自媒體對傳統新聞傳播的解構、融合與重塑

□魏志宇

自媒體是近些年伴隨網絡發展形成的新生產物，其在新聞傳播上具有一定的優勢。傳播渠道廣、傳播速度快等都是自媒體新聞傳播的顯著優勢。相比于傳統的新聞傳播方式，其還具備實時互動功能，可以將不同的人聚集在一起，對相關新聞進行交流探討，暢快表達自己的想法。自媒體的不斷發展，推動了傳統新聞傳播的解構和重塑。

一、“自媒體”概念簡述

“自媒體”一詞由硅谷著名的IT專欄專家丹`吉爾默最早提出，在一篇題為《NewsfortheNextGeneration：HereComes“WeMedia”》的文章中，他指出由于互聯網討論區、網絡日志等風起云涌，許多科技運用嫻熟的受眾，已經迫不及待卻又自然而然地參與了新聞對話(Conversation)，而成為整個新聞產制流程中重要且有影響力的一環，“WeMedia”將是未來的主流媒體。2003年，美國新聞學會的媒體中心出版了由謝因波曼與克里斯威理斯聯合提出的“WeMedia(自媒體)”研究報告，報告對“WeMedia(自媒體)”下了嚴謹的定義：自媒體是普通大眾經由數字科技強化與全球知識體系相連之后，一種幫助普通大眾提供與分享他們本身的新聞的途徑。簡言之，自媒體即普羅大眾通過私人化的現代化傳播平臺傳遞和分享信息的載體。

當下自媒體蓬勃發展的直接結果就是傳播的碎片化、滾動化、社會化，這使傳統媒介的生產經緯發生了一定程度上的斷裂。自媒體這一“新新媒介”開始躋身新聞場域，對傳統媒體的新聞生產構成了不小的挑戰，這不僅體現在技術層面，其更大的挑戰在于對傳統媒體單向封閉化的新聞生產的解構（大眾憑借著自媒體得以在新聞搜集、報道和傳播過程發揮主動作用）和整個信息傳播環境的變革。總而言之，傳統媒體因自媒體的勃興而陷入面臨諸多挑戰的嬗變格局中。

二、自媒體新聞傳播特征分析

1.新聞內容碎片化

傳統的新聞媒體內容制作有著非常規范、完整、嚴謹、細致的新聞制作流程，內容豐富，素材來源多樣，制作設計的思路清晰完整，制作內容的幕后班底都十分專業，為人們提供了系統化的內容和內容完整度高的新聞。與大多數互聯網媒體目前的新聞內容發布形式相比，自媒體平臺的傳播內容更加零散。自媒體平臺上的大量新聞內容通過一些個人賬號發布，受到個人能力水平的限制，導致新聞專業水平不夠。加上現在部分互聯網社交平臺還會對文字字數有要求、對新聞視頻時長有限制，造成了其自媒體新聞內容簡短、瑣碎。

2.新聞形式個性化

自媒體新聞形式的個性化特征明顯，因為自媒體以交流和吸粉為主要目的，根據大多數網民的新聞喜好靈活選擇信息。它徹底打破傳統媒體新聞傳播模式的束縛，依靠網絡實現個性化傳播，以引起廣大移動互聯網用戶的關注。此外，其新聞發布者和新聞接收者的身份可以輕松自由切換，角色轉換更為靈活。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

1.對新聞內容產生的影響

傳統的新聞傳播方式相對封閉，受眾接受的信息也是加工處理的，受眾了解到的信息比較片面。而網絡則是一個相對開放的平臺，它提供的新聞素材、內容等基本上是公開的，受眾可以獲得第一手的新聞信息，也可以通過網絡來隨時關注某個自己感興趣的新聞事件的最新進展。這也使傳統媒介更多地從網絡上獲取新聞資源。自媒體的發展對傳統媒介的新聞內容拓展產生了深刻影響。

2.對新聞受眾產生的影響

在傳統媒體時代，新聞主要通過報紙、廣播和電視來傳播的，例如《新聞聯播》幾乎家家戶戶必看，它的受眾只能單向接收信息。而在自媒體領域，其相對比較開放，使用者既是新聞的傳播者，也是新聞的接收者。從這一點可以看出，自媒體平臺的發展對新聞受眾角色的拓展也有一定影響。

3.對社會輿論產生的影響

傳統媒體不能為受眾提供一個直接表達想法和意見的平臺，受眾的知情權和參與權都是有限的。網絡媒體的出現，極大地改變了新聞的傳播模式，為受眾提供了隨時表達自己觀點的平臺，充分賦予了受眾知情權和參與權，能夠在較短時間內形成社會輿論。比如，傳統電視新聞節目播出時，觀眾很難表達自己的觀點，但如果電視新聞在自媒體網絡平臺上同步播出，受眾就可以在評論區發表自己的看法，傳播者也可以第一時間了解到受眾的反饋，掌握社會輿論的發展動態。從這一點可以看出，自媒體對傳統的新聞傳播產生了一定沖擊。

四、自媒體新聞傳播對傳統新聞媒體的解構

新時期自媒體十分發達。自媒體使普通大眾借助網絡平臺發布信息、傳播新聞成為可能，具有多樣化、大眾化特征。自媒體的誕生影響了傳統新聞傳播模式，使其發生解構，主要體現在以下四個方面：

1.傳播者更加廣泛

過去，大屏的新聞傳播主要依靠播音員主持人，主要是依靠新聞記者編輯的采訪、編輯，將新聞呈現給大眾。但是自媒體誕生以來，新聞傳播人員擴大化，普通百姓成為新聞傳播的一分子，任何人都可以通過自媒體平臺進行新聞的發布和分享，拉近了新聞傳播和群眾的距離。過去新聞都是通過專業機構進行傳播的，現在大眾傳播已經成為了一種主流的新聞傳播方式，在一定程度上賦予了大眾更多的話語權。比如，某自媒體報道了一個男孩看電視不睡覺被父母罰看通宵的新聞，引發公眾大討論，一時間成為熱點話題。

2.未經編輯處理的原生態新聞更多地呈現

傳統媒體時代，專業新聞機構在新聞發布之前，會對新聞進行層層把關，經過一遍一遍的審核后，新聞才會被播出，也就是說受眾看到的新聞都是精心篩選、整合、編輯后的。但是自媒體新聞突破了這種模式，因為沒有專業機構把關，人們可以隨手拍攝新聞現場，立即點擊發布，這樣就將沒有經過任何處理的新聞實時分享出來。

3.從單向鏈條式傳播向網狀傳播發展

傳統的新聞傳播一般都是單向鏈條式的，從采編人員傳播到新聞接收者。主要流程是：相關采編人員對新聞進行采集、編輯、制作，然后發布到媒介上，讓新聞接收者閱讀觀看。自媒體改變了這種單向鏈條式的方式，新聞傳播更加立體化，朝著網狀結構發展，增強了新聞的互動性，可以在較短時間內形成強大的輿論力量。

4.提高篩選、判斷、分析素材的效率

如果新聞記者不去事先考慮其核實信息提供者的身份，不去審核線人提供的素材的真偽，就貿然發布，那么很難保證信息的真實性。自媒體時代，直接目擊新聞現場并記錄下來的人多了，專業媒體記者可以對多方信源進行篩選，判斷所獲得的素材的真實程度。新媒體、自媒體技術大大提高了篩選、判斷、分析素材的效率，也在一定程度上提高了新聞信息的真實性與可信度。

五、促進自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播有效融合的措施

1.加大監管力度，凈化網絡環境

健全完善與自媒體傳播相關的法律法規，加大傳統媒體的創新步伐，加大監管力度，尤其需要加強重視對新聞領域知識產權的法律保護，加強對網上不良信息的管制，堅持弘揚真、善、美，積極弘揚社會主義核心價值觀，打造良好的互聯網生態環境。要強化對新聞從業人員的約束，使其增強法律意識，避免散布不實信息；讓廣大網友以及自媒體人員意識到，網絡并非法外之地，同樣需要遵守有關法律法規，做到理智發言。政府相關部門也應當進一步采取有效措施，不斷研究、健全及完善與網絡新聞報道相關的法律法規，助力現有互聯網媒體機構市場化轉型及創新發展，加大對散布網絡謠言行為的懲罰力度，為我國媒體行業的發展創建良好環境。

2.利用自媒體平臺拓寬新聞獲取渠道

傳統媒體要利用好新媒體技術，充分利用技術優勢，不斷拓展獲取新聞資源的渠道。新媒體和自媒體平臺用戶量較大，對新聞熱點的捕捉也比較及時，所以傳統媒體必須時刻關注新媒體、自媒體新聞，提高新聞敏感性，不放過任何有價值的圖片、文字、視頻信息，及時作出反應。與此同時，傳統媒體也要加強對內容的審核，防止某些別有用心的人在網上散布流言、傳播錯誤觀點。傳統媒體必須充分發揮自身的專業性、權威性優勢，持續跟進輿論熱點，為廣大受眾提供更具深度、更全面的新聞報道，同自媒體一起為受眾提供高質量的信息服務。

3.積極運用先進技術

互聯網環境正變得越來越復雜，技術的迭代更新速度已經超出了想象，全球企業用于數字化轉型的支出巨大，新興互聯網企業更是在誕生之時就使用了全新的技術架構。技術生產工具的升級大大釋放了媒體的內容創作能力，從新聞媒體自身特質來看，利用新技術增強受眾體驗感及抓住新聞的時效性也是促使新聞媒體行業蓬勃發展的原因之一。媒體融合，唯一不變的就是變化，沒有一種模式可以立竿見影、一勞永逸地完成媒體融合。在自媒體盛行的環境中，技術創新日新月異，環境變化迅速，產品創新不斷迭代，傳統媒體應該適應快速變化的媒體環境，不可抱有一蹴而就的想法。

要想推動傳統媒體與自媒體的融合發展，必須充分運用新的科技手段，要對傳統媒體進行革新，積極擁抱互聯網，通過直播和短視頻等手段來實現信息傳遞。

4.形成立體聯動的報道模式

自媒體平臺逐漸得到廣泛應用，給傳統媒體帶來很大的沖擊和影響。但是，傳統媒體并沒有因為自媒體的沖擊而被淘汰。自媒體和傳統媒體可以很好地融合，形成立體聯動的報道模式，以融媒手段適應時代的發展和廣大受眾需求的變化。

六、自媒體新聞傳播對傳統新聞媒體的重塑

1.重塑專業價值

自媒體時代，新聞通過自媒體進行傳播已經變得十分普遍。自媒體的發達，使傳統媒體制作的新聞被更多人看到，將傳統媒體新聞的價值充分展現出來，有助于全方位進行輿論引導。在這樣的情況下，傳統媒體在借助自媒體傳播新聞時，應該注重體現自身的專業價值。其一應該對內容進行精心打造，給受眾提供良好的新聞觀看體驗。其二應該注重對受眾需求的挖掘，利用大數據等技術掌握受眾需求，制作出針對性強的新聞產品，滿足受眾個性化需要，提高自身的競爭力。

2.重塑新聞內容

自媒體的顯著特征之一是碎片化閱讀。人們通過自媒體可以在較短的時間內了解新聞事件的概況。傳統媒體新聞內容上一般較為全面，篇幅較長，不利于碎片化閱讀。因此，傳統媒體利用自媒體進行新聞傳播需要對新聞內容進行簡化處理。需要注意的是，在處理的過程中也要保證新聞的全面性，必須保證受眾能夠完全理解新聞所述的內容。

3.重塑互動方式

傳統媒體時代的新聞互動一般以發送短信的方式進行，這種方式不具有實時性或即時性，互動效果較差，不利于人們深度參與對新聞事件的探討。因此，在自媒體時代，傳統媒體應該重塑互動方式，讓受眾可以積極參與互動。傳統媒體可以在相關網絡平臺的評論區與受眾進行即時交流。通過這種方式了解受眾內心的真實想法，以便于對受眾進行正確的引導。同時為了提高受眾參與互動的積極性，可以進行隨機抽獎。

4.重塑采編中心

當今時代是數字化時代，傳統媒體的采編中心也應該朝著數字化方向發展，以提升新聞采編工作的質量和效率。利用數字化技術，可以深入挖掘受眾需要，能夠輕松獲得大量的新聞信息資源，結合受眾需要進行編輯，將受眾喜愛的新聞呈現出來，增強受眾黏性。

七、結語

綜上所述，隨著我國信息技術的快速發展，自媒體的發展勢頭更猛，對傳統媒體的新聞傳播方式產生較大影響。自媒體新聞傳播模式的出現，極大程度地降低了傳統新聞傳播模式的社會影響力，導致我國傳統媒體逐漸流失了一定數量的受眾。自媒體豐富了信息傳播方式、信息發布形式等，在這樣的背景下，傳統媒體新聞傳播應該重塑專業價值、內容、互動方式和采編中心等。傳統媒體新聞工作者應不斷創新自身的工作理念，積極引入信息技術手段，創建現代化的工作模式，提高信息傳播速率。