紙質出版行業未來的發展趨勢及創新路徑

董 美

（東北林業大學出版社有限公司 黑龍江 哈爾濱 150040）

在很長的時間內，我們獲取信息的途徑就是通過紙質出版物，包括報紙、期刊以及圖書等不同的出版物，因此人們對于紙質出版行業的需求還是比較強烈的。但是隨著我國信息技術的發展、智能技術的提升，讀者越來越多的轉向移動閱讀，只要通過手機或者了電腦就可以快速的獲取信息知識，給人們的生活增加了更多的便利，導致人們對于紙質出版物的需求降低。因此出版行業需要根據當前的發展情況進行有效的創新與改變，通過利用各種技術手段，保障信息內容質量，留住老用戶，增加新用戶，使其能夠更加穩定的發展。

一、出版行業的發展現狀

（一）出版管理體制方面存在弊端

我國的出版社基本上都是國家壟斷性質，是以機關單位的形式存在的一個附屬部門。因此在這一行業當中會有很多官僚體系的通病：政企不分、效率低下，人浮于事。在計劃經濟體制的影響下，按照政區部門來分配出版資源，在一定程度上造成了重復建設的問題，還存在主管單位介入出版社的出版經營，違背了市場發展規律，給出版行業的發展帶來很多不必要的問題，比如人才缺乏、競爭失衡等。

（二）市場意識與競爭意識不強

由于我國出版行業的長期壟斷，導致相關人缺乏市場意識與競爭意識，缺乏發展競爭力，主要表現為過分依賴教材和教輔資料的出版，導致圖書品種結構失衡。在相關的數據調查中可以看出我國出版物中課本種類僅占據百分之十左右，但是課本出版的總數卻高居不下，占據了很大的比重。一旦停止教材與教輔書籍的印制，很多出版社難以維持生計。除此之外在出版行業當中同類圖書的選材不具備獨特的風格，重復出版的現象較為嚴重。近年來我們也能看到同類型同題材同內容的書籍比比皆是，甚至在同一個出版社出版的圖書內容都是相同的，導致產生了大量的圖書庫存，影響了出版行業的銷售與收益。最重要的是很多優秀圖書、精品圖書的比重過小，沒能夠起到傳承和發展我國優秀文化的作用，影響了我國社會文明的發展與進步。

（三）出版業機制轉變之后，改革力度不足

在社會經濟發展與改革的背景下，現有出版體制很難適應改革開發的要求，沒有根據我國市場經濟的需求，創新與改變現代企業的管理體制，造成了企業經營管理落后、銷售和融資渠道單一、積累和投入不足的情況，阻礙了出版社的進一步發展。除此之外整個出版行業的競爭尚未形成，由于專業分工制，一些出版社根據相關的政策獲得大部分的壟斷性資源，在很大程度上影響了出版社競爭的公平性。近年來，我國出版社的發行體制有了一定程度的改革與轉變，但是深層次的矛盾和問題依然存在，還需要進一步完善與改進。

（四）人員結構存在問題

在當前的出版單位中，人員結構存在很多不合理的安排。行政人員過多、經營管理人員較少；單一性人才和傳統型人才較多，創新性復合型人才較少；編輯人員多，科技人才較少。與此同時出版單位也面臨著激烈的人才競爭，具有多種技能的專業優秀人才往往會被其他單位搶走，導致出版單位出現了人才流失的現象，不利于出版行業的發展。

（五）市場秩序缺乏規范性

我國的版權保護意識與管理力度還不夠強烈，現在仍然存在盜版、盜印以及付費出版的現象，對正規出版行業的出版物造成了很大的沖擊與影響。很多生產經營者缺乏誠信，行為缺乏規范，在很大程度上擾亂了出版市場的秩序，阻礙了出版行業的健康發展。如上面提到的盜版和質量低下的圖書進入到市場當中，會使高質量圖書的品質受到損害，甚至在一些地區內盜版盜印成為產業鏈，嚴重影響了出版行業的信用與名譽，不利于出版行業的發展。

二、出版行業的未來發展趨勢分析

對于我國的文化產業來說，出版業是主要的構成部分，保持出版業的穩定發展，才能夠更好的推動文化產業的進步。就目前的形勢來看我國出版行業的發展呈現出下面集中發展趨勢：

（一）政府不斷出臺扶持政策

我國相關工作報告中顯示，要加強對全面閱讀的開展力度，增強對出版行業的關注。同時國家開始對出版行業出版經典中國、絲路書香等項目進行大力的補助，通過扶植政策來促進我國出版行業維持穩定的發展。在未來的發展過程中，我國政府還會更加關注與重視出版行業的發展，出臺更多的幫助出版業發展的政策，指引社會資金參與到新聞出版服務機制的構建當中。

（二）媒體融合讓移動閱讀成為趨勢

在整個出版行業當中，數字出版的比例開始持續增高，在促進產業進行轉型的過程中發揮了很重要的作用。傳統出版行業也加快與新媒體的協同發展，提高發展與轉型速度。隨著信息技術的快速發展，移動設備與智能手機的應用也逐漸增多，大家開始進行移動閱讀。大家每天可以通過移動設備了解社會動態、新聞事件以及學習專業知識等，這些優勢使得移動閱讀成為人們首要選擇的閱讀模式。隨著人們對于移動閱讀的了解與認識，移動閱讀市場也越來越受到人們的歡迎，通過健全網絡與知識結合，能夠形成完善的移動閱讀產業體系。

（三）出版行業群集化發展

信息技術以及互聯網技術的不斷發展，新媒體的融合，都使出版行業的集群化發展得到不斷的提升。在當前的文化產業市場發展中，存在很多的競爭，大部分出版社沒有辦法依靠自身的力量實現穩定的發展，因此出版行業需要加快集群化的發展進程，除了經營出版的核心項目業務之外，還要建立其他的產業來覆蓋和出版核心業務相關的電子文化旅游業務，增強自身的核心競爭力，提升出版行業的快速發展。

三、紙質出版未來發展路徑

（一）加快出版行業管理機制的創新

出版行業是文化生產和文化服務的基礎保障，在我國的市場經濟條件下的出版行業，通過競爭來與優化資源的分配，提高出版行業的經營水平與能力，促進出版行業實現產業轉型與升級。因此在我國經濟條件、體制環境都在改變與創新的同時，出版行業需要進一步進行體制的改革，突破傳統出版行業體制的限制，更好的促進出版行業的快速發展。

（二）堅持以人為本，滿足人們的出版需求

與其他的新興出版模式相比，傳統的紙質出版更多體現了媒體中心主義思維，缺乏對于用戶思維的考量。一方面我國紙媒在進行融合的時候都是迫于形勢無奈，很大程度會忽視用戶思維，除此之外各種新興技術不斷地產生與發展，對我國社會的生活方式交流方式以及信息獲取方式都產生了巨大的沖擊，導致龐大的紙質出版很難適應新時代的發展。因此需要采取合理的應對措施，來維持紙質出版行業的正常運轉。通過堅持用戶思維，以人為本開展紙質出版工作。同時紙質出版的工作人員，需要在平時多加收集用戶的喜好與習慣，更好的豐富出版物的內容，提高人們對于紙質出版物的興趣，促進紙質出版行業的發展。

（三）保障紙質出版的質量

與傳統媒體時代的讀者相比，當前社會的讀者更加具有主動選擇的權利，也是信息的接受者與傳播者。因此要想能夠保障紙質出版行業的發展質量，就要對產出的內容有更高的要求，為讀者提供更滿足他們需求的信息。除此之外還要注意，不同的用戶因為成長環境、成長經歷、個人喜好等都不盡相同，對于出版物的需求也都不一樣。因此我們所說的內容質量不僅單純是指紙質出版內容的質量，還包含用戶需求的信息的質量。在時代的發展中，傳統紙質出版行業也承擔我國文化發展的重要責任，能夠將信息進行有效的傳播，因此要注意篩選信息，避免出版不健康、虛假、違法的信息內容，為人們提供良好的閱讀資源。這就要求出版工作人員要考慮用戶的喜好、同時也要考慮到編輯對于信息內容的整理和表達，做好兩者關系的平衡。

結語

綜上所述，在時代的快速發展下，市場競爭也愈發激烈，要想保持紙質出版行業的穩定發展，必須要對當前存在的問題進行分析與解決，通過以人為本，堅持用戶思維，能夠更好的滿足用戶的信息需求；保證紙質出版物的質量，不僅可以有效的傳遞真實客觀的信息，還能夠將其與用戶的喜好等個人特征進行結合，提高讀者對于紙質出版物的忠誠與粘性，有利于紙質出版行業的轉型和創新；通過借助于營銷宣傳的力量，來獲取發展的主動權，實現紙質出版的可持續發展。■