融媒體傳播在地方電視臺的應用探究

趙 瑩

（山東電子職業技術學院數字媒體系 濟南 250200）

我國融媒體起步較晚，融媒體的一些概念和相關研究也比較少，這也意味著需要更加重視融媒體的發展。融媒體主要體現在傳統媒體的結合和轉型發展上。融媒體的新思路能夠給地方媒體帶來更好的效益，加大地方電視臺的傳播力度和受眾范圍。引進創新型的人才，利用融媒體發展，是地方電視臺融合發展的良好前景。

一、傳統媒體和新媒體的融合

融媒體，顧名思義是融合的媒體，也就是傳統媒體和新媒體融合的產物。傳統媒體是以市場為主體的傳統傳媒，以市場為導向。比如，早期出現的一些報刊、廣播電視傳媒等都是傳統媒體常用的傳播渠道和方式。新媒體，顧名思義是當下互聯網新技術發展的新趨向，是最新產生的媒體形式，其受眾面更廣，傳播的速度更快，更易于讓人們接受。從另一方面來說，融媒體也是充分地利用傳播媒體的一些常用載體，去通過技術的創新，使得話題傳播的范圍更廣，新聞事件傳播得更快。新型技術的傳播導致地方電視臺的競爭越來越激烈，發展融媒體勢在必行。

二、當前地方電視臺存在的問題

（一）與受眾的聯系不夠緊密

目前觀看電視的一般都是中老年人。他們對于一些新聞的敏感度不強，沒有青少年群體傳播的范圍廣。地方電視臺的內容不夠新鮮，互動感和參與感不夠。融媒體融入到電視臺，最主要的是讓電視臺改變發展思路，要擁有互聯網思維即用戶思維，積極關聯受眾。如果僅僅是針對中老年人是不夠的，受眾不夠廣泛，需要結合青少年當下的生活去播報一些他們感興趣的話題。在傳播的過程中也可以借助一些互聯網信息或者是一些新的傳播方式去緊密聯系受眾。利用新媒體使受眾范圍更廣，聯系更密切。電視臺也可以加深人機互動，開展場景沉浸式體驗，比如利用VR、AR、3D，讓用戶可以參與到電視臺營造的場景與空間里面，增加互動感，從而使人們與電視的內容從弱關系轉化到強關系[1]。

（二）技術內容不夠創新

首先，地方電視臺的技術內容不夠創新，沒有結合當下人們常用的一些新媒體方式，比如手機APP。根據央視發布的2020—2021年的《中國經濟生活大調查》顯示，中國人平均每天點擊手機的次數大約是600次。而據中國商業智能服務商OuestMobile發布的《中國移動互聯網2019年春季報告》和中國新聞出版研究院發布的《第十八次全國國民閱讀調查》的調查統計顯示，40%的人上廁所也會拿手機查看，12%的人甚至連洗澡的時候也會看手機，56%的人會在睡覺之前依依不舍地看手機，75%的人即使上床睡覺了也會看手機。這充分證明了手機對當下人們的重要性。現在很多地方電視臺僅僅依靠電視的傳播是不夠的。可以借助一些手機APP進行互動，吸引人們的關注。其次，地方電視臺的內容不夠創新。當下看電視的人群大多是中老年人，很多年輕人都不會選擇在電視上去觀看新聞，他們的獲取途徑一般是微博或者是一些電腦推送的新聞熱點。因此，需要更多地創新一些與年輕人生活息息相關的新聞欄目。比如，重慶電視臺《天天630》欄目中報道了一則新聞：26歲女白領整容失敗，男友吐槽其臉太假，無情分手。講述的是一個女子因為臉大整容但整容失敗，在整容以后男友提出分手。大多數年輕人會對一些與自己生活息息相關的新聞保持新鮮感和理性思考的能力，這樣能夠更加吸引年輕人的目光，而單調的新聞往往沒有吸引力。

（三）人才流失比較嚴重

在新時代的發展下，人才流失也是現在地方電視臺的一個重要的問題。地方電視臺的待遇和收入不穩定，甚至很多時候入不敷出。加之現在有許多年輕人不愿意吃苦，所以導致了現在的畢業生不愿意去電視臺工作。很多地方電視臺培養的新人要經過3至5年才能成為熟練員工。這個時候剛畢業的大學生很多都會選擇在電視臺積累一兩年經驗，然后離開去更好的地方發展。但是現在的融媒體電視臺需要的就是年輕人的思維方式，需要他們去打破傳統模式，更新技術。地方電視臺應該積極引進一些新型的傳媒人才。由于選擇學習傳媒專業的學生，在自主擇業時涉及面很廣，所以最終留在傳媒行業的人其實是極少數的。很多人會轉型成公務員或者是進入其他的各行各業。因此，地方電視臺最重要的就是要建設一支新型的傳媒人才隊伍，做好地方的特色，而地方特色是做好品牌口碑的關鍵要素。比如江蘇衛視的相親類節目《非誠勿擾》是江蘇衛視的一大“黑馬”，是江蘇衛視推出的本地電視臺相親節目。以男嘉賓和女嘉賓相親的方式去展現當前社會的一些婚姻狀態和思想等。當電視臺做到這樣的口碑和品牌的時候，就可以去進一步思考進行融媒體的創新，提高電視臺的收視率[2]。

三、受眾消費態度的改變對地方電視臺的影響

很多年輕人對于新事物都會產生一定的好奇。當前的青少年消費態度有許多是沖動式消費，當他們看到好的東西或者是自己喜歡的東西都會選擇當下購買。地方電視臺可以分享一些社交的紅利，在播報完每日相關的新聞之后可以增加一些有獎問答活動。比如，通過一些免費的微信APP互動或者是關注公眾號微博號等參與有獎互動。這樣的互動分享不僅聯系了受眾，而且也能夠達成地方電視臺盈利的目的。同時也能夠激發人們的消費欲望，特別是青少年的購買欲望普遍高于中老年人。他們對于消費的態度是享受當下，所以消費態度的改變也能夠讓電視臺通過這樣的有獎問答與觀眾聯系更加密切，達到雙贏的目的[3]。比如安徽衛視的《美麗俏佳人》，這個節目會和大家分享美妝和美容美發的一些技巧和妝容。在節目最后會設立一些公眾號，進行有獎互動和聯系。現場也會有各種各樣的化妝品讓嘉賓去試用，之后會推銷自己的產品，這樣既活躍了氣氛也能銷售產品，一舉兩得。

四、融媒體對地方電視臺的創新意義

（一）節約資源，提高收視率

很多地方電視臺的針對性不足，電視臺的播出形式和播出內容都是獨立的，和上級政府沒有太大的關聯，在傳遞的過程中也缺少一些實效性，即時新聞沒有以最快的速度傳遞給受眾。所以想更好地利用本地電視臺的資源提高收視率，就需要去結合省級的資源，更好地優化資源，確保新聞的時效性和真實性。還可以通過一些廣告的投放減少成本以節約資源，提高地方電視臺的收視率。例如遼寧衛視新聞臺報道的“兩新一重”投資1500億元的新聞就獲得了17.6%的良好收視率，而且也吸收了優質的廣告投資，不僅宣傳效果得到明顯改善，而且優質廣告的投資也節約了新聞臺的播放資源。推動城鄉經濟發展，建設標準化經濟結構，大力建設重要基礎設施等都是和中央新聞發布部門有了直接的溝通，以最快的速度發布與人民群眾息息相關的熱點新聞，從經濟政治發展形態的方面來看都做到了實效性和傳播性。結合省級資源合理優化資源不僅能夠更好地節約地方電視臺的新聞資源和成本，還能夠更快地傳遞信息傳播新聞，提高地方電視臺的收視率，成為與中央相關部門相配合，傳播中央思想的地方電視臺。

（二）增強地方臺受眾的歸屬感

地方電視臺日常節目的內容形式都不一樣，但目的都是為了把信息傳播給受眾滿足受眾的需要。加強地方民眾的歸屬感，可以更好地聯系群眾，做好地方電視臺的口碑。比如湖南衛視的《平民英雄》節目，這是2012年推出的公民道德類節目。這個節目講述的是普通老百姓的傳奇故事，節目中有不畏強暴挺身而出的平民英雄，也有許多冷漠圍觀的人。通過這個節目可以看到，無論是普通的平民英雄，還是冷眼旁觀的人，都是現實生活的真實寫照。2020年疫情初期，成都的很多醫護人員勞累辛苦地重復著他們自己的工作，被厚厚的防護服包裹，夏天異常炎熱，冬天笨拙難行，這樣的真實而觸動人心的新聞更能讓成都的民眾對自己生活的地方產生自豪感和感動，這種思想道德類綜藝節目更能讓人民群眾產生共鳴。這類節目很好地結合了人們的現實生活狀況和互聯網傳播方式，展現了融媒體對電視臺創新的重要意義和重要影響[4]。

結語

在當下社會與經濟迅速發展的時代，融媒體與地方電視臺的結合是必不可少的。面對新媒體，地方電視臺暴露出許多不足之處，無論是受眾聯系不夠緊密，還是年輕人消費態度的改變，都需要地方電視臺去積極引進新型的傳媒人才，做好自己的地方特色。融媒體對電視臺的創新不僅節約了資源，提高了收視率，還能夠加強地方民眾的歸屬感。總的來說，融媒體在一些地方電視臺的應用已經呈現出良好的發展態勢，對以后新媒體的發展也會有一定的借鑒意義。■