，能夠在實時直播中表現超強的臨場應變能力，與觀眾進行良性的互動，從而完美地完成直播節目[3]。

二、播音主持行業面臨的現狀：市場需求和競爭程度加大

隨著融媒體節目的不斷推出，市場對播音主持人的需求程度呈現不斷攀升的現象。再加上廣播電視領域需要相應的播音主持人員，動畫片和電視劇也需要相應的配音人員，許多配音工作也需要大量的播音主持工作人員。另外，這些直播平臺的出現使大量的主播逐漸出現在大眾視野中，社會上出現了“人人都可當主播”的形式，這一現狀使市場的需求和競爭的激烈程度隨之加大。

三、融媒體時代播音主持行業面臨的主要挑戰

在融媒體時代下，播音主持行業面臨的主要挑戰包含以下四點。其一，融媒體時代下雖然信息內容的傳播速度和傳播渠道都發生了許多積極的變化，但是這也意味著廣大群眾的選擇越來越多，人們可以自由地選擇自己喜愛的媒體形式，但是這樣必然會在一定程度上導致其他媒體形式的衰敗。在這一背景下，播音主持行業面臨的主要問題就是受眾出現了相互分離的情況，廣大群眾可以借助網絡平臺獲取相應的新聞信息，對播音主持行業的關注度隨之下降。其二，播音主持行業出現了個性化不明顯、不突出的問題。在抖音、快手平臺推出之后，許多資本紛紛加入其中，雇傭相應的播音主持人在網絡平臺進行直播，但是由于缺乏相應的創新精神，播音主持人直播的風格、說話的方式等等都有很多相似之處。這些同質化的直播表現形式難以吸引觀眾，所以最終導致了直播間觀眾大量流失。其三，融媒體的出現使媒體的話語權發生了較大的改變，直播、短視頻等新興媒體的發展，使越來越多的觀眾逐漸涌入網絡環境，每個人都成為了信息的傳播者和接收者，所以在此過程中傳統媒體的播音主持人話語權受到了較大的威脅。其四，時代的發展帶來了融媒體，這意味著播音主持人的創新能力需要隨時代的發展不斷提升。再加上各種類型電視節目和網絡節目的出現，當前主持人的入門要求在不斷降低，雖然這一現象在一定程度上拓寬了播音主持的用人需求，擴大了市場的占有量，但是對播音主持人的專業素養提出了更高的要求，需要具備超強的臨場應變能力。

四、融媒體時代下播音主持行業面臨的發展機遇

雖然融媒體的出現給播音主持行業帶來了許多挑戰，但是也使播音主持行業迎來許多發展機遇。其一，傳統媒體的受眾群體和影響范圍依然具有一定的優勢。在融媒體時代下新媒體得到了廣泛地應用，雖然媒體之間的競爭非常激烈，但是許多電視廣播節目的受眾群體和影響力依然存在，所以如果播音主持行業想要取得發展就應該加強創新，巧妙與新媒體展開相應的合作，改變信息的傳播方式，從而促進播音主持節目收視率的提升[7]。其二，融媒體時代為播音主持行業提供了相應的技術支持。播音主持行業作為媒體行業之一，最大的特征就是容易受到技術的影響。而在融媒體時代各種技術層出不窮，不僅可以為播音主持人制作節目提供相應的技術支持，而且還在音頻和視頻剪輯方面使播音主持節目的質量獲得了有效的提升。其三，播音主持人更容易收到觀眾對節目的直接反饋。在融媒體時代下，播音主持人與觀眾的互動性獲得了較大的提升，人們可以隨意地進出直播間，向播音主持人表達自己的想法。而播音主持人在此過程中應該根據觀眾提出的意見或建議，及時對節目的內容進行相應的調整或修改，這一點對節目收視率的提升有很大幫助。

五、融媒體時代播音主持人需要做出的改變

播音主持人應該隨著媒體環境的改變做出相應的工作調整。播音主持人為了能夠更好地適應融媒體的發展，應該做出新的改變和應對方式，因為只有這樣才能夠提升自己在播音主持行業內的競爭力。首先，播音主持人應該逐漸向全能復合型人才轉變，充分意識到新聞采訪、編輯、播報集成化發展的重要現實意義，在日常工作生活中注重對自身新聞采編播一體化能力的培養，保證各個工作流程能夠相互融合，從而確保新聞報道的連續性。其次，播音主持人還應該增強自己的學習能力，讓自己的競爭力能夠得到一定的提升，能夠在機遇來臨時牢牢抓住。

(一)強化新聞素養

對于播音主持人來說，新聞素養是進入新聞播音行業最基本的職業素養。而新聞素養主要是通過播音主持人在新聞事件中提取出的具有一定新聞傳播價值的信息，一般情況下，播音主持人需要借助相應的新媒體平臺，采用會引起觀眾興趣的直播方式對新聞信息進行有效地傳播，同時播音主持人還應該以引導的形式讓觀眾從合理的角度評價新聞內容。為此，播音主持人就需要在日常的工作中不斷強化自身的新聞素養，因為只有具備相應的新聞素養才能夠給予觀眾積極正面的向導作用。

(二)注重播音主持思維的創新改變

播音主持人要想做出一個優質的播音主持節目，就應該始終堅持播音主持思維的創新發展。為此，播音主持人首先應該培養自己的形象思維。最初播音主持人都是直接讀出相應的文字，但是隨著新媒體的出現，當前播音主持人應該及時轉變之前的文字思維，通過形象化的方式向公眾傳播相應的信息。其次，播音主持人應該注重對自身構思思維的培養，特別是在節目制作方面。播音主持人需要對自己的語言表達方式、語調、音色等等進行適當的構思，提升自己的導演性思維能力，從而保證播音主持節目的質量能夠達到預期結果。最后，播音主持人還應該在日常的工作過程中加強對自身多元化思維方式的培養，增強自己的創新意識，為觀眾帶來更加新奇的體驗。

(三)提升專業技能

播音主持行業是需要運用恰當的語言表達相應內容的行業，所以播音主持人的表達能力是最重要的。在當前的融媒體時代，播音主持人的日常工作就是進行長時間的直播，這就對從事播音主持工作的工作人員在專業技能上提出了更高的要求，播音主持人不僅需要全面地提升自己的專業技能，而且還需要結合節目的定位采用合適的直播方式，只有這樣才能夠創造出高質量的直播節目，獲得廣大群眾的認可。

在新媒體時代下，雖然媒介形式發生了一定程度的改變，但是無論媒介形式怎樣改變，一個優秀節目的核心要素還是節目內容，對于播音主持人來說，具備高水平的專業文化知識儲備和相應的專業技能是保證節目收視率的關鍵所在。因此，播音主持人更應該在融媒體時代影響下不斷學習專業的文化知識，能夠根據節目的不同需求，向觀眾傳達真實有效的信息。與此同時，播音主持人還應該加強對心理學知識的學習，這樣能夠幫助播音主持人更好地了解廣大群眾的內心活動和心理特征，然后對自己主持節目的形式、內容、風格等等進行適當的調整，使其獲得受眾的廣泛認可。另外，播音主持人還應該加強對融媒體傳播技術的學習，特別是文字、圖片、音頻等形式的制作，從而從全局角度更好地把握整個節目的流程，提升節目制作的質量和成效。

(四)增強互動能力

隨著信息化技術的發展，越來越多的新媒體出現在人們的視野中，播音主持人可以運用直播平臺、微信等新媒體實現與觀眾的互動。在此過程中播音主持人應該學會利用新媒體平臺的獨特優勢，在直播過程中加強與觀眾的互動，時刻關注觀眾對直播節目和自己的評價，然后在直播結束之后及時地分析自己的不足之處，總結直播經驗，使自己的直播風格能夠受到更多人的喜愛歡迎。為此，播音主持人可以利用互動平臺來提高信息傳播的速度，提升自己在直播行業中的影響力。

六、融媒體時代下播音主持人應該怎樣進行工作定位

(一)創新是未來的必然發展方向

融媒體是時代不斷發展的結果，媒體之間的融合發展不僅能夠提升信息的傳播速度，而且還能夠保證媒體實現可持續發展。而融媒體時代的出現就是媒體的一個大變革，在這一時代背景下，播音主持人不僅需要具備過硬的基本功，而且還需要具有相應的創新意識和能力，能夠在激烈的市場斗爭中形成自己的直播風格，只有這樣才能夠吸引更多的觀眾，受到觀眾的喜愛。基本功意味著播音主持人的專業基礎能力，而創新代表著適當的改變。但是當前許多播音主持人在實際的直播過程中過于注重對直播風格的設計，反而忽略了對自己專業基本功的日常訓練。因此，播音主持人應該在日常直播之后加強對自身基本功的訓練，不斷提升自己的專業素養和業務能力。另外，播音主持人還應該多在創新上下功夫，不斷學習新知識，豐富自己的內涵和專業能力，讓觀眾感到新意。

(二)多渠道獲取信息融入新時代

在融媒體時代下，信息的傳播速度逐漸加快，信息獲取的途徑也日益多樣化，要想真正地成為一名優秀的播音主持人就應該積極主動地融入到新媒體時代中，而不是固步自封，以各種方式拒絕新時代的各種變化。同時播音主持人還應該在日常工作中多多關注播音主持行業發生的大事，在實際的直播過程中嚴格把控自己的言行舉止，從多個渠道獲取有價值的新聞信息內容。但是現實中往往由于電視臺的采訪限制，許多有價值的新聞信息難以獲取，因此，播音主持人就應該利用這個時代給予的優勢拓寬信息的收集渠道，促進自身專業素養的提升。

(三)準確把握融媒體時代的傳播需求

在融媒體時代下，播音主持人要想高效地提升自己主持節目的質量和制作成效，就應該加強對傳播需求發展變化的關注，認真學習怎樣在融媒體時代下更好地適應媒介渠道實現個性化、多元化的發展趨勢，同時播音主持人還應該多多進行換位思考，從觀眾的角度去了解他們在看到節目之后產生的想法以及未來想要聽到、看到的新聞內容等。只有精準地完成對傳播需求的把控，巧妙地運用媒體融合技術和大數據技術，了解廣大受眾的實際需求，才能針對其需求制定相應的節目內容。同時播音主持行業的工作人員還應該利用大數據技術深入挖掘一些基礎新聞素材，增強播音主持節目的內涵，提升播音主持節目對人們的吸引力。

七、結語

在融媒體這樣一個信息多樣化的時代背景下，播音主持人應該在保證自身具備過硬基本功的前提下，加強對直播節目的創新，進行合理地自我定位，從而更好地適應融媒體時代的發展。