新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式試析

王佳力 李忠昌

（西安財(cái)經(jīng)大學(xué) 陜西 710061）

在各種科技快速升級的條件下，民眾生產(chǎn)生活的模式也發(fā)生了明顯的變化，民眾借助對智能終端的運(yùn)用，能夠隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中收集到指定信息，以保證達(dá)到完整、快速傳達(dá)信息的目的。這種實(shí)時(shí)、快捷的信息傳達(dá)，會對以往新聞傳播方式帶來很大影響，故而，想要確保新聞傳播工作能夠在新媒體技術(shù)的有力支撐下，長久穩(wěn)定實(shí)行，就需要合理使用新媒體技術(shù)，切實(shí)體現(xiàn)其顯著效用，切合現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢，創(chuàng)新升級新聞傳播方式，切實(shí)保證新聞傳播事業(yè)的長久良好發(fā)展。

一、新媒體內(nèi)涵

現(xiàn)代新媒體技術(shù)的使用過程會體現(xiàn)便捷性和實(shí)時(shí)性，故而得到各行業(yè)領(lǐng)域的深廣性運(yùn)用，在市場中也有著重要地位。各種客戶智能終端的顯著優(yōu)勢就是可移動(dòng)性、易操作性，這樣也正是切合了民眾快節(jié)奏的生活態(tài)勢。所以，從以往媒體的角度來說，新媒體的各種亮點(diǎn)無可企及。在這樣的條件下，以往新聞傳播工作想要真正體現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，就應(yīng)當(dāng)將新媒體技術(shù)設(shè)備逐步進(jìn)行引用與完善，助力新聞傳播工作進(jìn)一步更新升級。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式特征

（一）時(shí)效性強(qiáng)

在求新、求快的社會背景下，新聞傳播也應(yīng)體現(xiàn)明顯的時(shí)效性。在新媒體環(huán)境中，新聞傳播過程便要在時(shí)效性方面提高標(biāo)準(zhǔn)。以往的新聞傳播過程都是以電視、廣播和報(bào)紙為依托，而且信息收集、整理和發(fā)行環(huán)節(jié)也要投入大量時(shí)間，繼而導(dǎo)致新聞報(bào)道無法做到真正的時(shí)效性。在新媒體環(huán)境中，民眾就能夠幾乎在第一時(shí)間接收到新聞?dòng)嵪?，也會為新聞工作的良好開展輸出有利條件。使信息收集和整理過程快速趨向于時(shí)效性，促進(jìn)新聞工作者快速充分地知曉新聞事件，助力新聞工作者快速總結(jié)新聞內(nèi)容的核心點(diǎn)，以將新聞資料進(jìn)行相應(yīng)地整理，增進(jìn)新聞傳播的快捷性和時(shí)效性，以此也力求增進(jìn)新聞傳播模式的多元性。

（二）互動(dòng)性較好

以往新聞媒體的運(yùn)行過程具有單向性，也會使新聞傳播過程體現(xiàn)單向性，與民眾間的互動(dòng)不能具有實(shí)時(shí)性。民眾也自然不能結(jié)合焦點(diǎn)性話題，實(shí)時(shí)進(jìn)行觀點(diǎn)上的闡述。并且在民生類信息報(bào)道后也無法在第一時(shí)間接收到民眾的觀點(diǎn)反饋，更不能盡早了解民眾的需求。所體現(xiàn)的社會秩序也可能會由于缺乏民眾的反饋而難以保證穩(wěn)定性。而在新媒體環(huán)境下，合理融入相關(guān)技術(shù)設(shè)備，就可以在根本上改善這樣的現(xiàn)狀，增進(jìn)新聞傳播過程的互動(dòng)性。民眾可以在接收到指定信息的第一時(shí)間，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和需求。促進(jìn)媒體可以在知曉民意的同時(shí)，也知曉民眾的心理動(dòng)向和發(fā)展需求。不僅如此，新聞的互動(dòng)性也會促進(jìn)新聞傳播快速趨向于升級的態(tài)勢，也進(jìn)一步拉近與受眾的距離，民眾能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)督新聞的播出，進(jìn)而促進(jìn)新聞的播出進(jìn)一步具有現(xiàn)實(shí)性和實(shí)時(shí)性。

（三）全時(shí)性

在一般條件下，以往新聞傳播工作都會在時(shí)間和內(nèi)容上體現(xiàn)恒定性，民眾也基本上都只單方面地了解新聞內(nèi)容，無法盡早了解本身所關(guān)注的新聞。現(xiàn)如今，在新媒體技術(shù)創(chuàng)新和普及的條件下，民眾也能夠以豐富的方式收集信息，其間也不會伴隨地域和時(shí)間上的局限。而新聞傳播講究實(shí)時(shí)性，在新媒體技術(shù)下，新聞傳播過程就能夠體現(xiàn)全時(shí)性。新聞種類也愈加多元，如此一來，就能夠明顯加強(qiáng)新聞傳播工作的競爭性，傳達(dá)給民眾的信息如果不能體現(xiàn)新穎性，就可能被快速忘卻。

（四）新聞傳播主體較為豐富

目前新聞傳播載體發(fā)生了變化，其傳播主體隨之轉(zhuǎn)變，任何人都能作為新聞傳播主體。通過社交平臺進(jìn)行新聞信息傳播，主要是用戶間的分享，以此種方式革新新聞傳播模式。由于人們間能更方便地聯(lián)系，這能夠提升傳播新聞的效率。傳統(tǒng)新聞傳播從采集信息到加工處理，需要較長時(shí)間，也會耗費(fèi)很多人力和物力。觀眾在新媒體環(huán)境下作為新聞傳播主體傳播新聞，可節(jié)省一定新聞傳播成本。但在這樣的情況下也會有一些問題出現(xiàn)，例如難以控制新聞質(zhì)量，因此應(yīng)創(chuàng)新新聞傳播模式。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的創(chuàng)新

（一）確保新聞價(jià)值

新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，一些新聞平臺通常為吸引觀眾的眼球，所報(bào)道的新聞內(nèi)容夸張或者是信息不實(shí)，會對新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展造成影響。為確保新聞傳播的可持續(xù)性和健康性，確保有堅(jiān)定立場，對具有價(jià)值和深度的新聞進(jìn)行報(bào)道。記者編輯需要具備比較強(qiáng)的新聞信息挖掘能力，更多地報(bào)道和人們生活及國家發(fā)展有關(guān)的新聞，禁止出現(xiàn)獵奇新聞。除此之外，所播出新聞應(yīng)保證切合現(xiàn)代民眾的思想觀念，秉持實(shí)事求是的態(tài)度，給民眾傳遞來自于現(xiàn)實(shí)社會中的信息，促進(jìn)民眾能夠進(jìn)一步深化知曉現(xiàn)代社會發(fā)展的態(tài)勢和動(dòng)向，展望更具前景的未來。新聞工作者需要對新聞資料整理環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控，從而力求增進(jìn)法律法規(guī)的健全性和完整性。

（二）保證報(bào)道真實(shí)性

真正有質(zhì)量的新聞報(bào)道，都應(yīng)當(dāng)本著實(shí)事求是的態(tài)度進(jìn)行考慮，以力求增進(jìn)新聞的真實(shí)性，新媒體的涌現(xiàn)和使用，使信息的發(fā)布者也不斷增多。由于自媒體的高頻次更新升級和云媒體、數(shù)字技術(shù)、LBS等的廣泛使用，促使新媒體技術(shù)的快速更新升級，進(jìn)而也間接改良升級了新聞報(bào)道模式。但是從電視媒體與新媒體二者的分析中得知，電視媒體會進(jìn)一步體現(xiàn)可信度，廣大民眾會更偏向于對電視媒體新聞的關(guān)注，其重點(diǎn)是歸因于新媒體下新聞的完整性不恒定。那么在新媒體環(huán)境中開展新聞報(bào)道工作的過程中，就應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步體現(xiàn)其顯著特征，力求增進(jìn)新聞內(nèi)容的完整性和真實(shí)性，促進(jìn)廣大民眾能夠感知到新媒體新聞的真實(shí)性。

（三）新聞報(bào)道有機(jī)融合自媒體

近些年來，線上信息在快速增加，網(wǎng)民可以借助自媒體達(dá)到娛樂休閑的目的。網(wǎng)民把所設(shè)計(jì)的作品發(fā)送于指定社交平臺，這主要是在力求增進(jìn)信息傳達(dá)效果的同時(shí)，也增加作品受關(guān)注度。新聞媒體在新聞播報(bào)過程中，也需要引用這種模式，將具備高度參考性的新聞?dòng)枰赃B續(xù)播報(bào)，力求增進(jìn)節(jié)目的受關(guān)注度，保證所報(bào)道新聞的可參考性進(jìn)一步體現(xiàn)。除此之外，在新聞報(bào)道環(huán)節(jié)，還可通過新媒體技術(shù)設(shè)備，力求增進(jìn)新聞報(bào)道過程的互動(dòng)性和連續(xù)性。

（四）提升傳播互動(dòng)性

傳統(tǒng)新聞傳播工作基本上都是以電視平臺為依托，體現(xiàn)明顯的局限性，因?yàn)槠渫紝儆趩蜗騻鞑?，缺乏與民眾的實(shí)時(shí)溝通，不能有效提高民眾的主觀能動(dòng)性，繼而就可能使新聞傳播的快捷性和深廣性難以達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。想要在根本上轉(zhuǎn)變這樣的局面，電視新聞就應(yīng)當(dāng)以與時(shí)俱進(jìn)的思想，建立完善信息交流網(wǎng)絡(luò)，并以留言的方式，提高民眾回饋信息，發(fā)表見解的主觀能動(dòng)性，以便進(jìn)行集思廣益，促進(jìn)民眾在長期交流和互動(dòng)中，表露見解和需求。在對新媒體技術(shù)設(shè)備進(jìn)行合理運(yùn)用的條件下，會使新聞傳播過程體現(xiàn)互動(dòng)性。想要切實(shí)保證達(dá)到如此良好的目標(biāo)，就需要在創(chuàng)新新聞傳播模式的同時(shí)，再對互動(dòng)系統(tǒng)予以進(jìn)一步完善，以此為新聞傳播工作的良好發(fā)展提供保障。

（五）提升監(jiān)管力度

在將新媒體技術(shù)進(jìn)行全面融入的條件下，新聞傳播就可以處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的處境中，在新媒體技術(shù)的有力支撐下，新聞傳播內(nèi)容會愈加趨向于連續(xù)性和多樣性，能夠保證新聞傳播的深廣性和影響性。而且更重要的是，以往新聞傳播的環(huán)境相對安定，然而在新媒體環(huán)境中，新聞傳播則會伴隨諸多干擾，在如此不同的條件下，若是再不具備有效管理，也就不能保證新聞傳播工作發(fā)展的穩(wěn)定性。應(yīng)當(dāng)由有關(guān)單位進(jìn)一步注重網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)控工作，借助合理措施的建立落實(shí)，對新媒體環(huán)境下的新聞傳播過程予以管控，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不合理言行作出合理限制，以相應(yīng)法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，民眾也要維持好自身權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)平臺基本上都是年輕人，其不會體現(xiàn)明顯的事物辨別力，思想定力和言行掌控力，并且在繁雜的信息環(huán)境中，也可能會輸出毫無意義，并具有負(fù)面影響性的言論。此時(shí)，就應(yīng)當(dāng)在大力開展監(jiān)控管制工作的基礎(chǔ)上，也防止給其他網(wǎng)民的思想造成誤導(dǎo)。

（六）優(yōu)化閱讀模式

在一切求快、求新的信息的新時(shí)代，民眾生活也會愈加繁忙，不會有相對固定時(shí)間進(jìn)行新聞閱讀，而在新媒體環(huán)境中，信息量則會不斷提升，想要民眾在如此繁忙的生活中，能夠有條件接收到新聞，就需要根據(jù)民眾各方面需求，將新聞?dòng)枰灶悇e上的劃分，力求民眾在感知到相關(guān)新聞重要性的基礎(chǔ)上，也會自覺規(guī)劃出閱讀新聞的時(shí)間，以此體現(xiàn)閱讀模式優(yōu)化的成效性。

結(jié)語

以多媒體技術(shù)設(shè)備為支撐所開展的新聞傳播特征豐富，想要對以往新聞傳播模式進(jìn)行有效創(chuàng)新，就應(yīng)當(dāng)對新媒體技術(shù)特征先行予以充分了解，切實(shí)保證新聞內(nèi)容的可參考性、完善性，保證新聞播出過程與自媒體全面聯(lián)合，從而力求傳播能夠滿足民眾多方面需求的新聞，助力社會文化更好地傳承和傳播?！?/p>