鄉村振興背景下農村電商直播助力產業發展的研究

葛敏敏 李根芹 童亮一

一、前言

目前，從實際情況看，伴隨著我國互聯網技術與計算機技術的不斷發展，使得電商直播產業迎來了全新的發展機遇，農村電商直播在提升農村地區產業發展效率與質量方面具有的價值也因此變得愈發明顯，加之國家對助農電商直播扶持力度的不斷增加，使得農村電商得以高效發展。當前，電商直播與農業產業的融合不僅能夠有效的拓展農產品銷售的渠道與銷售范圍，還能夠為農村整體經濟收入的提升以及農村經濟體系完善性的提升奠定堅實的基礎，進而從本質上促進了農業產業升級轉型的效率。為此，各地區政府部門需在正確認識到農村電商直播對農業產業發展具有助力作用的同時，大力發展農村電商直播，最終使得農村地區的經濟效益能夠從本質上得以有效提升。

二、農村電商直播助力產業發展的背景

（一）政策支持力度較大

在我國整體經濟發展過程中已經加快鄉村振興的發展，近年來電商直播帶來了較高的經濟效益，其農村在發展的過程中也已經對電商直播產業加以重視。政府針對農村發展也出臺了關于推動農村電商直播助力產業的發展政策，為農村的發展提供了越來越多的資金以及人才資源的幫助，同時對直播技術和直播設備提供了支持。也加大對電商青年的培養，政府支持力度在不斷提升，出現了越來越多的電商培訓基地，以此來提高電商人才的專業能力以及專業水平。在對電商人才進行培養時，應加強對農村電商人才的培養，通過對農產品開展直播帶貨可以有效提高農村的經濟收入，達到推動農村經濟發展的目的。近年來在對直播人才進行培養時其重點培養對象是返鄉青年，對其人員進行統一培訓，使其具備全面的電商理論知識以及電商直播技巧，在開展電商直播時能夠對農產品進行很好的宣傳與營銷，在提高農村經濟發展的同時推動農業電商產業實現新發展。

（二）電商社會認可度較高

在互聯網技術的快速發展下，電商直播行業的銷售額實現了快速增長，若將電商直播在農村中得到開展，不僅可以改善傳統的農村經濟模式為農村經濟發展帶來新的機遇，同時還可以改善農村居民的就業問題，推動農村經濟實現了新的發展。在時代的快速發展下，電商直播也已經得到了農村居民的認可，部分農民也以及開始對電商直播產生了興趣。尤其是自2020 年以來，線下產業的發展都遇到了一定的阻礙，但是為電商直播行業帶來了發展機遇，至今為止電商直播的行業在社會中具有較高的認可度，其也已經融入到農村經濟的發展中[1]。對網絡購物進行調查分析后可發現，農村居民的網購次數也是呈上升趨勢，農村居民網購次數的增多，體會到網購的便捷，開始意識到電商直播帶貨的發展機遇，現如今電商直播帶貨已經成為銷售農產品的主要渠道之一。

三、農村電商直播助力產業發展的成果

（一）增加農村經濟收入

在鄉村振興發展的背景下應加大對農村電商直播行業的重視，使其可以推動的鄉村振興實現新的發展。電商直播行業在發展過程中不僅提高了農村居民的經濟收入，同時也提高了農產品在市場中的競爭力，使得農村經濟水平也得到了新的提升。但是，現在我國還存在有部分的偏遠山區，這些地區的交通十分不便，其基礎設施以及相關配套設施也不夠完善，在此環境中的居民由于信息條件較為落后，導致其未能意識到電商直播的優勢，其居民的思想也是過于保守。將電商直播的觀念帶入鄉村地區，在提升鄉村經濟的同時讓鄉村能夠與外界實現溝通交流。

目前，我國針對電商直播的發展已經出臺了相關政策，對鄉村電商工作加大重視，支持大學生返鄉在基層開展工作，引進電商專業的人才開展電商工作。在電商直播行業的發展下，山區的居民思想得到了改變，不再局限于傳統的保守思想，其經濟水平的提升也改善了農村中的環境，居民生活水平也得到了改善。越來越多的大學生以及電商直播人才返鄉工作，農村居民不再涌入城市中尋求發展，使得我國社會壓力也得到了緩解，推動社會實現了穩定發展。

（二）促進農業品牌轉型

農村電商直播的發展能夠推動農村經濟的發展，其農業生產也是以市場、用戶作為導向實現新的發展[2]。結合實際情況來看，農村電商直播推動了農村經濟的轉型發展，同時也實現了鄉村振興的發展模式。農村電商直播將農產品原有的線下的銷售模式以及銷售渠道轉到線上銷售模式，這種現象拓寬了農產品的銷售渠道，通過直播營銷也降低了農民的銷售成本，使得農產品的銷售速率也得到了提高。

在信息技術的快速發展下，互聯網技術已經在人們生活中得到了廣泛應用，在此環境背景下，信息的傳播與接收速度在不斷提升，在對農產品進行營銷時其消費者可以與生產者之間進行快速有效的溝通，提高農產品銷售服務質量。這種高效的服務溝通模式可以提高消費者的黏合度，在此基礎上實現傳統農產品經濟模式朝著農業生產商業化的模式轉變，滿足消費者對農產品的需求。

根據當前農村電商直播行業的發展可以看出，在電商直播的銷售模式下，農產品正朝著規模化的方向發展，電商直播平臺也為農產品的銷售提供了便利的渠道，推動了部分鄉村經濟實現了新發展，改善了農村經濟效益低的問題。

當前農村電商直播工作的開展，通過網絡就可對農產品進行銷售，這種營銷模式在降低銷售成本的同時可以有效提高農村居民的經濟效益，其農產品在經營過程中的經濟份額也能夠有明顯改善，達到提高農村經濟的目的。目前電商直播在發展過程中，其已經形成了完整的產業鏈，通過電商平臺能夠將社會中的各行業進行結合，推動農村以及周圍地區的經濟發展。

四、農村電商直播助力產業發展的機遇

（一）為農產品提供更為便捷的銷售渠道

現階段，我國社會經濟水平在不斷提升，經濟與科技都已經實現了快速發展，經濟水平與科技水平也都有了質的飛躍[3]。但是在經濟發展過程中也受到相關因素的影響，導致其經濟發展受到了阻礙，目前最為明顯的影響因素就是環境污染問題。近年來在經濟快速發展下工業也實現了快速發展，部分企業在發展過程中忽視了環境問題，導致環境污染問題愈發嚴重，其環境也已經影響到了人們的飲食安全，在此環境背景下，農產品在種植過程中應對其安全性進行重視。因此在開展電商直播工作中應抓住人們對綠色食品的需求，在直播間中對綠色、安全的食品進行銷售，使其可以激發出消費者的購買欲，同時也可以提高綠色農產品的銷售額。在鄉村振興的背景下還應加強城鄉融合的發展，使其可以提高農產品的銷售渠道，推動農村產業實現新的發展。

（二）提升鄉村電商直播的品質

結合實際情況來看，在鄉村經濟發展的背景下已經加大對鄉村振興戰略的重視，指明了方向，以此來提高農村電商直播效率，同時農村電商直播質量也能夠得到有效提高。農村電商直播在發展過程中需要滿足鄉村振興發展戰略需求，在此過程中應將電商直播的優勢以及價值充分的體現出來，將城鄉產業融合發展規模做大做強，進一步推動農村經濟的發展。

五、鄉村振興背景下農村電商助力產業發展的策略

（一）提升農產品質量，擴大品牌效應

在當前社會經濟發展新模式下，農村經濟在發展過程中應重視農村電商直播行業的發展[4]。但是，當前農村電商直播在發展過程中受到了一定的阻礙，這是因為農產品的質量無法得到保障所引起的。農產品在種植過程中其質量會受到種植條件、農業條件以及地質條件的影響，農產品生產過程中管理難度也相對較大，這些現象都影響著農產品售后質量無法得到保障。農產品在種植過程沒有統一的種植標準，不同地區中的種植條件以及種植技術都存在有一定的差異性，在此情況下所種植出的農產品質量也都存在有一定的差異性，其農產品的質量無法達到統一標準，消費者通過網絡進行購買無法對產品質量進行查看，導致其可能會收到質量較差的農產品，消費者通過平臺給予差評，若產品質量問題無法得到有效解決，其電商直播銷售的口碑就會受到影響，其農村電商直播的發展也受到了限制。在此環境背景下，農村產品在發展過程中也無法實現品牌化的發展。

農村電商直播在發展過程中若想提高直播的銷量以及質量，首先需要確保產品質量的穩定性，只有產品質量滿足消費者的需求，其直播口碑才能得以提升，推動電商直播的發展，同時還可以推動直播平臺建立品牌產品，形成品牌效應。農村電商直播在銷售過程中應將合作社作為主體，在此期間還應注重政府部門、行業協會、主播以及農戶等各方之間的合作，使其所樹立的品牌形象可以更加穩定，政府相關部門以及行業協會的合作還可以提高品牌的影響力。

農戶在對農產品進行種植時需要合作社中的技術人員進行指導，使農戶可以根據種植標準開展相關種植工作，同時還應加強對農戶種植技術的培訓工作，使其農產品在種植過程中其產品質量能夠達到統一性。政府還應加大對農產品產業發展的投資力度，可通過相關政策的制定以及對農產品種植的補貼，對農村物流提供相關幫助，提高農村電商直播中的物流質量以及物流效率。在農業產業發展過程中還應對農產品產業進行合理規劃以及布局，在對農產品冷庫進行完善的同時還應對產品運輸設施進行完善。在鄉村振興發展理念下，政府還可對農產品的運輸物流企業給予補貼，使其可以降低運輸企業中的運輸成本，提高企業經濟效益。在此基礎上政府還可注重對農產品物流企業的構建，打造更為專業化、系統化以及精細化的物流行業，打造品牌化的物流企業，自身物流企業的建立可以實現農產品對外銷售與運輸成本的降低，同時還可以提高農產品的運輸效率。

（二）創新農產品直播內容

當前，由于農民群眾通常并不具備電商直播經驗，致使其直播內容往往存在創新性、新穎性不足等負面問題[5]。為此，在以農村電商直播助力產業發展的過程中，農村電商直播公司需在不斷提升農民直播專業性的基礎上，做好直播內容的優化創新工作。在此過程中，需在落實制作、處理直播文稿的同時，適當的增添一些新穎的直播內容來達到吸引消費者的效果，進而為農村電商直播效果的提升提供更為充分的保障。總的來說，在以農村電商直播助力產業發展的過程中，農村電商公司只有將直播模式、內容創新工作的開展落實到實處，才能夠將電商直播在助力農業產業發展以及提升農村經濟收入方面具有的作用更加充分的發揮出來。

（三）培養電商人才

電商直播人才是農村電商直播能否將自身具有的作用全面發揮出來的基礎。在農村電商直播產業不斷發展的背景下，農村地區在電商專業人才方面的應用需求也在不斷的提升。為此，為了能夠將農村電商直播在農業產業發展過程中具有的作用更加全面的發揮出來，各鄉鎮可通過“一村多名大學生”這類電商專業人才培養計劃的開展，來進一步滿足自身在電商人才方面的應用需求。此外，各鄉鎮還可通過選拔優秀農村青年去學習電商專業知識的方式幫助其從本質上提升自身的電商直播專業水平，進而在為農村電商直播產業的發展奠定充足的專業人才基礎的同時，全面提升農產品直播銷售量，最終為農村產業以及農村經濟體系的發展奠定堅實的基礎。

（四）優化電商直播平臺

在對農產品電商直播平臺進行優化時，應對直播平臺的入駐機制進行完善，其入駐要求首先需要對農產品質量嚴格把控[6]。農產品商戶若想入駐直播電商平臺，不同商戶都應提供相關的入駐說明，根據不同類型的農產品應制定不同的入駐機制，其目的是為了確保農產品的質量，使農產品在電商直播平臺中的銷售質量能夠得到保障。在直播過程中直播平臺應對其商戶進行實時監控，加強對農產品進貨渠道的監管，使其可以實現農產品質量的控制，確保消費者所購買的商品的質量符合相關標準，以此保障消費者的合法權益。電商直播平臺在構建過程中，還應構建消費者投訴渠道，確保其投訴渠道的便利性以及高效性，使其平臺可以及時對消費者的投訴信息進行處理，實現平臺與消費者對農產品商戶的共同監督管理。結合實際情況來看，當前觀看直播用戶大多都是年輕人，對直播購物的了解較多，同時較為依賴網絡購物。電商直播在開展過程中需要對消費者的購物潛能進行激發，還需對農產品的銷售渠道進行拓寬，使其可以吸引到更多的消費者。電商直播平臺還應對信息反饋體系進行構建，對農產品售后以及質量問題加以重視，以此提高農產品的售后服務質量。

六、結語

綜上所述，在互聯網技術不斷發展的背景下，各地政府部門通過大力發展農村電商直播產業的方式在全面提升我國鄉村振興戰略落實效率的同時，提高農產品的生產質量，并在有效拓展農產品銷售渠道、范圍的過程中，提升人們對農產品的認可以及對農業產業的信任。為此，各地區政府相關部門需在科學創新農產品直播內容的同時，做好電商人才的培訓工作，并在不斷完善農村電商直播平臺的過程中，進一步提升農村電商直播的影響力，最終促使農村電商直播能夠全面的發揮出自身在農業產業發展方面具有的助力作用。