融媒體語境下電視節目主持人的形象塑造

文_遲宇歆

近年來，建立在互聯網技術基礎上的新媒體以其即時性、交互性、便利性、大容量等優點成為受眾獲取信息、傳遞信息的重要媒介，拓寬了人們獲取信息的方式和渠道，使傳統媒體的受眾黏性明顯下降。播音員主持人作為媒體工作的重要組成部分，面對時代發展與變化帶來的新機遇與新挑戰，應當結合新媒體環境特點與傳統媒體的優勢所長，重新進行身份角色的塑造定位。

一、主持人面臨的難題與挑戰

（一）以受眾為中心的互聯網思維核心

移動互聯網時代，傳統的一對多的信息傳播方式已經變成了多對多的網絡傳播模式，任何人都能在“去中心化”的流量戰場上搶占一席之地。如何在第一時間報道出有新聞價值的信息增強受眾黏性，這對主持人的新聞敏感性和反應處理能力提出了更高的要求。同時新媒體承載的信息量之大、之雜，使得受眾的需求不是信息的簡單加工和初級呈現，而是甄別真偽、發掘內涵的信息的深加工。這又要求主持人要適應從信息傳播者到信息把關人的角色轉換。

（二）以流量為首位的互聯網商業模式

新媒體環境讓主持人行業競爭白熱化，任何風格新穎、觀點獨到、符合互聯網口味的節目都可以受到受眾青睞。傳統主持人言行不僅代表個人立場，也是媒體的整體傳播理念和審美表現，因此主持人在風格化表達上會受到一些限制，而網絡與新媒體平臺上的主持人所主持的節目與節目播出平臺的關系相對松散，主持人承擔的角色較為單純，無需背負諸多“官方”職責，可以更率性地表現自己，在平民風格的建構上具有先天優勢。[1]

從品牌營銷方面來看，如今部分網紅的關注度和粉絲量遠超節目主持人，明星有自帶流量基礎的“明星光環”，各行各業的專家、學者有著更為專業的知識基礎，這些從業者的社會知名度以及社會影響力不在主持人之下，無疑是對主持人的又一挑戰。

（三）以娛樂為主流的互聯網文化形態

在快節奏、高強度的社會環境中，人們借娛樂博來一笑、放松心情，這種心態也是造成當下娛樂化流行的原因之一。《羅輯思維》創始人羅振宇說：“產品的本質是連接中介，工業時代承載的是具體的功能，互聯網時代連接的是趣味和情感。”互聯網時代產品營銷策略及受眾對娛樂的強需求無疑是節目形態轉變的助推器，大量追求“笑點”以娛樂為主的綜藝節目和真人秀應運而生，并不斷趨于“劇本化”，主持人在其中的出鏡時間減少甚至缺位。主持人的控場、主導作用被分散在節目的每個嘉賓身上，主持人對節目進程的推動作用被分散在旁白、畫外音甚至是線索、道具當中。主持人本身承載的功能和作用被劇本內化，分散在劇本的各個環節和設計中。這也意味著主持人功能被弱化，專業性發揮的空間大大被壓縮。

二、主持人的“前臺”與“后臺”

表演舞臺被分為“前臺”和“后臺”。“前臺”是表演者跟觀眾近距離接觸的地方，人們往往扮演著具有一定程度的理想化和社會化的自我。而當表演者演出結束回到“后臺”休息，不被觀眾和舞臺所束縛時，就會表現出自然流露、不加修飾的真我。在無線電廣播和電視廣播中，背景區域可以被定義為當時沒有被照相機捕捉到的任何地方，或者被定義為“現場”麥克風廣播范圍以外的所有地方。[2]

（一）主持人傳統“前臺”行為的束縛

“對象感”作為播音技巧之一，要求播音員主持人面對冷冰冰的攝像機，做到“目中無人、心中有人”，模擬與受眾交流互動，但這種虛擬交流始終是一道隔膜，讓受眾有“看得到摸不到”的不真切感。新媒體衍生出的彈幕區、評論區，讓受眾可以暢所欲言、隨心表達觀點，使這種一屏之隔的分隔感有所弱化。但主持人作為媒體的人格化符號，是媒體態度立場的代表，更多時候展現出的是帶有社會責任與職業要求的“前臺”行為。魯豫在《魯豫有約》節目中曾以犀利直接的語言受到受眾喜愛。這種大膽直接的“前臺”言行符合節目調性，但在融媒體時代這種帶有俯視說教意味的交流不再是受眾青睞的方式。海量節目的出現和大批具人格魅力主持人的亮相讓受眾的選擇權更大，在對比中更希望找到親民、自然的主持人形象。如今許多主持人都在做個性化表達追求獨特，但無法突破“高冷”形象的主持人依然讓受眾覺得遙不可及。

（二）受眾對于“后臺”信息的窺探

公眾人物常常以近乎完美的“社會面具”示人，但受眾早已看膩了公眾人物熒幕前的前臺演戲作秀，更希望看到的是公眾人物的真我流露，迫切需求公眾人物前臺化的“后臺”信息的展現。天津衛視聯合新浪、中廣天擇傳媒共同制作社交生存真人秀《百萬粉絲》，把選手們在密閉空間的一切生活軌跡通過近百臺多角度的高清攝像頭進行全程24小時網絡直播，以及《爸爸去哪兒》《朋友請聽好》《向往的生活》《我家那閨女》等節目制作，紛紛選擇將公眾人物的“后臺”前臺化，滿足受眾對公眾人物窺探欲，吸引更多流量。

后臺行為通過媒介前臺化的社會行為有著深刻的社會心理原因。從心理上講，社會對個人隱私的關注和窺視以及大眾媒介空間的急速擴張是主要原因和推動力。[3]這種心理在一定程度上催生了明星“人設”的塑造，對于具有影響力和知名度的主持人也同樣適用。如果主持人無法突破傳統“前臺”行為的表演框架展現獨特真我，一定程度上滿足受眾的窺探欲，那么在融媒體傳播上將失去競爭優勢。

（三）主持人后臺信息的適當展露

融媒體環境下全景式信息傳播讓公眾人物“后臺”場景前臺化變得更加便捷和頻繁。適當的展現“后臺”信息相當于對公眾開啟了私人空間的分享，這種帶有反差感的生活化傳播，可以補充受眾對主持人的形象構建，換言之，受眾可以像交朋友一樣來看待主持人。原央視主持人李小萌，在短視頻平臺上運營的個人IP賬號，粉絲量達到了720w，內容主要圍繞親子關系和新聞熱點，視頻中日常化的妝造、簡單舒適的房間背景和娓娓道來的談話體，偶爾還有女兒與母親的親密互動鏡頭，讓受眾從中體會到令人舒適的生活化和脫離絢麗燈光的“平民化”。這樣的“后臺”表現在原來央視的大屏上難以見到，但由于智能手機強大的社交屬性，這樣的“后臺”內容，不但親密的母女互動使親子主題更具可信性和感染力，豐富了主播的表達場景，也高效達成了主播和用戶之間的社群連接。[4]可以說，后臺信息的適當展露一定程度上解構了主持人的莊重感和距離感，提升了受眾對主持人印象的好感度、鮮明度。“平民化”“真實化”恰恰符合當下新媒體互動性、社交性趨勢的需求。

三、主持人的身份定位和價值創造

（一）個人性格與主持風格的平衡

白巖松說：“主持人拼到最后，拼的是人格。”尋找自身的人格魅力是主持人突破框架的第一選擇，我們說起白巖松會想起他的嚴肅認真，說起董卿會想起她的端莊優雅，說起撒貝寧會想起他的幽默風趣等，他們獨具魅力的人格給受眾留下了深刻印象并以獨具魅力的人格特征在龐大的主持人隊伍中獨特亮眼。主持人把握自身性格特征和節目主持風格，使兩者相互適應匹配，才能發揮出最優水平。

（二）專業能力的多維發展

提升自身業務能力，提高個人價值是主持人破圈的根本出路，在信息量爆炸、信息極速傳播的局面下，受眾對于信息時效性和真實性的迫切需求切實反映在主持人的專業能力上。一方面主持人要主動運用新媒體的優勢開闊眼界、發現“新”聞，及時捕捉信息并加以整合，盡量縮短新聞報道時差，緊跟時事和新聞熱點，同時將從新媒體獲取的信息加以闡釋、印證，最終傳于受眾；另一方面主持人必須夯實知識、文化積累，加強專業能力的訓練，提高自身的信息組織能力和現場應變能力。

（三）個人專屬IP的塑造

融媒體時代下，莊重嚴肅的主持人形象、刻板單一的話語樣態越來越不能滿足受眾的需求。主持人應積極發掘個人特點塑造個人專屬IP，并通過個人IP吸引更多相同喜好的受眾，擴大自身的知名度、影響力，創造更多價值。比如舌燦蓮花、妙語連珠的朱廣權“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息。風里雨里節日里，我們都在這里等著你。沒有四季，只有兩季。你看就是旺季，你換臺就是淡季”，諸如此類單口相聲般生動有趣的語言一下吸引了無數受眾，讓國家級“段子手”朱廣權的形象深入人心。“酒香也怕巷子深”，央視推出的《主播說聯播》也是基于融媒體環境下的新嘗試，主持人也應積極大膽地表現個人特色并借助短視頻等平臺，塑造出令人印象深刻的個人專屬IP，在“全民皆主播”的競爭壓力中構建別具一格的形象，從而收獲更多流量，提升自身知名度、傳播力與影響力。

四、結語

在融媒體時代，電視節目主持人不再是刻板單一的“發聲者”，甚至不只是一個采編播合一體的“多面手”，而更像社會舞臺上“人”的立體多面的人格化特寫。在主持人“身份泛化”危機中，探尋融媒體下主持人的形象塑造，使主持人跳脫出傳統框架束縛，生動刻畫個人風采，以真實、平等、親民的形象增強與受眾之間的聯系，成為以受眾為中心的融媒體環境下主持人破圈立足的關鍵。