主流媒體如何使用融媒體技術實現創新轉型

廉 輝

（中央廣播電視總臺 北京 100020）

隨著網絡信息技術的廣泛使用和發展，中國新聞業也開始逐步更新換代，產品也不斷突破創新。隨著國民經濟的發展和社會的進步，中國人民受到高等教育的程度也將逐步提高，加上近年來新媒體行業開始不斷涌現，人們所追求的事物也變得越來越有品位，對于新聞的要求越來越高，因此不管中央電視臺還是全國各大地區電視臺，都在積極創造自己的節目，來提高頻道的收視率。本文對主流媒體的創新轉型進行分析研究，從而幫助其在新媒體環境下有效利用融媒體快速發展帶來轉型契機。

一、新媒體時代下融媒體價值分析

（一）打破了專業壁壘

隨著新媒體的發展，信息生產壟斷格局被打破，更多人投身新媒體的實踐中，記錄下自己身邊的人與事，致力于打造深度的觀點和優質的內容。對于目前大多數新媒體平臺來說，PGC（專業生產內容）+UGC（用戶生產內容）是其內容創作模式。這種創作模式，讓普通人也可以成為新聞傳播的參與者，在一定程度上打破了新媒體的專業壁壘，豐富了新媒體的素材。

（二）“后真相時代”下的慢新聞

“后真相”一詞是從輿論生態發展而來，它以網絡為載體，人們圍繞某一社會熱點問題或現象，短時間內表達出來的立場和情緒的心理變化或行為意向，而事實的真相總是在一次次反轉中慢慢顯露出來。一直以來，“冰點周刊”秉持“新聞，不止一天生命力”的理念；“正午故事”致力于故事的發現和實現，希望能避開熱點和新聞頭條，尋找那些不為人知且富含意義的線索。正得益于新媒體人沒有停留在新聞事件的表面，而是沿著事件脈絡進行進一步的深挖，所以，才有了一篇篇有深度、有溫度、有價值的作品呈現在讀者面前。

（三）公眾關注公共話題的有效途徑

關注普通人，讓他們進入媒體視野，體現了媒體公共性的價值追求。在新媒體人的筆下，災民、少數民族人、老年人、大城市的年輕人等成了敘事的主角。大多數文章都是“小人物”對于“大時代”的投射。報道他們，是新媒體人責任感和使命感所在，也是讀者讀懂中國、關注公共話題的有效途徑。相較于“短平快”的“硬新聞”來說，非虛構新聞作品除了關注邊緣化的人物外，還重視事件的前因后果，這大大拓展了新聞報道的邊界。

二、主流媒體短視頻現存問題

（一）受閱率不高

例如，央視頻雖是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術，推出的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺，但受時間和傳播效率的限制，現在還有很多人不知道或者不了解“央視頻”這一綜合平臺。在知乎和豆瓣的這類討論話題中，也只有很少人來關注這一平臺，它作為一個主流品牌卻只有一個小小的話題討論流量。在各個新媒體平臺欄目中也有新聞評論短視頻，新聞要求真實客觀全面，但是新聞評論更需要我們在做出事實評判的同時又要做出價值評估，并且也更要求讀者深入閱讀，短視頻新聞評論就要求聽眾花費自己的腦力做出深入思考，且如今“快媒體”時代已經培養并滿足了受眾的碎片化閱讀和淺閱讀的習慣，因此聽眾也很有機會摒棄這種新聞短視頻，因此受閱率就會降低，從而導致各個新聞的知名度也降低。

（二）用戶互動率低

相比于以文本或者圖像顯示的新聞，短視頻新聞的使用黏度相當小，它的點贊數或者評價率極低，甚至有時會出現零評價的狀況。接受不了對用戶有效的評價與回應，就無法與用戶建立高效的交流反饋制度，就無法精確地對用戶的口味與關注點做出分析定位。而用戶參與評價也是短視頻新聞傳遞的重要一環，通過用戶評價不但可以豐富新媒體資訊，同時，觀眾反饋的聲音又可以支持對短視頻新聞內容不斷進行調整，從而更好地滿足受眾的需要。

（三）受其他娛樂信息的干擾

娛樂類短視頻的泛濫吸引用戶的觀看，但是卻不能引起受眾對公共問題的思考，社交類短視頻雖符合當下發展形勢，迎合受眾閱讀習慣，但是卻也引發了一些問題。由于大量娛樂信息呈現在短視頻平臺，淹沒了真正有用的觀點和新聞資訊，信息也更容易出現同質化的問題。在多次問卷中，對于用戶平時收看哪類新聞資訊的問題，占比最多的就是娛樂類新聞。新聞媒體在發展社交類平臺時，應關注這個問題。

三、新媒體時代下新媒體的發展建議

（一）理性與情感的統一

理性和情感經常會被視為二元對立的存在，當理性與感性在新聞傳媒業的行業生態中碰撞，也讓新聞專業主義的核心價值產生動搖。但其實，理智與情感是對立統一的，也是共同存在于我們的內心的。新媒體人并不是搬運工，它的客觀體現新聞材料和敘事的真實，并不意味著不能有自身的立場。從新聞誕生以來，為了避免同質化，各家報紙或新聞機構本身就會選擇自身的立場，這既是為了贏得某一部分的群體，也是自身獨特性的體現。當然，讀者自身需要對新聞機構的立場有甄別和選擇的能力。

而理性與情感的統一，應該基于記者的思考和價值判斷。主觀情感雖無法避免，但在報道時應將多方觀點覆蓋，讓讀者有權知曉，做出自己的判斷。此外，記者可以在盡量客觀真實的基礎上根據自身的優勢和受眾特點對事件進行一些不同角度的分析，較全面地給出事件的相關信息，不因立場而回避歪曲事實，在表述觀點時有邏輯與事實支撐，遵循法律和一般的社會道德。

（二）新聞專業主義的回歸

新聞專業主義的核心理念是客觀性，它是指記者以客觀中立的立場報道新聞。新聞專業主義以服務大眾為宗旨，新聞工作者在新聞報道時必須遵循真實、全面、客觀、公正的原則。要實現新聞專業主義的回歸，需要多方面的共同努力。首先，需要加強新聞法律法規建設，健全新聞傳播管理體制，這是新聞專業主義的堅強后盾；其次，需要增強媒體及非機構新聞從業人員對行業規范的認同度和執行力度；再者，需要加強非機構新聞從業者職業道德教育。新媒體時代下的新媒體，需要對非機構新聞從業人員進行培訓，提高寫作者的職業修養。

（三）多維核查

優秀的新聞作品采訪、寫作周期長，需要付出巨大的時間和精力，需要真正沉下身、去觀察、去經歷，尊重事實真相；編輯團隊需要以媒體人為主，在完成一篇稿子的過程中，團隊會與故事當事人進行溝通、詢問細節、補足故事信息的缺陷。還要運用媒體人的經驗，對所得到的信息點進行交叉驗證，以判斷故事的真偽；讀者要具備基本的信息辨別能力，抵制那些一味追求閱讀量的非機構新聞作品，以此來實現閱讀市場的自凈；行業應該設立事實核查專崗，制定懲治措施。

(四）宣傳受眾定位

欄目受眾定位于上班族、學生、家庭主婦等，不局限于中老年群體，還包括關心時事關心社會的年輕群體等。

上班族和學生獲取信息的渠道大多來自新媒體平臺，例如微博、微信、抖音等。對于年輕的受眾群體，抓好新媒體平臺的宣傳和推廣。

家庭主婦、中老年群體獲取信息的渠道大多來自傳統媒體，包括電視、報刊等。對于中老年的受眾群體，要則要抓好電視臺和報刊的宣傳和推廣。

（五）宣傳內容創新

線上在微博與微信的宣傳方面，每天開播結束后，抽選最佳互動留言，進行禮品的贈送，每天按時按量更新每日互動話題、各大政策實施和調整、國內重大政策和新聞事件、娛樂版塊、一周天氣預告等。隨著科技的進步，人們對于新媒體的使用也在逐漸增加，而使用新媒體進行宣傳將會大大增加宣傳的力度，擴大傳播的范圍，彌補傳統媒體的不足。新媒體的推廣將會形成獨特的品牌效應，吸引更多的受眾。

抖音、快手短視頻平臺更新的內容不局限于新聞，可以增加每天一條的搞笑段子、今日氣溫穿搭、一周大事總結等內容。線上及時與受眾進行互動，不僅了解目前大眾的喜好，也可增加與受眾的黏合度。

結語

通過以上對新聞類短視頻的使用情況分析，得出新聞類短視頻的現存問題并提出了解決方案，如何發現主流媒體在5G時代的發展契機，且尋求在社交短視頻領域的突破口。短視頻從2017年開始發展，到現在也一直處于盛行階段，特別是5G的高速率技術出現，更是鞏固了短視頻在當下的生存地位，未來短視頻行業的發展還會有更大更廣的提升空間，新聞行業急需轉型，投身到短視頻行業，結合自身發展和短視頻發展，打造全新的新聞類社交短視頻。■