新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響及二者的融合與發(fā)展

◎周敏涵

(德州市陵城區(qū)政府路融媒體中心，山東 德州 253500)

媒體是指信息傳播媒介，人們通過不同的途徑與工具傳遞信息，這些途徑、工具就是媒介，也就是指發(fā)布者將信息傳遞給接收者的方式方法的總稱。媒體具有兩種層面的內(nèi)涵，一種是指承載信息的事物，另一種則是傳遞、儲存信息的事物[1]。隨著社會的快速發(fā)展，信息傳遞方式方法發(fā)生了較大的改變，媒體也表現(xiàn)出多種多樣的形式。傳統(tǒng)媒體指的是報紙、雜志、廣播、電視等，這種媒體的傳播方式為單向傳播。隨著數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，新媒體的到來對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，其具有雙向傳播的特點，因此受到了受眾的追捧[2]。新舊媒體各有其優(yōu)缺點，要想在新時代下獲得更好的發(fā)展，不應(yīng)該相互排斥，而是應(yīng)該相互融合、共同發(fā)展，從而滿足受眾對于信息的需求。

一、新媒體的內(nèi)涵

新媒體技術(shù)是現(xiàn)代技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，包括衛(wèi)星通訊、數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，是一種新型傳媒技術(shù)。有學(xué)者認(rèn)為新媒體是互動式數(shù)字技術(shù)形成的一種復(fù)合媒體[3]。在數(shù)字化技術(shù)推廣應(yīng)用的現(xiàn)代環(huán)境下，新媒體獲得了快速發(fā)展，主要是以互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介作為支持，使得傳播方法不斷創(chuàng)新，形成了豐富多樣的媒體形式。從本質(zhì)上來講，新媒體主要是以信息技術(shù)為支持，實現(xiàn)個人與群體傳播的媒體。

新媒體是數(shù)字技術(shù)催生出來的新興媒體，具有形式多樣的特點，包括微博、微信、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等，主要是通過交互式信息傳播，可以提高信息傳播效果。新媒體誕生之后獲得了快速的發(fā)展，成為人們生活中的重要組成部分，深受大眾的追捧與喜愛[4]。從新媒體的技術(shù)特點進行分類，主要可以概括為以下幾種。

(一)顯示媒體

顯示媒體主要是通過感覺器官信息傳輸，從而達到傳輸信息的目的，包括語音、圖片、動畫、視頻、音樂等視聽內(nèi)容，通常是利用各種編碼解碼技術(shù)對初始素材進行處理，使其更加符合受眾的要求，可以直接作用于受眾的感覺器官，并通過不同的媒體傳遞出去，從而讓受眾可以獲取各種各樣的信息。顯示媒體可以分為輸入顯示媒體以及輸出顯示媒體，前者主要是用于信息的輸入，包括話筒、攝像機、鍵盤等設(shè)備，后者則主要是用于信息的輸出，包括LED屏幕、揚聲器、打印機等[5]。

(二)儲存媒體

數(shù)字時代的到來使得信息數(shù)量呈指數(shù)級增長，傳統(tǒng)媒體的儲存媒介無法滿足新媒體信息儲存的要求，因此誕生了云技術(shù)，云技術(shù)可以滿足新媒體對信息儲存的要求，可以無限延伸儲存空間，并且為信息的處理提供了較大的便利。

(三)傳輸媒體

信息數(shù)量的增長對于傳輸媒介的帶寬提出了更高的要求，因此催生出了光纖、無線網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化信息傳輸媒介，從而滿足了人們對于大量信息快速傳播的要求。

二、新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的影響

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比存在較大的差異，其主要是在數(shù)字技術(shù)的支持下，制作音頻、視頻、動畫等，制作方法簡單且操作便捷，可以無限復(fù)制與轉(zhuǎn)發(fā)，在提高傳播效率的同時，降低了制作成本[6]。數(shù)字媒體在信息傳播過程中具有較高的抗干擾性，其采用了壓縮編碼技術(shù)，本身的帶寬可以進一步降低，方便信息儲存、合成與處理，采用大規(guī)模的集成電路技術(shù)，可以增強傳輸?shù)姆€(wěn)定性，方便計算機網(wǎng)絡(luò)的連接與處理，具有較高的智能化水平。從傳播途徑來看，傳統(tǒng)媒體只能夠?qū)崿F(xiàn)單向傳播，受眾只是被動地接收信息，很少能參與互動或發(fā)表觀點，沒有實現(xiàn)雙向互動[7]。但是受眾希望對于自己感興趣的內(nèi)容發(fā)表見解，而新媒體的誕生則可以較好地彌補這一缺陷，其提供了雙向互動的渠道，讓受眾可以實時參與互動。因此，新媒體在現(xiàn)代社會中受到了人們的歡迎，并且對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊。

(一)提供信息

傳統(tǒng)媒體只能夠?qū)崿F(xiàn)單向信息傳播，且這種傳播方式具有不可逆性，而新媒體的信息傳播則具有雙向互動的特點，人們可以通過微博、微信、抖音等平臺進行互動交流，一方面可以向受眾傳播信息，另一方面受眾可以通過留言、參與話題交流等方式進行討論。新媒體正在逐步替代傳統(tǒng)媒體，并且成為人們主要的信息傳遞渠道，例如微信已經(jīng)逐步取代了短信、電話等交流方式[8]。新媒體不但可以滿足受眾對于參與討論的需求，還可以為其提供交流以及表達意見的平臺，同時制作者可以通過受眾的留言，了解受眾的看法，從而不斷改進，獲得更好的發(fā)展。

(二)發(fā)表評論

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來說，受眾在觀看了信息之后，可以通過留言的方式來發(fā)表自己的意見，還可以通過微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)的方式將信息傳遞給更多的人，使其從信息接收者變?yōu)榱诵畔⒌陌l(fā)布者，從而增強了信息的傳播效果，擴大了傳播范圍[9]。

(三)實時參與

隨著現(xiàn)代直播行業(yè)的火爆，越來越多的媒體都采用了直播的形式，直播可以與受眾進行實時互動，例如，很多綜藝電視節(jié)目就開通了直播間，受眾可以在直播間通過評論參與討論，也可以在微博上通過話題參與節(jié)目討論，發(fā)表自己對于節(jié)目的觀點與建議，制作人也可以通過直播、微博與受眾進行互動[10]。

三、新媒體發(fā)展中的優(yōu)缺點

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有較多的優(yōu)勢，但是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性、復(fù)雜性，其在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了各種各樣的問題。因此，有必要深入分析新媒體發(fā)展的優(yōu)缺點。

(一)優(yōu)點

新媒體的優(yōu)勢在于資源整合，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息共享、互動交流，讓更多的人參與到話題討論中，相比于傳統(tǒng)媒體來說，大幅增強了與受眾的互動性。隨著微博、微信、抖音等平臺的快速發(fā)展，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，傳播速度加快、傳播范圍擴大，成為現(xiàn)代人了解信息的重要方式。

(二)缺點

但是新媒體也有明顯的缺陷。傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，其也有無法替代的優(yōu)勢。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的信息更加真實權(quán)威，且所報道的內(nèi)容都是國內(nèi)外的時政要事。而網(wǎng)絡(luò)傳播信息由于多次編輯，信息難免產(chǎn)生偏差或是失真問題，同時還有很多不良媒體為了獲取點擊率，用虛假圖片編故事或者是用花哨的標(biāo)題博人眼球，這就導(dǎo)致受眾無法辨別網(wǎng)絡(luò)信息的真實性。傳統(tǒng)媒體通常是通過一手資料為受眾提供真實的信息，堅持實事求是的原則，從而引導(dǎo)社會輿論。同時，傳統(tǒng)媒體作為公共文化服務(wù)的重要組成部分，其編輯與制作更加嚴(yán)謹(jǐn)，相較于新媒體信息的隨意性，人們往往更加相信傳統(tǒng)媒體的信息。

四、新舊媒體融合發(fā)展途徑

(一)優(yōu)化生產(chǎn)流程，重視人才培養(yǎng)

媒體融合發(fā)展是現(xiàn)代傳媒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，因此需要堅持一體化發(fā)展方向，通過優(yōu)化流程，實現(xiàn)各種媒介資源的整合，提高生產(chǎn)要素的利用率。融媒體是新舊媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，但是在發(fā)展過程中仍舊存在較多的問題，例如有些人認(rèn)為將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布就實現(xiàn)了融合發(fā)展，但這種方式只是實現(xiàn)了傳播方法的融合，沒有涉及到核心變革。生產(chǎn)流程的融合是指遵循數(shù)字技術(shù)的要求，將原有的組織結(jié)構(gòu)打散、重組，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化、集約化的工作流程，將原本復(fù)雜的工作流程扁平化，統(tǒng)籌信息傳播的各個環(huán)節(jié)，重視內(nèi)容，不斷提高服務(wù)能力。同時，還需要組建專業(yè)團隊，堅持融合發(fā)展原則，根據(jù)不同平臺的特征，制作相應(yīng)的媒體產(chǎn)品，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻，形成一體化的媒介傳播體系。

為了適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求，還需要重視融媒體人才，加速復(fù)合型人才的培養(yǎng)，構(gòu)建與媒體融合趨勢相符合的績效考核體系以及激勵制度，從而充分調(diào)動員工的工作積極性。對于現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，需要逐步推進職稱工資向崗位工資轉(zhuǎn)變，并且構(gòu)建多元化薪酬分配制度，根據(jù)崗位職責(zé)、難度、強度以及復(fù)雜性來加以優(yōu)化。同時，還可以邀請專家學(xué)者定期開展培訓(xùn)活動，加快媒體融合發(fā)展的速度。

(二)注重用戶互動，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

不同年齡、不同職業(yè)的受眾對于信息獲取有著不同的要求，要想留住受眾，久必須要滿足受眾的需求，利用地域、文化、情感，讓受眾自發(fā)參與討論，不斷提高媒體的服務(wù)能力。傳統(tǒng)媒體的傳播模式是單向傳播，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)信息傳播格局被打破，形成了以受眾為中心的傳播形式，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺覆蓋范圍的擴大，用戶的網(wǎng)絡(luò)社交活動在信息傳播中扮演著重要的角色，具有跨平臺、跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的特點，在內(nèi)容傳播中起到了重要的作用。

隨著信息數(shù)量的增長、商業(yè)平臺的增多，不可避免地出現(xiàn)了較多的虛假、不實信息，加上用戶的鑒別能力參差不齊，如何鑒別區(qū)分真實信息，給受眾帶來了較大的壓力。因此，在媒體融合發(fā)展的背景下，需要重視供給側(cè)改革，堅持“內(nèi)容為王”，過濾虛假、無價值的內(nèi)容，為用戶提供有價值的信息，做好內(nèi)容審核，并充分利用大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，為用戶提供感興趣的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體單一的傳播途徑已經(jīng)無法滿足受眾實時獲取信息的需求，并且傳統(tǒng)媒體的傳播途徑是單向傳播，在新時代要想獲得更好的發(fā)展就需要快速轉(zhuǎn)型升級，既要成為信息的發(fā)布者，又要成為信息的管理者，為受眾提供權(quán)威的信息。因此，傳統(tǒng)媒體需要加強與新媒體的合作，采取集約化的運營模式，探索媒體融合發(fā)展的途徑。只有不斷推動融合發(fā)展，才能夠充分發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢，強強合作，從而探索更好的發(fā)展途徑。

(三)加速媒體融合

媒體融合是媒體發(fā)展的主流趨勢，只有遵循媒體發(fā)展中的客觀規(guī)律，才能夠獲得更好的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，信息量與日俱增，傳統(tǒng)媒體的流量也逐步轉(zhuǎn)移到新媒體上，很多人獲取新聞信息的途徑從電視、廣播正逐步轉(zhuǎn)向手機、電腦。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)參與信息的發(fā)布與傳播，在此背景下，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不斷弱化，如果仍舊堅持傳統(tǒng)的發(fā)展模式，就無法適應(yīng)新環(huán)境。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體需要逐步適應(yīng)環(huán)境的變化，加速媒體融合。

從實際調(diào)查來看，大部分網(wǎng)民主要是通過網(wǎng)站、APP收看新聞節(jié)目，因此傳統(tǒng)新聞就需要快速適應(yīng)環(huán)境變化，從用戶的需求著手，將一則新聞內(nèi)容制作成不同風(fēng)格的產(chǎn)品，貼近平臺的風(fēng)格。例如，以現(xiàn)在快速發(fā)展的短視頻平臺來說，電視新聞可以制作成新聞短視頻，并且在簡介中附上完整視頻連接，讓有興趣的用戶可以觀看完整視頻的內(nèi)容。新聞短視頻的推出，適應(yīng)了短視頻用戶對于新聞資訊的需求。因此，電視新聞需要充分重視適配新的平臺。除了優(yōu)秀的新聞內(nèi)容之外，電視新聞要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要優(yōu)化資源配置，充分挖掘有價值的新聞內(nèi)容，從而增強新聞的宣傳效果，提高節(jié)目的整體質(zhì)量，并且獲得受眾的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，有助于提高社會影響力。

目前，媒體融合的途徑有很多，首先是技術(shù)上的融合。在信息時代中，媒體融合的途徑主要是信息技術(shù)的應(yīng)用。提到媒體融合發(fā)展，人們首先想到就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)充分融入媒體傳播中，人們使用的手機、平板電腦都是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持的，從而實時獲得全世界各地發(fā)生的事情。同時，還需要加速內(nèi)容上的融合，媒體融合發(fā)展使得各種媒體相互滲透，媒體產(chǎn)品更加豐富，市場競爭壓力也不斷加大，為了滿足人們的個性化需求，需要加速內(nèi)容上的融合，從而滿足人們對于信息的需求。最后需要加速產(chǎn)業(yè)融合。很多傳統(tǒng)媒體認(rèn)為媒體融合發(fā)展就是利用新媒體傳播信息，但是這種認(rèn)識是片面的。媒體融合發(fā)展不僅僅需要打破行業(yè)間的限制，推動信息、娛樂、傳媒的合作互動，從而構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈，推動媒體行業(yè)的快速發(fā)展。新舊媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)是時代發(fā)展的必然選擇。首先能夠突破單向傳播形式，使得傳播范圍更加寬廣，同時突破時間、空間限制，可以實現(xiàn)隨時隨地的信息分享，推動我國媒體全球化發(fā)展。

五、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，因此需要緊跟時代發(fā)展的潮流，實現(xiàn)融合發(fā)展，堅持“內(nèi)容為王”，從而推動傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，滿足受眾對于信息的要求。