新媒體發展驅動下媒介融合模式探討

魯貽錦

（安徽警官職業學院 合肥 230031）

隨著我國步入新媒體時代，如何提升新聞傳播力應成為學界和業界普遍關注的議題。基于移動互聯的新媒體發展模式，極大的改變了人們在接收新聞信息的行為偏好，也型塑了人們在人際交往中對新聞信息共享的行為特質。當提升新聞傳播力所需的技術條件已經具備，那么當前便需要從技術組織形態的角度入手，以媒介融合模式來增強新聞傳播的覆蓋面與深度。以大眾新聞傳播為考察范疇，在形成媒介融合模式之前需要解決這樣幾個問題：（1）不同人群在接收新聞信息時對媒介的偏好是什么；（2）相同人群在接收不同新聞信息時對媒介的偏好是什么；（3）不同時間段公眾在新聞信息接收時對媒介的偏好是什么。對第一個問題的回答，需要將人群按年齡進行分類考察；對第二個問題的回答，需要按新聞素材類別展開考察；對于第三個問題的回答，則需要從人們在工作和休閑中所存在的不同行為偏好中進行考察。對此，本文將在已有的研究基礎上進行主題討論。

1.相關研究述評

張利平（2013）以《華爾街日報》為例認為，《華爾街日報》的成功媒介融合戰略向我們啟示，新媒體時代的傳統媒介應該立足于與新媒體的內容融合、終端融合和經營渠道融合。馬霖（2017）結合工作實踐，就如何借鑒新媒體短視頻的特性對傳統媒體電視節目進行短視頻化，從而提升電視節目內容的傳播能力，以此達到節目內容傳播效果最大化的傳播策略進行分析。張紅麗（2017）認為，在新媒體時代媒介融合的背景下，電視新聞編輯轉型已經勢在必行。作者探討了新媒體時代媒介融合對電視新聞編輯轉型的影響。梁玉杰（2019）認為，準確把握新媒體時代的特征，在媒介融合趨勢的推動下，我不斷豐富傳統媒體創作的內容，加快傳統媒體的傳播速度，提升傳統媒體創作的質量，是對每一個傳統媒體尤其是電視新聞編輯人員的基本要求。郜淅琳（2018）以電視節目短視頻化為研究視角，從新媒體環境下短視頻傳播的特征與優勢出發討論了電視節目短視頻化的必要性，之后以新聞類電視節目和綜藝類電視節目為例分析了新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播途徑。

梳理以上代表性觀點可知，國內學界在對媒介融合的理解主要為，將傳統媒體與新媒體形成融合，并借鑒新媒體的新聞信息傳播風格打破傳統媒體的固有格局。對此，筆者表示贊同。但在對公眾進行分類時也發現，老年人群仍對傳統媒體的新聞傳播方式情有獨鐘，而且我國老齡化程度日趨顯著的今天，在構建媒介融合模式時，必須將這類人群的行為偏好作為重點進行考察。因此，新媒體發展驅動下對媒介融合模式的構建，首先需要對目標客戶的需求偏好進行細分，并以此作為媒介融合實踐的導引。為此，本文將聚焦老齡人群（60周歲以上人群）對媒體的使用偏好，來探討滿足他們需求的媒介融合之路。

2.實現媒介融合的模式定位

聚焦老齡人群的行為特征，實現媒介融合的模式可定位如下：

2.1 定位于降低他們在媒介融合中的學習成本

這里的“學習成本”可以理解為，老齡人群在熟練使用新媒體接收新聞信息前的摸索時間。根據筆者的調研發現，老齡人群基本掌握使用專屬APP來接收新聞信息的平均時間為2個小時，但他們能熟練在專屬APP中自主搜索新聞信息的時間平均為72小時。期間，老齡人群還會存在著負面心理感受。因此，在人本原則的導引下應降低他們在媒介融合中的學習成本。那么針對現有研究成果筆者指出，不應盲目對傳統媒體的新聞傳播方式進行改造。

2.2 定位于提升他們在媒介融合中的體驗程度

根據問卷調查可知，占比為86%受訪問的老齡人群樂意接受新媒體的新聞傳播方式，而且他們在子女的幫助下普遍掌握了基本的新媒體新聞查閱能力。在此基礎上，新聞機構應進一步提升他們在媒介融合中的體驗程度，即他們既能從傳統媒體中依照自身的偏好獲取新聞信息，又能借助新媒體平臺豐富自己的新聞信息來源渠道，并增大每天獲取新聞的信息量。不難發現，提升體驗感能夠增進他們在退休生活中的精神充實度。

2.3 定位于滿足他們在媒介融合中的精神追求

在增進他們精神充實度的同時，還需滿足他們在媒介融合中的精神追求，這與提升新聞傳播力的要求息息相關。那么他們擁有哪些精神追求呢。老齡人群中的黨員群體具有不斷提升黨性修養的精神追求，老齡人群中的普通大眾具有豐富自己視野的精神追求。而且，近年來興起的康養旅游項目，其主要的消費群體也為具有一定經濟實力的老齡人群。由此，這就為媒介融合中的新聞內容設計提出了要求。

3.新媒體發展驅動下的策略

根據以上所述，新媒體驅動下的策略構建如下：

3.1 實現模塊化融合和有機融合相統一

所謂“模塊化融合”是指，保持傳統媒介的主要形式與新媒介合作開展新聞傳播。所謂“有機融合”是指，將新媒介中具有代表性的新聞傳播方式引入到傳統媒介中，以豐富傳統媒介的形式。具體的策略為：（1）傳統媒介應在早、中、晚以固有模式播放新聞信息，以避免打亂老齡群體的生活習慣。為了增強新聞傳播的力度，可以將新聞的延伸信息遷移至新媒介中，如利用微信公眾號來定向提供原有新聞的微視頻、圖片，以及增設觀眾討論區。（2）在有機融合中，可以優化傳統新聞播放的結構，即以新聞導讀的形式以微視頻、圖片來幫助老齡人群快速回顧近期發生的事件。

3.2 合理配置新聞資源以適應媒介融合

從廣義視角來認識新聞資源，其不僅含有時政要聞，還含有文藝和曲藝類節目。為此，需要合理配置新聞資源以適應媒介融合。具體的策略為：（1）將老齡人群習慣借助傳統媒介所收看的新聞內容，依然延續傳統的播放方式。對于增設的新聞節目，則可以考慮將其遷移至新媒體中。（2）結合問卷調查結果，可以將曲藝類節目重點放置在新媒體中進行播放，這樣可以以重復收看、選擇性收看的方式來滿足老齡人群的需要。

3.3 以微視頻開發提升老齡人群體驗感

老齡人群仍然有著他們的社交圈，而且在新媒體環境下他們也存在分享新聞的意愿。為了提高新聞傳播效力，應以微視頻開發來提升他們的體驗感。具體的策略為：（1）在對老齡人的采訪中可知，他們分享頻率較高的新聞素材為：時政新聞評論、地方社會經濟發展聯播、養老保障類信息等。為此，對微視頻的開發便可以圍繞著上述新聞素材來展開，且在視頻中應開宗明義，準確表述各級政府的政策。（2）由于老齡人群普遍具備使用微信的技能，所以可以以新聞視頻推送的形式主動使其獲得上述新聞素材。

3.4 緊扣時代主題豐富和提升內容品質

構筑媒介融合模式應以馬克思主義新聞觀為指導，所以需緊扣時代主題豐富和提升新聞播報的內容品質。具體的策略為：（1）以謳歌新時代我國取得的各項發展成就來鼓舞老齡人群，所以在新媒體微視頻開發、圖片編輯中，應重視對上述新聞素材的選擇。（2）在媒介融合中加強自媒體建設，使每位老齡個體也成為新聞源，這樣既能擴充滿足他們心理偏好的新聞來源渠道，也能使他們在信息互動中獲得樂趣。為此，可以在微信公共號中專門為老齡人群開辟交流平臺，讓他們在線分享近期所獲得的新聞信息。

結語

新媒體發展驅動下對媒介融合模式的構建，首先需要對目標客戶的需求偏好進行細分，并以此作為媒介融合實踐的導引。因此，本文聚焦老齡人群（60周歲以上人群）對媒體的使用偏好，探討了滿足他們需求的媒介融合之路。■