新媒體時代新聞語言風格變化探究

□ 李雨萌

新聞語態變化與傳統媒體轉型

傳統媒體的語言風格經歷了從上世紀八十年代之前的官方宣傳語態到具有媒體人自我覺醒與意識的媒體人語態，上世紀九十年代媒體向著“受眾本位”變革，語態更加平民化，貼近民眾生活，新時期則開啟了媒體與受眾之間交流互動的語態。新聞工作者的新聞報道理念也隨著時代發展與文明進步而發生變化，新聞工作者向新媒體轉型并不斷探索新媒體與傳統媒體融合的創新發展之路，對新聞工作的進步、創新做出了重要貢獻。

順應新時期“互動式語態”的發展。進入21世紀，新聞媒體必定順應時代的需求變化，實現自身的創新發展以應對新媒體的沖擊。在新聞語態上，媒體開啟了自身充分融入新聞的動態傳播，同時作為信息的傳播者與接收者，媒體也采取了交流互動的方式，打造了社交式風格、互動式語態。此外，主流媒體也一改嚴肅、死板的常態，在新聞報道中運用大量網絡流行語，包括時下熱點詞，為新聞報道增添了幾分親民感與幽默感，贏得了受眾的廣泛好評。

例如2019年，在《新聞聯播》的國際銳評《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》中，主持人用流行語回應“這一觀點荒唐得令人噴飯”。隨即，這一話題登頂微博熱搜榜，閱讀數達2億多。類似這樣的新聞語言現象在傳統媒體中漸漸出現，并得到了青年群體的廣泛關注。《新聞聯播》作為典型的主流媒體代表，權威話語權和極具影響力是它給受眾帶來的特征與印象，但在近些年的新聞報道中，央視逐漸將接地氣的口語和網絡流行語融入到新聞報道當中，并結合事實依據進行理智分析，體現了幽默感的同時不失其水準。這種新聞報道方式也逐漸被其他傳統媒體廣泛學習，形成一種普遍的新聞語態風格。

在新媒體的大趨勢下，無論是傳統媒體還是新媒體都在創新語態。新媒體以互聯網作為載體，脫離了傳統媒體在主流、官方語境等方面的束縛，發展成為一種新的語言風格，而傳統媒體面臨互聯網新媒體的極大沖擊，在面向傳統媒體與新媒體融合、轉型的局勢面前，不得不拋棄“僵硬”的外衣，適當融入新的報道方式和語言風格，以求實現創新發展，在新媒體浪潮中鞏固自身地位。因此，傳統媒體要想在互聯網新媒體環境下生存發展、脫穎而出，都應該在言語用詞和風格上順應時代和文化發展趨勢，以大部分受眾都能接受和感興趣的形式呈現出來。

傳統媒體向新媒體過渡轉型與創新探索。在媒體融合時代，傳統媒體如果不及時把握機會進行自身的革新改造，就會逐步喪失其昔日的主導地位。而對于新聞工作者來說，就業、工作競爭的壓力也促使他們在傳統媒體轉型時期探索新的發展道路，為傳統媒體注入活力與動力。傳統媒體的轉型路徑首先需要更新思想觀念，拓展報道的深度、廣度，探索新型科技技術，其次要求新聞工作者不斷加強專業知識與業務學習，最重要的是完善信息平臺，開展多元化、個性化服務。歸根到底，傳統媒體是要順應新媒體新聞信息的傳播特質和互聯網技術的發展趨勢，進行自我革新，以全新的語言傳播信息。

在近幾年的傳統媒體過渡轉型期間，傳統媒體一改死板、嚴肅的常態，充分融入新媒體元素，在言語用詞和語言風格上突破刻板印象，打造全新的新聞評論產品，包括《人民日報》的“睡前聊一會”和“俠客島”以及《新京報》的“沸騰”等。這些新媒體基于傳統媒體的積淀，創新思維找準核心定位，在新形勢的輿論場中與時俱進，拓展新媒體受眾群體，并在當前新媒體的信息競爭下，在追求速度、渠道以及文化價值觀和思想深度的同時保持自身定位與態度。例如《人民日報海外版》推出的新聞評論微信公眾號“俠客島”，它跳出傳統媒體古板風格的束縛，用新媒體受眾普遍接受的流行語態，尋找新聞事件獨特的切入角度，呈現出新聞評論的新形態。在發布時間上集中在晚上十點到十二點之間，這一時間段是大多數年輕受眾的休息娛樂時間，內容上多以圖文結合的形式，雖然數量基本上為一兩篇但內容充實豐富，被網友廣泛關注。總結來說，“俠客島”放棄了古板的文風，在正經、嚴肅中不時穿插幽默調侃，以獨特切入點精準定位主題，是傳統媒體轉型成功的典范之一。

受眾追求新穎立體的言語與個性化風格。在傳統媒體時代，主流媒體把握話語權，作為信息生產的主要渠道和傳播者，在新聞信息的把控上占據權威的主導地位。相反，受眾作為信息傳播過程的目標群體，單一、被動地接受來自新聞媒體的信息輸送。但互聯網時代降低了信息進入門檻，民眾基于技術的革新也成為了信息的生產者，而傳統媒體也面臨著轉型或創新融入新媒體的局面，媒體的主導地位漸漸降低，受眾可以自主有選擇地接受、參與信息傳播并表達個人意見。因此，在大眾選擇信息的時代，在整體語態上活潑、接地氣或一針見血、犀利的文章、新聞評論等更符合新媒體受眾的閱讀欣賞標準。

盡管傳統媒體也在創新新聞語態的變化，如紙媒也會引用一些互聯網流行語，但在最后的排版呈現中依然將這些引用流行語以引號形式加以突出。在文章標題上，講究準確真實還原客觀事實，帶有死板、缺少人情味的表述，可見傳統紙媒的嚴肅性和權威性依然不減，但大眾普遍接受、追求的文章、評論多是文字生動活潑、新穎犀利，情感立體化、互動化，風格個性化、多樣化的。由于互聯網新媒體的把關作用弱于傳統媒體，刨除主流媒體、官方媒體的立場束縛，大多數文章、新聞評論都在傳統媒體向新媒體轉化過渡中根據自身的文化修養與媒體定位創新語言語態的變化以滿足不同層次受眾的信息風格需求。

新媒體提供新聞語言變化的平臺

新媒體的“新”直接體現了其較于傳統媒體的優勢，新媒體能夠提供多元的傳播空間，降低了信息進入的門檻，并且相對于嚴肅的傳統媒體來說對信息傳播的要求是寬松的。同時，新媒體的議程設置功能將受眾的視線聚焦在一些典型的新聞案例上，也為新媒體新聞評論的發展提供了有利空間，自媒體經營文章、新聞等業務也得益于新媒體的傳播特質，在輿論場上占據主導優勢，但歸根結底還是依靠傳播者的文字功底——其在語言文字、語態風格等方面的主要作用。同時，新媒體的特質也在促進這種語言風格的延續發展。

新媒體多元渠道豐富了新聞評論展現形態。新媒體相較于傳統媒體優勢較多，對于新聞評論等信息形式的傳播發展有著積極作用。首先在技術服務層面上，傳統媒體中紙媒只能刊登文字和圖片，廣播只能傳播聲音，電視看似是傳統單一形式媒體的集合，但如今互聯網技術的發展使得新媒體可以集音視頻、動圖、實況甚至3D效果、虛擬現實技術等于一體，為信息傳播提供多元的形式。處于相對寬松的新媒體空間中，新聞評論在內容上相較于要注重政治立場、媒體定位等限制的傳統媒體，除去法律、道德層面可以傳播其避諱或不能言論的內容、題材，這些內容可能是廣大受眾一直想要討論或分析的內容，因而直指社會痛點、聚焦小人物等，借助新媒體傳播的這些文章、評論多會得到廣泛關注。新媒體打破了傳統媒體的單向傳播模式，以多級傳播打造雙向的開放式交流模式，實現了傳播者和接收者之間的溝通互動。新媒體平臺以點贊、轉發、評論、打賞等服務形式，促進了信息傳播接收雙方的意見互換，新媒體評論將文章的主題、觀點傳播給受眾，受眾可以以“評論”的方式表達自己的意見、見解，進而雙向促進文章、評論內容的革新與持續發展。例如在奧巴馬連任就職期間，《華盛頓郵報》在其網站上發布了一張大選現場的圖片The knowledge map，受眾可以在這張照片查看或標記圖片中每個人的信息標簽。這種技術的利用目的是為了增加受眾閱覽的時長，通過信息和信息產品實現關系的鏈接。

新媒體的議程設置拓展了新聞評論發揮的空間。在傳統媒體占主導地位時期，對話語權的掌控以及輿論的導向極大地降低了公眾在新聞信息傳播過程中的參與度。在新媒體時代，網絡的交互式為信息的傳播以及輿論的監督提供了便捷服務，公眾可以充分享受話語權以及獲取自己想要的信息。新媒體用戶作為傳播者在網絡生產、傳播信息相當于傳統媒體進行新聞報道，在傳播過程中產生認同或否定的觀念，“網絡言論以及由此積蓄形成的網絡輿論，極大地擴充了新聞評論的議題選擇范圍”，[1]以此形成的議程設置造成言論的集聚形成社會輿論。利用新媒體平臺發布的新聞評論在議程設置形成的一系列過程中充當著重要角色，一些新聞業界的工作者或文化圈的知名人士在新媒體平臺的行為都引導著大部分受眾的意向情緒，對互聯網用戶的價值觀念形成和導向都起到一定的作用。

例如在“俠客島”對聶樹斌一案的報道文章中，利用文字配合低沉的音樂以及聶樹斌父母數十年上訴的圖片，按照時間順序從其母親角度講述聶樹斌被錯判以及自己不斷為兒子伸冤的過程。文章中對案件的細節簡略帶過，“遲到的正義、司法的失誤是本文論述和評點的關鍵環節，關于案件的描述部分減少，增加了其他新聞評論中不多見的專業作者的專業分析，同樣給司法的進步和努力畫上了驚嘆號”。[2]這篇文章一時間獲得了十萬多的閱讀量，將公眾的視角聚焦到對司法誤判的反思和整改而不是繼續煽動大眾的激動情緒，杜絕在輿論正確引導上做無用功。

自媒體充當“意見領袖”角色在輿論場占據主導地位。隨著新媒體的不斷發展，自媒體評論得益于此，影響力逐漸擴大。“‘自媒體’的核心要義是公眾對信息的自主提供和分享，它是以互聯網為主的新媒體發展到一定階段后出現的新的信息傳播方式。”[3]當前我國的自媒體平臺以微博、微信等客戶端為主，具有很大的傳播優勢。與此同時，越來越多的新聞工作者轉戰自媒體針對時下熱點事件進行點評或撰寫文章，幫助大部分公眾分析事件的客觀真相及發展事態，影響著他們的認知態度和輿論走勢，這些具有一定影響力的自媒體以觀念性的內容在輿論場眾多聲音中充當著“意見領袖”的角色。“意見領袖就是在傳播過程中積極地為傳播對象提供信息和對信息加以主觀評斷的人，同時對傳播對象施加影響的‘積極分子’。”[4]這種自媒體行為在多個層面上和維度上調動著網民評論的參與度和積極性，逐漸成為新聞、熱點信息生產傳播者和把控輿論導向者。

自媒體寫作中以原《人民日報海外版》總編輯詹國樞為例，他退休后創建了名為“碼字工匠老詹”的公眾號引起了廣泛關注。詹國樞自身在新聞界就具有一定地位，在其公眾號中也有精準定位，主要設置五大板塊，此外感情真摯、觀點明確也是主要原因。詹國樞在紙媒上的文章也講究用通俗易懂的語言，這在新媒體平臺也頗為凸顯。自媒體平臺不受制于傳統媒體定位等束縛，直指社會尖銳矛盾、聚焦小人物，乃至自身生活影像、思想見解等，主題包羅萬象。語言簡練干脆、生動幽默，善于用極具吸引力的標題增添文章的趣味，在具有一定受眾的基礎上還會吸引更多的文化階層群體廣泛關注，極大影響著互聯網用戶的思想觀點。

結語

通過以上分析，可以了解到傳統媒體語態變遷與身份轉型和公眾在信息傳播過程中地位的變化，以及新媒體平臺的傳播和自身特質對新聞評論方面的發展影響等。自媒體平臺新聞評論的言語用詞以及語態風格的改變都是互聯網新媒體發展時代的大勢所趨，同時也是一種必然結果。在新媒體時代，信息、新聞評論等在語言和呈現形式上一定要通俗易懂、生動詼諧、形式多樣化，如果將傳統媒體的套路繼續生搬硬套，必定會面臨淘汰。

開發新媒體服務業務，創新媒體發展形勢也是媒體未來發展的必然趨勢。因此，依靠文字為信息傳播載體的媒體，需要在言語用詞以及語態風格上注入新鮮血液，以滿足新媒體用戶的審美變化。另外，新媒體本身的傳播特質與優勢也促進著自媒體評論、文章的發展壯大，新媒體產品生產制作周期縮短、成本降低、效率提升、內容豐富、形式多元，在議程設置中能夠充當“意見領袖”角色，以獨特的思維見解和切入點影響受眾思維和掌控輿論導向。同時，這些新媒體平臺文字的語態風格變化有潛移默化的促進作用，個性化風格和多樣化形式的新聞評論、文章在交互式傳播的多元信息傳輸空間中逐漸定型，并在與受眾交流溝通中反作用于自媒體發展，形成一種良性循環，極大地豐富了互聯網文化。