新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體如何突出重圍

先 薇

（哈爾濱廣播電視臺(tái) 黑龍江 150036）

一、當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢(shì)

時(shí)間進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在成為人們生活中不可缺少的部分，尤其是近幾年，移動(dòng)電話作為通訊工具全面普及，全智能手機(jī)的應(yīng)用，催生出互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)端的一系列功能和作用。其中，通過移動(dòng)端從互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資訊，更是成為現(xiàn)代社會(huì)中人們獲取信息的主要手段，而網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，名正言順的成為面向大眾最直接的第一媒體平臺(tái)。

（一）幾大傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)生的變化

回顧20年前，報(bào)紙雜志、電視、廣播當(dāng)時(shí)是傳媒業(yè)的三大平臺(tái)。

先說說報(bào)刊，當(dāng)年一紙風(fēng)行的報(bào)紙是人們最喜歡的新聞?shì)d體之一，除了黨報(bào)黨刊，晨報(bào)、晚報(bào)和專業(yè)報(bào)刊，動(dòng)輒發(fā)行量幾十萬份、幾百萬份，全國發(fā)行的《參考消息》、《南方周末》、《足球》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》，本埠的《生活報(bào)》、《新晚報(bào)》、《黑龍江晨報(bào)》等等，從上世紀(jì)八九十年代到21世紀(jì)，培養(yǎng)了至少幾代忠實(shí)的讀者。

然而，從2015年開始，全國各地的報(bào)刊從業(yè)人員，明顯地感覺到開始走下坡路了，發(fā)行萎縮，廣告下降，影響力越來越弱，接下來幾年，全國各地停刊休刊的報(bào)刊層出不窮。眼下，除了黨報(bào)黨刊，留下的報(bào)紙也是以內(nèi)容吸引讀者，且不再把紙質(zhì)報(bào)刊作為傳播的重點(diǎn)載體和平臺(tái)，轉(zhuǎn)而開辟互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的陣地。

再說電視，曾幾何時(shí)，電視在中國，從開始普及的那天起，始終就是時(shí)代和傳媒業(yè)的寵兒，黑白電視、彩色電視、液晶電視一直到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視，依然幾乎是每個(gè)中國家庭的標(biāo)配，然而，近幾年，電視的主要從業(yè)人員也就是電視臺(tái)的員工，明顯的感覺日子越來越不好過了，盡管電視從模擬變成數(shù)字，畫質(zhì)從標(biāo)清變?yōu)楦咔?K，可是電視臺(tái)的收入?yún)s是越來越低，廣告客戶也是越來越少，如今，能在電視機(jī)前安安靜靜坐下來收看的，只剩下退休在家的老年人和不工作的家庭主婦，從央視到各省的衛(wèi)視，使盡渾身解數(shù)，依然扭轉(zhuǎn)不了走下坡路的趨勢(shì)，整個(gè)電視媒體的社會(huì)影響力可想而知。

最后說廣播，廣播的歷史不短，經(jīng)歷過起起落落，在上世紀(jì)90年代初，當(dāng)電視機(jī)開始普及到中國每個(gè)家庭的時(shí)候，廣播的從業(yè)人員差點(diǎn)覺得自己的氣數(shù)已盡了，沒有辦法，認(rèn)命吧，畢竟時(shí)代和科技在發(fā)展，然而，幾年后，廣播就迎來了自己意想不到的轉(zhuǎn)機(jī)。比中國每個(gè)家庭購買電視還要成為大事件的，就是購買私家車。最終，私家車挽救了整個(gè)廣播行業(yè)。

（二）受眾收看信息來源發(fā)生的變化

在過往的二三十年間，中國的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)經(jīng)歷了起起落落，那么，受眾都去哪了呢？如今，人們獲取信息的主渠道在哪里呢？一句話，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端成為了時(shí)代的新寵，更是成為人們生活中獲取信息的主渠道。

俗話說，羅馬城不是一天建成的。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，也經(jīng)歷了從電腦PC端向手機(jī)移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變。想當(dāng)年，互聯(lián)網(wǎng)興起，人們熟悉的諸如新浪、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站，必須通過電腦上網(wǎng)才能完成信息頁面的瀏覽，怎奈，辦公室和家庭的電腦，就得在那里放著，搬不走啊。所以，那時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)渠道，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊還不是很大。但隨著手機(jī)移動(dòng)電話的更新?lián)Q代，手機(jī)上網(wǎng)變得極其靈活方便，先是從微信、百度搜索等開始，再到今日頭條、抖音、快手等等，一部智能手機(jī)走天下，瀏覽方便，發(fā)送也方便，漸漸人們覺得，電腦真就是用來辦公的，而在生活中，智能手機(jī)成為不可或缺的一部分。都說科技是第一生產(chǎn)力，手機(jī)在智能化的發(fā)展進(jìn)程中，分分鐘革了上一代諸如臺(tái)式電腦、筆記本電腦等電子產(chǎn)品的命。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)所在

那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？毋庸置疑，幾乎每個(gè)人都能掏出自己的智能手機(jī)說出一大堆優(yōu)勢(shì)。首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的伴隨性，當(dāng)你拿著一部智能手機(jī)，無論是走路，還是在公交、地鐵、火車上，還是在工作的間隙，走到哪，無論什么時(shí)候，只要在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到的地方，隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)，方便快捷。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布各類資訊的快，也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，消息源第一時(shí)間發(fā)出，之后的轉(zhuǎn)發(fā)及快速裂變效應(yīng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了地域、空間上的局限。以2021年8月，著名演員于月仙在內(nèi)蒙阿拉善發(fā)生交通事故一則資訊為例，事故發(fā)生后僅僅幾十分鐘，就有網(wǎng)友及娛樂記者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如微信朋友圈、抖音短視頻等載體上爆出此消息，之后一個(gè)多小時(shí)，官方媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也得到了確認(rèn)并發(fā)布消息，這樣迅捷的速度，在以往的傳統(tǒng)媒體操作過程中，想都不敢想，報(bào)紙需要第二天見報(bào)，廣播電視也需要一定的時(shí)間編排，在固定時(shí)段的節(jié)目中播出，相比之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)最明顯不過，更能滿足人們對(duì)新聞資訊的快捷訴求。

同時(shí)，作為移動(dòng)通訊電話的衍生功能，智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了一機(jī)多用，只要擁有一部智能手機(jī)，可以打電話，可以上網(wǎng)，可以支付，可以玩游戲，可以看視頻，可以遠(yuǎn)程操作家用電器，智能手機(jī)幾乎成了電腦的微縮版，甚至有些功能，電腦都實(shí)現(xiàn)不了，有這么多的優(yōu)勢(shì)，難怪人們要從互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端獲取新聞資訊了。

三、未來傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有哪些

相比近幾年異軍突起的網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳統(tǒng)媒體往往運(yùn)作了數(shù)十年，本身還是存在著不可比擬的優(yōu)勢(shì)的。首先是社會(huì)公信力，傳統(tǒng)媒體當(dāng)之無愧的大多屬于黨和政府的喉舌，幾十年來，主要的職能是傳遞黨和政府的聲音，因此，在群眾中的公信力是新媒體網(wǎng)站不能同日而語的，近年來，網(wǎng)絡(luò)上一些備受關(guān)注事件發(fā)生的反轉(zhuǎn)效應(yīng)，更讓人們覺得網(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞資訊的準(zhǔn)確性和專業(yè)性方面，還差強(qiáng)人意。在強(qiáng)調(diào)新聞資訊快的同時(shí)，準(zhǔn)確、真實(shí)是其第一生命，相比之下，傳統(tǒng)媒體“假新聞”的發(fā)生幾率微乎其微，正是這種權(quán)威媒體的嚴(yán)肅性，成為傳統(tǒng)媒體的第一個(gè)金字招牌。

其次是從業(yè)人員的專業(yè)性，眾所周知，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，從走出校門，走上工作崗位的那天起，就時(shí)時(shí)刻刻在專業(yè)水準(zhǔn)的要求之下，從新聞資訊的報(bào)道禁忌，到輿論引導(dǎo)的預(yù)評(píng)估，再到新聞資訊內(nèi)容的幾審把關(guān)，傳統(tǒng)媒體幾十年來形成了完善的工作流程和保障機(jī)制。同時(shí)，在從業(yè)者的專業(yè)技能方面，無論是新聞資訊的采編，還是專業(yè)攝錄設(shè)備的操作，再到播音配音，傳統(tǒng)媒體幾乎網(wǎng)羅了各個(gè)專業(yè)崗位的專業(yè)人才，其生產(chǎn)內(nèi)容的專業(yè)水準(zhǔn)可想而知，相比之下的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括那些極其活躍的自媒體從業(yè)者，除了是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員改行，很多從業(yè)者都處于業(yè)余水平，“無知者無畏”，相較之下生產(chǎn)出的作品比較粗糙，如果這樣的內(nèi)容大量充斥在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，勢(shì)必對(duì)受眾產(chǎn)生視覺疲勞甚至反感。因此現(xiàn)如今我們發(fā)現(xiàn)，在很多知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如今日頭條、抖音、快手、騰訊視頻號(hào)等，日常都在推出相應(yīng)的主題活動(dòng)，鼓勵(lì)更多的專業(yè)人士參與創(chuàng)作高質(zhì)量的新媒體產(chǎn)品，一句話，他們永遠(yuǎn)需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，現(xiàn)在不是多的用不了，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（二）傳統(tǒng)媒體的出路在哪里

“內(nèi)容為王”，對(duì)于媒體從業(yè)者來說，這句話是顛撲不破的真理，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)的媒體新格局，我覺著傳統(tǒng)媒體要想找到適合自己發(fā)展的出路，在甩掉本身沉重負(fù)擔(dān)包袱的同時(shí)，充分整合自身的專業(yè)從業(yè)人員，認(rèn)真研究受眾需求，在內(nèi)容生產(chǎn)上下足功夫，將自己從原有的媒體平臺(tái)提供者的角色，重新定位為內(nèi)容生產(chǎn)者。眾所周知，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的主創(chuàng)人員很多都來自原來的傳統(tǒng)電視臺(tái)，正是這些人的專業(yè)性，催生出這部優(yōu)秀作品，在各個(gè)媒體平臺(tái)播放經(jīng)久不衰。而縱觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，除了快餐式的資訊內(nèi)容，更多的是需要那些能沉淀下來的高質(zhì)量作品。就拿原來的紙媒來說，《新京報(bào)》、《南方周末》等知名媒體，曾經(jīng)創(chuàng)造過“洛陽紙貴”的轟動(dòng)效應(yīng)。然而，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的異軍突起，他們率先轉(zhuǎn)型，既開發(fā)了自己的APP互聯(lián)網(wǎng)端產(chǎn)品，又在各個(gè)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立矩陣，同時(shí)，繼續(xù)發(fā)揮其記者深度調(diào)查性報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，幾乎每篇深度報(bào)道都能達(dá)到數(shù)十萬+甚至百萬+的閱讀量，且中高等素質(zhì)的讀者受眾有增無減，與之相對(duì)應(yīng)的移動(dòng)新媒體運(yùn)營模式，也增加了廣告收入并進(jìn)入良性循環(huán)。

與紙媒類似，湖南衛(wèi)視的芒果TV，也將互聯(lián)網(wǎng)端作為自己的主陣地，獨(dú)立或合作開發(fā)出一系列專門在互聯(lián)網(wǎng)端播出的真人秀和電視劇產(chǎn)品，備受年輕受眾的追捧，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的廣告收入，與數(shù)年前在電視端的收入相比較，更是幾何級(jí)的增長。應(yīng)該說，時(shí)代科技的進(jìn)步，讓傳統(tǒng)媒體遭遇了生存的寒冬和危機(jī)，然而，逆水行舟，不進(jìn)則退，充分梳理自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，做到及時(shí)轉(zhuǎn)型，不單是傳統(tǒng)媒體自身的需要，更是時(shí)代的需要。■