試析傳統(tǒng)紙媒與新媒體如何互補

◎李 娟

(貴州日報當代融媒體集團，貴州 貴陽 550001)

事物的發(fā)展有其規(guī)律性和必然性，新媒體的出現(xiàn)便是伴隨著網(wǎng)絡信息技術的高效發(fā)展而來，新媒體相對于傳統(tǒng)紙媒有其優(yōu)勢性，而這種優(yōu)勢也讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)。但是即便是這樣，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)紙媒必然消亡，因為傳統(tǒng)紙媒本身也存在著新媒體不能具備的優(yōu)勢。融合二者相應的優(yōu)勢促進二者互補發(fā)展，顯然對于當下信息傳播是更為有利的選擇。而如何促進二者互補發(fā)展，成為當前需要有效思考的問題。

一、當前形勢下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展存在的困境

傳統(tǒng)紙媒的傳播成本相對較高。與新媒體傳播信息的方式不同，傳統(tǒng)紙媒的信息載體并非無形的網(wǎng)絡軟件系統(tǒng)，而是真實有形的紙，與網(wǎng)絡軟件系統(tǒng)相比，紙的造價更加高昂，成本相對較高。同時，傳統(tǒng)紙媒從信息制作到信息發(fā)行，都需要大量的人工投入以及有形設備進行，而這些人工和有形的設備都是新媒體所不需要的，對于傳統(tǒng)紙媒而言會花費更多的資金設備，成本更加高昂。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得大眾對傳統(tǒng)紙媒的依賴性降低。智能網(wǎng)絡媒體軟件、信息傳播網(wǎng)址等新媒體形式的快速發(fā)展，使得大眾對于耗時低、閱讀方便快捷、時效快的新媒體產(chǎn)生了更多的興趣。不論是哪個階段的人都會更加喜歡電子閱讀方式，隨著新媒體的普遍性發(fā)展，大眾對于傳統(tǒng)紙媒的依賴性程度也逐漸降低，導致傳統(tǒng)紙媒的受眾群體直接性地縮小。

傳統(tǒng)紙媒的單向性輸出方式，不利于受眾群與紙媒雙向交流。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)勢性之一在于當信息傳播主體將信息傳遞到受眾群體后，受眾群體能夠針對信息包含的內(nèi)容作出反饋，有效針對已有信息作出評價，在有關內(nèi)容上達到信息傳播者與受眾群之間的雙向交流。然而，傳統(tǒng)紙媒在該方面便只能單向性輸出，受眾群只能了解信息而不能評價信息內(nèi)容，這極其不利于紙媒主體與受眾群之間的雙向交流。

二、現(xiàn)代新媒體存在的優(yōu)勢

新媒體的內(nèi)容具備較強的時效性。時效性對于新聞而言具有至關重要的意義，新媒體因為是利用網(wǎng)絡技術進行信息傳播，能夠讓信息傳播者即時針對新聞事實的變化作出調(diào)整，并且根據(jù)跟進的情況來進行編輯。新媒體技術對于信息的傳播，并不用經(jīng)過印刷便可以在各大平臺傳播，這能夠讓新聞工作者及時抓住新信息內(nèi)容的重點，并且在手機或者電腦上編輯審核后便可以發(fā)行，使得新聞信息與實際事實在時間上間隔比較短，不會存在滯后問題。

新媒體的信息內(nèi)容相對較為充足。新媒體傳播新聞內(nèi)容的方式包括單純文字形式、圖文結(jié)合、視頻講述等，這些豐富的形式可以突破傳統(tǒng)紙媒本身存在的不足，通過多元化形式不斷擴展新媒體的信息內(nèi)容。同時，新媒體的受眾群體在閱讀、觀看完畢有關新聞信息后也可以在新媒體平臺上進行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，并且針對有關內(nèi)容搜集信息豐富新聞內(nèi)容，這又在另一個層次上豐富了新媒體的信息內(nèi)容，不斷充實新媒體的信息內(nèi)容。

新媒體能使受眾群體與媒體進行雙向交流。新媒體新聞工作者在新聞信息傳播平臺上播送新聞信息，受眾群閱讀新聞信息后，可以針對新聞信息內(nèi)容在新媒體平臺上作出反饋，表達出自身對于該事件的看法和評價，相應地，新媒體工作者可以在該平臺上針對受眾群的反饋作出及時的回復。雙方之間在新媒體平臺上的互動交流可以反映出新媒體極大的優(yōu)勢。

三、傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補發(fā)展的重要性及可行性探析

新媒體是當代新出現(xiàn)的新聞傳播形式，而傳統(tǒng)紙媒是歷久以來存在的重要傳播文化形式。在媒體信息技術時代，不能完全拋棄傳統(tǒng)紙媒而純粹發(fā)展新媒體，而應當融合二者的優(yōu)勢來進行互補發(fā)展，因為二者的優(yōu)勢互補具有重要意義。傳統(tǒng)紙媒存在的發(fā)展困境以及當下新聞媒體市場競爭的激烈性導致二者之間不得不進行互補發(fā)展，同時新聞媒體自身的更新?lián)Q代需求也需要二者進行優(yōu)勢互補。另外，媒體信息技術的發(fā)展以及公眾對新聞媒體提出的新需求也在提供推動力，不斷深化二者優(yōu)勢，并為其互補提供便利。

(一)傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補發(fā)展的重要性

當前在新聞媒體方面存在著激烈的市場競爭，各種各樣的新媒體平臺在不斷異軍突起，而傳統(tǒng)紙媒因為其自身存在的成本高、傳播工序復雜等原因而存在發(fā)展閉塞的困難。但是并非說明新媒體的發(fā)展不能對傳統(tǒng)紙媒本身有所借鑒，如果新媒體能夠在融合傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢的基礎上進行發(fā)展，而傳統(tǒng)紙媒可以突破已有的桎梏來進行創(chuàng)新，二者一定可以在新的市場環(huán)境下得以不斷互補而相互促進，將新聞媒體市場不斷多元化、豐富化發(fā)展。

同時，二者之間的互補發(fā)展是新聞媒體不斷更新?lián)Q代發(fā)展的必然。傳統(tǒng)紙媒要想在當下網(wǎng)絡科學技術日益更迭的背景下保持自身應有的地位，則必須對自身進行應有的反思，針對當前社會發(fā)展的背景來作出突破和調(diào)整，而其能夠借鑒的最優(yōu)對象無疑是新媒體。同樣，新媒體如果想要保持持續(xù)性發(fā)展，也要針對不同的受眾群作出多樣化的調(diào)整，有效吸收傳統(tǒng)紙媒閱讀性強、針對性強等優(yōu)勢不斷提升自身的質(zhì)量。總之，傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間彼此存在的發(fā)展需要使得二者必須在新形勢下互補發(fā)展，根據(jù)當前新聞媒體的變化相互吸收、相互借鑒，將新聞媒體置于大眾監(jiān)控之下，從而得以長足發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補發(fā)展的可行性

網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展為二者的互補提供了便捷性以及有利性。網(wǎng)絡信息技術是當今社會發(fā)展不可或缺的重要推動力，同樣地不論是傳統(tǒng)紙媒還是自媒體本身的發(fā)展都離不開網(wǎng)絡信息技術，網(wǎng)絡技術的縱向性和橫向性深化發(fā)展會不斷為二者的互補性發(fā)展提供技術支持。包括以電腦、手機等網(wǎng)絡運用載體為主的線上媒體會源源不斷地為傳統(tǒng)紙媒和自媒體二者之間的優(yōu)勢互補提供動力和方向。

隨著網(wǎng)絡信息時代的到來，公眾對網(wǎng)絡媒體信息閱讀和了解需求會推動著二者之間進行改革和互補。當下是網(wǎng)絡信息快速發(fā)展的時代，大眾對于新聞信息的需求更加偏向于自媒體，然而傳統(tǒng)紙媒本身的優(yōu)勢也不能因此而逐漸消逝。不論是新聞媒體工作者，還是信息網(wǎng)絡平臺、系統(tǒng)和軟件的開發(fā)者，都會不斷根據(jù)公眾的需求而結(jié)合傳統(tǒng)紙媒和自媒體彼此的優(yōu)勢來更新新聞信息傳播的方式和形式，為二者最終優(yōu)勢互補發(fā)展提供推動力。

四、傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補發(fā)展的策略分析

傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間存在著緊密的聯(lián)系，新媒體的某些方面隱藏著傳統(tǒng)紙媒的特性，而傳統(tǒng)紙媒在當代需要結(jié)合新媒體來實現(xiàn)突破。傳統(tǒng)紙媒應當隨著新媒體的發(fā)展而不斷優(yōu)化自身，并伴隨著媒體信息時代的進步不斷得到優(yōu)化，而新媒體本身也不能僅僅看到自身的優(yōu)勢而忽略掉其仍然存在的某些不足，反之應當在不斷深化理解現(xiàn)狀的過程當中有效吸收傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，然后按照當下媒體信息時代的特點適當創(chuàng)新，不斷進行二者之間的優(yōu)勢互補來推動新聞媒體信息技術的發(fā)展。

(一)融合紙媒與新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)雙贏發(fā)展

雖然新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展使得傳統(tǒng)紙媒遭遇到發(fā)展困境，但是新媒體與傳統(tǒng)紙媒并非不可融合，傳統(tǒng)紙媒也并非一定會走向消亡，相反會因為其所具備的可閱讀性高、區(qū)域針對性強等優(yōu)勢而順應時代的發(fā)展而不斷優(yōu)化自身得以長期運行。如果相關主體能夠在運行傳統(tǒng)紙媒以及新媒體的過程當中發(fā)現(xiàn)二者的共同之處并發(fā)揮出彼此之間的優(yōu)勢，做到以優(yōu)補優(yōu)，在媒體信息時代傳統(tǒng)紙媒和新媒體應該都可以實現(xiàn)雙贏。

傳統(tǒng)紙媒相對于新媒體傳播新聞信息的形式而言，會因為其本身對新聞內(nèi)容的排版比較干凈整潔，同時在內(nèi)容設計方面會具有較強的針對性，不會因為有過多的不必要的新聞內(nèi)容而具有較強的閱讀性。而新媒體雖然時效性強，但是傳播信息方面會存在碎片化特點，這不利于新媒體本身的發(fā)展。如果能夠在運行兩者的過程中綜合運用，既發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒可閱讀性強的優(yōu)勢，又運用新媒體時效性強的優(yōu)勢來進行互補，相對于純粹的新媒體和傳統(tǒng)紙媒，會具有更強的優(yōu)勢。

如新媒體在傳播新聞信息時，可以在排版設計、內(nèi)容選擇等方面借鑒傳統(tǒng)紙媒的特點，選擇針對性比較強的內(nèi)容，在排版設計上盡量讓其“可閱讀化”。又如，傳統(tǒng)紙媒的劣勢在于其傳播信息的成本比較高以及時效性弱而導致受眾群被分散，則傳統(tǒng)紙媒可以運用新媒體技術來強化自身的優(yōu)勢，采用紙質(zhì)版發(fā)行和線上發(fā)行雙運行，同時在線上加強宣傳，不斷擴大傳統(tǒng)紙媒的受眾群范圍。這種融合二者之間的優(yōu)勢來完成互補的方式既可以強化傳統(tǒng)紙媒原本的優(yōu)勢，增加新媒體的運用效能，也可以讓新媒體發(fā)現(xiàn)自身不足，從而兩者間實現(xiàn)共贏。

(二)強化紙媒與新媒體的互動，提高傳播質(zhì)量

不能與讀者進行雙向互動是當前傳統(tǒng)紙媒存在的劣勢之一，其不能夠與讀者進行交流，從而也就不能及時得到讀者的反饋，這對于傳統(tǒng)紙媒而言是極大的不利。如果傳統(tǒng)紙媒能夠與新媒體進行有效的互動，在保持自身優(yōu)勢以及吸收借鑒新媒體優(yōu)勢的基礎上實現(xiàn)立體化發(fā)展，其會具有更強的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒的管理者和運行者可以在日常工作當中與新媒體進行有效的交流互動，發(fā)揮新媒體互動性強的特色與新媒體進行強強聯(lián)合，突破傳統(tǒng)媒體不能夠與讀者進行互動交流的桎梏，運用新媒體來與讀者進行線上互動，在聽取讀者的意見和建議后針對新聞內(nèi)容以及新聞傳播形式進行優(yōu)化。

比如，傳統(tǒng)紙媒可以與新媒體運營者進行有效的合作，讓新媒體運用媒體網(wǎng)絡技術增強傳統(tǒng)紙媒的互動性和交流性。二者還可以在官方微博、網(wǎng)站上進行互動，讓新媒體的讀者從傳統(tǒng)紙媒的官方信息上獲取更多有關傳統(tǒng)紙媒的信息并且與之進行互動，而傳統(tǒng)媒體的原有讀者也可以與新媒體的讀者進行有效互動。這樣的互動形式在很大范圍和程度內(nèi)能夠擴大二者的讀者范圍以及互動頻率。總之，如果傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間可以增加彼此的互動頻率，在合理范圍內(nèi)幫助彼此提高曝光率和信用度，則傳統(tǒng)紙媒和新媒體都可以提高自身競爭力，在合作之下不斷向前發(fā)展。

(三)優(yōu)化傳播對象判斷精準度，提高執(zhí)行能力

在信息網(wǎng)絡技術普遍性發(fā)展的當今時代，新聞內(nèi)容以及信息的編輯、發(fā)行如果在傳播對象方面不能夠做到精準，則其傳播的信息會顯得過于零碎化和多余而難以吸引讀者的興趣。因此，不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體本身，都要在傳播對象選擇方面做到精準，確保其能夠吸引到讀者的興趣。

如某些關于時政新聞的信息，對于普通讀者而言會很難讀懂，但是對于某些群體卻是必然的需求。再如，娛樂信息對于老年人而言會顯得多余，但是對于年輕人而言卻是非常感興趣的。不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都要在充分了解自身讀者群體特性的基礎上，精準地選擇傳播對象，既發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢又吸收新媒體的優(yōu)勢來達到精準化、針對化、對象化。

另外，新聞傳播從業(yè)工作者在日常工作當中，僅僅做到傳播對象精準是不夠的，還要在獲取新聞信息、編輯新聞信息、傳播新聞信息等方面具備較強的執(zhí)行力，有比較新穎的構思時如果能夠有效落實，可以立即實施。不管是新聞傳播從業(yè)者個人還是整體隊伍，都要不斷提高自身的執(zhí)行能力，確保新聞傳播能夠做到精準和全面，充分融合傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)勢，精準抓取新聞信息，在編輯過程當中做到求真務實，凸顯專業(yè)性和深度性，防止因為新聞信息內(nèi)容過于淺薄而受到讀者的質(zhì)疑，不利于二者融合發(fā)展。

(四)傳統(tǒng)紙媒與新媒體強化自我，促進融合發(fā)展

在增強傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間的優(yōu)勢互補共同發(fā)展的同時，二者還要不斷增強自身的能力建設，促進彼此融合發(fā)展。第一，傳統(tǒng)紙媒要發(fā)揮自身權威性和引導性特點，針對某些關于民生建設、社會發(fā)展的問題進行編輯和傳播，根據(jù)當下老年人群體的需求，及時傳達有關的信息和內(nèi)容；第二，新媒體要運用自身傳播速度快以及方便等特點，幫助政府在宣傳信息等方面發(fā)揮自己的作用，在傳播對象存在不明確、不精準的特點時，要避免為了博取話題和眼球而傳播不真實的信息誤導讀者。

不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都要不斷加強自身建設，實事求是地報道相關的新聞信息，傳統(tǒng)紙媒要充分利用當前網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢來加強自身建設，提高與民眾交流互動的頻率，找到民眾最為關注的民生問題以及國家政策來進行深入的了解后，為民眾提供更多高質(zhì)量的新聞信息。而新媒體則要強化自身獲取信息、了解信息的能力，防止因為獲取信息不夠全面甚至是錯誤信息便快速發(fā)布而誤導讀者，帶來過于負面的輿論。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒和新媒體都有各自的優(yōu)勢，即便是信息網(wǎng)絡時代也不能否認傳統(tǒng)紙媒在當代發(fā)揮的積極作用，更不能認為新媒體是盡善盡美而不需要優(yōu)化和提升。不論是新聞傳播從業(yè)者本人還是整個新聞傳播行業(yè)，都要認識到二者的優(yōu)勢，并且在不斷實踐當中總結(jié)二者的相似性和共生性，在確保傳統(tǒng)紙媒和新媒體都能夠有效運行的基礎上，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢來促進當代媒體信息技術的不斷發(fā)展，為民眾提供更多高質(zhì)量、時效性強的信息。