媒介融合背景下新聞傳播效應與策略研究

吳 斌

（天津市和平區新華職工大學 天津 300070）

隨著我國科學技術的不斷創新與發展，人們日常獲取新聞的方式發生了巨大變革，從通過電視、報紙等傳統媒介獲取資訊的模式，逐漸轉變為通過網絡獲取最新資訊。通過網絡信息媒體技術手段，不僅能夠獲得更加豐富的新聞資訊信息，而且在一定程度上打破了時間和空間的制約性，使得人們能夠在日常生活中隨時隨地掌握最新資訊[1]。在媒介融合背景下，為了適應時代發展的新理念和新目標，增強整體的工作水平和能力，新聞資訊就需要結合自身發展的實際情況增強傳播效應，根據時代的發展需求改變傳統模式下的信息傳播方式，不斷迎合媒介融合的發展新變局。

一、媒介融合背景下的新聞

對于媒介融合背景下的新聞傳播模式而言，其在實際發展過程中或多或少會受到自身特性的影響，同時部分人將媒介融合僅通俗地理解為媒體數據信息的簡單融合。如通信技術、通信數據傳輸模式與通信數據傳輸渠道等內容之間的相互整合，在發展的進程中逐漸成為一種新型的媒介傳輸形式，因此媒介融合的創新發展為新聞行業的不同領域帶來了新的發展機遇和挑戰[2]。

在媒介融合背景下，新聞行業也從傳統的單一發展模式逐漸演變為融合的發展新形式，同時在此基礎上呈飛速發展新趨勢。實際上，媒介融合下的新聞傳播新模式，主要是記者根據自身的實踐經驗，將新聞資訊的新舊傳播模式進行整合，借助數據的多元化發展優勢，在一定程度上有效地擴大新聞資訊的傳播區域。與此同時由于新聞在信息傳播過程中融入了多元化的媒介，從而使得枯燥乏味的新聞信息變得生動多彩。

二、媒介融合背景下新聞傳播效應

（一）多重媒介融合疊加效應

在媒介融合背景下，新聞資訊在傳播過程中需要與疊加效應相呼應[3]。多重媒介融合疊加效應的主要傳播模式是基于網絡信息技術將不同類型的媒介融合在一起，從而在滿足實際需求的前提下增強新聞的整體覆蓋區域范圍，使得其具有較強的影響效應。

例如，當雨季來臨之際，南方的部分城市較為容易出現暴雨現象，從而引發洪澇災害，如福建、湖南等地區，除了地方電視臺、紙媒和央視新聞對其實際情況進行報道之外，一些網絡的大眾媒體也會積極參與其中，這樣不僅能夠在一定程度上提高全國人民的關注度和影響力，還能夠直接吸引一大批優秀的志愿者積極參與到救援隊伍中，全體人民團結一致、眾志成城、共同抵御洪澇災害。因此，在多重媒介融合疊加效應的影響作用下，新聞的影響力度將會變得更加廣泛。

（二）傳播多樣化窗口效應

在媒介融合的影響下，新聞以多元化的新聞傳輸媒介作為傳播信息資訊的關鍵“窗口”，該模式能夠在一定程度上顯著擴大新聞的影響力度和傳播區域范圍。

例如，2017年受到人們重點關注的“江歌日本被害案”中，正是由于網絡“窗口”的重要影響性，使得我國大部分人能夠在第一時間及時了解到中國公民在日本被害事件的相關信息，同時了解到該事件中涉及的相關嫌疑人及被害人家屬的基本信息等，我國警方也是通過網絡與日本地方相關警署取得聯系，并根據事件的實際情況采取相關的執行措施。再如，在“河南周口男嬰丟失案”中，正是有互聯網和網絡媒介的這些“窗口效應”，使得該事件在社會中得到大眾的廣泛熱議和關注，使得犯罪嫌疑人無法忍受外界媒體的輿論壓力而自愿到公安局自首，從而在一定程度上確保了男嬰的人身安全[4]。

（三）事件影響擴展波紋效應

波紋效應的基本理念就好似將一顆石子投入平靜的湖面上，使得湖面瞬間蕩起層層漣漪。在媒介融合背景下，新聞在傳播的整個進程中與其相關的不同事件也會受到其影響，從而在一定程度上獲得較高的關注度，特別是在多元化的信息媒介傳播下，新聞傳播的時效性和影響力度呈顯著的增加趨勢

例如，在“西安奔馳漏油汽車事件”中，其經過微博熱搜的發酵后，引起了廣大人民群眾的熱議和關注，相繼其它品牌車輛漏油事件也被頻繁曝出。同時在該時期不同新聞媒介也將資訊的核心要點放置在消費者如何強有力地維護自己的合法權益等，在社會中引起廣泛的熱議。因此，正是事件擴展波紋效應的影響，使得新聞的傳播范圍及力度得到大幅度增強。

三、媒介融合背景下新聞傳播的有效策略

（一）注重新聞傳播內容的豐富性

隨著我國科學技術的創新發展，網絡對社會的方方面面均有一定的影響，大眾群體足不出戶就能夠在第一時間獲取最新資訊，同時可以隨時隨地通過手機觀看想要了解的最新資訊。在媒介融合背景下，就要求相關工作人員提高自身的業務水平，從而確保新聞內容的多樣化。

例如，在“新型冠狀病毒肺炎疫情事件”中，CCTV電視頻道融入了災情的傳播渠道、熱線電話等內容，而在網絡媒體的官方網站上更多的核心關注點在確診患者的運動軌跡上，如何防范疫情的大面積擴展、提醒有感染風險的群體自覺上報情況等。針對“新型冠狀病毒肺炎疫情事件”而言，還有一部分媒體關注的核心要點是挖掘事件中的偉大人物、感人事件等，如講述疫情防護地區的感人事跡，讓大眾充分體會到災難無情人有情的深刻內涵。

（二）立足新舊媒介相互融合性

基于媒介融合背景下，新聞資訊新舊融合模式而言，要求相關工作人員對傳統模式下的新聞數據進行篩選，將其中具有一定發展價值的相關內容保存，如傳統新聞媒介的權威性、真實性等，同時將網絡信息技術融入其中，在符合發展目標的條件下提高新聞的傳播區域范圍和時效性，在一定程度上獲取更多相關領域范疇的新聞資訊，徹底改變傳統新聞媒介獲取信息資訊的不足。

在媒介融合背景下，立足新舊媒介相互融合性來大力吸引更多人的關注力，增加新聞資訊的傳播力度，媒介融合不僅能夠為大眾群體提供個性化的體驗感受，同時還能使大眾群體更加關注新聞實時資訊內容。

（三）創新式的新聞事件開發制作

為了極大地增強新聞資訊的傳播時效性和影響力，在新聞的實際傳播過程中，需要對其傳播形式進行大膽創新，根據時代的發展需求改變一次性的新聞事件開發制作基本模式，將層級式的新聞事件開發制作應用至其中，以便在新聞傳播過程中獲得更加深入的信息資訊分析和挖掘，更加充分詳細地將事件的實際情況呈現在大眾面前，從而提升新聞的真實性和可靠性。

例如，在“高鐵霸座事件”中，傳統模式下新聞傳播渠道主要是采用文字與圖片等相結合的形式，將“高鐵霸座”的相關資訊信息進行報道，而網絡媒體等新型傳媒介質主要通過個性化的視頻，與大量的網民形成互動的形式進行事件資訊發布，在整個話題熱議過程中，將會具體針對“如何抵制霸座現象”的再次發生等情況進行討論，從而滿足更多大眾群體的各項需求，而且還能夠提高新聞資訊的整體價值。

結語

在媒介融合的大背景下，新聞行業飛速發展，其為整個新聞界帶來了更多的機遇和挑戰。但由于新聞傳播效應與傳播模式的不斷變革，新聞若想跟上時代發展的步伐就必須根據人們的需求創新信息傳播渠道，重點關注新聞資訊具體內容，同時在新舊媒介發展基礎上進行層級式的開發制作，最終在一定程度上有效擴展新聞資訊的傳播范圍，提升新聞的社會影響力度。■