融媒體時代下報紙美術編輯的發展方向

□趙晨希

在融媒體時代下，報紙等傳統媒體需要積極探索轉型發展路徑，在此過程中，美術編輯適應報紙轉型發展對于充分展現美術編輯在報紙信息傳播中的價值具有重要意義。

由此可見，美術編輯需要強化自身轉型發展意識，緊緊圍繞報紙轉型發展目標以及市場變化，在明確美術編輯創新發展方向的基礎上開展創新實踐，從而確保美術編輯工作更好地適應融媒體時代下的信息傳播環境，在加快報紙轉型發展進程的基礎上有效提升報紙競爭力、拓展報紙生存與發展空間。

一、轉變工作理念

在融媒體時代背景下，報紙美術編輯面臨的工作環境、崗位勝任能力要求都產生了明顯的變化。從工作環境方面來看，新媒體的發展以及傳統媒體轉型等都是促使紙媒探索創新發展路徑、擁抱融媒體的重要因素，在此過程中，紙媒不僅需要提升自身新聞產品品質，拓展自身新聞傳播范圍，而且需要提升自身新聞產品的視覺表現力，從而為紙媒吸引力的增強、競爭力的提升提供保障。在這樣的工作環境下，報紙美術編輯承擔的工作內容更多、工作壓力更大，在報紙媒體發展過程中扮演的角色也更加復雜，因此，報紙美術編輯需要在工作實踐中求新求變，從而更好地適應新的工作環境；從崗位勝任能力方面來看，在報紙轉型發展的過程中，美術編輯不僅需要做傳統的報紙版面設計工作，而且需要負責網站視覺藝術設計、新媒體視覺藝術設計等工作，顯然，這不僅從專業素養層面對美術編輯的崗位勝任能力提出了更高的要求，而且也從信息素養層面對美術編輯的崗位勝任能力提出了更高的要求，如何更好地適應這些崗位勝任能力要求，成為報紙美術編輯必須思考與探索的重要問題。

面對新的工作環境與崗位勝任能力要求，報紙美術編輯必須在工作理念、工作思維方面開展創新。首先，在工作平臺拓展的背景下，報紙美術編輯需要強化自身學習意識、借鑒意識以及創新意識。從紙媒向多元媒體平臺進行過渡，是報紙轉型的必然，雖然這一趨勢勢不可擋，但是轉型實踐以及轉型目標無法在朝夕之間完成。為了適應轉型，報紙美術編輯需要明確自身發展方向，并通過不斷提升自身專業素養、工作成效，為報紙轉型發展提供助力。具體而言，在報紙傳播渠道從紙媒向網站、新媒體拓展的過程中，紙媒信息呈現形式也展現出多元化的特點，為了適應這種變化，報紙美術編輯需要根據多元媒體平臺、多元信息呈現形式的特征及其視覺設計要求開展工作實踐。為了具備這種能力，報紙美術編輯就必須強化自身主動適應新崗位要求的意識，通過夯實專業理論、借鑒代表性新聞產品成功經驗，使報紙美術編輯工作展現出與時俱進、動態發展的特點。

其次，在受眾群體產生變化的背景下，美術編輯需要強化自身受眾意識、交互意識以及用戶意識。報紙傳播平臺、傳播范圍的拓展，也意味著報紙受眾、報紙美術編輯服務對象正在產生變化，而受眾特點、需求的變化，也要求報紙美術編輯能夠轉變自身工作理念與工作思維，從而更好地適應市場變化。具體而言，信息傳播環境的轉變，促使新時期的新聞受眾在信息接收方面與傳統信息傳播環境下的新聞受眾展現出明顯的差異。如新聞媒體的多元發展，促使新聞受眾具有更多的信息獲取渠道，在此背景下，如果某一新聞媒體欠缺吸引力，則新聞受眾十分容易轉變自身的信息獲取渠道，而這種轉變并不需要耗費較多的成本，由此可見，在媒體選擇方面，新聞受眾具有了更大的自主權。為了適應新聞受眾產生的變化，報紙美術編輯必須提升對受眾信息需求、審美需求的關注程度，通過做好受眾調研等工作，為美術編輯工作發展方向的調整提供依據。

與此同時，報紙美術編輯還需要依托傳統互動渠道、新媒體互動渠道等，與受眾開展更為廣泛、頻繁、直接的互動，收集來自受眾的、真實的反饋信息，不斷拉近美術編輯與新聞受眾之間的距離，優化美術編輯工作。

另外，報紙美術編輯還應當樹立用戶意識，強化自身服務理念，確保新聞受眾在信息接收中獲得良好藝術審美體驗，從而為受眾滿意度的提升以及受眾數量的拓展奠定堅實基礎。

總之，在融媒體時代下，報紙美術編輯需要對自身工作環境與崗位勝任能力要求產生的變化做出更為深刻的認知，通過積極調整自身工作理念與工作思維，使美術編輯工作實踐與報紙轉型發展方向呈現出更高的契合性。

二、創新工作方式

在傳統的信息傳播環境中，美術編輯主要負責版式設計、裝幀插圖設計以及根據報紙文字內容開展相應美化等工作，然而，在融媒體時代中，無論是美術編輯在報紙新聞傳播中發揮出的功能，還是美術編輯的工作方式等，都需要做出及時的調整，這是確保美術編輯能夠在報紙轉型發展中展現自身價值的關鍵。

事實上，功能定位與工作方式的轉變具有統一性，二者需要協同開展。從功能定位方面來看，美術編輯需要在融媒體時代的報紙新聞生產與傳播中發揮出以下功能：

其一，美術編輯是新聞產品生產中的視覺藝術策劃者與架構者。美術編輯工作的開展不能僅從藝術審美角度出發，而需要圍繞新聞內容、新聞傳播意圖等，有針對性地開展美術編輯工作，確保紙媒在各個平臺呈現出的視覺藝術設計能夠與新聞內容展現出更高的統一性，從而發揮出視覺藝術設計在提升新聞傳播效果等方面的作用。

其二，美術編輯需要在報紙品牌構建中發揮視覺設計功能。當前，許多傳統媒體都開始依托“中央廚房”模式開展新聞生產與傳播工作，在此過程中，提升報紙在多媒體中的識別度，對于報紙品牌構建具有重要意義。而視覺設計的統一性、品牌標志的統一性等，則是提升報紙在多媒體中識別度的關鍵，相關工作的開展應當由美術編輯擔任主導。如在視覺語言風格方面，是選擇穩重、嚴肅，還是選擇活潑、俏皮等，會對報紙品牌形象產生重要影響，這也體現出美術編輯在報紙品牌構建中的重要性。

其三，美術編輯需要發揮培訓功能。在融媒體時代，美術編輯與新聞產品生產的一體化發展，是提升新聞產品品質的必要路徑。因此，美術編輯不僅需要提升自身的專業化水平，還需要與新聞生產流程中的其他崗位人員保持緊密的聯系，通過開展交流、廣泛互動，深化各個崗位對藝術設計的認知，從而促使其他崗位的新聞工作者能夠在工作實踐中考慮美術編輯的工作需求，為新聞產品生產工作與美術編輯工作之間的緊密銜接創造良好條件。通過這樣的功能轉變，美術編輯不僅能夠在報紙新聞生產與傳播中發揮出更為重要的作用，使報紙視覺表現有更強的競爭力，而且能夠使美術編輯工作更好地嵌入新聞生產與傳播環節，使不同崗位相互配合，進而從整體上優化報紙新聞報道效果。

在美術編輯轉變自身功能定位的基礎上，美術編輯的工作方式也需要做出調整。只有如此，美術編輯才能更為深入地參與新聞生產與傳播過程中，使報紙藝術語言和新聞語言展現出更高的契合性。在此過程中，報紙需要提升美術編輯在新聞生產與傳播中的地位。在這一目標的導向下，報紙還需要為美術編輯、文字編輯的及時溝通、和諧溝通構建通暢的渠道，使美術編輯、文字編輯對雙方業務內容以及融媒體時代業務開展要求有充分了解，使美術編輯與文字編輯工作能夠得以協同開展。如在新聞選題策劃階段，美術編輯就要介入新聞生產，圍繞新聞選題確定美術編輯工作思路，確保視覺藝術設計能夠根據新聞選題的不同展現出差異性，從而使視覺藝術設計在呈現新聞主題、帶給新聞受眾更為獨特的審美體驗與信息接收體驗方面具備更好的表現。

另外，“中央廚房”模式是傳統媒體在探索轉型發展路徑中的重要成果，依托這種模式開展新聞生產與傳播工作，也是新聞媒體轉型發展的重要方向。在此背景下，美術編輯也需要調整自身工作方式以適應這種模式。在此過程中，美術編輯需要對多元平臺的信息傳播特點、視覺信息呈現特點、受眾審美特點等有充分了解，差異化地制定美術編輯工作策略，從而為“多種生成”“多元傳播”等奠定基礎。

總之，在融媒體時代背景下，在提升新聞傳播效果這一共同目標的指引下，美術編輯需要在新聞產品生產與傳播中加強與其他崗位的溝通與合作。與此同時，美術編輯工作方式的調整工作需要以報紙轉型發展方向為依據，通過更好地適應融媒體時代的新聞產品生產與傳播模式，為美術編輯工作成效的提升、報紙轉型發展進程的加快提供助力。

三、展現藝術個性

在融媒體時代下，報紙美術編輯工作的優化需要建立在創新的基礎上，這既是使報紙美術編輯工作避免陷入同質化怪圈的有效路徑，也是提升報紙新聞產品吸引力、在激烈競爭中展現出差異化優勢的重要手段。在此過程中，美術編輯既需要轉變編輯風格，彰顯時代性，也需要追求文藝呈現的獨特性，特別是要在對市場需求作出準確判斷的基礎上，對美術編輯工作開展創新。

從美術編輯風格的與時俱進方面來看，在融媒體時代下，美術編輯需要從多個方面尋求突破。隨著信息傳播環境的變化來創新美術編輯風格，可以確保美術編輯工作呈現出時代發展特征。如在版面設計工作中，報紙美術編輯要掌握受眾需求，從而有針對性地開展創新工作。具體而言，隨著生活節奏的加快，城市受眾在較大的生活壓力下有了返璞歸真的審美需求，針對這一審美需求，美術編輯需要在版面設計工作中呈現出“大美必簡”的設計原則。與此同時，隨著受眾消費意識的提升，美術編輯需要認識到報紙商品屬性的凸顯以及包裝與形式對于報紙新聞生產與傳播的重要意義，使報紙視覺呈現與新聞內容質量并駕齊驅發展。這就要求美術編輯能夠將現代化的視覺設計理念、視覺設計技術應用于美術編輯實踐中，在積極探索與時俱進發展路徑的過程中展現出報紙追求創新的價值取向與前衛的美術編輯風格，進而在與其他媒體美術編輯呈現出差異性的基礎上，引領多媒體視覺設計潮流。

總之，在融媒體時代下，報紙新聞信息不僅可以使用文字進行嚴肅的呈現，而且也可以使用版面設計語言、圖像化語言、數據化語言進行呈現，對這些設計語言進行應用以及確保這些設計語言與文字展現出契合性，依托這些設計語言使報紙版面展現出時代性特征，是美術編輯優化工作的重要努力方向。

從美術編輯的獨創性來看，在融媒體環境下，媒體之間的競爭持續加劇，這促使新聞媒體在新聞報道資源方面的競爭不斷加劇。在此背景下，獨家新聞的生產工作面臨著更大難度，而如何在欠缺獨家新聞報道的背景下在激烈競爭中脫穎而出，則成為紙媒需要考慮的重要問題。面對這一問題，報紙需要挖掘自身固有優勢，找到差異化競爭著力點。在對固有優勢的挖掘中，報紙不僅需要充分發揮自身在深度報道方面的優勢，為新聞生產水平以及新聞內容吸引力的提升奠定堅實基礎，而且需要認識到自身在美術編輯隊伍方面具有的優勢，通過提升美術編輯的獨創性，進一步豐富自身的版面設計等。在此方面，美術編輯需要意識到自身承擔的責任，在對現代化的美術編輯理論、手法進行應用的過程中，將自身對現代藝術的理解呈現在編輯實踐中，使報紙美術編輯既能夠與新聞報道內容展現出契合性，又可以具備鮮明的個人色彩與獨創性。顯然，這對美術編輯人員的藝術素養提出較高要求，與此同時，報紙不僅需要做好人才挖掘與培養工作，而且需要為美術編輯個人創作提供更自由的空間，只有如此，美術編輯才能在工作實踐中彰顯個性，進而有效增強報紙差異化競爭力。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代，明確報紙美術編輯發展方向、推進報紙美術編輯創新發展，對于更好地發揮報紙美術編輯在推進報紙轉型發展中的作用具有重要意義。為此，報紙美術編輯需要認識到對自身工作進行創新的重要性、必要性以及緊迫性，而且需要將這種創新意識落實到工作實踐中。這就要求報紙美術編輯積極轉變工作理念、創新工作方式，并在工作實踐中展現藝術個性，為報紙帶來差異化競爭優勢，從而為美術編輯工作的持續優化以及報紙傳播力的有效提升提供保障。