電視新聞融媒體轉型的路徑與反思

◎王 剛 張 華

(山東省禹城市融媒體中心，山東 禹城 251200)

一、媒體融合的發展背景與重要意義

媒體是為社會發展所服務的產物，由最初的書刊報紙，發展為廣播電視，再到當前的互聯網，逐步呈現出了多樣化與包容性的特點。融媒體則是將單一的媒體傳播方式進行有效整合，通過利用同一個載體實現信息的共享，有限擴展宣傳范圍。融媒體在互聯網技術廣泛應用的前提下得以出現，是信息化時代發展的必然產物，而電視新聞作為融媒體時代下正確引導與宣傳社會輿論的主要平臺，也是向社會公眾介紹新聞內容的重要方式。隨著當前信息技術的高速發展，電視新聞的發展環境也隨之發生了轉變，公眾獲取新聞信息的路徑逐步增多，并希望通過更多便利的方式接收外界信息，這也要求電視新聞媒體應充分結合受眾需求，順應時代發展特點，以更高質量的新聞內容與傳播方式獲取受眾關注，走上轉型升級的道路。

新媒體的出現不僅實現了對新聞信息傳播途徑的拓寬，對于完善媒體體系也具有重要作用。隨著人們對于獲取新聞信息的需求不斷提高，傳統形勢下的電視新聞媒體逐漸無法適應時代發展。為能夠在激烈的市場競爭中占據有利位置，電視新聞媒體需要積極探索媒體融合發展之路。在融媒體時代下，電視新聞面臨著眾多發展機遇，首先，與傳統電視新聞相比較而言，融媒體下電視新聞不僅打破了信息傳遞的局限性，進一步拓寬人們獲取信息的渠道，人們可以直接選擇在網絡或收集終端中獲取新聞信息，且不會受到時間與空間的限制；其次，融媒體時代下電視新聞在交互性方面得到了進一步發展，新聞直播成為主要播放方式，通過利用互聯網終端的交互作用，受眾能夠直接在網絡平臺中實時評論相關新聞，并可以得到及時回應，從而滿足受眾的需求，通過創新電視新聞的形式來不斷增加新聞節目深度，以此吸引到更多受眾；對于電視新聞相關工作者而言，融媒體發展下要求新聞工作者應時刻保持良好的工作狀態，創新發展電視工作思維，充分強化自我競爭意識，并不斷融合團隊的發展能力，促使電視新聞產業的升級，推動電視新聞媒體的發展。

二、電視新聞融媒體轉型過程中所面臨的問題

(一)融媒體給電視新聞帶來一定沖擊

在當前互聯網技術高速發展并得到了普及，人們在獲取新聞資訊時擁有更多自主選擇的權利，同時也對媒體傳播與新聞內容提出了更高程度的要求。通常電視新聞節目根據不同的欄目定位進行相關新聞信息的傳播，人們在觀看新聞時往往會受到一定局限，而通過利用互聯網終端具有的包容性與實時性的優勢，獲取新聞信息的成本更低且速度更快，極大程度上滿足了受眾需求。在實際應用中，部分新媒體并未能充分發揮出應有的作用，當前存在很多新聞視頻賬號、公眾號等只是將電視新聞節目中過的內容進行重復性上傳，受眾通過閱讀與觀看后無法獲取更多信息，體驗感較低。同時，一些平臺所發布的新聞用語存在過于隨意的現象，不僅沒有拉近與受眾間的距離，反而導致新聞所具備的權威性被削弱，導致受眾逐漸失去對新聞信息的信賴。

(二)電視新聞傳播效果相對削弱

隨著新聞信息傳播渠道的增多，出現了受眾分流問題，現如今人們能夠自行選擇獲取新聞的方式，電視新聞無法繼續實現對新聞內容的壟斷，導致電視新聞傳播效果受到削弱。以往電視新聞節目長期處在封閉的創作框架內，缺少開放性與交互性，主要采用固定節目傳播的方式，向觀眾進行單向的信息傳播，幾乎與觀眾不產生任何交流互動。在融媒體發展下，不僅打破了電視新聞的空間局限性，使得信息之間交互能夠更加自由便利，能夠通過媒體平臺與不同的人展開交流，在新聞信息下發表自己的看法，由此受眾也會更加傾向于選擇交互性更強的媒體方式。同時，多樣化發展的新聞傳播方式逐漸導致電視新聞無法進行準確定位，在創新轉型的過程中，為能夠吸引更多受眾興趣，還需要注重正確把握新聞傳播與娛樂性的平衡，從而更深層次發掘出受眾需求。

三、電視新聞與寬帶技術融合發展的必要性

(一)實現業務發展模式的創新

隨著寬帶技術的建設與完善，互聯網技術逐步滲透于人們日常生活，并在國家相關政策扶持下，寬帶網絡得到了廣泛傳播與應用，成為人們工作與生活不可缺少的重要組成部分。電視傳媒服務技術在我國長期發展下的技術運用已趨于成熟，隨著信息網絡技術的普及，促使傳統電視新聞傳媒得到了優化與創新。通過電視技術與寬帶技術的相融合，實現電視新聞網絡集中傳輸，轉變傳統媒體技術的局限，不僅能夠為人們提供電視服務業務，同時還具備了更加廣泛的影像播放與數據傳輸功能，推動電視領域整體業務范圍的不斷拓寬，從而滿足不同用戶的實際需求，并帶動著終端技術的創新與發展。

(二)符合融媒體發展趨勢

現階段下整體電視行業發展呈現出上升趨勢，服務形式也多樣化發展，為電視新聞的轉型創新提供良好的發展前景，并實現對電視新聞傳播途徑的進一步拓寬。由于新聞信息傳播媒介的不同，也為用戶帶來了不同體驗，為滿足用戶需求，當前超寬帶數字化改革持續推進中，并憑借容量大、分辨率高、安全性能強的優勢得到了廣泛應用，適應當前信息發展功能消耗模式的需求，有效提高了有線電視技術在各個領域中的應用功能與應用范圍，符合融媒體發展趨勢。

四、電視新聞融媒體轉型的路徑探索

(一)拓展發展渠道，推動寬帶技術融合應用

現階段電視行業發展速度呈現不斷上升趨勢，融媒體為電視產業帶來了發展前景，同時也提出了新的要求。為能夠優化電視新聞整體運營模式，實現轉型創新，應積極拓展發展渠道，推動電視新聞與寬帶技術的融合，具有廣闊的市場前景。寬帶網絡技術具有良好的保密性與抗干擾技術，通過融合與應用，豐富了電視所接收的節目類型，全面提升觀眾體驗，并實現了利用信息傳播交互式的網絡資源間相連接，提高新聞信息傳遞效率，滿足觀眾對于電視新聞節目個性化的需求，觀眾視聽體驗得到有效加強。相關部門應重視起對寬帶技術融合發展的支持與引導，做好宏觀調控工作，讓觀眾充分感受到融媒體下生活的便利，推廣寬帶技術的適用范圍，并通過新技術的投入降低用戶成本，創新電視新聞傳播方式，實現融合共贏。

(二)推動建設全媒體融合平臺

為能夠實現電視新聞融媒體轉型與創新，電視新聞媒體需要充分結合實際，積極構建全媒體融合平臺，實現電視新聞演播區域與其他工作區域密切相連，整合電視新聞傳播的各項環節，不斷優化并完善新聞信息生產鏈。在全媒體融合平臺下，電視新聞與新媒體實現深度融合，促使電視新聞內容數據化與圖文視頻化發展，使得新聞信息的傳輸與存儲更加高效便利。同時，應注重解放電視新聞傳播思想觀念，將電視新聞所具有的權威性、嚴謹性與融媒體的多元化優勢充分結合，以用戶需求為中心，以用戶滿意度為目標，解放思想，勇于轉型與創新，不斷增強與用戶間的溝通交流，收集用戶意見反饋。在融媒體時代下，人人都是信息傳播的源頭，必須要將平等互助作為主要原則，從而實現平等互動式的信息傳播與交流。

(三)采用多元化方式進行新聞傳播

在當前融媒體時代下，電視新聞領域應積極探索多元化的信息傳播方式，促使電視新聞能夠實現更加廣泛且快速的傳遞。通過寬帶網絡技術的融合應用，為電視新聞帶來了良好的發展機遇，滿足用戶日益增長的多功能電視節目需求，并對電視新聞整體運營模式起到了優化作用，加快了電視新聞的轉型速度。對此，相關部門應加大支持力度，為寬帶網絡技術的融合提供保障，同時進一步拓展市場范圍，推廣寬帶技術的整體適用范圍，充分發揮出寬帶技術與電視新聞的融合優勢，促使電視新聞實現更加快速、廣泛的傳播。同時，應積極開設電視新聞的官方公眾平臺，使電視新聞能夠立體化傳播，受眾群體也能得到不斷擴大，最大限度吸引受眾，增加電視新聞媒體通過開設電視新聞官方公眾平臺，使得電視新聞能夠立體化傳播，電視新聞受眾群體也得到不斷擴大，最大程度吸引受眾，進而實現電視新聞在融媒體時代下的良好發展。

(四)重視深度報道，提升電視新聞競爭力

融媒體發展背景下，電視新聞報道受到了來自其他媒體的沖擊。電視新聞在報道及傳播中更加注重對新聞事件客觀事實的描述，甚至在一些報道中存在大篇幅的主觀性評述，影響著整體新聞傳播效果。優質的電視新聞內容是立足于市場的關鍵性因素，也是考察電視新聞傳播效果的重要標準，電視新聞需要以創新的表達方式作為支撐，持續提高新聞內容質量，充分發揮出媒體融合優勢，為電視新聞的轉型與創新創造有利條件。通過實踐能夠證明，電視新聞內容首先應與觀眾實際生活相貼合，并選擇與民生相關的熱點話題，體現出普通人生活中的問題，使得新聞內容報道更加生動，吸引觀眾關注興趣。電視新聞所倡導的理念始終保持著先進性與權威性，并對社會輿論起到重要的引導作用。在當今融媒體下電視新聞制作過程中，相關新聞工作者應充分借助先進的信息網絡技術，進一步拓展新聞傳播范圍，創新新聞制作理念，實現與時俱進，確保電視新聞對正能量思想的傳遞，促使電視新聞更具有價值。同時，電視新聞需要注重深度報道，不斷更新制作理念，把握觀眾需求，并對新聞報道主題進行準確定位，確保新聞內容所具有的時效性，不斷提升電視新聞競爭力，同時還應保障電視新聞的公信力，從實際出發，對新聞事件展開全面分析與報道，提高電視新聞傳播的影響力。

(五)增強互動性，充分發揮融媒體的優勢

處于融媒體發展環境下，電視新聞領域需要充分利用新媒體技術的各項途徑，推進媒體融合工作，通過設計多種互動性環節與觀眾展開交流與溝通，吸引觀眾積極參與其中。融媒體下的電視新聞不僅能夠在電視上播放新聞報道，還可以從多種渠道為人們提供相關新聞信息，實現電視新聞傳播模式的有效創新，滿足觀眾多樣化的新聞需求。電視新聞媒體應從實際出發，積極推出現場直播連線、掃碼參與等活動，增強節目互動性，與觀眾加強交流與溝通，在線解答觀眾的提問等，促使觀眾在電視新聞觀看中獲得參與感，提高認可度。現場直播是當前階段提升電視新聞競爭水平的重要途徑，通過現場直播連線，實現與新聞事件的完全同步，能夠在第一時間向觀眾呈現出新聞事件現場畫面，便于人們及時了解到實際狀況，掌握新聞細節信息。現場直播的方式能夠最大化呈現出電視新聞傳播效果，同時也是當前融媒體發展下電視新聞節目的必然選擇，已經得到了廣泛應用。對此，電視新聞媒體應充分把握媒體融合所帶來的發展機遇，發揮融媒體具有的優勢，選取優質的新聞內容，把握觀眾心理需求，吸引觀眾關注興趣。同時，通過開設電視新聞公眾交流平臺，收集觀眾的意見反饋，并通過互動信息了解到觀眾瀏覽新聞的偏好，從觀眾的角度出發，尋找潛在的新聞需求，并主動為觀眾推動相關新聞類型，摒棄灌輸式的新聞報道宣教，增強互動性，創造更多互動場景，將新聞傳播由被動變為主動。

(六)加強復合型人才培養

通常電視新聞所報道的內容主要以社會效果為考量，觀眾在獲取新聞信息時存在一定隨機性，且傳播渠道較為單一，新聞內容密集，導致新聞傳播效果較低。融媒體時代下使得電視新聞在編輯方式與媒體受眾心理等方面發生了變化，觀眾擁有自主選擇感興趣信息的權利，同時在新聞需求方面也呈現出多元化發展，這對相關新聞工作者提出了更高程度的要求。融媒體時代下新聞工作者在轉型中首先應注重加強政治思想建設，堅持新聞內容引導正確的社會輿論導向，提高自身政治素養與業務能力，逐步向全能型新聞工作者發展，并在推行傳統采訪形式的同時不斷創新工作聯絡，熟練運用新媒體平臺，為觀眾呈現新形式的新聞內容報道。同時，新聞工作者應順應融媒體時代發展要求，轉變采編工作方式。當前人們對新聞信息的獲取主要以新媒體平臺為主，對此新聞工作者需要加強網絡運營思維，與觀眾保持溝通與連略，精準把握觀眾需求，持續產出新內容，從而提高電視新聞采編效率，并確保新聞的準確性與公信力。通常新聞工作者是根據自己的認知進行新聞內容報道，由于媒體融合下觀眾的興趣與需求發生轉變，需要將觀眾重點關注的新聞內容作為主要素材，并促使媒體互動實現全流程化，與觀眾開展深層次交流，根據關注興趣對新聞報道內容作出合理調整，幫助觀眾更加全面把握新聞全貌，從而實現融媒體時代下電視新聞的轉型與發展。

五、結語

綜上所述，融媒體時代給電視新聞產生沖擊的同時也帶來了新的發展機遇，電視新聞媒體應積極推動建設全媒體融合平臺，采用多元化方式進行新聞傳播，重視深度報道，提升電視新聞競爭力，充分發揮融媒體的優勢，增強新聞節目互動性，拓展發展渠道，推動寬帶技術融合應用，并加強培養復合型人才，結合新媒體元素，不斷提高電視新聞報道質量，推動電視新聞的轉型與創新發展。