跨文化視閾下我國動漫轉型發展探究

□匡 寧

縱觀我國動漫的發展，其經歷了多個階段，既有繁榮期也有低迷期。而如今，在國家利好政策的大力支持之下，在國內經濟持續穩定發展及國產動漫不斷開拓創新背景下，國產動漫步入快速發展的重要時期，走出國門的機會越來越多。比如《秦時明月》（2007）被翻譯成7種語言，在全球37個國家和地區發行。《魔幻仙蹤》（2009）通過“中國卡通”頻道向亞洲13個國家和地區播出。《伍六七》（2020）更是以英、法、日及西班牙語4種配音，29種語言字幕版本，在全球超過190個國家和地區播放。在前所未有的跨文化傳播時代，國產動漫勢必要轉型發展，充分發揮動漫的文化載體作用及價值，為人們理解不同民族文化差異創造和提供一個全新的場域。

一、國產動漫跨文化傳播的意義

從某種程度來講，經濟全球化的過程，不僅是全球經濟發展相交融的過程，也是全球文化相互認同與融合的過程，最終會生成具有人類共同利益及共同價值規范的“全球文化”。而國產動漫的跨文化傳播，就是文化領域中文化傳播與交融的一個典型代表。在此過程中，這些走出國門的動漫作品，會拓展國產動漫的市場，開創更好的發展前景。國產動漫蘊含著濃厚的中國文化和中國價值觀，通過跨文化的傳播，還能夠使中國文化及精神等借助動漫載體走向世界，達到“潤物細無聲”的效果，對增強對我國影視文化觀念的認同感具有非常重要的作用。

另外，國產動漫跨文化傳播也有助于互通有無。對于國產動漫而言，一方面，要形成自己的特色，發揚自己的優勢；另一方面，要學習他人的先進經驗，指導自己的發展。國產動漫要想建立自己的特色優勢，就必須立足于中華優秀傳統文化。傳統文化是文化創新的根基，是國產動漫的創作源泉。民族的東西往往是最具有生命力的，我們有義務、有責任去繼承和發揚。基于跨文化的傳播，把國產動漫發展置于世界動漫產業及發展的格局當中，促使我們深層次挖掘民族特質，減少文化傳播資源不對稱性，同時吸收我國優秀文化來充實和提升我們自己，打造既具有民族特色，又兼具國際視野、文化底蘊及富有創意的國產動漫作品，盡快實現國產動漫的轉型。

二、國產動漫轉型發展面臨的困境

1.原創能力有待提升

綜觀各個國家的動漫，都歷經了不同的發展階段，而各個階段的突出影響因素又各有不同。新時期，隨著社會的不斷發展、國產動漫制作技術水平的大幅提升，制作水準更是大幅提升，與國外動漫大國相比，一些高質量產品在制作技術水平上并無顯著差距。然而，制約國產動漫發展的突出因素也客觀存在，已然對國產動漫的轉型發展造成不利影響。其中，影響最大的就是原創能力不足。原創能力不足，成為新時期國產動漫發展中的一個明顯短板。雖然說，近年來出現了越來越多極具代表性的優質國產動漫，原創能力有了大幅提升，但是整體成果仍不盡如人意。長期以來，很多國產動漫作品對好故事的挖掘不足，內容情節單一，故事老套，可以說千篇一律，過度模仿美國、日本的動漫風格，即使制作能力已經達到一定水準，但是由于缺乏好的故事作品為內核，仍然是金玉其外。對這一問題現象進行深層次分析不難發現，主要原因還是原創能力的欠缺。當然，這與我國動漫產業整體發展水平以及動漫人才培養不足也有極大關系。

當然，除了原創能力不足而對動漫創作造成制約以外，還與受眾有著很大關系。也就是說，中國動畫受眾單一也是制約中國動漫原創發展的一個重要因素。西方發達國家的動漫有不同圈層的受眾，題材更是貼近各年齡和職業等受眾的喜好。而國產動漫受眾則存在明顯的低幼性傾向，從內容核心層便限制了創作，動漫形象及故事簡單化，只為迎合低幼口味，優質的動漫作品還是相對較少，導致在跨文化傳播中競爭力不足，影響力不夠。

2.文化意義闡釋錯位

國產動漫在跨文化傳播過程中，面臨著一個很大的難題就是文化意義的闡釋很容易發生錯位。具體來講，有些國產動漫的文化信息編碼過于本土化，那么在跨文化傳播過程中，不同受眾受不同文化背景的影響，就很容易發生“傳而不通”的局面。

舉例來講，《大魚海棠》中靈婆通過麻將上的數字“1634”來告誡湫要“一路三四”，這樣的情節設定對國人來講會比較容易理解，而外國觀眾觀看后便會產生疑惑，觀影體驗受到影響。文化意義闡釋錯位，是文化背景及認知的不同造成的。

舉例來講，深受小朋友喜愛的國產動漫《喜洋洋與灰太狼》在海外市場也取得了一定的成績，但是也面臨著不少的障礙。這部國產動漫傳遞的勇敢、智慧等價值觀比較容易受到海外觀眾的認可與接受，但是在表達上，由于文化背景、語言以及民族文化等方面存在著差異，要想讓海外觀眾更深層次地去接受與理解，還存在一定障礙，需要我們高度注重并有效解決文化意義闡釋錯位的問題。當然，這是一項極具難度和挑戰性的任務。僅是配音就存在很多障礙，更不用說如何能夠精準地來表達戲劇沖突了。

由此可見，在國產動漫跨文化傳播過程中，一方面要加強對本民族文化的認知，增強文化自信，善于傳承和發揚民族特色文化；另一方面為了獲得更廣泛傳播及價值認同，還需要具備良好的跨文化素養，探索國產動漫跨文化傳播的新出路。

3.海外推廣經驗不足

近年來，國產動漫作品經過各種媒體平臺與渠道傳播于海外，越來越多的作品得到了海外市場的認可與歡迎。然而，在進行海外推廣的過程中，還是存在經驗不足的問題。舉例來講，《哪吒之魔童降世》這部動漫在國內是第一部票房收入過50億的動漫電影，而在國際市場上卻并沒有續寫票房傳奇。這在很大程度上反映出海外推廣經驗的不足。如果能做好海外推廣，可以提升國產動漫的國際知名度與影響力，給國產動漫發展及時帶來國際層面的市場反饋，這對于指導和促進國產動漫的轉型發展具有現實意義。

三、跨文化視閾下我國動漫轉型發展建議

1.講好中國故事

動漫是文化的載體，在中國動漫跨文化傳播的過程中，我們要通過中國動漫向世界講好中國故事，這是中國動漫跨文化傳播的一個優勢。中華傳統文化源遠流長、博大精深。總的來講，國產動漫在創作中，要善于從中國傳統文化中挖掘那些能夠被全世界所理解和接受的本土文化，然后再加以二度創作。

舉例來講，《一人之下》是一部網絡漫畫作品，其中包含了奇門遁甲、道教思想等具有濃厚中國特色的內容，在跨文化傳播中收獲了良好的反響，特別是在東南亞國家引起了良好的文化互動。《風語咒》帶有濃厚的中國風，故事內容以及場景營造無不充盈著傳統文化的色彩，主角從一個小人物逐步成長為大英雄的過程，其身上那種仙俠氣質，高度契合了國人的價值觀與審美趨向。

還有那些傳統的園林景觀、古香古色的房屋建筑等，給人一種如詩如畫的身臨其境般的美妙感受。這些突出的中國元素，展現了中華傳統文化的同時，也給人帶來了濃厚的親切感。

另外，價值觀的傳遞也是中國動漫跨文化傳播過程中必須考慮的關鍵因素。總的來講，自由、平等、夢想等都是能夠跨越文化而被普遍認知的價值觀。所以說，中國動漫要更多地融入人文關懷。這些世界性普遍認同的價值觀，會贏得更多人的共鳴。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是國產動漫創作的巨大寶庫，只要我們深入挖掘與用心創造，就有取之不盡、用之不竭的靈感源泉，就會創作出更具鮮明中國風格的精品力作。這樣一來，既傳承和弘揚了中華優秀傳統文化，也有效促進了跨文化視閾下我國動漫的轉型發展。

2.挖掘優質題材

文創類產業發展以及競爭的核心在于創新創造，特別是在跨文化視閾下，為推動我國動漫的轉型發展，就必須增強原創意識和原創能力，挖掘更多更優質的題材。換言之，國產動漫要想在跨文化傳播中獲得發展，就必須轉型，而轉型的切入點或立足點有很多，其中擺脫一味的低幼化發展傾向，強化作品的內涵，追求和挖掘動漫的深層涵義，是尤為必要的。這就要求中國動漫能夠創作更為優質的作品，更具多樣性與大眾性。結合其他國家動漫發展的經驗來看，“合家歡”題材可作為一個好的選項。這類題材更符合全家人的價值觀，能夠滿足更多受眾的審美需求及知識需求，既可以使兒童獲得淺層的愉悅，也能夠給成人留有一定的回味空間，更適合采用寓言式的講述方法。

另外，我們還可以從拓展受眾群體的角度出發去挖掘優質題材。具體來講，要積極開拓青年及成年人的市場，結合這些受眾人群的生活環境，在動漫作品中多融入一些對社會、自然、人性以及自身發展的思考。

此外，在創作過程中還需要注重差異化。如今國內外動漫制作水平旗鼓相當，國產動漫應當在創作中突出差異化，提高制作技術，以打造差異化作品，更好地迎合跨文化發展需要和我國動漫轉型發展的需要。舉例來講，可從中國水墨、山水畫等獨特文化中汲取靈感，進行創作，最終打造讓人眼前一亮的作品，揚優勢促轉型。

3.注重海外推廣

海外推廣，是跨文化視閾下我國動漫轉型發展的一個必然舉措。可以說，中國動漫要走向世界，要打開國際市場，就必須重視海外推廣，不斷積累海外推廣的有益經驗，構建專門管理機制，加大資金及政策的扶持力度，加大海外營銷的力度。當然，為了更好地實現海外推廣，推動國產動漫的轉型發展，就必須精準把握影響和作用國產動漫海外推廣的要素。筆者將其概括為“三個合”。具體來講，第一個“合”是要做好內部挖掘與外部借鑒的有機結合，跨文化視閾下我國動漫文化傳播絕非單純的“自說自話”，更不可“全盤西化”。要在深入挖掘本國文化特色的基礎上，融入更多國際元素，結合國際審美標準，推出既有本土文化內核又有國際文化色彩的作品。第二“合”是要做好價值觀與符號體系的糅合，我們需要基于跨文化視角來深入分析與把握國產動漫轉型發展所面臨的背景，國產動漫的傳播并不是意識形態及價值觀的直白闡述，也并非對角色道具的隨意運用和場景故事的隨意講述。要做好價值觀與符號體系的和諧融入。第三個“合”是資本和政府力量的聯合，充分發揮市場與政府的協同作用。比如我國相繼頒布扶持與促進國產動漫發展的相關政策，各地也大力開展相關活動（包括國際動漫節以及展會等），為國產動漫的跨文化傳播助力。

另外，還要善于運用新技術新方法來豐富海外推廣的手段與途徑。比如，通過社交媒體來進行市場推廣，或者是借助大數據分析來提升海外推廣的精準度，掌握不同國家和地區受眾的信息獲取渠道及習慣等，實施精準化推廣，嘗試構建分級制度，以強化海外推廣效果。

四、結語

總而言之，從市場到產能，中國動漫產業實現飛速發展，即將進入一個“黃金時期”，這已是當下動漫從業者的共識。在2017年出臺的《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》中，動漫被列為11個文化產業中的重點行業，并提出“支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌”。國產動漫進一步由數量規模向質量效益轉變，正在步入一個最好的時代，動漫人應該乘勢而上、奮發有為，共同為開創中國動漫的美好未來而努力。

跨文化視閾下我國動漫轉型發展勢在必行，極具現實意義。當然，不可否定的是，國產動漫轉型發展也面臨諸多困境，特別是原創能力有待提升、文化意義闡釋錯位以及海外推廣經驗不足的問題較為突出。對此，為了更好地推動跨文化視域下我國動漫的轉型發展，就必須創新發展的思路與方法。本文提出講好中國故事、挖掘優質題材以及重視海外推廣的路徑建議，希望為我國動漫更好地在跨文化背景下轉型發展與傳播推廣提供有益的借鑒與參考。當然，跨文化視閾下我國動漫轉型發展是一項系統工程，需要多元主體參與和多元路徑應用。所以說，還要依賴于各方努力，通過不斷地嘗試與創新來逐步實現。