當代平面設計互動性設計形式的思考

張 驥

（澳門科技大學，澳門特別行政區 999078）

引言

伴隨著時代的不斷發展和進步，平面設計也已經走出了單純的二維空間展示，無論是表達形式，還是印刷形式，都隨著人們的需求、時代的發展以及科技的進步在發生改變。在當前多元化的媒體環境時代下，在平面設計中設計形式的互動性成為可能，也越來越受關注，成為當下平面設計的重要發展方向。而在當前這樣一個個性化以及多元化十足的時代，人性化、互動性的平面設計無疑會獲得更多的青睞。為了更全面了解在當代平面設計中互動性設計形式的相關內容，文章以此為主題進行了探討。

一、平面設計互動性簡介

（一）平面設計互動性的內涵

互動性聯系著人們的感受。平面設計互動性使得作品不再是接受與被接受的關系，而是和受眾相互溝通的關系，作品設計能夠給人們帶來舒適和享受。從20世紀80年代開始，在平面設計領域開始興起對平面設計的動態化、互動化潮流，這使得平面設計的發展有了新的方向和思路。科技的不斷進步和發展，為平面設計互動性提供了機會和平臺。特別是當代的平面設計互動性，是伴隨著科技的進步發展而來的。經過技術和空間的相互結合和合理搭配，對靜態的平面設計進行處理，既增強了平面設計的互動性視覺效果，也讓平面設計變得更有現代藝術感。在當代強大的信息技術的支持下，平面設計互動性體現得更加明顯，無論是色彩、文字上，還是排版，抑或造型等，都可以體現出互動性，不夸張地說，在當代社會，互動性平面設計已經成為最能表現作品中心內容的設計方式之一，通過作品和受眾建立了關系，讓受眾能夠理解作品，使溝通在不知不覺中產生，很受現代社會中人們的喜愛。

（二）平面設計互動性的特點

1.趣味性

對平面設計來說，本身其實也是有一定趣味存在的。在平面設計互動性中，由于在很多時候借助了其他的載體，所以一般會具有很強趣味性。比如，把平面設計用H5的方式進行展示，能夠把觀眾帶入到相應情境中，通過觀眾的手動滑動，可以更換界面，這既增強了觀眾的互動體驗，又讓觀眾感到很有趣。正是因為平面設計有趣的互動性設計，使得作品更有吸引力、親和力，讓人們看到之后，能夠感受到一絲放松和樂趣。

2.多維化

在以往的平面設計中，人們主要是通過視覺來接收和處理信息，但互動性平面設計不同，它可以是一維、二維的，更可以是三維甚至是四維的，和空間、時間等因素進行結合后，可以向人們呈現更多維的效果，使得平面設計更生動活潑，除了視覺上之外，觀眾在聽覺、觸覺等方面感知上，都可以和作品進行互動，讓人們更愿意接受的同時，也能夠獲得更好的傳播效果。

圖1 松枝悠希 多維立體創作作品

3.可參與性

可參與性是平面設計互動性的一個必然特征。因為互動性就決定了其具備可參與性。尤其是在當代大數據技術、網絡技術、計算機技術等的加持下，平面設計的可參與性變得更強，人們可以從情感、視覺上和作品形成共鳴與互動，這樣人們對于平面設計作品就不再是一個被動的接收者，而是一個主動參與者，用主人翁的視角去理解和感受作品，在無形中觀眾就加入到了信息傳播過程中，不僅平面設計作品和受眾之間可以得到延續，而且傳達效果也會更高。

4.人文性

平面設計互動性給人們帶來的是更生動活潑的感官刺激，也是更人性化的設計。正是因為如此，當代平面設計互動性包含一定的人文性特征。在競爭日益激烈的平面設計領域，誰的設計能夠直擊人們內心深處，讓觀眾產生情感、精神上的共鳴，誰的設計作品就更容易吸引人，更容易獲得關注。在現代社會中，人們對精神文化方面的需求不斷產生新的要求，對于平面設計作品來說，同樣也不例外，人文性的作品顯然更能夠打動人。互動性平面設計就具有這一特點，這也是為什么現在互動性平面設計越來越多、越來越受青睞的重要原因之一。

二、當代平面設計互動性設計形式的體現

（一）自身具有的互動性

1.部分缺失帶來的互動性

這里的缺失指的是在目的、主題、理念清晰明確的前提下，缺失畫面中的某一元素，使得觀眾主動參與到其中并填充完成作品，這會讓觀眾體會到愉悅和快樂，體會到設計就是生活，生活中處處存在設計，這和當前社會上非常流行的DIY有異曲同工之處。文化和思想的多元化，人們的思想也變得更加活躍，以往千篇一律的平面設計很難吸引人駐足或者觀看，“Do it yourself”的理念更加吸引人，平面設計中一些“刻意”的缺失，既滿足了互動性需要，也讓人們獲得更獨特的感受。

比如，在平面設計中對一些文字的呈現方式進行設計，利用中國文字具有的優秀傳統文化或者構字原理等設計文字表達方式，不把完整的文字呈現給人們，而是融入要表達的設計主題，讓觀眾自己去添加和想象，既能夠讓觀眾記住作品內容，也能夠達到更好的傳播效果。需要說明的是，使用文字創造缺失效果時，一定不能是生僻字，要是大眾熟悉的字，并且盡量是能夠代表美好意思和人文關懷的文字。

2.位置移動和材質的疊加產生的互動性

不得不說，人類的各種感覺是神奇的。在一個平面設計作品中，位置的移動和材質的疊加會給人帶來視覺上的錯覺，從而體現互動性。需要說明的是，位置的移動和材質的疊加產生的互動性至少要有兩個設計元素的參與，也許是形態上的變化，也許是羅列方式上的變化，進而產生了別樣的效果，讓人們眼前一亮，有觀看的欲望，也有想要深入了解的沖動。

比如，在一些銀行宣傳的平面設計中，想要宣傳銀行的電子方面的業務，它不具備實物，但它具有銀行的功能，因為想要宣傳的內容本身就是虛擬空間完成的，為此，虛擬就成了本次平面設計最顯著的特點。這樣，設計的主題就要把看不見的銀行通過策劃，賦予它一種能夠看得見和感受到的輪廓外形，使人們能夠一眼認識它。在表達方式上可以采用人機交互，人在電子顯示屏面前進行操作，就形成了兩種元素的互動，通過這種互動很好地表達了設計的主題，觀看者在這個過程中也感受到設計的魅力。

（二）圖形產生的互動性

1.圖形的視錯覺產生的互動性

錯覺是不符合客觀實際的知覺。視錯覺主要指的是視力上對某些事物產生的錯覺。這樣的形式應用在平面設計作品中，多會產生意想不到的效果。最為突出的就是圖形視錯覺給人們帶來的視覺效果，使設計作品和人們之間產生互動性。既吸引人們觀看的欲望，又能夠讓人們在觀看中產生聯想，這樣便達到了互動目的。

2.指示性圖形與觀看者產生的互動性

指示性平面設計就是指示、引導、命令、吩咐、引領消費方向的設計形式。這在廣告設計中被廣泛運用。指示性圖形會讓消費者在紛繁復雜的產品和廣告世界里，第一時間找到自己需要的產品和服務。通過頻繁的設計信息輸出，讓指示性圖形在消費者潛意識中慢慢形成概念化的符號，當消費者在需要某類產品和服務時，會第一時間提煉到該產品的信息。

比如，腦白金廣告，曾經一度在逢年過節，打開電視看到的都是“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，腦白金廣告的俗可以說讓很多消費者無可奈何，似乎除了設計中卡通老人形象越來越可愛之外，設計創意基本都是一成不變。但不可否認的是，每到逢年過節，人們在看到這樣的平面設計廣告時，會很快想到腦白金，這也使得腦白金銷量在逢年過節時一直比較穩定。這就說明，這個具有指示性的廣告已經深入人心，雖然很多人討厭，但沒有妨礙它成為每年穩坐保健食品單品銷量前列的地位。

3.具有人文性的圖形和觀看者產生的互動性

具有人文性意義的圖形是指在一個民族形成、發展過程中形成的具有代表性的圖案和紋樣。它與民族心理密切相關，民族心理主要指一個民族作為一個大群體所具有的典型心理特點，也包括該民族成員個體身上所體現的這些心理特點。具有人文性意義的圖形和民族心理的關系是喚起和被喚起的關系，并可以產生強烈的共鳴，能夠加深觀看者對平面設計作品主題的記憶。在我國對人文、文化不斷關注的今天，具有人文性的圖形與觀看者的互動性，成為平面設計中一個越來越被重視的設計形式和內容。

比如，某酒店進行宣傳的平面設計，一眼望去就是滿滿的中國風，優秀傳統文化元素在其中體現得很是明顯，除了整體的顏色設計非常復古以外，擺盤和餐具也頗具中國韻味，讓人看到之后，似乎已經感受到了飲食的魅力，忍不住想去品嘗酒店的美食，從而成為酒店餐廳的一個文化招牌。

（三）科技加持下的互動性

1.網絡空間中的平面設計互動性

當代社會是一個科技大發展的社會，科技的進步帶來了無數驚喜。其中，尤以網絡技術首當其沖，正是因為互聯網的不斷發展，使得平面設計互動性有了更多的可能。從某種角度來說，互聯網本身就具有互動性，在其空間中的平面設計互動使得作品的交流越加多樣和感性，信息流動成為雙向，對于設計作品，人們有了更多的選擇和控制權，可以選擇看，也可以選擇不看，交互性明顯使得人們覺得設計更具人性化。

表1 計算機圖形技術發展應用匯總統計

2.媒體融合技術下平面設計互動性

媒體融合是當代信息技術發展的結果，媒體融合技術的出現和發展為當代平面設計互動性的實現提供了更多的可能。不僅資源更加豐富，形式也更加多樣，既滿足了現代人們對于審美的要求，也滿足了人們對于平面設計互動性內涵的更多需求。而此環境下平面設計和傳統平面設計一個最大的不同點就是互動性。

如果你仔細觀察，就不難發現，在越來越多城市的商場、超市等，會看到這樣一種廣告形式，用投影的方式把要宣傳的內容在墻面或者地面上進行投射，畫面亮麗吸引人，當人們走過或踩過畫面時，它就會產生聲音和圖像的變化，以此來吸引人們的注意，從而達到宣傳的目的。這不僅極大拓寬了平面設計的應用范圍，也為當代平面設計設計形式的發展提供了一個新的嘗試和思路。

三、當代平面設計互動性設計形式的實現

（一）重視清晰度

平面設計要想實現真正的互動性，就需要讓要互動的對象清晰設計內容，因此清晰度是一個必然的要求。如果互動對象連設計的是什么都不能得知，那就談不上互動。一個合格的平面設計作品，首先應該是清晰的，能夠讓人看見設計的內容，才能夠逐步感受設計理念、設計內涵等，進而完成和作品的互動，達到互動目的。無論是在傳統的平面設計中，還是在當前媒體融合時代，平面設計作品的清晰度依然是首要的要求，也是一個基本要求，并且新時代下，對平面設計作品的圖像、文字等清晰度有更高的要求，以滿足人們視覺感受的需要。

（二）時效性要更強

在現在的信息化時代，人們獲得信息的渠道越來越多，信息傳播的速度也越來越快速。如果不能夠把握住信息的時效性，那么在很多方面都會落后，不能占據一個行業的先機。當代平面設計作品在時效性上要求更高，這是當前信息技術發展的要求，也是作品本身發揮作用的要求。時效性不足，會降低平面設計作品的互動效果，作品意義也會被削弱。對于設計師來說，平面設計互動性的時效性是一個極其關鍵和重要的方面。需要指出的是，時效性要與時俱進，在符合其相關設計要求的基礎上，關注社會熱點，突出優秀傳統文化，能夠達到和觀看對象的精神契合。

（三）選擇最佳技術

現代社會，平面設計形式多樣，平面設計手段和技術同樣多樣。為此，設計師在進行互動性平面設計時，一定要根據受眾需求、產品要求選擇最佳技術，順利表達出設計主題，達到互動性的設計目的。就像魔術師的技巧一樣，平面設計中互動性設計離不開技術的支持。除了基本的印刷工藝技術、材料技術以外，設計技術更是非常關鍵，如Adobe InDesign、Pagemaker、QuarkXpress等編排軟件可以實現快速設計紙板。這些技術有繁有簡、有易有難、有高有低。選擇最佳，才能滿足各項需求和要求，真正達到平面設計理想的效果。

四、當代平面設計互動性設計形式帶來的啟示

（一）多元化的傳播媒介

平面設計的發布載體主要包括廣告牌、站臺廣告、車身廣告、樓宇廣告、LED顯示屏等。即便是單一的載體，創意的無限也會讓平面設計的價值發揮最大化。在當代社會，除了這些傳統的發布媒介以外，網絡技術的發展為平面設計設計形式的互動性提供了契機，更是擴展了互動性平面設計的傳播渠道和范圍，讓互動性設計形式的表達更豐富，也使得其傳播效率更高。

（二）豐富的表現形式

當代平面設計要想取得突破，尤其是在互動性設計形式上，一定要跳出二維的框框，往多維空間拓展。在紙質材料中的設計形式可以運用折疊、覆蓋、剪切等手法與作品主題的特征相結合，這樣的設計也會更加生動有趣。在網絡環境中的平面設計互動性就更加自由和個性，設計者根據產品要求、受眾特點等，可以充分整合資源，如圖片、3D技術等，使得平面設計的互動性更強，進而通過豐富的呈現手法來增強受眾互動體驗和情感體驗。

（三）新穎的互動模式

有互動、有交流的平面設計才是能夠吸引人的設計，這在當代社會平面設計中是至關重要的一個要求。科技的不斷發展，使得攝影、攝像技術和電腦輔助設計技術日新月異，設計師在進行平面設計時，將其和數字技術進行充分結合，能夠讓設計變得更加生動，更具內涵，人們互動的意愿才會更強。

五、結語

不同于以往的平面設計形式，在當代科技的不斷進步下，平面設計互動性設計形式越來越受歡迎，也越來越被關注。互動性的平面設計讓大眾的體驗方式發生了巨大轉變，這是當代科技的藝術應用，但它改變的不是我們的眼睛，而是人心，是用一種更生動的互動體驗讓受眾的選擇更直接、更具情感。當前，信息技術使得平面設計不再只是文字、圖形、色彩、空間的單純相加，而是運用空間、時間、色彩、形狀、材質、聽覺、觸覺等不同因素，產生具有受眾參與性強的互動設計，這既符合現代人的審美需求，也為現代平面設計開拓了一條創新的發展道路。